第一章 市场营销概述习题

第一章市场营销概述习题

一、选择题

1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ D ）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也就是交易的另一种说法

D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

2、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）

A 个人消费者

B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者

3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ D ）而进行。

A.企业

B.市场营销

C.等价交换

D.市场

4、市场营销的核心是（ A ）

A 交换活动

B 销售活动

C 生产活动

D 促销活动

5、市场营销组合的4Ps是指（ D ）

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品

D、价格、产品、地点、促销

6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ D ）

A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益

7、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ A ）

A、满足消费者的需求和欲望

B、求得生存和发展

C、推销商品

D、获取利润

8、当人们说"北京的水果市场很大"时，这个水果市场是指（ B ）

A.交换的场所

B.需求的总和

C.供给的总和

D.流通领域

9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:( A )

A、社会营销观念

B、销售观念

C、市场观念

D、生产观念

10、产品观念的核心思想是（ B ）。

A、公司应把重点放在扩大生产规模上

B、只要产品质量好，自然会顾客盈门

C、公司应重点抓好强力推销

D、重点是制造能够销售出去的产品

11对于负需求市场，营销管理的任务是（ B ）。

A．刺激市场营销 B．扭转市场营销

C．反市场营销 D．维持市场营销

12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：( D )

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

13、如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ A ）。

A．潜伏需求 B．无需求

C．不规则需求 D．负需求

14、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 ( B )。

A．发现和评价市场机会

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．执行和控制市场营销计划

15、（ B ）是指未得到某些基本满足的感受状态。

A、欲望

B、需要

C、需求

D、愿望

16、（ B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。

A、需求

B、欲望

C、需要

D、愿望

17、（ C ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。

A、需要

B、欲望

C、需求

D、愿望

18、（ A ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。

A、价值

B、成本

C、满意

D、期望

19、（ D ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。

A、价值创造

B、网络

C、交易

D、交换

二、填空题

1、从市场的构成要素角度看，市场 = + + 。

2、市场观念的发展演变大体经历了观念、观念、观念、

观念和观念等多个阶段。

3、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的。

4、现代营销观念的标志是以为核心。

三、判断题

1、营销管理的实质是需求管理（∨）

2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（×）

3、产品观念被称为营销近视症（∨）

4、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨）

5、把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。（×）

6、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（×）

7、推销观念非常重视强化产品在市场上的销售，它与市场营销观念并没有本质的区别。（×）

8、企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。（×）

9、购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。 ( ∨ )

10、从企业的实际营销经验看，维系老客户要比吸引新客户花费更高成本。（×）

四、名词解释

1、市场

2、市场营销

3、关系营销

4、需要

5、营销管理

五、简答题

1、如何理解市场营销的概念？其核心内容有哪些？

2、为什么说市场营销不是推销？

3、什么是市场营销组合？

4、试述市场营销讲求道德的现实意义。