玄奘之路旅游策划方案

“重走玄奘之路，感受丝绸文化”宗教旅游

活动策划方案

一、旅游活动主题

随玄奘西游，取“真经”。重温历史的经典，感受丝绸文化，聆听深远梵音。玄奘、古道、大漠戈壁、烈日风沙、驼钤、石刻、壁画……让您追寻先人们的足迹，感受那穿越时空，沉重而又亘古不变的呼吸。

二、旅游活动目的

（一）宗教朝拜

玄奘西游之路就是一条舍身求法，虔诚的朝圣之路。带着一颗虔诚的心，感受着无所不在的佛，领悟佛学的博大精深与不可思议，接受心灵的洗礼。

（二）感悟玄奘精神

按照历史记载，在一千四百年前的唐朝，玄奘孤身一人远行万里，翻过雪山，穿过沙漠，到了遥远的天竺，九死一生。他的西行之路被现代人认为是一条由信念、坚韧和智慧浇铸而成的求知之路。重走玄奘之路，使您的精神得到净化与升华，使您的意志得到磨砺与锤炼。

（三）体会佛教文化及丝绸之路

佛教对中国文化发生过很大影响和作用，在中国历史上留下了灿烂辉煌的佛教文化遗产。佛教哲学蕴藏着极深的智慧，它对宇宙人生的洞察，对人类理性的反省，对概念的分析，有着深刻独到的见解。领略佛学文化，带您走进一个新的世界。

（四）领略西域自然风光及风土人情

玄奘之路自然风光奇特、人文景观众多，民族色彩浓郁。雪山湖泊、落日余晖，悠悠铃声唤起人们尘封已久的记忆，名胜古迹、沙漠奇观、传奇人物、民族风情，通过您的游历都将使您更深地触摸丝绸之路古文化和文明的脉搏。

三、旅游活动策划背景及意义

宗教旅游以朝拜、求法为目的，是一种专门层次的旅游活动。宗教圣地对于宗教信徒来说具有不可抵挡的吸引力，而且，博大精深的宗教文化以及历史悠久、丰富多姿的宗教建筑形式和文物古迹，也吸引着参观、游览的旅游者。

随着传统人文精神的失落，恶性商业化的泛滥和主流文化的缺席，人们纷纷把视角投向民族的历史，希望能从中寻找一份精神家园，以寄托对传统文化的怀旧心理，填补传统文化日渐世俗化、商业化形成的精神文化真空。

2005年10月底，中央电视台联合《中国企业家》杂志社，共同举办了玄奘之路“体验之旅”戈壁徒步活动。2006年为中印友好年，中央电视台筹办了大型的重走玄奘之路的活动。这一次次大型的活动，让人们对这条神秘而又文化渊远流长的古道充满向往与期待。

四、旅游活动线路安排

陕西西安——甘肃天水——新疆吐鲁番——巴基斯坦伊斯兰堡——印度阿格拉——印

度那烂陀

五、旅游活动与景点介绍

D1. 活动主题：禅坐听法，净化心灵

活动内容：从西安出发，参观大慈恩寺，在大慈恩寺听僧人布经讲法。学习佛教的基本礼仪和禁忌，了解将要旅游城市的基本风土人情。

D2. 活动主题：览“东方雕塑博物馆”，体古商道丝绸之路

活动内容：从天水驱车前往麦积山风景名胜区，游览素有“东方雕塑博物馆”之称的麦积山石窟，欣赏1600余年的雕塑艺术史，了解古丝绸之路上的东方微笑，之后游览三教合一、曾有仙人隐居的圣地仙人崖。

D3.活动主题：火焰山下的高昌故城

活动内容：抵达吐鲁番后, 游览“丝绸之路”上的历史名城——交河故城；游览集维吾尔人历史变迁、生产劳动、居民建筑、风土人情与宗教信仰的维吾尔古村；游览与万里长城、京杭大运河齐名的中国古代三大工程之一的坎儿井。午餐后骑“驴的”游高昌故城遗址，晚上举行篝火晚会。

D4.活动主题：年年葡萄甜相似，今朝活动又不同

活动内容：参加中国丝绸之路吐鲁番葡萄节，欣赏葡萄沟美景，体验浓郁的吐鲁番农家生活，品尝葡萄、葡萄汁、葡萄酒和烤斗鸡的美味。

D5.活动主题：寻找法显与玄奘

活动内容：参观塔克西拉遗址博物馆和塔克西拉。品味当地美食，自由购物，休息调整。

D6.活动主题：一滴“爱之眼泪”

活动内容：参观世界文化遗产之一的泰姬陵，骑乘骆驼一览沙漠风情

D7.活动主题：参拜祈福，完美落幕

活动内容：参拜那烂陀寺古遗址，请高僧解惑、渡苦海，讲述千年前玄奘西游一路的奇遇。习佛教音乐。

六、旅游活动的可行性分析

（一）区位可行性分析

玄奘取经的路线是从长安出发，向西走，穿越河西走廊，进入哈密，再穿越吐鲁番盆地、塔里木盆地，登上帕米尔高原，到了中亚。后又拐向南方，翻越兴都库什山达坂，进入印度。这一路有被狂风雕琢得奇形怪状的雅丹地貌，有放眼望去就是地平线的浩瀚沙海，有峰回路转充满希望的绿洲，有驼铃阵阵的驼队……这些自然风光给生活在繁忙城市里的人们带来了特有的心灵冲击，使人们对那片不同寻常的土地充满幻想，他们渴望感受那漫天黄沙的神奇与神秘。

（二）文化可行性分析

玄奘之路是沿着丝绸之路行进的古商道，沿途留下了千年前先人们的足迹与文化结合的产物。如麦积山、吐鲁番这些文化古城，不仅历史悠久，而且知名度高。足以吸引众多的宗教信仰者前来进香、拜佛、朝圣等活动。

（三）客源市场可行性分析

全国信仰佛教的人口众多，据统计，全世界有25亿人的宗教信徒信仰着不同种类、不同派别的宗教。在我国，最新调查显示有三亿中国人信仰宗教，知识精英多选择佛教。庞大的数据显示宗教旅游的潜能巨大。

旅游活动中存在的问题

七、旅游活动中可能存在的问题

此次旅游活动除了具备上述优势以外，也存在很多的不足。首先是旅游活动跨越的地区较多，游览景点多，费用会比较高；其次，沿途旅游地旅游接待设施和服务会存在差异，可能有些地区食宿条件不能让旅游者得到满意；另外，旅游所经之地有高原气候，对于外来的旅游者来说，可能会出现不适症状；最后，参观的佛像、佛教圣地和遗址需要较高的文化修养才能体会当中的文化性与历史性。这些不足都会给旅游活动的长期性发展带来挑战。

八、问题的解决方案

首先，不断完善玄奘之路这条旅游线路，可以形成多条不同的旅游线路供旅游者选择，开展各种旅游，如宗教朝圣旅游、沙漠体验旅游、自行车体验旅游、骑骆驼体验旅游、探险旅游等等。其次，采用多种营销手段对玄奘之路进行整合营销与宣传，打造成西域路上的品牌线路。再次，整合现在已有的丝绸之路旅游线路，进行活动创新，降低成本。另外，随团配备医务人员，要请对佛学有深入研究的专家随同旅游，为游客进行讲解。最后，选择服务质量高的接待社。

参考文献：

[1]熊元斌.旅游营销策划理论与实务.武汉大学出版社，2005

[2]王衍用，宋子千.旅游景区项目策划.中国旅游出版社，2007

[3]王凯，魏敏.宗教旅游资源深度开发模式探讨——长沙开福寺宗教民俗旅游区个案研

究.云南地理环境研究，2003.10

[4]潘芳，陶艳虹.论呼和浩特市大召寺宗教旅游的深度开发.燕山大学学报，2005.8

[5]范晓梅.桂林西山宗教旅游开发可行性分析.市场论坛，2006