中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
一家著名广告公司的失败案例
一家著名广告公司的失败案例他们最大的咨询题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是能够的，但传播策略如何配合市场策略就不明白了。
无法明白得和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
因此宗庆后讲国际公司不明白中国市场的运作就能够明白得了。
这咨询题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子确实是建议你先拍条广告片（因为最赚钞票）。
而见过许多本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和治理水平就差了，人不稳固，因此如何样都无法做大。
而且广告人有一个通病，确实是孤芳自赏，不肯同意不人意见，专门是港台人，以为国际体会多么先进，不肯屈尊向不人请教市场，如此能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了咨询题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直确实是在嘲笑患者，如此显而易见的错误能不失败吗？话讲回来了，以上的那些企业，大多自己全然就没有明确的策略和市场实施措施，因此当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些咨询题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清晰自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨不人吗？虽讲失败，但他们同时也是学到许多先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品，能改善肾虚和性功能，它的要紧原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。
梅濯非看好那个项目的市场前景，同时倾慕奥美做品牌的理论和方法，就找到广州奥美。
据讲，当时梅濯非到了广州奥美，劈头就讲，“我要与你们合作，但我现在没钞票。
失败的广告案例分析
失败的广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告对于企业的营销和品牌推广起着至关重要的作用。
然而，并不是所有的广告都能取得成功，有些广告甚至因为种种原因导致了失败。
今天，我们就来分析一些失败的广告案例，探讨它们的失败原因以及我们可以从中学到的教训。
首先，让我们来看一个失败的广告案例，某知名汽车品牌在推出新车型时，制作了一支广告视频，但广告中的情节设置和表现手法却遭到了广大消费者的批评和吐槽。
观众们认为这支广告过于夸张和不切实际，与真实的汽车使用场景相去甚远，因此并没有产生预期的推广效果。
其次，还有一家知名的食品公司在推出新品时，制作了一支广告宣传片。
然而，这支广告却因为涉嫌虚假宣传而引发了消费者的质疑和不满，最终导致了广告的失败。
消费者们对于产品的实际效果和广告中的描述产生了矛盾，因此对该产品的信任度大大降低，销售量也随之下滑。
从这些失败的广告案例中，我们可以看到，导致广告失败的原因主要有以下几点：首先，是广告内容的不真实和夸大。
广告作为一种宣传手段，其内容应当真实可信，符合产品的实际情况。
如果广告内容夸大其词，甚至涉嫌虚假宣传，就会失去消费者的信任，导致广告的失败。
其次，是广告的表现手法不当。
有些广告在表现手法上过于夸张或者与产品本身不符，这样的广告往往难以引起消费者的共鸣，反而会招致负面评价和批评，最终导致广告的失败。
最后，是广告制作团队对目标消费群体的误判。
有些广告在制作过程中并没有充分考虑到目标消费群体的喜好和接受程度，导致广告与消费者的预期产生了落差，最终影响了广告的效果。
因此，对于广告的制作和推广，我们需要引以为戒，总结失败的案例，吸取教训。
首先，我们要确保广告内容的真实可信，避免虚假宣传和夸大其词。
其次，要注重广告的表现手法，确保与产品本身相符合，能够引起消费者的共鸣。
最后，要深入了解目标消费群体的喜好和接受程度，制作出符合消费者预期的广告内容。
总之，失败的广告案例为我们提供了宝贵的经验和教训，帮助我们更好地制作和推广广告，提升广告的效果和影响力。
失败的广告案例
失败的广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的影响力不言而喻。
然而，并非所有的广告都能够取得成功，有些广告案例甚至可以被称为失败的典范。
下面，我们将介绍一些失败的广告案例，并分析其失败的原因。
首先，我们来看一个来自某知名汽车品牌的广告案例。
该广告以一场豪华派对为背景，展示了一辆新款汽车的各种功能和性能。
然而，该广告却在社交媒体上引起了广泛的批评和讨论。
原因之一是该广告的主题与当前社会的价值观念相悖，派对上的人物形象过于奢华和浮夸，与大众的生活方式产生了巨大的代沟。
此外，广告内容过于功利化，缺乏情感共鸣点，无法触动受众的内心。
最终，这则广告并没有取得预期的效果，反而遭到了消极的评价和社会舆论的谴责。
其次，还有一个来自某知名饮料品牌的广告案例。
该广告以一群年轻人在海滩上尽情享受生活为主题，展示了该品牌饮料清凉解渴的特性。
然而，该广告却在年轻人中引起了负面反响。
原因之一是该广告的表现形式过于刻意迎合年轻人的审美和生活方式，显得不真实和做作。
此外，广告中的情节和人物形象过于平面化，缺乏个性和深度，无法引起年轻人的共鸣和情感连接。
最终，这则广告并没有赢得年轻人的青睐，反而被认为是一次失败的尝试。
最后，还有一个来自某知名电子产品品牌的广告案例。
该广告以一位年轻人在户外运动中使用该品牌耳机为主题，展示了其高音质和舒适性能。
然而，该广告却在消费者中引起了争议。
原因之一是该广告的宣传重点过于局限在产品本身的功能和性能上，缺乏对消费者真实需求的深入挖掘和理解。
此外，广告中的情节和表现形式过于普通和俗套，缺乏独特性和创新性，无法吸引消费者的注意力和兴趣。
最终，这则广告并没有取得预期的市场效果，反而被认为是一次失败的营销尝试。
综上所述，这些失败的广告案例都有一个共同的特点，那就是缺乏对受众的深入洞察和理解，以及对产品本身的独特性和优势的准确把握。
因此，作为广告创作者，我们需要不断提升自己的洞察力和创意能力，以更精准和生动的方式传达产品的价值和品牌的形象，从而赢得受众的认可和信任。
虚假广告案例及其分析
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。
该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。
而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。
随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。
一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。
【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。
就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。
其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。
品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。
同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。
最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。
事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。
失败的广告案例 (4)
失败的广告案例引言广告是企业推销产品、树立品牌形象的重要手段之一。
然而，有些广告却由于各种原因遭遇失败，无法达到预期的效果。
本文将介绍一些失败的广告案例，探讨其失败原因，并从中汲取经验教训。
1. 点子不新颖创新是广告成功的关键之一。
然而，有些广告案例之所以失败，往往是因为它们的点子并不新颖。
例如，某跨国汽车公司在推出新款车型时，决定制作一支广告片，以一群快乐的家庭驾驶着新车游览美丽的风景线为主题。
这样的创意并不新奇，加上广告片缺乏独特的视觉效果和令人印象深刻的故事情节，使得该广告无法吸引观众的注意力。
2. 不符合受众需求广告的目的是吸引受众并激发他们购买产品的欲望。
然而，有些广告案例未能准确理解受众需求，导致广告效果不佳。
一家运动饮料公司决定在一场重要的赛事中展示他们的产品，并制作了一支以年轻运动员为主角的广告片。
然而，他们并没有认真分析受众群体的特点，这个赛事的观众主要是中老年人，对运动饮料并没有太大的兴趣。
结果广告片在观众中没有产生任何回响，无法提升公司的产品销售量。
3. 信息传递不清晰广告要能够清晰地传达产品的特点和优势，以及激发消费者购买产品的动机。
然而，有些广告在信息传递方面存在问题，导致观众无法理解广告的意图。
举个例子，一家电子产品公司决定推出一款智能手表，并制作了一支广告片。
然而，广告片中展示的功能过于复杂，片中并没有清晰地表达出这款智能手表如何提升用户的生活品质。
观众觉得难以理解广告的内容，并因此对该产品失去了兴趣。
4. 忽视文化差异全球范围内进行广告宣传时，必须考虑到不同文化背景下的差异。
忽视文化差异往往是广告失败的一个重要原因。
一家国际连锁快餐店在推出新产品时制作了一支广告片。
然而，在该广告中使用的背景音乐以及镜头所展现出的食物文化并不符合该地区的习俗，观众对该广告片产生了强烈的不适感，认为该快餐店不尊重当地文化。
5. 惹恼了观众有些广告将视觉效果和吸引人的元素放在了首位，却忽略了对观众的尊重，最终惹恼了观众，导致广告失败。
中国失败的广告案例具体分析（2）
中国失败的广告案例具体分析(2)中国失败的广告案例案例篇六《杜拉拉升职记》——广告几乎泛滥老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。
从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。
全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。
当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。
整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。
度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
中国失败的广告案例案篇七春节期间，恒源祥在央视等媒体推出广告：“恒源祥，奥运会赞助商鼠鼠鼠……”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍，如猪猪猪、羊羊羊等等。
广告播出后引起受众炮轰，被宣判为恶俗广告。
专业人士也争得面红耳赤，有的说：“道德缺失”，有的说：“策划非常聪明”等等。
对网上的各种议论及争议等，笔者不敢认同，但有一点是最致命的要害，“广告错在把恒源祥品牌诉求当作产品诉求”。
从我国目前现状看，广告创意及诉求面对两类主体：产品与品牌。
两类广告的创意及诉求定位是既有联系更有区别的，定位不同效果相反。
产品与品牌广告定位不同源于产品与品牌不同。
产品是制造出来的，品牌是营销出来的。
卖产品是卖廉价劳动力价值的转移，而卖品牌是卖创意策划等文化附加值。
产品刚制造出来只有产品价值，品牌价值只是潜在形态，消费者看不到。
品牌价值是消费者的一种情感和记忆等，只有通过销售和创意策划才能卖出来。
只有在销售中间逐步在消费者心中塑造出来，只有在销售中间逐步在消费者心中激发出来。
失败广告案例
失败广告案例一、露露果汁灾难自2006年开始，中国奶业市场便因为一系列丑闻而备受关注，婴儿奶粉、成人奶粉一直备受瞩目。
然而，在2011年，中国一家知名奶制品企业露露果汁卷入了一场广告灾难中。
此次灾难的起因是其一则电视广告，广告内容为一名小孩喝了露露果汁后，不幸被汽车撞倒，广告词为“口音不错啊，来来，来一杯，还有...如果被车撞了还能这么说话”。
广告传递了一个极为恶劣的信息：喝了露露果汁后，就能避免因意外事故而受伤。
这则广告引发了广大消费者的不满和反感，他们认为这种做法是在以一种错误、不负责任的方式来吸引广告受众。
消费者们发起了抵制活动，对露露果汁的品牌形象造成了致命打击，销量大幅度下降。
露露果汁也在随后发布的声明中表示，深感抱歉，广告的做法确实是不合适的，并承诺将停止广告播放。
这次灾难不仅让露露果汁付出了巨额的广告费用，还使其品牌形象受到了重创。
企业需要认识到令消费者产生不良反应的广告是无法带来商业利益的，广告应该要遵循以真实、可信为基础的原则。
二、宝洁“雷区”广告在2019年，宝洁通过其印度分公司发布了一则广告，该广告以“关于肤色的社会现象”为题材，但结果却因其父母给女儿选夫时以皮肤颜色为重要因素，引发了广大观众的质疑和愤怒。
广告中，女儿真心实意的对父亲说：“爸爸，我喜欢他，但是他的肤色太黑了。
”最终，广告中的父母开心地对女儿说：“下一次，我们选择他的心灵吧，不仅仅是皮肤的颜色。
”这则广告被质疑为一则种族歧视的广告，宝洁随后宣布回收该广告，并为广告引起的争议向观众道歉。
这则广告也给宝洁带来了巨大的压力和负面的社会口碑。
这个广告案例揭示了广告应该要避免触碰与之相关的敏感话题，尤其要对种族、性别、宗教等方面多加小心。
否则，将会对品牌形象和销售额产生不可挽回的损害。
三、可口可乐集团集体撤退可口可乐集团在1995年发起了一场大规模全球广告活动，通过调整其经典广告内容，以更加积极、情感化的方式向全球传递其品牌形象。
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
失败广告案例
失败广告案例
在广告行业中，失败案例是不可避免的。
失败的广告案例可能是由于策略错误、创意不足、目标群体错误等原因造成的。
在这篇文章中，我们将讨论一些失败的广告案例，并从中学习经验教训。
首先，让我们来看一个来自可口可乐的失败广告案例。
在这个广告中，可口可
乐试图利用一位著名的运动员来代言他们的产品。
然而，这位运动员却在广告播出后被曝出了丑闻，这给可口可乐带来了负面的影响。
这个案例告诉我们，选择代言人时一定要慎重，要对代言人的背景进行深入的调查，以避免类似的情况发生。
另一个失败的广告案例来自于麦当劳。
他们在一次广告中试图利用幽默来吸引
消费者，然而他们的幽默却被一些人认为是不尊重他人的。
这导致了广告的失败，甚至引发了一些消费者的抵制行为。
从这个案例中我们可以得出一个教训，那就是在使用幽默元素时一定要小心，要确保幽默不会触及到任何敏感的话题。
另外一个失败的广告案例来自于一家汽车公司。
他们在广告中夸大了他们的产
品的性能，然而在消费者的使用中却发现了一些性能上的问题。
这导致了消费者的不满和投诉，给公司带来了负面的影响。
从这个案例中我们可以得出一个教训，那就是在广告中一定要实事求是，不要夸大产品的性能，以免引起消费者的不信任。
总的来说，失败的广告案例都有其独特的原因，但我们可以从中学到很多经验
教训。
在广告创作中，我们一定要慎重选择代言人，小心使用幽默元素，实事求是地宣传产品。
只有这样，才能避免失败的广告案例的发生，取得成功的广告效果。
希望大家能够从这些失败的案例中吸取经验，不断提升自己的广告创作能力。
广告失败案例
广告失败案例在当今的商业社会中，广告已经成为企业宣传和推广产品的重要手段。
然而，并不是所有的广告都能取得成功，有些广告甚至以失败告终。
接下来，我们将通过分析一些广告失败案例，来探讨广告失败的原因和教训。
首先，我们来谈谈Pepsi公司在1992年所推出的Crystal Pepsi清凉可乐。
这款透明的可乐在推出时曾引起了轰动，但很快就以失败告终。
其失败的原因主要在于消费者对透明可乐的口感和味道产生了质疑，他们觉得透明的可乐不像传统的可乐那样美味。
此外，Crystal Pepsi的市场宣传并不够充分，消费者对这款产品的了解并不深入。
因此，Crystal Pepsi最终以失败告终，成为了一次广告的失败案例。
另一个失败案例是麦当劳在2002年推出的“超级尺寸套餐”。
麦当劳试图通过增加套餐的大小来吸引消费者，然而这一举措却遭到了消费者和健康专家的强烈反对。
消费者认为超大份量的食物会对健康造成危害，而健康专家也对此表示了担忧。
由于消费者和社会的压力，麦当劳最终不得不取消了“超级尺寸套餐”，这也成为了一次广告失败的案例。
此外，还有一些广告失败案例是由于广告内容本身的问题所导致的。
比如，某家汽车公司在广告中夸大了车辆的性能和安全性能，然而在实际使用中却出现了问题，导致了消费者的投诉和不满。
这种情况下，广告公司没有对产品的真实情况进行充分的了解和核实，导致了广告的失败。
总的来说，广告失败的原因主要有以下几点，一是产品本身的问题，包括口感、质量、安全性等方面的问题；二是广告宣传不充分，消费者对产品了解不深入；三是广告内容夸大或虚假，导致消费者的不信任。
因此，企业在进行广告宣传时，需要对产品进行充分的了解和核实，同时要进行充分的市场调研和消费者需求分析，以确保广告的成功。
综上所述，广告失败并非偶然，它往往是由于多种因素的综合作用所导致的。
企业在进行广告宣传时，需要认真对待产品的质量和市场需求，同时要进行充分的宣传和推广，以确保广告的成功。
呈现后果广告案例
呈现后果广告案例
1. Marlboro Man: 这是一个经典的后果广告案例。
在上世纪50年代，马尔博罗牌香烟推出了一系列广告，以牛仔形象作为品牌形象。
这些广告展示了坚毅、勇敢、自由和阳刚之风格，吸引了很多消费者。
然而，这些广告也隐含了吸烟的后果，因为许多牛仔形象的男性因吸烟而罹患肺癌等疾病，或者因吸烟而死亡。
2. Anti-drunk driving: 后果广告也常用于鼓励公众摒弃不良行为。
比如，反酒后驾车广告经常展示事故现场、伤者或者是家庭面临的痛苦。
这些广告意在提醒公众，酒后驾车有可能导致严重伤害甚至死亡，从而引发观众的深思，进而改变他们的行为习惯。
3. Anti-smoking campaign: 类似于马尔博罗牌香烟的广告，一些反吸烟组织也使用后果广告来提醒公众吸烟的危害。
这些广告经常展示吸烟者的肺部损伤、口腔癌等吸烟后果，激发观众思考健康问题，并希望他们戒烟或不开始吸烟。
4. Texting while driving: 这类广告用以警示人们醒悟在开车时打字发短信的后果。
广告往往呈现交通事故、死亡和家庭痛苦等画面，提醒公众这种行为可能导致车祸，从而制止他们在驾车时使用手机。
以上都是一些常见的后果广告案例，这些广告努力通过展示可能的后果和不良影响来增强人们对于某些行为的警觉性和行为改变。
失败的广告案例 (3)
失败的广告案例引言广告是企业宣传产品或服务的重要手段，它可以帮助企业吸引目标受众、提升品牌形象以及促进销售。
然而，不是所有的广告都能够取得成功。
在市场竞争激烈的环境下，有时候一些广告会因为各种原因而失败。
本文将介绍一些著名的失败广告案例，以便我们能够汲取教训，避免类似的错误。
具体案例分析1. 赛莱思：投资者恐慌赛莱思是一家美国科技公司，曾经在2000年制作了一支名为“投资者恐慌”的广告。
这支广告试图通过恐惧和焦虑来激发投资者购买赛莱思的产品。
然而，这支广告却事与愿违，引发了广大投资者的恐慌。
原因如下：•情绪刺激过度：广告中夸大了金融危机的影响，给投资者造成了过度的恐慌和焦虑。
•缺乏解决方案：广告只聚焦于问题，却没有提供解决方案，使投资者无法获得应对金融危机的信心。
•负面宣传效果反作用：广告误导了人们对金融危机的理解，让人们对赛莱思的信任度降低。
2. 玛莎拉蒂：女性歧视玛莎拉蒂是一家意大利豪华汽车制造商，曾经在2017年推出了一支名为“不需要完美”的广告。
这支广告试图传达一种意味深长的信息，即驾驶玛莎拉蒂的女性不需要依赖男性。
然而，广告却被质疑存在女性歧视。
原因如下：•陈词滥调：广告中使用了一些过时的陈词滥调，使得女性形象不够积极、独立。
•刻板印象：广告将女性形象与男性竞争、超越联系在一起，强化了性别刻板印象。
•观众反感：这支广告让许多人感到反感，认为玛莎拉蒂歧视女性，并且忽略了女性对汽车品牌的真正需求。
3. 百事可乐：过时的创意百事可乐是一家知名的饮料品牌，曾经在1995年制作了一支名为“百事与迈克尔·杰克逊”的广告。
这支广告试图通过将百事可乐与迈克尔·杰克逊的形象结合，来吸引消费者购买。
然而，这支广告却被认为是过时的创意。
原因如下：•形象不符：广告将迈克尔·杰克逊的形象与饮料品牌联系在一起，让观众感到不自然和夸张。
•缺乏新意：广告使用了已经陈旧的营销手法，缺乏创新和吸引力。
失败广告案例分析
失败广告案例分析目录1. 内容概要 (2)1.1 广告行业概述 (2)1.2 失败广告案例的重要性 (3)2. 失败广告案例的分类 (3)2.1 策略性失败 (5)2.2 执行性失败 (6)2.3 市场环境变化导致的失败 (7)3. 失败广告案例分析的方法论 (8)3.1 数据分析 (9)3.2 消费者调查 (10)3.3 专家访谈 (11)3.4 市场趋势分析 (13)4. 案例研究 (14)4.1 策略性失败的案例分析 (15)4.1.1 某品牌健康饮料广告案例 (16)4.1.2 某新科技产品的市场推广失败 (18)4.2 执行性失败的案例分析 (19)4.2.1 某品牌电视广告内容创意问题 (20)4.2.2 某产品促销活动执行不力案例 (21)4.3 市场环境变化导致的失败案例 (23)4.3.1 某化妆品品牌在社交媒体衰落中的营销失败 (24)4.3.2 某汽车品牌在油价上涨环境中的推广挑战 (25)5. 失败教训总结 (26)5.1 广告创意的重要性 (28)5.2 市场研究与目标客户定位 (29)5.3 执行力的关键性 (31)5.4 应对市场变化的能力 (32)6. 成功广告案例分析对比 (33)6.1 成功广告案例的特点 (34)6.2 对比失败案例的差异 (35)6.3 成功案例的启示 (36)1. 内容概要《失败广告案例分析》深入剖析了众多企业在广告宣传中遭遇的种种困境与失误，旨在为广告从业者、营销策划人员以及相关研究人员提供宝贵的经验和教训。
本报告集合了一系列典型的失败广告案例，覆盖了从品牌定位不清、信息传达不畅，到创意表现平庸、执行力度不足等多个方面。
本报告分为五个主要部分：首先是广告失败案例的分类与特点分析；接着是对每个失败案例的深入剖析，包括背景介绍、问题分析、教训总结等；第三部分是针对失败原因的探讨与反思；第四部分则是从失败中汲取的经验教训，为行业提供有益的启示；最后是结语部分，对整个报告进行总结，并对未来广告行业的发展趋势进行展望。
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌失败的广告案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告丰田霸道销售广告的败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
分析一个TNCS品牌营销失败案例
分析一个TNCS品牌营销失败案例，简介该跨国公司并分析该品牌推出原因及营销失败原因。
解答：以选择第一题为例，解答如下：举例：宝洁公司（P&G）公司根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱，推出“润妍”这一具有草本和“黑发美”概念的产品“润妍”。
（1分）宝洁公司简介：宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
（1分）品牌推出背景：根据东方女性对乌黑秀发、草本概念的钟爱，以及市场上来自竞争对手联合利华、奥妮的压力——这些产品基本上采取定位区隔的方式，将植物与化学进行系统区分，将宝洁划分为化学成分阵营，有效击中了宝洁的要害；另一方面，在世界范围9领域，天然、环保的潮流愈演愈烈，成为未来主导的流行趋势，而这很可能使得宝洁的洗发水走向穷途末路。
面对这一局面，宝洁也不得不正视这一块的市场，中草药和植物概念必须被引入到宝洁的品牌当中，故推出润妍。
（3分）失败原因：1、目标人群有误，失去需求基础。
润妍的定位是中国都市中18—35岁的高知女性，但这一部分目标消费者对洗发水的诉求更多的集中在时尚、流行的，并不是传统的“黑头发”；在市场调研中发现真正对“天然草本”、“黑头发”的产品感兴趣和购买的是大众化和普通的家庭使用者，这部分人群具有讲求实用、购买能力较低的特点，反观润妍的目标人群，属于社会阶层当中的潮流引导者，她们的行为特点就是改变与创新，其发型与颜色都在不断变换，于是，问题出现了，该产品的市场定位有问题。
2、进入市场时机不佳，且未突出新功能和配方，购买诱因不足。
夏士莲的“黑芝麻”系列和重庆“奥妮”的“百年润发”系列早就在“黑发”和“草本”的市场上展开营销，并取得了不俗的成绩，市场占有率颇高。
宝洁公司洗发水的强项不在草本、植物这样的概念之上，进入市场时间太晚，虽然其在推出“润妍”之前作的市场调查非常谨慎——要求品牌经理和相关人员和目标消费者48小时住在一起，进行“蛔虫式调查”，但不得不说“润妍”的市场已被上述品牌占完，且其推出的“润妍”，虽然包装和广告非常亮丽，但产品没有突出其特点——新功能和配方，所以不易获得消费者的青睐。
失败的电视广告案例3篇
失败的电视广告案例3篇篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
最不成功的广告实例有哪些
最不成功的广告实例有哪些下面就是给大家整理的最不成功的广告实例，希望对你有用!最不成功的广告实例篇1韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设，场景是一场围棋比赛。
不过，名牌显示的是朴宝剑，而与他对战的人，名牌显示的是“万里长城。
而这位“万里长城不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。
在场的人看到这一幕，开怀大笑。
看过广告的中国网友质疑道：就算出于广告需要，代言K-SWISS 的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出，但真的有必要将对手塑造成一个名叫“万里长城的胖大叔，还让他被打脸么?最不成功的广告实例篇2Reebok公司：欺骗女朋友广告运动鞋品牌Reebok此前的一则广告被指鼓励男性欺骗自己女朋友，消费者对此抱怨颇多，Reebok公司遭到指责。
最不成功的广告实例篇3美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。
这则由非裔饶舌歌手Tyler the Creator制作的60秒线上广告备受争议。
这条广告是非裔美国饶舌歌手Tyler The Creator设计的系列广告的一部分。
内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。
百事可乐已道歉而且撤回广告。
海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。
然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。
这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。
道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害，而任何品牌在策划事件营销时，一定要注意好尺度问题，过犹不及。
最不成功的广告实例篇6塔可钟公司玉米饼广告塔可钟公司之前做的一则墨西哥玉米饼广告在发布后引发不满，其被指责“嘲笑素食主义者，经公司投票后决定取消广告猜你喜欢：1.最具有影响力的广告词2.失败的网络广告案例3.有创意销售广告案例分析4.最经典的广告语5.中国失败的广告案例。
不成功的广告案例
不成功的广告案例最不成功的广告案例案例一索尼白色版PSP说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。
这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。
索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。
索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。
最不成功的广告案例案例二神州专车欲打Uber反被打脸没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。
6月25日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU!我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向Uber开撕。
广告一发出，立刻引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。
在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。
在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。
”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu”替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。
写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回?神州没出声，Uber公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。
神州专车花了大笔的钱，为竞争对手免费做了一个大广告。
正确打开撕X的方式，神州专车一定要get啊。
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中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
从失败因素分析得知，除了第一个是技术性错误外，另两个都牵涉到了中国人的情感因素。
丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。
不管是历史因素，还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。
历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动，尤其是抵制日货运动。
这一次，丰田竟然主动地（至少客观上有这个效果）煽起了中国消费者的民族主义，失败就是必然的。
一项以国际大公司自居的丰田，在中国的本土化让人怀疑。
国外·英特尔“奴役黑人”广告风波案例背景引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告，广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。
画面配发的广告词是：提升电脑性能如同增强雇员能量。
广告公开后，有网友在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。
鉴于强烈的社会舆论，英特尔公司不得不在官网上发表声明，“我们犯了一个严重错误，虽然知道犯错的原因，但那无法补救我们的过错。
”声明说，这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性能卓越。
“不幸的是，我们使用了黑人运动员，不但没有传达广告的意图，反而引发了一场种族歧视风波。
”市场结局毫无疑问，因为英特尔的大意，其品牌形象受到了巨大的挑战。
失败关键1.在这一广告中，广大受众通过英特尔产品的广告画图，可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾，所以遭到了众人的反对与质疑。
2.种族歧视即使在今天的美国依然是一个无法在短时间内除去的顽疾。
就英特尔的这起意外广告风波来看，事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想，这一风波完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的，风波是始于公众对广告的理解与想象。
小结我们不难看出，不论广告创意者本身的想法，单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。
如果就这种不良广告失败原因细分的话，国内就是‘有损民族传统形象型’，这类大多是关于‘辱华’及‘历史遗留问题’。
而国外则是‘不良广告印象与广告联想型’，因为错误的形象运用让人产生一些关于‘种族’、‘宗教’等的不好联想。
名人代言失败国外·伍兹性丑闻后对广告主的负面影响事件背景一直以“家庭美满”形象示人的的高尔夫球天才泰格·伍兹，居然会背着漂亮老婆去“偷腥”，而更令人震惊的是他的偷情对象，居然长得比他的模特老婆还丑。
老虎伍兹的偷情故事成为了《National Enquirer》杂志最新一期最爆炸封面，但还没出版就消息外泄，在网络上扔出了一枚重磅炸弹。
该杂志的狗仔拍到老虎伍兹在感恩节前夕，偷偷去见了一个叫Rachel-Uchitel的女人，并做了“偷腥”的勾当······影响美国的一份调查报告显示：泰格-伍兹毫不让人惊讶地成为2010年度最糟糕广告代言人。
这份名为《名人广告：揭穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements:Exposing aMyth of Advertising Effectiveness)的研究显示，伍兹为耐克所做的广告最为糟糕。
同时，已经至少有五家赞助商离他而去，其中包括埃森哲、A T&T、佳得乐、宝洁和《Golf Digest》杂志。
分析选用伍兹作为代言人并没有错，整个广告也中规中矩。
错只错在伍兹突然爆出的性丑闻，代言人对品牌的影响是巨大的，品牌代言人的使用是有效提高品牌资产方式之一。
根据品牌代言人与品牌、产品、目标消费者之间的匹配度，能影响品牌的知名度、品牌联想，进一步巩固消费者与品牌的关系。
所以，伍兹的丑闻自然而然会影响到品牌在消费者心中的形象。
国内·众女星陷入宣传SK-II虚假广告丑闻事件背景由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-II品牌多项化妆品近日被中国国家质检总局查出含有禁用成分。
消息传出，令人震惊，也给爱美一族当头浇了一盆冷水。
令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然，没有一点自我反省。
郑秀文表示会继续使用该护肤品；莫文蔚也表示：“到目前为止，我不会停用。
”影响SK-II销售剧降，国家国家质检总局介入，众女星形象受损，消费者健康有损。
分析利欲熏心来坑人，明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观的，据圈内人士透露，一则广告几十万、数百万元并不为奇，全年的代言广告收入更为可观。
但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任，这最终应该由法律裁决。
因为相信了明星的广告宣传而成了受害者，但明星面对消费者受害无动于衷，冷如冰霜，连一点道义上的谴责也没有，这就太不应该了。
如今，明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜，这类广告便成了坑人陷阱的吹鼓手。
综合分析两则案例对比，前者是代言人形象影响品牌，后者是品牌问题影响代言人，其实这都不是主要问题。
主要问题是国内虚假代言太过泛滥，而国外这种虚假代言则很少。
究其原因是国内与国外在对明星代言的监管程度的不同。
美国联邦贸易委员会对于虚假广告的定义是：“凡是广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的均属欺骗性广告。
做出实现不了的承诺或故意不把完整的信息告诉公众的也是虚假广告。
”联邦贸易委员会规定，名人代言广告必须符合以下标准：一、广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验；二、代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证实；三、代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据；四、如果广告中指出代言人使用过该产品或服务，那么他必须是该产品的真实使用者；五、只有当该产品被使用者证实具有所述功效，并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时，广告商才能继续使用该广告。
世界其他国家也都对明星代言广告做出相应的规定。
比如英国负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款，涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。
还规定广告中不准出现社会名人包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖。
加拿大《广告标准准则》规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚。
法国的明星受严格规定的限制，不敢随便什么广告都接，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
然而国内对于现在有些名人从事虚假广告代言却没有受到处罚，相关人士表示，这主要是由于相关立法工作正在进行中。
明星没有前车之鉴，所以他们铤而走的不是险。
在这些明星代言虚假广告的案件里，我们没看到哪个明星被惩罚了。
不光是明星，就是做广告的广告主，也没被惩罚，至少我们看不到。
中国广告协会在2009年9月公布17个典型的违法广告中，用的是公开谴责，就是道义上的惩罚。
等于就是说如果你做了这个事情以后，可能一段时间要遭受一些道义上谴责，或者有一个低潮期，大家对你的评价比较低，但是对于这些明星来说，钱拿到手了，他就不管这些了。
《广告法》里没有对代言者有法律上的惩罚，它只是对那些广告主、广告发布者、广告经营者有不大的惩罚。
而最新的《食品安全法》虽然说是有连带责任，但是这个产品还没出事的时候，对于你做违法广告本身的责任并没有一个特别严厉的惩罚。
结述这两组案例，第一组的不同在于文化背景的不同；第二组的不同在于政治与法律背景的不同。
第一组案例给我们的启示是在进行广告策划的时候必须要考虑所在国的语言（比如阿拉伯文字的书写）、宗教、价值观和生活态度、教育等因素，对触及大众敏感的idea要慎重。
至于第二组给我们的启示则是我国广告业法规的规范和完善问题。
目前的国内广告法存在这几个问题亟待完善：第一：规定不具体。
现行《广告法》往往在不同地区有不同解释，同时造成了执法上的差异。
例如，使用“最佳”、“最高级”等违禁用语的广告经常被处罚，而诸如误导、表述不清、媒体资料不真实等同样违反《广告法》的行为，却因难以认定而很少被处理。
第二：概念不清楚。
对某一概念不做内涵和外延的界定。
如《广告法》中的“真实性”，目前没有人为“真实”下一个严谨的、法律意义上的定义，我们只是将不真实的广告称作“虚假广告”。
根据《广告法》第四条的规定，我们可以近似地认为“欺骗”和“误导”是“虚假”的两种具体表现。
这两种行为从字面理解都包含了“主观故意”。
那么，事实虚假而非“故意”的广告属于虚假广告吗？实践中，很多美容院都在广告中吹嘘自己的神奇作用，尽管有很多人在投诉这些广告失实，但是美容师们仍然坚信自己超凡的手艺。