第二章 农业类电子商务网站

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农产品网络营销概述
当前，农产品流通不畅己成为阻碍 我国农业和农村经济健康发展、影响农民 增收乃至农村稳定的重要因素。农产品卖 难，其实质问题是小农户与大市场不相适 应的矛盾。由于农产品市场信息不灵、农 村市场商品流通体系不健全导致农产品的 结构性、季节性、区域性过剩。应用农产 品电子商务，将对农产品的生产和流通产 生巨大的影响。
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贫富差距 与 数字鸿沟
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背景介绍-1
1980年，低收入国家与高收入国家 相差34倍 2001年，低收入国家与高收入国家 相差92倍
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背景介绍-2
国内地区贫富差距呈扩大趋势
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背景介绍-3
2000年7月，8国集团首脑在日本冲绳县名护 市万国津梁馆举行会议期间发表了耐人寻味的 《全球信息社会冲绳宪章》，一般报刊常简作 《IT宪章》。
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背景介绍-5
相反的观点: 徐启新.“数字鸿沟”与“数码蛋糕”[N]，文汇报，2000-07-28 （7） 张剑荆.新经济老问题[N].中国经济时报,2001-02-23(5)
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数字鸿沟（Digital Divide）
据联合国经社理事会的文件，“数字鸿沟”(Digital Divide)指由于Internet等信息和通信技术在全球的发展和应
我国涉农电子商务网站的主要类型
• 供求信息服务类型 • 网上交易服务类型 • 网络远程教育类型 • 网上咨询服务型 • 网上订单服务类型
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农业电子商务的潜在利益
电子商务为一个大而分散的市场提供解决方案 互联网可以用较少的投资来提升市场知名度 高效的电子商务能克服自然商品的物理属性障碍 电子商务可以促进运输业和后勤管理的发展 电子商务可以促进企业进一步联合
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农业电子商务的潜在利益
企业可以通过网上贸易受益 透明化的价格可以提高网上交易量 电子商务使得网上合作机会增加 网上交易为实现资源配置高效化提供机遇
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互联网在农业领域的应用
互联网在开拓市场场所和信息资源两个 方面为农产品提供了新的支持。从农业企 业的观点来看，互联网在市场场所中的应 用可以从大的方面分为几部分，一是生产 要素投入，即原料的采购，二是产品的销 售，另外就是伴随着产、供、销的服务。
“为了遏制当今世界发达经济和发展中经济 间人均收入差距日益扩大的趋势，缩小乃至消 除信息技术差距是唯一可供选择的灵丹妙药。”
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背景介绍-4
2000年11月16日，江泽民在亚太经合组织领导人文莱非 正式会晤时发表的讲话指出：“现在，数字鸿沟的出现和 不断扩张，使得南北发展差距有增无减，世界经济有可能 因此而出现新的失衡。”
第二章 农业类电子商务网站
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Internet的发展
2000-2002年，没有新的经 济体与其连接，到2003年9 月，太平洋岛国托克劳群 岛成为最后一个实现全球 因特网连接的国家。
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电子商务与互联网 进入20世纪90年代，中国的Internet网
络发展迅速. 1996年底，我国接入 Internet的计算机只有2.4万台，上网用 户数只有10万人。到2003年底，上网计 算机达到3089万台，上网用户人数增加 到7950万人，占全国人口的6.2% 。
2001年1月瑞士达沃斯的“世界经济论坛”主题之一是： “如何缩小全球贫富差距”，与会者普遍认为“贫富悬殊” 的根源乃是“数字鸿沟”。
年度世界银行的《世界发展报告2000/2001》的主题是 “向贫困宣战”，其中把信息技术差距作为发展中国家失 去“机会”的主要原因之一。
2001年5月中，联合国在布鲁塞尔召开以“援助最不发达 国家”为主题的会议。会上对49个最不发达国家如何脱贫 开出的良方就是“缩小数字技术差距”。
结论
数字鸿沟是客观存在的; 因特网发展程度的地区差异与经济发展水平 有相当密切的关系； 因特网发展的地区差异程度明显高于各地区 在经济发展方面的差异程度，但有逐年下降 的趋势； “数字鸿沟”问题是典型的系统工程问题.
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讨论：
人文基础差距
数 字 鸿 沟
科技投入差距 人才结构差距 信息技术投资规模差距 信息资源差距
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农产品网络营销的概念
1、农产品网络营销的概 念
农产品网络营销，又称 为“鼠标+大白菜”式营 销，是农产品营销的新 型模式。它主要是利用 互联网开展农产品的营 销活动，包括网上农产 品市场调查、促销、交 易洽谈、付款结算等活 动。
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2、农业信息化与农产品营销
在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人பைடு நூலகம்拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面的信息。
• 2001年，启动“十五”农村市场信息服务行动计划， 建立延伸和覆盖县、乡镇等在内的农村市场信息服务 网络体系。
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我国农业电子商务的发展
中国农业电子商务的应用处于初期发展阶段
• 截止到2002年底，国内有涉农网站3500余家，基 本保持正常运行的大概3000家，涉农电子商务网 站200余家。
用，造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。 这种差距是在分配和有效使用知识、信息和通讯资源方面两类 或更多人类群体之间的实质性不对称，是“信息富有者和信息 贫困者之间的两极化趋势”。处于“鸿沟”不利一侧的国家、 地区和人群在知识、信息通信等方面处于贫困状态。
因特网发展的不均衡
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经济发展的不均衡
贫 富 差 距
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电子商务与互联网
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世界农业电子商务的现 状
美国：2002年，75%的美国农场主通过互联网获得 至少25万美元的收入（ ）。
欧洲 ：2002年，欧洲约有1.08亿网民，与2001相 比，增长率是34%。在2.5万个欧洲电子商务网站 中涉及食品和农业方面的有1000-1500个。
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我国农业信息化的发展
探索的起步阶段（ 20世纪70年代末至90年代初）
• 计算机应用还处于以单机为主，经济较发达的地区各 级农业行政主管部门相继配备的计算机 。
• 农民对计算机的应用和普及程度还很低 。
快速发展时期 （ 20世纪90年代以来）
• 信息技术和计算机产业的发展，农业领域Intranet 和 Internet 的应用日益迅速发展，农业信息化基础设施 建设明显加快。