游戏回流活动策划方案

游戏回流活动策划方案
一、背景及目的
随着游戏市场的竞争日益激烈，吸引并留住现有玩家成为了游戏开发商的重要任务之一。

游戏回流活动就是针对过去曾经玩过游戏但已流失的玩家，进行针对性的活动，以吸引他们重新回到游戏当中。

本次策划方案旨在通过游戏回流活动，提升游戏的用户粘性和活跃度，进一步扩大游戏的用户基础和市场份额。

二、目标群体分析
1. 流失玩家：指曾经下载和玩过游戏，但已停止活跃的玩家。

他们对游戏已有基本了解，有一定的游戏经验，但因某种原因流失。

2. 年龄段：18-35岁，作为游戏玩家的主要群体，年轻人更容易被吸引，也更容易成为回流玩家。

3. 游戏类型：选择策略类、角色扮演类、休闲竞技类等热门游戏类型，满足不同玩家的需求。

三、回流活动策划
1. 目标设定
通过回流活动吸引10%的流失玩家重新回归游戏，并提升他们的活跃度，达到扩大用户基础和市场份额的目标。

2. 活动内容
（1）回归礼包：根据流失玩家的游戏等级和贡献度，设计不同档次的回归礼包，包括游戏道具、限时优惠折扣等。

礼包内容需丰富，吸引玩家回归并提供利益保障。

（2）独家活动：为回流玩家设计独家任务和活动，使其感受到与其他新玩家不同的特权和成就感，例如独家称号、头衔、特殊装备等。

（3）社交互动：开设回流玩家专属社区或群组，促进玩家之间的互动和交流。

同时，邀请流失玩家参与游戏线下活动，如线下聚会、周边产品赠送等，增强玩家的归属感和忠诚度。

（4）游戏更新与优化：针对流失玩家曾经关注或反馈过的问题，进行游戏系统的优化和功能更新，提高游戏的可玩性和留存率。

推出新的游戏模式、剧情更新等刺激玩家回归的内容。

3. 活动推广
（1）短信推送：通过玩家注册手机号码，向流失玩家发送短信，告知他们关于回归活动
的重要信息和福利，引起他们的注意并激发回归的兴趣。

（2）广告推送：通过广告平台投放广告，针对已流失的玩家进行定向推送。

广告内容包
括回归福利、新游戏模式等吸引人的内容，增加玩家点击并回归的可能性。

（3）社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、QQ群、游戏论坛等社交媒体渠道，发布活动信息和福利，引起玩家的关注和参与。

并定期发布回归活动的进展、实时排行榜等内容，增强玩家之间的竞争和互动。

（4）推荐奖励：为回流玩家提供奖励机制，邀请他们推荐其他流失的玩家回归，并给予
双方额外的奖励。

通过玩家之间的推荐和互助，扩大回流活动的影响力和参与度。

四、活动效果评估
1. 参与人数：统计回归玩家的总人数和占比，记录活动期间的新增玩家数量。

2. 活跃度提升：对回归玩家的游戏时间、在线时长等指标进行监测和统计，评估活动对玩
家活跃度的提升效果。

3. 用户留存率：对回归玩家进行跟踪和统计，计算其在活动结束后的三个月内的留存率，
以评估活动的长期效果。

4. 用户反馈：收集回归玩家对活动的反馈意见、建议和投诉，以改进活动策划和运营方式。

五、活动预算及时间安排
1. 预算安排：根据活动内容和推广媒体选择，制定合理的预算安排。

包括礼包制作、广告
投放、社交媒体运营等费用。

2. 时间安排：活动预计持续3个月，分为推广准备期、活动开展期和效果评估期。

具体时间安排如下：
（1）准备期（1月）：确定活动目标、制定活动内容和规则、预算安排和推广媒体选择等。

（2）活动开展期（2月-4月）：游戏回归礼包发放、独家活动开展、社交互动促进、优
化更新等。

（3）效果评估期（4月）：根据活动数据和玩家反馈，评估活动效果，总结经验教训。

六、活动风险及风控措施
1. 活动成本超支风险：制定详细的预算计划，合理控制活动成本，确保活动能够顺利开展。

2. 活动效果不如预期风险：密切监测活动数据和玩家反馈，及时调整活动内容和推广方式，提升活动效果。

3. 数据安全风险：确保回流玩家数据的隐私保护和安全，建立完善的数据安全管理机制。

4. 恶意刷号和刷礼包风险：加强游戏账号安全机制，采取防刷号和防刷礼包等措施，确保
活动公平性。

七、总结
通过制定细致的游戏回流活动策划方案，针对流失玩家进行有效吸引和经营，可以提升游
戏的用户粘性和活跃度，扩大用户基础和市场份额。

策划方案需要根据实际的运营情况和
市场竞争状况进行调整和优化，持续改进活动规则和推广方式，以达到最佳的活动效果和
市场目标。