文字图形化在平面设计中的应用

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文字图形化在现代设计，尤其是现代平面设计中起着重要的作用，无论是在包装、网页设计领域，还是在招贴、标志设计领域，它都展现出了独特的魅力，成为平面设计中不可或缺的重要设计元素。

下面就从文字图形化在平面设计中的优势入手，就其在平面设计中的表现手法和具体应用谈几点认识。

一、文字图形化在平面设计中的优势
文字作为平面设计的重要元素具有极强的可塑性，既具有独立的形态，能够以图形化的语言表达丰富的形式，也可以多字组合通过字体变化组成有意义的图形。

而文字图形化在文字中占有极重的比例。

与一般的印刷文字相比，图形化文字既具有形式美和信息传递的速效性，还具有表现形式丰富、可视可读的优势，因而成为了平面设计中创意设计的主要元素。

具体来说，文字图形化在平面设计中的优势主要表现以下三方面：一是信息传递的速效性。

平面设计的首要任务是快速、直观、形象地传递信息，文字作为传递信息的最佳载体正好具备这一特点，尤其是图形化文字还具有以形取胜的优势，这与以形为主的平面设计在思维模式方面是完全吻合的。

如果在平面设计中运用恰当的话，文字图形化的表现方式将成为平面设计的点睛之笔。

二是美的形式。

无论是简约的拉丁字母，还是具有字形结构的汉字，各部分之间比例和谐，结构严谨，极富美感，是抽象美的最高成果。

象形是汉字图形化的基本构成法则。

汉字是世界上仅存的象形文字，虽然字形与字音相分离，但强烈的“图形”意味使得不熟悉汉字的人也能够从其形态中“望文生义”“望文知意”。

①汉字书写过程中表现出来的节奏、韵律、动静、虚实的视觉效果和美的形式更是为许多平面设计者提供了新的设计思路和方法。

三是丰富的表现形式。

文字与图形都是平面设计的主要元素。

文字是文化的载体，本身就蕴含着丰富的文化形式、无穷的想象力和创造力，具有独特的艺术魅
力。

现代平面设计不仅追求视觉效果，还追求新颖生动、以情感人，而作为视觉交流语言和信息载体的文字图形化在平面设计的表现形式也变得日益丰富。

二、文字图形化在平面设计中的表现手法（一）变化笔画
笔画差异体现字体特征，不同笔画的构造和组合决定着文字的风格，因而文字图形化设计的基本方法就是对笔画动势、方圆、韵律等进行设计。

一是以事物的同构性为基础进行设计。

事物的同构性就是指利用笔画的象形性特征，将事物间相同的形态结合形成图与形协调一致的设计，这种设计能够增强审美的层次性和趣味性。

二是通过增减文字笔画进行设计。

先看文字减笔设计。

只有掌握文字图形化的基本特点才能设计出新颖独特的平面设计。

汉字结构较为复杂，笔画间差距悬殊较大，而拉丁字母结构清晰，笔画简单，这些独特的文字特点设计平面作品提供了很好的借鉴。

平面设计中，设计者就常常运用文字减笔的方法进行设计。

格式塔心理学认为源于人们对事物完整性的理解，人的本能属性会使人脑保持一种连续不变的感觉，如果视觉对象出现残缺，人们往往会依据“完形”的认知倾向将该对象“补充”或恢复到其应有的“完整”状态。

以汉字为例，为了章法美的需要，人们常依据“存字之梗概，损隶之规矩”②“必皆有所本，不碍字意”的原则对汉字进行删减，而当人们看到缺失的文字时，大脑又会主动对它进行补齐或校正。

文字增笔设计则是指在标准文字的基础上添加笔画或内容，以实现设计所需要的特定图形效果、突出字体的某一结构或强化文字的图形感，运用这种手法创作出来的平面设计作品不仅具有活泼、新颖、醒目、主题突出的视觉效果，还能充分调动人的感知能力。

而无论是增笔设计还是减笔设计其最终目的都是为了更好地表现画面意义，实现画面的视觉均衡。

（二）凸显局部
文字图形化在平面设计中的应用
孙立红
摘要：文字图形化设计既具有形式美，又能增加信息传递的速效性，是平面设计中不可或缺的重要元素。

本文从文字图形化在平面设计中的优势谈起，就文字图形化在平面设计中的表现手法和具体应用进行探讨，以期推动当代平面设计繁荣发展。

关键词：文字图形化；平面设计；表现手法；具体应用
艺术设计
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从整体来看，每一个文字都是一个完整的体系，包含着独立的文化内涵，但从艺术化的角度来看，独立的文字却缺乏节奏感和独特的视觉效果。

因此，为了凸显文字的某种形式美就需要对文字的局部进行设计，形成局部图形，实现图形设计的意图。

③一般来说凸显文字局部的方法主要有两种：一是突出文字的某种特征，将文字的识别性和内在含义放在次要位置；二是在最低限度的识别性上，利用各种线条对文字进行分割。

在平面设计中，运用凸显局部设计出来的作品在设计效果上不仅能体现出自由的构成形式，还具有较好的节律感和新颖的视觉感。

（三）变换形态
独特的外形是文字的基本特征，而在平面设计中，中国汉字中规中矩的外形却难以使设计者发挥独特的设计风格和理念，进行无拘无束、挥洒自如的设计，因此这种外形独特的汉字常被接近图形的汉字形态所取代。

文字外在形态的变换既可以随心所欲地进行，也可按照一定的造型依据来设计，如可以将文字设计成各种规则或不规则的几何图形，也可以根据文字上宽下窄、上紧下松等的结构特点进行设计，还可以按照预先设定好的图形来进行设计。

这种变换文字外在形态的设计方法不仅打破了文字固定的外在形态，还使设计呈现出了跳跃性的视觉效果。

三、文字图形化在平面设计中的具体应用
没有文字，平面设计将不完整。

④文字在现代平面设计中不仅承载着传统的信息传递功能，还要以独特的表现形式吸引受众使他们享受到一场视觉盛宴。

而现今文字已从传统的“读”转变为“看”，语言深层中难以表达的思想也以直观形象的意象展现了出来。

这就要求设计者将文字图形化。

（一）标志设计中的文字图形化
文字图形化不仅在意义上远远超越了文字本身，加深了人们对标志的理解和记忆，还具有造型多变、通俗易懂的特点，增强了标志的趣味性和亲切感，因而在标志设计中有着广泛的应用。

拉丁字母是国际上通用的语言符号，本身蕴含着丰富的内涵和深远的意义，既是标志设计的重要形式，也是国际化设计的发展趋势。

图形化的拉丁字母具有鲜明的图形形象和个性，非常容易被受众接受和记忆。

如1968年墨西哥奥运会的会标以“MEXICO”与后面巧妙叠置的“五环”和“68”组成，其中“XI”的巧妙变化不仅使会标表现出了强烈的中美洲土著印第安文化特征，也体现出了印第安壁画的装饰性手法和流行的波普图形视角效果，本土化与时尚化有效地融合了起来。

另外，汉字也具有强大的联想功能，具有较强的符号性和形式性。

运用汉字进行标志设计不仅能充分表达出标志的意图，还能指明汉字的指向和象征意义。

如香港著名设计师靳埭强以中国古代流行的铜钱为外形设计的中国银行行标，既突出了中国银行的基本职能，又体现出了中国古老文化，中间的“中”字既像算盘上的算珠，又象征着中国银行是一个立足中国、面向世界的的国际性大银行，整个标志寓意清晰、耐人寻味。

（二）招贴设计中的文字图形化
招贴也称海报，是张贴在公共场合的一种视觉冲击力较强的告示，是信息传播的主要媒介。

⑤招贴设计不仅要求信息传递的准确性，还要求满足受众的审美心理。

招贴设计中的文字图形化能使文字潜在的功能得到最大程度的发挥，使简单文字发挥出超越其原有文字意义的功能。

以文字为主题的招贴设计既可以文字固有形态和字体组合形态来进行创意设计，也可根据设计需要对文字进行形象化处理，他帮助受众更好地理解文字的内在含义。

如设计大师凯泽为歌德学院设计的招生宣传招贴，招贴内容由随意排列的德语字母组成，而将这些字母连起来之后谜底竟然是德国诗人歌德的名字，巧妙的构思将此作品的主题很好地表达了出来。

（三）包装设计中的文字图形化
包装设计可以没有图形，但绝不能没有文字。

包装设计既是文化的象征和载体，也是文化物化的过程。

⑥文字在包装设计中起着传递信息和强化企业形象的作用。

为了营造良好的市场效应，设计师在设计产品或商品包装时应当选用具有最佳视觉效果、增加包装表现力、增强受众对包装记忆、体现不同风格和意蕴的设计形式，文字图形化就承担着这样的重任。

包装设计中的文字既是设计的主要内容，又是设计的形式，是内容与形式的高度统一，不仅能使产品的精神和内涵外显在包装上，还能使包装呈现出独特的风格。

如由“Coca Cola”和少量信息组成的可口可乐的包装设计不仅非常醒目，还给予了人以单纯、干净的视觉感受，体现出了独特的个性魅力。

随着时代的进步、科技的高速发展以及人们审美要求的不断提高，大众对平面设计的要求越来越高，文字图形化的出现恰好符合设计发展的需求。

平面设计中的文字图形化既是在把握文字结构特点、内在情感的基础上进行的设计，也是在运用图形意义的基础进行的设计。

文字图形化在平面设计中的运用不仅满足了设计的基本功能，还赋予其崇高的审美需要。

注释：
①陈瑞林.《中国现代艺术设计史》.科学技术出版社，2002:206.
②倪初万.《字体设计在中国》.艺术与设计，2004（53）.
③陈原川.《文字创意设计》.中国建筑工业出版社，2009:65.
④郝玉明，王丽莎.《与字共舞（让文字随心而动）——艺术设计要点指导》.河北美术出版社，2004:81.
⑤王序.《陈幼坚——平面设计师之设计历程》.中国青年出版社，1999:19.
⑥林家阳.《文字与版式设计——创意+方法+实践》.高等教育出版社，2006:126.
（孙立红，周口师范学院美术学院讲师；研究方向：视觉传达）
艺术设计。