国产消费品拿什么与洋货竞争

洋品牌 ， 国产 品牌虽 然在绝 对 数量 上 仍 占有 一定 优势 ， 在 质量 、 次或技 术含 量 等方 面 ， 与洋 但 档 能 品牌抗 衡 的不算 太 多 。 就大 多数 国人 的消 费水 平 和购 物 观念 来说 ，
品牌应该不是第一位的， 物有所值才最重要 。一
个最 典 型 的例子是 ，０世 纪 ８ ２ ０年代 初 家 电市场 刚兴起 的 时 候 ， 家 只 能 购 买 进 口 电视 和 洗 衣 大
国产消费品拿什 么与洋货竞争
如 一
市 场变 化 ， 渐被 无情 地淘 汰掉 了 。 逐 所 以在 很多 时候 ， 消费者 放 弃 购买 价格 低廉 的 国货 ， 把 目光 转 向相 对 昂贵 的洋 品 牌 ， 中 而 其
包 含 了不少 无 奈 的成 分 。一 些 跨 国公 司 正 是 看
费品 ， 并尽快提高 国产品牌的市场竞争能力 ， 让 消费者购物时有更多的选择余地 ， 才是有效制约
洋品 牌不正 当市 场行 为 的有 力 对策 。
（ 晓宇摘 自《 经济参考报） ０６年 ４月 ２ 日） ２０ ４
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因此 ， 让 国人 不 再 盲 目崇 拜 洋 品 牌 ， 敢 要 并
于 对那些 不把 中 国消 费 者 权 利放 在 眼里 的洋 企 业说 “ ”， 靠 一 味 地 指 责 消 费者 是 解 决 不 了 不 光 问题 的。从根 本上说 ， 大力发 展 优质 国产 名 牌 消
少 消费者 对待 洋 品牌 的态 度 似乎 大相径 庭 。
或 超市 ， 在最醒 目位 置 的大 多是 进 口或 合 资 的 摆
自身利益密切相关的公共信息 ， 以改善消费者在
市场交易 中信 息不 完 全 、 透 明 的状 况 。而公 共 不 信息 的不准确 ， 至信息混 乱 ， 甚 就会 导致 消费 者在 消费 时无所适 从 ， 并严重损 害了政府诚信 。 显然 ， 房价 涨 幅 属 于 公 共 信 息 范 畴 ， 接 对 直 社会 公众 的购 房行 为产生 导 向作 用 。涨 幅过 大 ， 购 房者往 往会 竞 相 购 买 ， 幅趋 缓 ， 涨 购房 者通 常 会 持 币观望 。从这个 角 度来说 ， 两个 版本 的房 价 涨 幅 只能让 购房者 手 中无措 ， 知道 应该 听 信 国 不 家统 计 局 的 ７ ３ ， 是 应 该 认 可 北 京 市 建 委 、 ．％ 还
北京市统计局的 １． ％， ７ ３ 抑或双方都不认同？
笔者认 为 ， 不论社会公 众如何 抉择 ， 政府 的诚
机。 后来 国产家 电迅速崛起 ， 很快 占领 了各大商 场柜台， 不少 品牌在外观 、 质量 、 功能等方面都可
与进 口产 品相媲美 。 而且 国产 家 电在价 格 和售 后 服务 上也有 很 多 优 势 ， 以能 够 后 来 居 上 ， 为 所 成
在 我 国备受 一些 消费 者欢 迎 的麦 当劳 ， 近 最
到 中 国消 费市场 有 机 可 乘 ， 萝 卜 了 不洗 泥 ” “ 快 ，
却被英国消费者评为 “ 最不讲道德 ” 品牌， 同时
还有 不少 著名 国际 品牌也 榜 上有 名 ， 与我 国不 这
用 降低产品或服务质量等办法更容易赚取利润。
一
信都会因“．％与 １． ％之争” ７３ ７３ 而受到损害。事
实上 。 统计部 门或建设 部 门公 布房 价 涨 幅统 计 的 行为是一种 政 府行 为 ， 准确 与 否 、 其 真实 与 否 、 客 观与否 ， 直接关 系到 了政 府 的诚信形 象 。所 以 ， 继 续争论 ７３ ．％与 １．％ 已毫无意 义 ， ７３ 当务之急应 该 是如何 重建公 众 对政 府统 计 行 为 的信任 ， 以及 采 取何种措施 避免“ 出多 门” 数 现象 的再度 发生 。
依 笔者之 见 ， 目前我 国消费 品市 场 国产 优 质 品牌 比较 匮 乏 ， 能 满 足 消 费 者 不 断 变 化 的 需 不
求， 更无法与洋 品牌竞争 ， 是洋 品牌通常在我 国
市场 比较 畅销 的重要 原 因所在 。 目前 在 国内大部 分零 售商 品 市场 上 ， 老百 与 姓 日常生 活关 系密 切 的消 费 品 有 不少 是洋 品牌
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在市场 经济转轨时期 ， 政府部 门有 及时、 准
确、 公开披露公共信 息之义务 ， 向消 费者 提供 与其
在 唱主 角 ， 幼 儿 从 小 喝 进 口奶 粉 ， 大 吃 麦 当 婴 长
劳、 肯德 基 ， 已经 是非 常普 遍 的现象 ， 于那些 比 对 较讲 究 所谓 生活 品质 的消 费者 来说 。 洋产 品往 往 是 他们 购物 的首 选 。 时 下 随便 走 进 哪一 家 商 场
（ 晓宇摘 自《 中国产经新 闻）０ ６年 ５月 １日） ）０ ２
般 家庭 置备 家电 的主要 选择 。 但 令 人遗憾 的是 ， 家 电 这 样 给 中国人 “ 像 争

气” 的优质 国产 消 费 品太 少 了 ， 且 一些 国产 品 而 牌往 往是 刚创 牌子 的 时候 质 量和 服务 还 不错 ， 打 开 市场 以后 却 不 注 意保 持 形 象 ， 为 昙 花一 现 ， 成 时 间一 长在 市场上 就难 觅踪 影 。此外 ， 不少 具有 悠 久历史 的传统 国产名 牌产 品 ， 本来 深 受 消费者 信 赖和喜 爱 ， 是 由于经营方 式 和理 念 等跟 不 上 但