根据陈培爱--《中国广告史》整理

根据陈培爱--《中国广告史》整理

简述不同历史阶段社会广告和商品广告发展的过程与特点

一、早期社会（原始社会—隋朝）的广告特点：以实物广告和叫卖广告为主。

1.当时的社会广告在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎、石刻、碑、志等。社会广告又包括政治广告、军事广告。

2.商品广告是在社会广告之后产生的。

早期商品广告的主要形式有 1.口头广告 2.实物广告 3.标记广告 4.物价广告5.“商”与“贾”不同的广告形式（行商与音响广告，坐贾与招牌、幌子）

二、中世纪（隋唐—清）广告特点：以商标和牌号为主体

1.隋朝的广告形式：告白残纸，散写诏书

2.唐代：长安城市格局方正，成为中国古代里坊制封闭式形制的典范。手工业发达，国内市场繁荣。商业组织和经营手段技术的显著变化促使形成了许多新型的广告形式原来的广告也有了新的发展。灯笼广告、旗帜广告、标记广告、商品的陈列、商标广告、图画广告、戏剧与海报广告。

3.宋代：北宋的市场改革了以往唐代的市坊制，取消了日中为市的限制，这是划时代的改革。宋代商业迅速发展，是我国古代广告事业的鼎盛时期。店铺广告和行商广告都有很大发展。两宋广告发展：1.招牌广告 2.幌子广告3.灯笼广告

4.音响广告

5.彩楼、欢门广告

6.印刷术的发明与印刷广告

7.书籍广告

8.广告诗词。

4.元代：印刷术进一步发展，唐宋至元时期的商业广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。元剧与广告关系密切，元代的广告形

式有：彩色海报、招子、花招儿、裹贴和不能不提的牌坊。

5.明清：明清时代的知识分子题写招拍蚊子，撰写广告对联，推销新书新作，垂青木刻年画，是明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。而最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

1.1招牌广告发展，注重以儒家“以义取利”的思想为主导。因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌广告已不再是以单调的形式或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。

1.2招幌、招贴及对联广告

1.3对联及诗词广告的发展

1.4印刷广告的发展（文化广告及雕版印刷广告的流行）

1.5清代的木板年画的流行已包含工商业广告的主要形式

1.6响器与实物广告的发展