北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告
学》网课测试题答案
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第1卷
一.综合考核(共10题)
1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

()
A.正确
B.错误
3.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划
B.广告创意广告表现
C.广告表现广告主题
D.广告主题广告策划
5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞
B.定位理论
C.商品特点分析方法
D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质
B.原料的历史与起源
C.价格
D.专利
7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：()
A.电视广告
B.报纸广告
C.广播广告
D.Internet(国际互联网)广告
8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆
B.永久记忆瞬间记忆
C.形象记忆逻辑记忆
D.形象记忆瞬间记忆
9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

()
A.错误
B.正确
10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。

()
A.正确
B.错误
第1卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：ABCD
2.参考答案：A
3.参考答案：ABD
4.参考答案：A
5.参考答案：B
6.参考答案：C
7.参考答案：B
8.参考答案：C
9.参考答案：A
10.参考答案：A。