营销与策划专业教学计划

附表五

营销与策划专业专业课程简介




01 公共关系 总学时 68 周学时 4 内容提要：公共关系概述、公共关系的三大要素、公共关系机构和从业人员、公关心理与行为、公共关 系传播、公共关系的工作程序、公共关系的处理、宣传、谈判及公关语言与公关礼仪。 教 材：《公共关系》 栗玉香 东北财经大学出版社 02 国际商法 总学时 56 周学时 4 内容提要：通过学习商法基本理论以及公司法、票据法、保险法、破产法、经商法等有关商事交易及其 他商事关系的法律，增强从事商贸交易的法律意识 ，掌握从事经济贸易的必备商事法律知识。 教 材：《国际商法》 邹建华 中国金融出版社 03 市场营销 总课时 86 周学时 4 内容提要：共十二章，内容包括市场营销的基本概念、市场分析的一些基本概念和分析方法、市场营销 环境、购买者行为分析、市场细分、市场定位和选择目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销 策略、市场营销的组织执行与控制等。 教 材： 《市场营销学》 作者 吴 勇 高等教育出版社 04 商务谈判与推销技巧 总课时 86 周学时 4 内容提要：课程的主要内容包括商务谈判原则、程序、谈判策略与技巧和人员、推销的原则、推销的基 本要素、推销过程以及各阶段的方法、策略与技巧。 教 材：《商务谈判与推销技巧 作者 马宗连 东北财经大学出版社 05 人力资源管理 总课时 68 周学时 4 内容提要：共十一章，内容包括人力资源管理概述、人力资源规划、员工培训与发展、员工报酬与福利、 员工工作安全与健康、劳资关系和员工关系管理、人力资源管理会计、跨国公司的人力资源管理等。 教 材：《人力资源管理》 作者 崔毅 上海人民出版社
4
2 4 4 4 4（1） 6（1） 2 4 4 4(1) 4（1） 4 4 4（1） 4(1) 4 4
4
4
4
30 30
1 1
30 30
1 1
30 30
1 1
专业 必修 课程
30
1
30
1
4 4 4（1） 4 4（1） 4
4 4(1) 4 4 4 4 4 6 6 6 6 6
30
1
专业 选修 课程
备注
选修课为最后一学期根据学生要求开设四门
营销与策划专业教学计划
一、培养目标 营销与策划专业适应我国经济建设和西部大开发的需要，培养德、智、体全面发展，具备该专业理论、基 本知识和基本技能，能在市场营销及相关领域或部门从事营销与策划经营管理等工作的应用型高级人才。 二、培养要求 热爱中国共产党，热爱劳动，努力学习马列主义、毛泽东思想的基本原理和邓小平理论，具有爱国主义和 共产主义的道德品质；具有艰苦奋斗，自强不息的精神；具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的使命感；能自觉 为社会主义建设服务；热爱科学，在工作中善于合作和勇于创新。 要求学生系统掌经济管理、市场营销和经营策划方面的基本理论与实务和基本知识使学生受到专业基础理 论研究，应用研究方面的科学思维和科学实验的良好训练。具有较高的科学素养及初步的学科研究和经营策划 的基本技能；具备初步对市场分析、预测、判断能力，较强的市场开拓，营销决策等实际操作能力。 毕业生获得以下几个方面的知识和技能： （1）具有坚定正确的政治方向，坚持社会主义道路，掌握马克思主义、毛泽东思想基本原理，理解邓小平理 论，具有理论联系实际和实事求是的科学态度。 （2）掌握数学、统计学等方面的基本理论和基本知识。 （3）掌握市场营销与营销策划的基本原理和基本方法。 （4）了解相近专业，如企业管理、广告策划、企业策划、营销决策的一般原理与方法。 （5）了解国家科学技术、知识产权等政策，熟悉循环经济、可持续发展战略等相关政策。 （6）了解市场营销与营销策划的理论前沿，应用前景和最新发展方向。 （7）有较强的调查研究、决策和组织管理能力，口头与文字表达能力，具有独立获取知识、处理信息和创新 的能力。 （8）加强基本技能的学习和训练，掌握一门外语，达到国家规定的A级水平，掌握计算机的初步操作和应用 技能，掌握市场营销策划基本技能等。 （9）加强体育锻炼，重视良好个性的培养，体格健康，心理健康，并具有良好的公共业务素质。 三、主干学科 市场营销学、市场调查与预测、推销学、商务谈判与推销技巧、企业策划理论与实务、电子商务与网络营 销学、会计学原理、西方经济学、信息管理系统、CIS策划。
周数
1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
推销学 企业会计 信息管理系统 商务谈判与推销技巧 CIS策划
附表四
营销与策划专业（三年制高职）毕业实习（设计）安排表
主要项目 市场营销 推销业务 CIS策划 商务谈判 电子商务与网络营销 企业策划实务 毕业论文与答辩 20 周 数
序号 1 2 3 4 5 6 7
52
54 52 52 228 52 78 28 56 56 56 56 64 64 64 64 64 64 56 56 56 56 56 56 68 68 68 68 68 68 68 48 48 48 48 48
3
4 3 3 10 4 4 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4
52
54 52 52 228 82 108 28 56 56 86 86 64 64 94 94 64 64 56 56 86 56 86 56 68 98 68 68 68 68 68 48 48 48 48 48
52
54 52 52 228 82 108 28 56 56 86 86 64 64 94 94 64 64 56 56 86 56 86 56 68 98 68 68 68 68 68 48 48 48 48 48

企业策划理论与实务 总课时 56 周学时 4 内容提要：课程的主要内容有：导论，企业战略态势分析，企业总体战略，经营单位战略，企业战略的制定与实 施，企业的战略控制，企业战略与组织结构，企业战略与企业文化，企业国际化经营战略，案例分析。 教 材：《企业策划理论与实务》 作者 朱培立 07 电子商务与网络营销 总课时 56 周学时 4 内容提要：本课程以实际应用为主，讲授电子商务的基本理论和思想方法，信息系统及其发展，电子商务的物流 配送的基础知识，以及网络营销和电子交易的基本方法等内容。 教 材：《电子商务与网络营销》 作者 宋文官 东北财经大学出版社 08 广告学 总课时 86 周学时 4 内容提要：共分15章，主要内容包括广告学的基本概念、广告发展史、广告的宏观管理、广告发挥功效的原理 探讨，广告主题与市场分析、广告与广告创意、广告媒体研究、广告目标与广告计划、广告效果测定等。 教 材：《广告学》 作者 苗杰 中国人民大学出版社 09 市场调查预测 总课时 64 周学时 4 内容提要：共分九章，主要内容包括市场调查总论，市场调查方案与问卷的制作，市场调查抽样方法，收集资料 的方法，资料整理分析的方法、市场预测总论、经验判断预测法、时间序列分析预测法、因果分析预测法。 教 材：《市场调查预测》 作者 韩德昌 天津大学出版社 10 推销学 总课时 94 周学时 4 内容提要：共有十章，主要内容涉及现代推销学的基本理论、推销环境、推销方式、推销步骤、推销公式、推销 难点分析、推销服务管理、推销人员等。 教 材：《推销学》 作者 秦陇一 甘肃人民出版社 11 西方经济学 总课时 56 周学时 4 内容提要：需求与供给、效用分析、生产与成本、完全竞争与非完全竞争市场的价格与产量决定、要素市场的价 格与收入分配、宏观经济的计量与核算、消费与投资理论、总需求总供给与国民产出决定理论、货币供给理论、 货币需求理论、经济增长理论、经济周期理论等。 教 材：《西方经济学》 作者 许祖兴 大连理工大学出版社
附表三
营销与策划专业（三年制高职）教学实习安排表
专业名称
计算机应用基础 会计学原理 市场营销学 广 告 学
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9
主要内容
WINDOWS操作系统、文字的录入与排版、字表处理、 程序编制与调试 各类会计几账目的登录、账务处理 、会计报表的编 制 市场调查、市场营销组合策略、营销策划、营销锻炼 广告设计、广告制作 推销礼仪、推销对象的选择与接近、推销洽谈与异议 处理 企业套账的建立、会计报表分析 信息的收集、处理、分析、管理、网络应用 谈判过程、技巧，推销方式、方法、策略 MI、BI、VI的设计 合 计
四、主要课程 马克思主义哲学、政治经济学、经济数学、大学英语、计算机应用基础、 体育与健康、市场营销学、公共关系学、广告学、经济法、会计学原理、西方经 济学、信息管理系统、国际贸易、现代企业管理、人力资源管理、市场调查与预 测、推销学、商务谈判与推销技巧、管理心理学、企业策划理论与实务、电子商 务与网络营销学、商法、国际金融、工业企业会计、统计学、CIS策划、财经应 用文写作。 主要课程简介见附表五。 五、修业年限：三年 六、教学活动安排表（单位：周）（见附表一） 七、营销与策划专业（三年制高职）课程设置及教学时数分配表（见附表二） 八、教学实习，毕业实习（设计）（见附表三、附表四）
马克思主义哲学、邓论
体育与健康 政治经济学 高等数学 大学英语 计算机应用基础 会计学原理 财经应用文写作 西方经济学 现代物流 市场营销学 企业会计 市场调查与预测 统计学 推销学 信息管理系统 经济法 管理学 国际贸易 企业策划理论与实务 广告学 电子商务与网络营销 商务谈判与推销技巧 国际商法 管理心理学 CIS 策划 国际金融 人力资源管理 国际市场营销 公共关系学 企业经营战略与决策 企业资本运作 新闻传播学 政策学 现代企业管理 运筹学
附表一
教学活动安排表
项目 第一学年 一 二 14 第二学年 一 16 二 14 第三学年 一 17 二 7 81 合 计
序号
1
理论教学
13
2
3 4 5 6 7
考试
入学、 毕业教育 教学实习、实践 运动会 毕业设计 机动
2
3 2
2
2
2
2
1
11
3
2 1
2
2 1
1 1 10
9 3 10 6
1
1
1
1
1
1
8
假期
合 计
12
53
12
53
11
52
35
158
附表二
课程 类型 序号 课程名称
营销与策划专业（三年制高职）课程设置与学时分配
总学时 课堂教学时数 合计 讲授 实践 学分 实习实训 学时 学分 第一学年 一 二 2 第二学年 一 二 第三学年 一 二
1
2 文化 基础 课程 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 32 30 31 33 34 35 36
06
国际金融 总课时 68 周学时 4 内容提要：介绍国际收支平衡表，国际货币体系，国际金融市场，汇率的形成及变化规律，汇率的波动对企业 的影响，以及有关的证券、股票的简单介绍。 教 材：《国际金融》 刘舒年主编 对外经济贸易大学出版社 13 经济法 内容提要：经济法概述、 经济法律关系；企业法、公司法等组织法；合同法、担保法、招标投标法、工业产权 法等市场主体行为法；产品质量法、反不正当竞争法、消费者权益保护法、广告法、金融法等市场管理法；价 格法、税法、农业法、会计法等宏观控制法。 教 材：《经济法》 兰长亭主编 中国环境科学出版社 14 企业会计 总课时 86 周学时 4 内容提要：主要讲授企业资产、负债、所有者权益及利润的核算方法，会计报表的编制及其分析方法，本、量、 利分析，经营决策等内容 教 材：《企业会计》 张小英等主编 中国人民大学出版社 15 现代企业管理 总课时 48 周学时 6 内容提要：企业的创立、改组与解散，企业战略管理，企业市场营销，人力资源管理，企业科技管理，企业物 流管理，企业生产管理，现代企业质量管理，企业财务管理。 教 材：《现代企业管理》 作者 张亚 郑予捷 16 国际贸易 总课时 56 周学时 4 内容提要： 主要讲授国际经济和往来的基本原理和基本方法，贸易经济活动中应遵守的基本规则、国际贸易与 国际分工、国际贸易与世界市场、国际贸易关税、非国际贸易关税措施、世界贸易组织等。 教 材：《国际贸易》 薛荣久主编 四川人民出版社 17 会计学原理 总课时 108 周学时 6 内容提要：账户与复式记账、复式记账的运用、账户的分类、账本、账务处理程序、财产清查、会计报表、会 计工作的组织及发展。 教 材：《会计学原理》 葛军主编 高等教育出版社