创意营销案例2009年十大创意营销案例分析

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最多网友赞同，更可以获得麦当劳颁出的特别奖项，有机会免费邀请朋友来麦当劳见面。

这既符合年轻人喜欢分享的特点，也每一个激励参与者成为传播源，扩大影响范围。

3.线上线下齐动员
若是网络上获得了一定的影响力，但线下却没有相应的结合，那么这种影响力就会逐渐消散。

为中国消费者带来优质美味的食品选择和心动价格，麦当劳今夏主题推广活动―见面吧～‖包含多款夏日优惠美食及礼品，本身即是诱人真见面的理由。

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第一阶段是6月17日到7月21日期间推出的―老朋友见面吧!‖。

在校内网参与真朋友大测试，召集真朋友在麦当劳见面，消费者即有机会赢取麦当劳总计6万元的―见面礼‖;第二阶段是7月22日到8月25日期间推出的―再远也要见面吧!‖。

乘着暑期邀请远方的朋友见面体验家乡美，将有机会赢取麦当劳支持见面路费;第三阶段是8月26日到9月22日期间推出的―甜蜜一刻见面吧!‖。

选出你在校内网最知心的网上密友，分享和朋友在麦当劳的甜蜜时刻，上传照片分享见面故事，获最多朋友投票，即有机会赢取价值1万元的九寨沟双人旅游奖金。

这一系列有趣实惠的活动吸引了大量消费者。

事件四(诺基亚《北京街头法拉利拉黑活》视频营销
6月1日，一个名为《北京街头法拉利拉黑活》的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。

视频中一男子将极其拉风的法拉利的座驾停
在路旁，引来一年轻小伙想与这世界级名车拍照合影，不可思议的是，驾驶法拉利的男子居然是公开拉黑活的:―地铁口20‖，价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得～
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正在此视频引发网友无限猜测时，6月4日又一则名为《真相大揭秘:北京街头法拉利拉黑活》的视频在结尾处的一段话―法拉利不该在这里‖为我们揭开了这个视频的真正用意。

原来该视频是诺基亚的为宣传N-Gage游戏服务平台，以及基于N-Gage平台的最新游戏《极品飞车之无间风云》而制作的营销视频。

仅仅在土豆网和优酷网上，《北京街头法拉利拉黑活》的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次。

诺基亚为宣传新产品的的营销成功之处在于以下三个方面:
1.视频广告使网民更容易接受
截至09年6月底，在3.38亿中国网民中，网络视频用户已达2.22亿。

相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，视频网站的媒体潜力被广为看好。

将视频情节与广告结合在一起，在用户浏览视频时能巧妙达成宣传效果。

2.病毒传播扩大广告效果
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视频营销具有病毒传播的特质，在网民中再传播的几率更大，使得信息以病毒扩
散方式蔓延、重复扩散。

而且网络视频的表现形式丰富多样，使得网民的关注时间会更久。

3.视频营销成本低，效果可监测
一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。

诺基亚在短短一周左右时间就成功的利用视频营销达到了洪水般的宣传效果，而且成本要远远低于常规宣传手段。

视频营销多采用CPM(千人曝光成本)计费形式，效果可监测和评估。

事件五(就要中国味儿，看国产老牌重生
―回力‖作为中国历史最悠久的轮胎品牌，无疑是老牌国货的一面旗帜，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。

而近年来在阿迪达斯、耐克等品牌
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效应日益明显、鞋类行业竞争日益激烈的情况下，消费者对国有老品牌审美疲劳，―回力‖品牌近乎被遗忘，其市场份额也被压榨。

为―卷土重来‖，―回力‖与业界著名互动传媒机构奥迈思(AMg Labs)合作，通过―再生再来‖计划唤醒国产老品牌。

―再生再来‖计划不仅保留老品牌原有的真实、中国味儿的品牌精髓，还灌注活力、创造等新元素，双管齐下重塑了经典。

―回忆回力‖活动是从08年12月开始到09年3月结束。

此举在中国及国际上都赢得了广博而深远的关注。

回忆回力的所有媒体发布价值迄今已超过700万人民币。

―回忆回力‖活动的成功为国产老品牌的复兴提供了以下启示:
1. 借力怀旧情结，体现中国元素
奥迈思对品牌精髓进行了深度挖掘和创新，包括产品创意表现、形象和包装。

无论是产品设计还是新品发布，回忆回力以庆祝―回力‖独特的文化历史的方式来唤起我们的消费者对―回力‖的回忆，其营销策略都是通过独特的中国设计
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和庆祝回力文化历史的角度来展开。

在基本设计上，回力产品的颜色调整及质量提升，颜色调整以鞋的红色胶底为主，中国红、龙图腾文化、以及中国独有的方块字，红黄相间的设计更是迎合了百年奥运的主题。

而且，―回忆回力‖标志会出现在鞋舌头背面，附加了金属鞋扣设计。

带有时代感、生命力的设计也吸引了不少年轻人。

2.吸引意见领袖，展开口碑营销
―回忆回力‖计划以设计师作品展览发布会和公关策略来吸引一些意见领袖并把他们与回忆回力的原创精神相联结同时激发那些喜欢街头运动文化的人们来参与讨论;通过15位创意大师的精心诠释和3位摄影师富有张力的视觉表现，带出了―新回力‖的灵魂所在:与―老回力‖一脉相承又紧扣时代脉搏，作品一面世就受到消费者
的追捧，更有大批―回力迷‖们在网上发贴盛赞。

遍布全球的千余位的创意设计师展示了他们对这个非同一般鞋款的共同热爱，激发中国原创精神这一理念，已成为国际创意界的新亮点。

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3.博客营销显优势
博客营销确实是极具互动价值的手段。

双语博客应然而生。

回力在博客中激起运动鞋的狂热者去互相分享和讨论回力的新品牌信息，品牌身份和产品故事，由此让更多的人来重新发现这个品牌的崭新形象。

据统计，每位浏览者平均花费了5分钟的时间在回忆回力博客上，在过去的三个月内，重新来访的浏览者增加了8倍之多。

4.媒体报道加快传播速度
大众媒体是创立品牌知名度和兴奋的―再生再来‖计划的关键媒介。

一个中央电视台体育频道的纪实节目，以重塑―回忆回力‖的内容进行了5分钟的专题报道;在中国首位的在线电视频道:搜狐网的文化专栏中进行了时长8分钟
的品牌和关于―再生再来‖计划的报道。

除了国内电视台，电台，杂志和报纸的报道以外，―再生再来‖计划也吸引到了百余个国际性
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创意文化类网站的关注和曝光。

事件六(通用雪佛兰:
追击米勒、决战澳门
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