色彩构成-第五章 色彩的表情-黄色——【广告学 美术基础】

• 黄色加白淡化为浅黄色色序时，如鹅黄、米黄等，则显 得文静、轻快、安详、洁净、香脆、幼稚、虚伪等，据
国外心理学家实验证实，该类色尤为具有集中注意力的
功效，故而在欧美许多学校的教室或图的墙壁上都以该
色做粉饰，甚至照明用灯也多选择淡黄色的光源等。
• 此外，近年来随着“生态色彩”概念的提出与传播，追 求高水平生活质量的各国人以及具有战略眼光的欧美企
• 灰色底上的黄色，给人以既平静理智，又明快洗练的印 象等。
• （三）调色后的黄色表情
• 由于黄色纯度高，明度亮，所以对它的丝毫变动都会极 大地削弱黄色独享的纯净、孤傲、高贵的原色品质，并 且使之面貌皆非。
• 在黄色中无论掺入绿色或蓝色，呈现出绿味黄色色序时， 就类似于万物复苏时节的绿色植物那种新鲜颜色。
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第五章 色彩的表情
三、黄色表情
• （一）正黄色的表情
• 在可见光谱中，黄色波长所处位置偏中，然而光感却是 所有色彩中最亮丽、最活跃的，所以该色一向被认为是 一种被强化了放射性特质的颜色。
• 总体上看，这种颜色接近于向日葵花瓣的表面色彩感觉； 在色相环中，正黄色与正红色和正蓝色并驾齐驱地构筑 了颜料的三原色。
圣的色彩逐渐演变成了被各国人极其忌讳的颜色，甚至 使人生发敌视意识。
• 这是由于传说中的出卖耶稣的犹大嗜好黄袍所致，故此， 黄色就被赋予了卑贱、怀疑、无耻、背叛的负面含义， 并是犹太人的标志色。
• 3、寓意尊贵 • 在我国传统文化习俗中，黄色始终如一地被尊奉为一种
高贵而神圣的正色。
• 例如，对中国人色彩观的形成产生重要影响的“阴阳五 色说”中，黄色占据着中央位置，象征着宇宙万物之色 由此派生。
• 当黄色中加入补色紫或无彩色系的黑、灰而生成新色序 时，如土黄、苍黄、焦黄等色，则会丧失黄色持有的光 明磊落的品格，表露出卑鄙、妒忌、怀疑、背叛、失信 及缺少理智的阴暗心迹，也容易令人联想到腐烂或发霉 的物品，所以该色在食品设计中是绝对禁用的；
• 在传统用色中，该色都是较少采纳的，不过它却充满了 现代感，并且因含有一种不妥协的意味以及带有几分幽 默感而脱颖，成为20世纪末期的色彩新贵。
• 据报道，“黄色”一词的现代含义最早出现于19世纪的 美国。当时两个惟利是图的报业巨头赫斯持和普立兹为 了招揽读者而先后在他们主办的报纸上竞相刊登一些格 调低下的连环画和新闻消息，而《黄色儿童》便为当中 的。
• 这在当时就遭到了正统报人的抨击和讥讽，并将类似的 报道统称为“黄色新闻”。久而久之，人们即习惯性地 把那些大凡带有色情、淫秽内容的事物冠以“黄色”字 眼，一言以蔽之。
• 蓝色底上的黄色就像太阳一样温暖辉煌； • 黄绿色底上的黄色可造成一种熠熠闪亮的荧光效果； • 紫色底上的黄色，在色相与明度的强刺激下不可自制，
近乎颤抖起来；
• 白色底上的黄色由于其明度与环境色接近让人感到如此 惨淡而又无所作为；
• 黑色底上的黄色尽展自身那种积极而强劲的表现锐力；
• 其中“天地玄黄”论，即为印证。为了强调黄色的至高 无上，这传说巾的华夏民族的共同始祖轩辕氏，也被尊 誉为“黄帝”。
• 4、代表色情
• 在现代汉语词典中“黄色”被引申为与色情、颓废、反 动等相提并论的同义词，“扫黄”即意味着对社会丑陋 现象的消除和杜绝，如果追本溯源“黄色”一词的现代 含义，会洞见到其义并非国人所创而纯为“舶来品”。
• 例如，在古罗马时代，黄色是欧洲宗教仪式上最为重要 的颜色。
• 该色凭借其独享的光感及不透明等的性质而昭示出物质 的最高纯化状态。
• 在各国宗教题材的绘画作品中，画家们正是巧用黄色所 特有的无重量感的属性暗示出他们信仰中的神圣天国的
伟大境界，并且借此作为光的发射源——太阳的象征。
• 2、象征卑贱 • 例如，自中世纪起随着基督教的普及，黄色则内以往神
• 黄色在此富有双重意义：一是表示对亡夫的深切缅怀， 二是象征对其遗志的坚定继续等。
• （二）匹配后的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ色表情
• 正黄色与其他色彩搭配时，它所呈示的表情魅力也各具 风采。
• 红色底上的黄色是一种因欣喜过甚而制造出大声喧嚣的 颜色；
• 橙色底上的黄色使人觉得稚气、轻浮和缺乏诚意；
• 红紫色底上的黄色带着褐色味的病态倦容；
• 同橙色相比，黄色显得要轻薄、冷淡、自信一些。这主 要是由其明度高、色相纯以及色觉温和、可视性强的性 质所决定的。
• 黄色拥有非常宽广的象征领域。当黄色置于最鲜艳的色 彩强度时，它向人们揭示出光明、纯真、活泼、轻松、 智慧、幼稚、权势、高贵、嫉妒、藐视、诱惑等错综复 杂的思想意趣。
• 1、寓意太阳及不可思议的事物
业家越来越重视能够给视觉带来舒适感的“生态色彩”
产品的使用和开发。其中，浅黄色纸巳成为一些国家书
籍或报纸的应用潮流。
• 5、象征幸福 • 在美国以及第二次世界大战后深受其文化取向辐射的国
家，黄色又被赋予了期待、惦念、幸福等感情色彩。
• 例如，在美国流行着一首经久不衰、脍炙人口的老歌 《老橡树上系着一个黄色蝴蝶结》，以及曾在我国上演 过的感人至深的日本名片《幸福的黄手帕》等，都是这 种情怀的生动演绎。
• 再如菲律宾政治家阿基诺从美国重返故里时，在迎委会 的策划下，前往机场迎接他的数万名支持者身着黄衣、 手持黄帕以示热盼与支持。阿基诺遇刺身亡后，他的遗 孀阿基诺夫人在竞选总统以及当选后，频频穿着黄色套 装出现于各种场合。