旅游目的地形象定位研究

旅游目的地形象定位研究
随着旅游业的快速发展，越来越多的人选择旅行作为一种消遣方式。

而旅游目的地的选择也成为了人们关注的焦点。

于是，旅游目的地形象定位的研究日益受到重视。

那么，何为旅游目的地形象定位？为什么需要对其进行研究？本文将从以下几个方面对此进行探究。

一、旅游目的地形象定位的定义
旅游目的地形象定位，“形象”即目的地在人们的思维中所占据的位置。

是本质的内涵和外部的标志或象征。

简单来说，就是人们对一个旅游地区的总体印象和认识。

而“定位”则是把目的地所拥有的资源、特色、文化等因素的结合，根据各种金融、经济、历史、文化等因素的共同作用，从不同的角度解读，给人们一个一致的印象。

二、为什么需要对旅游目的地形象进行定位研究？
（一）提高旅游目的地的吸引力
通过定位研究，可以找到目的地的独特卖点，将其发挥到极致，以突出特色，吸引更多的游客前来。

如通过文化、自然风光等方面，为目的地树立独特的形象。

定位成功后，就能使游客对目的地有一个积极的印象，从而提高旅游目的地的吸引力，增加游客的到来。

（二）提高旅游目的地的知名度和美誉度
通过定位研究和定位宣传，能够将目的地的特色和优势展示给更多的人，增加旅游目的地的知名度和美誉度，从而扩大旅游市场，为旅游业的发展提供有力的支持。

（三）优化旅游目的地的旅游产品开发和管理
通过对旅游目的地形象的研究，可为目的地的旅游产品开发和管理提供指导。

了解游客的喜好与需求，掌握旅游市场的变化趋势，针对性地推出更合适的旅游产品，适时调整经营策略，为目的地的长期发展提供了坚实的基础。

三、如何进行旅游目的地形象定位研究？
旅游目的地的定位研究是一个系统性的、综合性的过程，在实际操作中有以下
几点：
（一）收集旅游目的地的资源和信息
了解目的地的区位优势、历史人文、自然风光、文化特色等方面的信息。

采集
游客的反馈和评价，分析游客的满意度和不满意度，找到目的地的诸多短板。

（二）分析旅游目的地的优势和短板
通过对收集的信息进行分析，分清旅游目的地的优点与短处。

分析目的地的核
心竞争力和特色，找出目的地的创新点，为后续的定位提供依据。

（三）确定旅游目的地的定位策略
根据分析的结果，确定旅游目的地的核心定位策略，选择适合的定位品牌、形象、故事等因素，以确定旅游目的地的定位特征，突出其独特性和个性化。

（四）实施旅游目的地的定位
将确定好的定位策略投入到实践中，整合各类资源，改进旅游产品和服务，进
行宣传推广，使定位策略切实地体现出来，吸引更多的游客前来。

四、结语
旅游目的地形象定位的研究是旅游业良性发展的前提。

只有通过定位研究，找
到定位点，才能成功地打造一个符合游客需求、独一无二的旅游目的地品牌。

因此，
加强旅游目的地的定位研究势在必行，让每个旅游目的地都有独特的风景线，为广大游客带来难忘的旅游体验。