2020-2021大学《会展策划与管理》期末课程考试试卷A(含答案)

2020-2021《会展策划与管理》期末课程考试试卷A
适用专业： 试卷所需时间：120分钟/闭卷 试卷总分：100分
一、单选题（每小题1分，共15分） 1、将会议划分为协会会议、公司会议和其他组织会议的依据是（ ）。

A 、举办时间不同 B 、举办地点不同 C 、举办主体不同 D 、会议活动内容不同 2、展览的性质可以通过是（ ）反映出来。

A 、参观者的成分 B 、参观者多寡 C 、展览组织者的成分 D 、投资的大小 3、在几个地方轮流举办的展览会被称为（ ）。

A 、定期展 B 、不定期展 C 、巡回展 D 、流动展 4、根据《国民经济行业分类与代码》的界定，会展业属于（ ）。

A 、第一产业 B 、第二产业 C 、第三产业 D 、第四产业 5、世界世界博览会是一项由（ ）组织举办的有较大影响的国际性博览活动。

A 、主办国政府或政府委托有关部门 B 、国际货币基金组织 C 、联合国 D 、跨国企业 6、（ ）被誉为“政治、经济、科技和文化的奥林匹克”。

A 、世界杯 B 、世博会 C 、广交会 D 、华交会 7、（ ）是负责协调管理世界博览会的国际组织。

A 、国际展览者协会 B 、国际展览会管理协会 C 、国际展览局 D 、国际展览服务联合会 8、2010年上海世界博览会的主题是（ ）。

A 、能源 B 、城市
C 、水源
D 、海洋 9、展会吸引专业观众的主要因素是（ ）。

A 、组织名家、名品的参展能力 B 、参会政府领导的级别高 C 、场馆的豪华气派 D 、交通便利 10、参展商衡量会展服务质量的首要参数是（ ）。

A 、参展政府领导的级别 B 、组织专业观众参展的比例
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C、信息化的水平
D、参展的费用
11、媒体广告不包括（）。

A、杂志
B、电台
C、网络
D、海报
12、国际展览局在其公约中规定了国际展览会的标准：（）%以上的参展企业来自国外。

A、50
B、40
C、30
D、20
13、广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。

这是从（）的角度来说的。

A、媒体广告
B、网络媒体
C、整合营销
D、整体营销
14、任何产业和企业的发展都取决于四大资源，即人力资源、经济资源、物质资源和信息资源，其中，（）最为活跃，已成为四大资源中国最重要的资源。

A、信息资源
B、人力资源
C、物质资源
D、经济资源
15、会展物流不包括（）。

A、展品流
B、客户流
C、费用流
D、信息流
二、多选题（每小题2分，共20分）
1、下列选项中属于会展范畴的有（）。

A、大型会议
B、奖励旅游
C、展览会
D、节庆活动
2、商务型会议具有（）特点。

A、层次较高
B、会期较短
C、会期较长
D、消费标准较高
3、从性质上分，展览可划分为（）。

A、贸易性展览
B、专业性展览
C、消费性展会
D、综合性展会
4、下列选项中属于当前国际会展业发展特点的是（）。

A、高投入
B、高盈利
C、重服务
D、重管理
5、会展业属于（）。

A、带有文化性质的经济产业
B、关联功能很强的产业
C、市场需求日益旺盛的产业
D、第三产业中的特殊行业
6、下列选项中属于会展微观管理观念的有（）。

A、服务意识
B、品牌意识
C、质量意识
D、规范意识
7、下列选项中属于会展服务产品特性的有（）。

A、无形性
B、无专利性
C、不稳定性
D、不可储存性
8、招展和组团工作要坚持的一个中心、两个基本点是指（）。

A、着眼于展览利益最大化
B、着眼于参展商
C、着眼于参观商
D、以优秀的专业服务得到应有的经济效益
9、展后跟踪服务的主要内容有（ ）。

A 、感谢工作 B 、媒体跟踪报道 C 、高规格宴请 D 、发布下界展会信息 10、展会的正式活动有：（ ）。

A 、开幕式 B 、闭幕式 C 、演奏会 D 、研究会 三、问答题（共22分） 1、会展业是综合性产业，具有明显的城市经济特征，涉及很多方面，那么会展业的作用表现在哪些方面呢？（8分） 2、展览品牌形象设计的原则是什么？（6分） 3、企业做出参展决策是参展策划的前提，如果企业不参加展览会，参展策划业就无从谈起，那么哪些因素对企业参展决策起到作用？（8分） 四、案例分析（共33分） 1、由广州市贸促会主办，广州凯能展览服务有限公司与德国法兰克福展览公司合作承办的“广州国际沙龙及化妆用品专业展览会”，将于今年秋冬季开展。

这恰好与9月9日举办的第23届有“亚洲第一大美容展”美誉的广州国际美容美发化妆用品博览会(下称美博会)撞车。

据悉，该展会的举办地点与美博会展场仅一墙之隔。

同类展会撞车事件，在近几年已是屡见不鲜，但这一次不同的是，当事双方都很有背景：一方是国内名展，一方是国际展览巨头。

已有17年办展历史的“美博会”，宣称名牌大展的知识产权不容侵犯；国际展览业的标杆企业——德国法兰克福展览有限公司，主张市场竞争人人平等。

争斗的矛头从一开始就指向了中国会展业的一个急需解决的问题：品牌展会是否需要强制保护？(1)请从会展行业发展的角度分析，展会撞车的原因。

(2)就政府相应主管部门是否该介入这类事件阐述你的观点。

（15分） 2、目前我国许多展览中心在一年内综合展览及布展的时间不过几个月，甚至只有一两个月，出租率在10%左右的展馆不在少数，剩余的日子里闲置的维持费高得吓人。

但我国会展场馆建设的热情并未减少，不仅上海、北京、广州等会展一线城市陆续新建展馆，很多二线、三线城市更是热情饱满，不断有投资十几亿、几十亿的展馆拔地而起。

展馆建设过热、使用率偏低已经成为我国会业发展的突出问题。

请从主观、客观两个方面分析，造成我国展览中心使用率偏低的原因？请结合我国实际和国际上展览场馆的三种管理体制，谈谈我国展览中心的建设和运营趋势。

（18分） 五、设计题（10分） 由国家旅游局和重庆市人民政府共同主办的2010中国国内旅游交易会，将于2010年4月23日—25日在重庆市国际会展中心举办。

其中4月23、24日为专业洽谈日，4月25日为公众开放日。

展会面积45600多平方米，共设立展位2390个，展位总数为历届国内旅游交易会之最。

全国31个省（市、自治区）旅游局、旅行社、景区景点、饭店等旅游相关机构 院系：___
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及企业共1521家单位参展，万余名旅游人士云集本届交易会。

交易会多角度、全方位、多层次、创造性地展示了我国旅游产品的独特魅力。

结合上面的材料，根据所学的知识给这次旅游交易会设计一个基本的日程安排。

2020-2021《会展策划与管理》期末课程考试
试卷A答案
一、单选题（每小题1分，共15分）
CACCA BCBAB DDCBB
二、多选题（每小题2分，共20分）
ABCD ABD AC ABCD ABCD
ABCD ABCD BCD ACD ABD
三、问答题（共22分）
1、会展业对旅游业的作用；会展业对酒店业的作用；会展业对餐饮业的作用；会展业对物流业的作用。

（每点2分，共8分）
2、全方位推进原则；与民族文化相结合原则；实事求是原则；标准化原则；求异创新原则（每点1分，共6分）
3、营销需要；市场条件；营销方式；内部条件（每点2分，共8分）
四、案例分析（共33分）
1、(1)①两个展览会撞车，首先说明这类展会具有相当大的市场吸引力，否则就不会吸引其他进入者了。

进入者的目的很简单，其实就是分割市场先入者的市场“蛋糕”。

②撞车的原因有客观的，如多头审批、多头办展，行业协会的协调和约束力不强，展馆不维护市场秩序，只管出租场地等；也有主观的，如故意选在美博会举办时间前后和地点的附近，面对面地竞争。

(2)①在国内目前的形势下，名牌展会往往也是垄断性的展会。

然而对于众多展商而言，他们欢迎和希望参与的是名牌展会，而不是垄断性的展会，这显然是一个很矛盾的选择。

美博会已属名展范畴，其影响在广东及至华南美容界已形成品牌效应，众多企业不愿轻易错过参加这一行业的机会；但一家独大，势必会使企业失去更多的自由选择的机会，参展企业对展会出现的一些不足有怨言便不可避免，只是无奈于一时间无替代者。

②事实上，对于会展业的协调者和管理者——政府而言，需要建立的是名牌展会的保护机制，并不是垄断性展会的保护机制。

二者的区别在于，前者保护的是先进，后者保护的可能就是落后。

从这个意义上讲，一味地保护并不是明智之举。

如果保护的仅是会展业内既得利益者可以赚更多的钱，赚更长久的钱，那么这种保护就是不妥的。

相反，给新进入者以更多更宽松的机会，不是简单地肯定重复办展，而是让参展商做出选择，这样才能真正而有效地促进会展业的优胜劣汰。

同时，行业协会和展馆应起到相应的协调、约束和规范的作用，避免恶性竞争。

2、（一）主观原因：第一，在我国大多数展览中心都是由政府投资建设的，在很多情况下，展览中心成为地方政绩的象征，从而出现建设热潮，导致供给过多、竞争激烈、
出租率下降。

第二，展览中心所有者和经营管理者之间的责权利关系不够明确，经营者的思想顾虑和经营水平有限等问题是导致出租率不高。

客观原因：第一，一般商业展览活动都有明显的淡旺季。

第二，展览活动由于性质各异，对使用场地都有特定的要求。

第三，一个展览活动由进馆到退馆需要几天的时间。

第四，开展日期一般不会跨周末或假日。

（二）从国际展览业的实践来看，展览场馆主要有三种管理体制第一种：场馆主要由政府出资，公共产品的性质和色彩更多一些，主要是为市民提供精神享受的。

这类场馆通常由政府委托或授权的机构经营管理，不以营利为目的。

第二种：场馆建设由政府来立项，政府在规划土地和其他政策上予以相应支持。

在资金方面，政府投入一部分，并且还要引入其他投资主体共同投资建设。

展馆建成后归出资人共同所有，各投资方根据出资额而获得相应的资产回报。

这类场馆是以营利为目的，其经营管理按照规范的商业运作方式，展馆的所有者与经营者之间有明确的经营责任和义务的规定。

第三种：场馆由民营机构和私人机构（包括中资和外资、中外合资）投资，并由其自己经营管理，或委托管理机构进行商业运作。

这种方式产权关系清晰、责权利明确，是完全按市场化方式运作的。

我国的展览中心应该实行政企分开，产权与经营权分开，而且应走产权多元化的道路。

今后兴建展览中心，应尽量避免全部由政府投资建设的方式，而是采取多种模式建设场馆。

这样才能合乎市场经济规律和会展业发展趋势。

五、设计题（10分）
•主办单位：
中国国家旅游局
重庆市人民政府
地点：重庆市国际会展中心
规模：展览面积：45600平方米2390个展位
日程安排：
4月21日09:00——18：00参展单位布展
•4月22日09:00——18：00参展单位布展
•4月23日09：00—17：30
•开幕式专业交易日
•4月24日09：00—17：00专业交易日
•4月25日09：00—16：00
•对公众开放17：00撤展。