深圳大学自考广告学 广告法规与管理 总复习
自考广告学 复习题
第二章
广告计划复习
四、广告信息源收集内部资料包括哪几类？
（A）．销售量资料 （B）．市场状况资料 （C）．相关广告资料 五、广告信息源收集外部资料包括哪几类？ (A)人口构成的基本情况 (B)政策方面的情报。 (C)风俗习惯的影响。
第二章
广告计划复习
六．广告信息源收集内部资料的销售量资料有 (A)销售情况。 (B)渠道情况 (C)竞争情况 七．广告信息源收集内部资料的市场状况资料 (A)产品情况。 (B)价格情况。 (C)生产情况 (D)消费者情况
第三章 广告战略复习
一、简述广告战略的分类
1．以内容区分．广告战略可以分为企业广告战略和产品广 告战略 2．以市场规模区分。广告战略可以分为特定市场的广告战 略和世界市场的广告战略 3．以广告实施时间区分．广告战略可以分为短期广告战略 和长期广告战略 4．以媒介区分．广告战略可以分为单个媒介战略和组合媒 介战略
第一章
广告导论复习
四、广告和宣传的共同点包括。 (1)表现形式相同。 (2)动机和目的相同。 (3)受信力相同。
五、广告与宣传的不同特性包括： (1)有偿与无偿的不同 (2)是否经过艺术处理的不同 (3)经济范畴与政治范畴的不同。 (4)传播手段的不同。
第一章
广告导论复习
简述广告和新闻的相同点:(1)广告与新闻都是信息传 播方式(2)广告和新闻都喜欢采用先进技术和先进媒 介,传播范围广泛,迅速及时(3)广告与新闻都要求真 实可靠(4)广告具有一定的新闻性,新闻也起了广告 的作用
广告定位 复习
• 六 、影响广告定位的内部原因 1．确定品牌的目标消费群 。 2．深入探悉目标消费者心理核心欲望
第五章
广告设计 复习
1.广告设计的创意 的三个定位 一、广告设计定位 二、广告设计定向 三、广告设计定点
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
自考《广告学二》复习资料整理
广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
2.广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）3.（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
4.（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
5.（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
第三节广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点 P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
00635自考广告法规与管理大纲
第一章广告监督管理概述一、教学目的与要求通过本章学习，了解广告学以及广告监督管理的基本概念，以及广告监督管理的作用。
重点是要达到以下四个方面的要求：了解广告的概念、分类以及广告行业的构成；理解广告在国民经济中的地位及作用；理解广告监督管理的内涵与外延；掌握广告监督管理的作用。
二、考核知识点与考核目标（一）识记1、广告及广告行业2、广告监督管理的基本概念3、广告监督管理研究的主要内容4、广告监督管理与相关学科的关系（二）理解1、广告的概念和分类3、广告监督管理在广告学学科体系中的地位4、广告监督管理的必然性5、广告监督管理是管理两重性基本原理的体现（三）应用1、广告行业构成2、广告在国民经济中的地位及作用3、广告监督管理的作用（四）思考题及其解题要点1、简述广告在国民经济中的地位及作用广告在国民经济中的地位应该分别从经济学的角度和文化的角度来谈。
从经济学的角度看，广告对扩大需求，有序竞争，企业发展以及经济增长具有推动作用，是现代服务业的重要组成部分。
广告产业属于信息服务业中的信息提供业和信息传播业。
从文化的角度看，广告业是一个庞大的文化产业，表现意识形态，它在推动社会进步的同时，也促进着自身的发展。
广告的作用：广告是社会主义市场经济的重要组成部分，要承担起相应的社会责任。
广告不仅是国民经济的晴雨表，市场经济体制完善程度的度量计，也是精神文明的风向标，构建社会主义和谐社会的助推器。
这是中国广告的鲜明特色。
广告要在经济效益和社会效益两方面协调发展，才能适应经济社会发展的潮流，才能使实现广告业持续、稳定、健康的发展。
2、简述广告监督管理的定义及内涵广告监督管理是政府行政管理机关依据法律、法规和行政规章，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。
它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。
本书所论述的广告法规与管理是国家行政管理机关依法对广告的监督管理。
广告监督管理的概念应明确六点内涵。
自考广告法规管理简答题
1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。
（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。
（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。
（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。
2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。
存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。
犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。
行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。
行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。
4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。
（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。
（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
深圳大学自考广告学专业课程
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业，本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。
既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。
中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。
据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。
时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。
我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路出家” 。
当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。
中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。
据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
深圳自考广告学专业专业代号：A050301 ;专业名称：广告（专科）*序号类型序号课程代码标准号课程名称学分类型考试方式1 001 03706 思想道德修养与法律基础2 必考笔试2 002 03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 必考笔试3 003 04729 大学语文4 必考笔试4 004 00018 3015 计算机应用基础 2 必考笔试5 004 00019 3016 计算机应用基础 2 必考实践考核6 005 00058 3032 市场营销学 5 必考笔试7 006 00633 3099 新闻学概论 6 必考笔试8 007 00634 广告策划 6 必考笔试9 008 00635 广告法规与管理 4 必考笔试10 009 00636 广告心理学 4 必考笔试11 010 00637 广告媒体分析 5 必考笔试12 011 00850 广告设计基础 6 必考笔试13 012 00851 广告文案写作 4 必考笔试14 013 00853 3954 广告学（二） 4 必考笔试15 101 00012 4149 英语（一）7 选考笔试16 102 00178 市场调查与预测 6 选考笔试17 103 00182 3039 公共关系学 4 选考笔试18 104 00638 企业形象与策划 6 选考笔试19 231 00144 企业管理概论 5 加考笔试相关说明开考方式面向社会报考范围全省及港澳地区报名深圳自考网主考学校深圳大学课程设置必考课程13门，共58学分；选考课程4门，共23学分；加考课程1门，共5学分；备注根据粤考委[2006]8号文件《转发全国考办关于调整高等教育自学考试《大学语文》课程设置有关事项的通知，本专业从2007年4月开始调整考试计划专业代号：B050302 ;专业名称：广告学（独立本科段）*序号类型序号课程代码标准号课程名称学分类型考试方式方向或备注1 001 03708 中国近现代史纲要2 必考笔试2 002 03709 马克思主义基本原理概论 4 必考笔试3 003 00015 3022 英语（二）14 必考笔试4 004 00034 3055 社会学概论6 必考笔试5 005 00037 3112 美学6 必考笔试6 006 00107 3716 现代管理学 6 必考笔试7 007 00639 广播电视广告 6 必考笔试8 008 00640 平面广告设计 6 必考笔试9 009 00641 中外广告史 6 必考笔试10 010 00642 传播学概论 6 必考笔试11 011 06999 毕业论文不计学分必考实践考核12 101 00040 3014 法学概论 6 选考笔试13 102 00244 3013 经济法概论 6 选考笔试14 103 00321 3818 中国文化概论 5 选考笔试15 104 00530 3052 中国现代文学作品选 6 选考笔试16 105 00662 3805 新闻事业管理 4 选考笔试17 201 00634 广告策划 6 加考笔试18 202 00635 广告法规与管理 4 加考笔试19 203 00850 广告设计基础 6 加考笔试20 204 00853 3954 广告学（二） 4 加考笔试21 231 00054 3020 管理学原理 6 加考笔试相关说明开考方式面向社会报考范围全省报名深圳自考报名主考学校深圳大学课程设置必考课程11门，共62学分；选考课程5门，共27学分；加考课程5门，共26学分说明1、101至105选考课程任选两门课程，不低于10学分。
广告策划与管理(期末考试重点)
1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
自考广告学(二)121
第十二章广告管理与法规一、学习建议本章学习由两部分组成，一是广告管理，二是广告法规。
以广告管理为重点，其中，广告管理的系统构成是重点。
第一节广告管理概述一、广告管理的定义及特点（一）广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。
它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。
（二）广告管理的特点1.广告管理具有明确的目的性。
其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，更有效地发挥广告在社会经济建设中的作用，有效规避和控制广告对社会文化的负面影响。
2.广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的，要求有章可循、有法可依和违法必究，具有规范性和强制性的特点。
3.广告管理具有多层次性的特点。
所谓多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理。
二、广告管理的系统构成（一）广告行政管理所谓广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。
1.广告行政管理的职能（1）负责制定和解释广告管理的法律和法规。
（2）对广告经营单位的审批。
对广告经营单位的审批包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批；二是对广告经营范围的审批。
（3）对广告主和广告经营者的监督与指导。
（4）对广告违法案件的查处和复议。
（5）协调与服务。
包括三方面内容：一是广告管理机关内部横向的、纵向的协调。
二是指工商行政管理机关内部，广告管理部门与企业登记、经济合同管理等部门的协调。
三是指广告管理机关与政府有关职能部门的协调。
（二）广告审查制度所谓广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
自考广告法规与管理重点-手抄
广告法规与管理重点P7广告法的性质1)广告管理法规属于行政法规的范畴，由国家制定或认可，体现国家意志，以国家强制手段来保证实施的行为规范。
2)主要用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。
3)是广告管理机关进行广告管理的主要依据，也是广告主体从事广告活动应遵循的基本准则。
P7广告法的特点1.目的性调整广告活动中各方的经济关系，针对广告市场而制定的行为规范。
2.规范性明确规定了广告参与者的行为，是人们从事广告活动的行为准则和基本规范。
3.概括性是针对某种类型的人、广告经营单位和事情制定的广告行为规范。
是一般的、抽象的，具有高度的概括性。
4.强制性各项法律的通性违反即要受处罚。
5.稳定性实施后在一定时期发生作用，具有相对稳定性。
即便需要修改，也须经过立法机关或相关部门立案、表决的严格程序才能实现。
P14广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。
P15广告主的基本管理规范第一，要求广告主必须具备合法的主体资格，提供主体资格证明。
第二，广告主的广告活动应当在其经营范围或者国家许可的范围从事广告活动。
经营范围：广告主依法取得的从事经营活动的范围，是广告主从事广告活动的具体内容和主要依据，一旦经过核准，便具有法律效力，不能随意更改。
第三，广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者进行。
第四，广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证明文件或者材料。
第五，广告主应当依法申请广告审查。
《广告法》第三十四条利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门（以下简称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
第六，广告主在广告中使用他人名义、形象的规定。
广告学复习资料
一、单选、多选1、广告按传播的目的可分为：商业广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
2、广告的基本要素：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。
3、广告调研的方法：文献调查法、访问法、观察法、实验法、焦点小组访谈法、问卷法。
4、广告战略的类型：品牌战略、集中战略、全方位战略、渗透战略、防御战略和心理战略。
5、USP策略要点：（1）必须包含特定的产品效用。
即每一则广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺； （2）该主张必须是独特的、唯一的，是其他同类竞争产品布局或没有宣传过的说辞；（3）该主张必须具有很强的说服力，有利于促进销售，足以吸引广大消费者前去购买。
6企业识别系统三个层次：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。
7、引起消费者注意的因素：刺激物因素、个体因素和情景因素8、联想的四大定律：答案1：接近律、类似律、对比律、因果律答案2：接近联想、类比联想、对比联想、关系联想答案3：相似法则、接近法则、闭合法则、连续法则9、广告标题的类型：（1）按标题的形式和内容分：直接标题、间接标题和复合标题。
（最常用的！）（2）按广告内容的层次分：引题、主题、副题和分题。
（3）按广告版面大小分：通栏标题、大标题、栏题和边题（4）按标题手法分：实题和虚题10、广告知觉（1）内涵：指人脑对于直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反应，是人类通过对客观事物的各种感觉认识到事物的各种属性。
（2）特性：相对性、选择性、整体性、恒常性、组织性和理解性。
11、垂直思考法和水平思考法（1）垂直思考法：又称逻辑思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直思考方法。
优点：思维具有逻辑性、严密性和深刻性。
（2）水平思考法：水平思考法要求首先找到支配性的构想，然后把思考的重点从明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，通过多角度地思考问题实现创新。
是一种发散型思维。
00635广告法规与管理真题整合广东省自考本科广告学
00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。
6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。
10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。
这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。
13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。
或其它不规范的语言文字。
14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。
15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。
深圳大学自考广告学专业
广告学广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
研究对象所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
广告学具体研究以下问题：(一)广告发展的历史在广告学所涉及到的研究领域，要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析，以探索广告发展的历史必然性。
(二)广告人与广告人培养广告学要对广告活动中的主体策划者，即广告人的问题进行研究。
广告人在广告业中存在了上百年时间，对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养，都与广告发展紧密相联，也是广告学科进一步完善的重要问题。
(三)广告组织广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。
广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制，对于广告活动的开展都会产生直接的影响。
如何规范广告组织，使其更好地适应广告活动，为广告学研究的重要课题之一。
(四)广告计划广告活动的有序化开展，直接依赖于广告活动的计划情况。
基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证，又是检验广告成功与否的标准和依据。
界定广告计划的内容和范围，成为广告学必不可少的内容。
(五)广告策略广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。
这是广告表现中的核心与灵魂。
这些问题在广告学的大学科范围，都以重要专题形式加以研究。
(六)广告媒介广告是一种传播信息的活动，在传播时；不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力，会对广告效果产生很重要的影响。
广告媒介分析研究，就是指对各种大众传播进行分析，以根据不同媒介的特点，选择相应的媒介或媒介组合策略，有效地传播特定的广告内容。
(七)广告管理法规广告作为一种经济活动、传播活动，必须遵循相应的法律法规。
自考《广告法规与管理》练习试题及答案
自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。
cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。
DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。
CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。
A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。
11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。
12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。
15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。
16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。
17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。
18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
自考《广告法规与管理》基础习题及答案
自考《广告法规与管理》基础习题及答案2017自考《广告法规与管理》基础习题及答案学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》基础习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!判断/改错题1、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。
2、广告活动的主体就是广告主。
3、广告法所称广告，是指各类商业广告。
4、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
5、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。
6、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。
7、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。
8、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
9、广播电台、电视台、报刊出版单位的.广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。
10、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
11、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;12、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。
13、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。
14、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。
15、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。
16、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。
17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。
18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。
广告法规与管理重点
广告法规及管理复习资料1、狭义的广告法特指?中华人民共和国广告法?。
2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995 年 2 月 1 日起施行的?中华人民共和国广告法?到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982 年 2 月 6 日公布并于同年 5 月 1 日正式施行的?广告管理暂行条例?，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切及该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新公布的法律为准，这就是“后法优于前法〞的公认法理。
6、相对于其他法规来说，?广告法?存在着“优先适用〞的原那么。
7、?广告法?第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广揭发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
8、?广告法?所标准的广告仅限于“商业广告〞。
9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原那么。
12、广告主、广告经营者、广揭发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者承受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象筹划、广告战略筹划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15 、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得?广告审查员证?之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告效劳的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30 日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给?临时性广告经营许可证?。
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广告法规与管理一、填空题：1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。
19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。
20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。
21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。
23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。
25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。
26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。
29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。
30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。
31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。
33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。
34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。
忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。
36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。
书号。
39、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。
40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。
41、我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。
42、广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。
43、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。
44、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。
45、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
46、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
47、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用刑事责任。
48、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告会协会制定了《广告宣传精神文明自律规则》，倡导自觉遵守。
49、我国的广告社会监督大致可分为三个层次，即社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督。
50、我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。
51、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。
52、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是通过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。
53、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。
54、英国颁布的《广告标准与实践》法规专门制定了三个单项广告管理规定：《广告与儿童》、《财政金融广告》、《卫生和医疗广告》。
55、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。
56、全日本广告联盟制定的《日本广告业协会伦理纲领》是日本广告行业自律的一个样板。
57、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局58、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。
59、电视媒介在19：00—21：00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。
60、澳门管理广告活动的基本法律是《广告活动法》。
61、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条。
62、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局。
63、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
64、印刷品广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款。
二、多选题1、申请户外广告应具备的基本条件：（P56）A、依法取得与申请事项相符的经营资格：B、拥有相应户外广告媒体的所有权；C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；D、一般不得发布各类非广告信息。
2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性（P7-8）3、农药广告哪些是不能标识的：无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险（P87）34、医疗广告禁止播出的内容（P83-84）A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的B、贬低他人的C、保证治愈或者隐含保证治愈的D、宣传治愈率、有效率的E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象宣传的F、祖传秘方、名医传授的G、以一般通信方式诊疗的H、不宜进宣传的诊疗方法I、违反法律、法规的5、民事责任的承担方式：停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉。
（P137）三、简答题：1、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：1）：《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
2）：在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
3）：它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
2、什么是广告法，广告法的性质以及构成（P7-8）答：1）：指除《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。
（P4）2）：广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。
主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。
它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。
3）：广告法主要由法律、法规、规章等组成。
3、我国广告立法的目标和基本原则（P11）答：1）：目标：规格广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。
2）：三个原则：真实、合法的原则；保护消费者合法权益的原则；守法、公平、诚实信用的原则。
4、对广告合同主体管理的意义（P14-56）答：1）：广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。
2）：广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。
对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。
3）：广告经经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。
对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。
4）：广告发布者指发布广告的法人或组织，加强对其的管理，对于保证广告的真实性与合法性，有效防止虚假与违法广告，具有重要意义。
加强其资质标准及其碳素钢率的管理。
5、广告代理制度和遵守的意义（P21、53）答：1）：广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承担广告业务的一种运行机制。