消费者需求分析

一类是由于极端的癖好产生的。
边
如嗜酒如命的人。他每一次喝酒都
际 效
是越喝越高兴。
用
另一类是由于成套性产生的。
递 减
如集邮爱好者手中的某套邮票尚缺 规
一张，当最后收集到这张邮票时，
律 的
这张邮票比那套邮票中其他各张的 例
效用都要大。
外
3．边际效用递减规律与需求定理
（Law Of Diminishing Utility and Principle of Demand）： 购买→效用<>货币支出，在收入固定条件下 ，U/每单位货币相等的。 P以边际MU效用为标准，若MU↑→P↑； 相反若MU↓→P↓
曲线接近于直角线的向右下方倾斜的曲线。
（2）完全替代品的无差异曲线
（3）对好事和坏事的差异曲线
M
I2
I1
O
S
（4）中性商品的无差异曲线
Y I1 I2
O
X
5、个人最佳购买行为：（ Consumption Behavior）
（1）消费可能线（ConsumptionPossibility Line）
这是因为一定的无差异曲线是在一定的收入和价 格水平下得出的。如果消费者的收入与商品的价格不 同，就可以有其它组合方式，从而可以产生若干条不 同的不满差异曲线。无同的无差异曲线代表不同的满 足程度。
2、无差异曲线特征（Characteristic）
（3）在同一平面上，任意两条无差 异曲线不可能相交。 （4）无差异曲线总是凸向座标原点 。这一标点要通过；边际替代率加以 说明。
O
X
2、无差异曲线特征（ Characteristic）
（1）无差异曲线是向下方倾斜的，其斜 率为负。
这表明，一种商品的增加时，另一种商品将相对的 减。少无，差两异曲种线商的品斜在率满为足消负费。者的需要方I2面是互相替代
（2）在同一平面图上可以有无数I条1 无差异曲线 ，离原点越远，所代表的无差异曲线所代表的满足程 度越高，离原点越近的则满足程度越低。
（二）边际效用分析（Marginal Utility Analysis）
1、边际效用含义：（Marginal Utility）
边际效用（Marginal Utility）是指消费量 由增加一个单位所增加的满足程度。
按照效用基数论的观点，不同物品或同 一物品对一个人的效用大小可用效用单位多 少（1，2，3……）来衡量，如一件上衣对某 人的效用是十单位，一块面包对他的效用是 两个单位等。由于效用是消费者从商品的消 费中所感觉到的满足，因此，消费者通过自 省的方法即通过主观心理感受，可以准确地 知道并说出每一商品所给予他的效用数量。
注意（Notice）：
（1）花在每种商品上的最后一单位货币所带来
的边际效用相等，并不是指消费者在各种商品上花费 相同数额的钱，而是指消费者购买商品时使商品的边 际效用和价格成比例。
（2）消费者获得了最大效用，并不是指消费者的 欲望得到完全的满足，而是指在货币收入和商品价格 为一定的条件下，得到了能够得到的最大效用。
消费预算线（Budget
Line）或等支出线（Iso-
Expenditure Line）。它表明，在收入和商品价格既定的
条件下，消费者所能够购买到的各种商品数量的最大组
合。

M、 P一定时， max{QX，QY……}
例：设有X，Y两种商品：PX=5元/单位，PY=20元/单 位，某人收入M=100元，这时购买X、Y两种商品的组合
总效用（Total Utility）：是指人们 在一定时间内消费各种商品获得的总的满 意程度。
平均效用（Average Utility）：平 均消费一单位商品所感觉到的满足程度。
这三者的关系是：
TU=f（Q）
(3. 1)
AU=TU/Q
(3. 2)
MU=ΔTU/ΔQ （3. 3）
人们为得到某一单位的某种物品而愿意 牺牲的另一物品的数量是递减的，这被称为 际边替代率递减规律（Law of Diminishing Marginal rate of substitution）
以面包和布的组合为例：
假设某人有一单位的面包和六单位布（D组
合方式），他再得到一单位面包，愿牺牲三单位 布（由D变为C），再得到一单位面包，愿牺牲 一单位布（C→B），如果再得到一单位面包， 则只愿意牺牲0.5单位布（B→A），这就是边际 替瓶汽水 第4瓶汽水 第5瓶汽水 总计
消费者愿付的价格 （边际效用）
50单位 25 15 10 5 105
实际付的价格 消费者剩余
（实际价格） （差额）
5单位
45单位
5
20
5
10
5
5
5
0
25
80
一般来说当商品价格上涨时，会导致消费者剩余损失。 一般来说当商品价格下降时，会导致消费者剩余增加。
（1）消费者在对不同商品进行选择时， 通常需要运用边际效用概念。
（2）消费者在对现期消费与未来消费进 行选择时。
（3）对一定的资源进行利用时。
（4）在时间的分配上。
（三）无差异曲线分析（Indifference Curve Analysis）
1．无差异曲线含义（Indifference Curve）
①基效效用论（Cardinal Utility Analysis）:
基效效用论认为效用是可以计量并加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（1，2， 3……）来表示满足程度的高低与顺序。具有标 准单位“尤蒂尔”（Util）。
序数效用
② 序数效用论(Ordinal Analysis):
Utility
序数效用论认为，效用是不可以计量
并加总求和的，所以只能用序数（第一， 第二，第三……）来表示满足程度的高低 与顺序。
基数效用论者用边际效用（Marginal Utility）来分析研究消费者行为。
序数效用论用无差异曲线（Indifference Curve Analysis）来分析研究消费者行为。
理想
尊重

社会
安全 生理
欲望或需要实际上是无穷的。 但是，由于客观提供的物品及时间生命都是 有限的，所以满足人的欲望或需要的方式是 有限的。
19世纪德国经济学戈森提出二条关于欲望规 律：
（1）欲望强度递减规律：即在一定时期内， 一个人的对某物品的欲望强度随着该物品的 增加而降低。
（2）、享受递减规律：即随着欲望的满足， 人们得到的享受是递减的。
2、边际效用递减规律
（Law Of Diminishing Utility）
同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随 着所消费的物品的增加，该物品对消费者的边际效用是 递减的，在微观经济学中，这被称为边际效用递减规律 （欲望饱和原则的体现）
U
TU
MU
O
Q
例外的情况可以分为两种类型：
①．效用因人、因时、因地而不同。 ②．同一物品对两个人而言，效用大小是不可 比的。 ③．同一物品对同一人而言，效用大小可以。
经济学中所研究的消费者行为理论就是要说 明居民户（消费者）如何使用自己既定的收入 来达到效用最大化。
（2）基数效用论与序数效用论
（Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）:
之所以会有这种情况是和商品的边际效用有
关的，随着某种商品的增加，它的边际效用在递 减；随着另一种商品的减少，它的边际效用在增 加，所以某种商品能代替另一种商品的数量就越 来越少。
Qx↑→MUx↓ ；
Qy↓→MUy↑
边际替代率 边际替代率我们可以用数学式子表示出来。
设有X、Y两种商品，X替代Y商品的边际 替代率以MRSxy来表示，X和Y的边际效用 以MUx、MUy表示。
经济学就是研究如何以有限的方式来尽量满 足人的欲望或需要。
2、效用（Utility ）
（1）、概念(The Concept)：
效用就是商品或劳务满足人欲望或需要的能 力。
效用可有正负效用之分： 正效用（效用）：满足人欲望的能力。 负效用：是指某种商品或劳务具有的引起人们 不舒适或痛苦的能力。
Notice：
3．边际替代率：（Marginal Rate of Substitution ）
为了使一个所得到的效用或满足程度不 变，某一种商品数量增加时，需要牺牲另外 一种商品数量。
在维持满足不足的前提下，为了增加一 单位的某种商品而需要减少的另一商品的单 位，称为边际替代率（就是无差异曲线的斜 率）。
5．消费者均衡（Equilibrium of the Consumer）：
实现效用最大化原则，要按两种不同情况来确定。
（1）消费一种商品时，边际效用为零。

当M∪=0时，有max{T∪}
（2）消费多种商品时，货币的边际效用相等。
具体其原则为：如果消费者的货币收入是固定的 ，市场上各种物品的价格是已知的，那么，消费者一 定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所付的价 格成比例。换句话说，就是要使每一单位货币所获得 的边际效用都相等。
可用公式表示这一原则：
设M--------------收入；
X，Y-------------可消费的商品；
Px，Py ------------X商品与Y商品的价格； M∪x，MUy--------X商品与Y商品的边际效用； Qx，Qy ------------X商品与Y商品的购买量； λ-------------------货币的边际效用。
无差异曲线是表示消费者在一定的嗜好，一定的技 术条件和一定资源条件下选择商品时对不同组合的商品 的满足是无区别的。这时消费者对商品的消费的选择只 有先后顺序问题，没有大小问题。
组合方式 A B C D
面包（X） 4（单位） 3 2 1
布（Y） 1.5 2 3 6
无差异曲线图
Y
D
C
B A I
（3）强调的是能够自觉地调整收入投向，实现效 用最大化和消费均衡，是建立在消费者行为理性化前 提下的，即消费者是理性消费者。
所谓理性消费者，是指消费者出于“经济人”的考 虑，精打细算，追求效用（享乐）最大化的消费者， 而不是一个傻瓜消费者。
6、经济分析中边际效用概念的应用（ Application）：
那么，
Px·Qx+Py·Qx=M
MUx
MUy
=
=λ

Px
Py
(3. 4) (3.5)
如果消费者面临可供选择的商品有更多种A， B，C，D，那么实现效用最大化的充分必要 联立方程可扩展为：
PA QA + PBQB + PCQC + PDQD +…….. = M
（3.6）
MUA/PA = MUB/PB = MUC/PC = MUD/PD = ……..
消费者需求分析
一、消费者的选择
Consumers Choice
（一）、效用概念（Utility）
1．欲望（Wants）

欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉
。
目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Maslow）关于
欲望或需要层次的解释。根据这种解释人的欲望或需要可以
分为五个层次。
Q↑→MU↓→P↓ 所以，需求量与价格量呈反方向
4、消费者剩余（Consumer’s Surplus）
消费者剩余是指消费者愿望为商品或劳务付出 的价格与其实际付出的价格的差额，这一概念 是在马歇尔的价格理论中首先使用的。 消费者剩余 =消费者愿付出的价格-消费者实际 付出的价格 = 边际效用---实际价格 消费者剩余被认为完全是消费者的一种心理上 的感觉,并不意味着有实际收入，消费者剩余又 是福利经济学的重要概念之一它说的消费者从 市场上得到的好处或福利。
边际替代率的几何意义就是无差异曲线的斜 率。
4．特定商品的无差异曲线：（ Indifference Curve of Special Goods ）
（1）完全补足品的无差异曲线
Y
（右鞋）
2
1
1
X（左鞋）
如果两种商品是补足的，但不是完全的补足的。例如
面包和黄油，电力和电器，公路和汽车等等那么无差异
（3.7）
以上方程可以用数学的方法推导出来。
可采用拉格朗日乘数法（Lagrange multiplier approach）求解。
设消费者购买X、Y、Z三种产品，货币收 入为M，则目标函数：
MaxT∪=f（X，Y，Z）
约束条件：
St. PXX+PYY+PZZ = M 令L=f（X，Y，Z）+λ[M—（ PXX+PYY+PZZ）] 求L最大，就可以得到与上式相同的结论。