2008年北京奥运会旅游经济影响评价

2005年3月第19卷第3期
华　东　经　济　管　理
E ast China E conomic Management
Mar.,2005
Vol.19,No.3
[收稿日期]　2004—12—30[基金项目]　国家社会科学基金青年项目(04C J Y 022)
[作者简介]　卞显红(1974—
),男,安徽寿县人,南京师范大学旅游系博士研究生,江南大学商学院讲师,研究方向:城市旅游,旅游规划,会展旅游,生态旅游,旅游饭店管理。

2008年北京奥运会旅游经济影响评价
卞显红1,2
(11江南大学　商学院,江苏　无锡　214063;21南京师范大学　旅游系,江苏　南京　210097)[摘要]该文参阅大量文献,对1984-2008年共7届夏季奥运会主要经济(影响)指标进行了归纳。

首先
阐明了该文的研究思路与方法,对奥运会有效参访者及其有效花费的测定进行了研究;然后对旅游经济影响相关乘数的概念及其测算进行了分析;最后对2008年北京奥运会的旅游经济影响进行了评价。

本研究对正确认识与评价奥运会等大型事件及事件旅游的区域经济影响具有重要意义。

[关键词]2008年北京奥运会;旅游经济影响;乘数
[中图分类号]F590 [文献标识码]A [文章编号]1007—5097(2005)03—0106—06
Estimation of Tourism Economic Impact of 2008Beijing Olympic G ame
B IAN Xian 2hong 1,2
(11Institute of Com merce ,Southern Yangtze U niversity ,W uxi 214063,China ;
21Depart ment of Tourism ,N anjing Norm al U niversity ,N anjing 210097,China )
Abstract :This paper refers to a large number of papers ,and synthesizes the last seven summer Olympic G ame ’chief economic indica 2tions.First ,this paper illustrates its research thoughts and methods ,and makes some researches on estimating Olympic G ames ’effective visitors and theirs effective expenditures.Secondly ,this paper analyses the concept of tourism economic impact related multiplier and theirs estimating methods.Thirdly ,this paper evaluates the tourism economic impact of 2008’Beijing Olympic G ames.This paper plays important roles in realizing and estimating tourism district economic impacts of large event or event tourism ,such as Olympic G ame ,etc.
K ey w ords :2008πs Beijing Olympic G ame ;tourism economic impact ;multiplier
一、引　言
北京承办2008年奥运会是一项关系中华民族伟大复兴的巨大系统工程。

它必将会对北京市及中国产生较大的影响。

大量的事实证明,举办奥运会确实能够极大地促进经济增长,激活市场,提高就业率,并给市政建设和体育设施建设带来福音。

奥运会对举办城市经济发展的影响主要体现在促进城市国民经济快速增长、促进城市的市政建设和体育设施建设及促进城市旅游、信息、环保、体育等新兴产业的发展。

相关专家预测:北京奥运投资和消费市场总需求将超过30000亿元人民币,其中累计投资需求将超过15000亿元,消费市场总需求将超过15000亿元。

投资需求主要包括奥运场馆及其附属设施建设与运营约220亿元;城市基础设施建设和服务功能提高约2800亿元;现代制造业及高新技术产业发展约1500亿元;金融、商贸、物流、会展、旅游等现代服务业约3000亿元;新城开发和小城镇建设及房地产开发约8000亿元;社会公共服务领域约1000亿元。

北京举办奥运会能有效解决北京就业问题,进一步增加北京就业人数,促进经济发展和社会稳定;能有效带动民族产业的发展,有利于民族产业走向世界;能有效改善北京的投资环境,吸引大量投资,加速北京及周边地区的经济发展;能通过奥运会掀起全民健身热潮,提高市民体质,为经济建设多作贡献。

北京奥运会将对中国经济产生积极影响,在至2008年的
每年中为中国G DP 增长贡献013%～014%,可使北京市G DP 每年增长2%～3%[1][2]。

大型运动会日益成为一种增长快速的旅游细分市场,一些城市倾其所能争取成为这些大型运动会的举办地。

大型运动会的承办者非常重视它们吸引旅游者的潜力。

G elan (2003)认为大型运动会对目的地占领旅游细分市场及拓展旅游业的市场影响范围与减少季节性来说都是一种非常有用的工具[3]。

邱小慧等(2003)认为大型运动会对目的地发展起着非常重要的作用,如增加吸引力,充当形象宣传者,它们也可以被当作是可供选择旅游的一部分,这种旅游方式产生的负面影响较小,而且有助于可持续发展,培养良好的主客关系[4]。

承办奥运会对旅游业有显著的影响。

通过承办奥运会,目的地改善了当地的基础
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设施和旅游形象,增加了到目的地的参访者人次,也大大促进了其社会、经济与文化的发展。

同时,也有相当一部分研究表明承办奥运会也会带来诸多的负面影响[5][6][7][8]。

笔者参阅大量文献及自身的研究成果,对1984-2008年共7届夏季奥运会主要经济(影响)指标进行了归纳(表1)。

陶于(2003)对2008年北京奥运会的经济价值进行了研究,并对2008年北京奥运会的财政进行了初步预算(表2)[9]。

卞显红(2004)对2008年北京奥运会的区域经济的产出影响、收入影响及就业影响进行了分析(表3)。

近几届奥运会都吸引了大量的参访者,这大大促进了当地旅游业的发展。

2008年北京奥运会以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”为主题,提出了“新北京,新奥运”的口号。

中国完全有信心,也完全有能力把第29届奥运会办成最为成功的一次奥运盛会。

笔者借鉴以往国内外研究成果对2008年北京奥运会旅游经济影响进行了分析,以期能对正确分析、评价与认识2008年北京奥运会的旅游经济影响有一定参考价值。

二、研究思路与方法
(一)2008年北京奥运会参访者的界定
2008年北京奥运会的参访者包括基于奥运会影响而引致的非奥运会期间的国内外旅游者;奥运会期间的海外参访者(奥运体育观战旅游者、部分原因基于奥运事务而入境的参访者、因奥运影响而入境的参访者等,但不包括不基于奥运会影响而入境的参访者,本文这里所指的入境的参访者包括从港澳台入中国大陆的同胞)、本地参访者(包括本地奥运体育观战者、基于奥运会影响而做本地旅游的本地参访者、因奥运会影响而决定呆在本地而不外出旅游的本地参访者等,不包括那些即使没有奥运会也将在本地旅游的本地参访者)、国内参访者(基于奥运原因而到奥运承办地旅游的国内参访者);参赛队员、奥运行政人员、奥运官员、记者及其它基于奥运而到访的人员等。

因2008年北京奥运会将在北京、天津、上海、沈阳、秦皇岛等5地举办,所以入境参访者、本地参访者、国内参访者、奥运会大家庭人数、各种类型人员的人均花费只能是根据历届奥运会资料、中国旅游统计年鉴、各地旅游统计年鉴、中国旅游发展趋势、国内外相关奥运会旅游(经济)影响研究等资料来估算。

表1 1984-2008年历届夏季奥运会主要经济(影响)指标一览表 单位:亿美元、人次项目1984洛杉矶1988汉城1992巴塞罗那1996亚特兰大2000悉尼2004雅典2008北京组委会总收入61275131241619917121171561610716125电视转播权213683127417151686146851977109商业赞助1122541935105510841252102160门票收益11503014001824125316041361140其他111794164614121203123231745116组委会总开支414088127161961712191601515716109利润21227419701030719601370116参赛运动员数68028473936812333102001320021000入境旅游者人次225000200000230000350000250000240000450000非组委会支出4169509419127191255143
总经济(产出)影响3219361509651637999177创造就业人数-336000593287702699500150000603234
资料来源:赵兰革,赵开尔(2002);喻坚(2002);付磊,范力(2002);陶于(2003)。

其中2004、2008年数据为预测,2008年总经济影响及创造就业人数为本研究成果
表2 2008年北京奥运会财政预算一览表 单位:百万美元收入金额收入金额支出金额支出金额电视转播709捐赠20基础设施190体育设施102
TOP计划130财产出售80奥运村投资40运营费1419商业赞助130彩票180记者村投资3餐饮接待51
特许使用50政策补贴145体育比赛275交通70
供应商20残疾人费82新闻广电投资360新闻广电成本45
纪念币8推广60开闭幕式100奥运村成本65
邮票12行政管理120医疗服务30记者村成本10
门票140其它141安保50--
收入总额1625支出总额1609结余16
资料来源:陶于(2003)
表3 2008年北京奥运会对区域经济的产出影响、收入影响及就业影响 单位:1000美元、人/万美元、人支出类别总支出产出乘数产出影响收入乘数收入影响就业乘数(人/万美元)就业影响奥委会预算支出150000021397735965600167611014195113856207847奥委会预算外支出1090002179723048950188619659011327514470奥运会参访者支出210600021884760751780161921303965114748310598　奥运会前与后488000215117122570801668032599111908693179 转播商25000021167754193501632415810611602740067 文化奥运120002153693044301661179331155301864 营销2600021335760728016583171161179194659 奥运大家庭130002154303305901675487802143703168 记者2800021519470543016986195592119646150 购物200021651653030171161423213295466
保安1800021511045198016148110661181173261 赛事参加者940003123322851240172826845821379022363 奥运参访者35000315005122519017693269272166239318 训练100002127842278401674867481186361864　奥运会中16180002199724849470016044977974113418217419 赞助商26000021336460746401625916273511254332613 转播商459000213350107176501605727803811425865442 体育观战及奥运引致旅游者7600003166262783584016063460821211455163058 奥运大家庭1300002180293643770157177432611939925219 运动员90002147562228001619355741153331380总计371500021685599766330165002414750116238603234
　表42008年北京奥运会参访者旅游花费测定
序号等　式说　明
1S j=N∑i S i a ij
该等式代表不同类型奥运会参访者的总花费,Sj代表特定类型的参访者的花费。

N代表旅游者总量,Si代表类型i在总参访者中的比例,aij代表类型i在花费类别j的平均花费
2S=V e∑jλjV+L s∑jλjL
S代表总花费,λjV与λjL分别代表每位参访者、当地居民在花费类别j上的每天平均花费
3V e=ΦV
V e代表因为奥运会而到承办地进行参访活动的人,Φ代表因为奥运会而到承办地进行参访活动的人占总参访者的比例
4Ls=ΨL
Ls代表因为奥运会留在本地进行一定参访活动的居民,Ψ因为奥运会留在本地进行一定参访活动的居民占总本地游览者的比例
5λnj=δnjβnj 6λLj=δLjβLj βvj,βlj代表人均花费量;δvj,δlj,代表花费发生在中国的比例(本文本地参访者与国内参访者为100%,海外参访者为70%)
7s=ΦV∑jδnjβnj+∑jδljβlj
8DS=σ(ΦV∑jδnjβnj+∑jδljβlj) 9TS=σ(ΦV∑jδnjβnj+∑jδljβlj)μ10ΔY=γT S
11ΔE=εT S
σ为奥运会参访者的花费留在中国的比例,即指中国的俘获比(本文假定俘获比为100%);等式8代表奥运会参访者花费留在当地的数量;μ代表旅游部门乘数;等式9代表奥运会参访者花费所带来的产出乘数影响;γ,ε分别代表收入乘数与就业乘数;等式10与11分别代表奥运会参访者花费所带来的收入乘数与就业乘数影响
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(二)2008年北京奥运会有效参访者有效花费的测定
合理评价奥运会的旅游经济影响需要正确认识其作用。

奥运会期间,并非所有的参访者因奥运会而来。

即使没有奥运会,奥运承办地也会如往常一样有一定的游客到访,这在我们评价奥运会旅游经济影响时要剔除。

笔者把因奥运会而带来的参访者称为奥运会有效参访者。

并非奥运会有效参访者的花费都对区域经济产生影响,有一定比例未留在当地,笔者把对区域经济产生影响的有效参访者花费称为奥运会有效参访者有效花费。

本研究为评价2008年北京奥运会作为一次大型会展活动对区域的旅游经济影响,也包括奥运会的前期或后继旅游经济影响。

2008年北京奥运会参访者旅游花费测定过程如表4所示。

奥运会影响而吸引的旅游人次与奥运会参访者人次及其人均花费与总花费估算如表5、6所示。

　表5由2008年北京奥运会引致的参访者人次估算
参访者类型人次(10000)参访者类型人次(10000)总的参访者1950国内参访者(不包括本地居民参访者)650
海外参访者(V)210因奥运会影响而引致的国内旅游者470
国内参访者(包括本地居民参访者)(L)1850奥运会期间的国内参访者180
海外参访者(假设60%为入境一日游参访者)210因为奥运会影响而进行参访活动(Ψ)60
　因奥运会影响而引致的海外旅游者150即使没有奥运会也进行参访活动(1—Ψ)120
　奥运会期间的海外参访者60本地居民参访者1100
因奥运会影响而引致的海外参访者(ф)45因为奥运会影响而进行参访活动(Ψ/)700
非奥运会影响而到访者(1—ф)15即使没有奥运会也进行参访活动(1—Ψ/)400
　表6因2008年北京奥运会影响而吸引的旅游者及举办期间的参访者人均花费及总花费估算
花费类型
人均花费()总花费(10000)
本地国内入境一日游入境过夜游本地国内入境一日游入境过夜游
门票6360165104410031800131027846住宿0192012750101760069615餐饮541926085037800101760491446410购物752041401530525001081201146683538娱乐122432935840012720262151051交通60396602550420002098804914139230其它36132929352520069960753551051总计3001200400850021000063600032760464100
(三)旅游经济影响相关乘数的概念及其测算
笔者参阅大量资料,对1984-2004年共6届奥运会的经济影响相关乘数进行了分析(表7)。

因为我国旅游经济影响的相关乘数无法测算,2008年奥运会的经济影响相关乘数也无法测算,所以笔者只能借鉴以往研究成果对2008年北京奥运会经济影响的相关乘数进行较为合理的估算。

笔者需要简要说明产出乘数、收入乘数、就业乘数的概念。

奥运会的产出乘数指由奥运会所带来的旅游者花费所产生的总产出对其的比率;收入乘数指由奥运会所带来的旅游者花费所产生的所有收入(包括居民收入、财政收入、工资、规费等所有收入)对其的比率;就业乘数指由奥运会所带来的旅游者花费所产生的所有全职就业机会对其的比率。

　表71984-2004年共6届奥运会的经济影响相关乘数
乘数1984洛杉矶1988汉城1992巴塞罗那1996亚特兰大2000悉尼2004雅典2008北京产出乘数116977310805218235114817213200214968216855收入乘数015432016722-016808-016430016500
就业乘数(人/万美元)-115628011744012238013663014741118652
资料来源:2004、2008年数据为预测(2008年为本研究成果),其它根据相关资料整理。

表8 2008年北京奥运会有效参访者有效花费对区域经济的产出、收入及就业影响 单位:万元、人/万元、人支出类别总支出产出乘数产出影响收入乘数收入影响就业乘数(人/万元)就业影响门票105056119558205469013175933336501116712255住宿171375116965290738014844418302101145024856餐饮190884117520334429014392938385401187035700购物25562111889348294501326183358011253832050娱乐747921165571238330145036933684011377610296交通39602411485658833301427297169220010870634478其它1537461165412543110141716264137011125117298
总计 13444581169592280058014086385506390113399168933
表9 2008年北京奥运会有效参访者有效花费对区域相关产业的产出、收入及就业影响 单位:万元、人/万元、人序号产业名称产业受益产出乘数总产出影响收入乘数总收入影响就业乘数总就业影响1农/林/渔159831185453964101310849680106096974
2采矿业2900115723456001380611040104200122
3食品生产3520121331882082012665938101048441705
4纺织生产56882100431140001484927580106421363
5石油与燃料生产3381811213641041011142386201118013991
6化工生产126961197542508101260833110103838487
7医药、文化等制造业153631178102736101143722080102379366
8基础金属生产16952115564560012609442010575298
9合成金属生产3180211513684001347111040105746183
10电子设备10921167244560014048442010669773
11仪器3911117487684001423316560106228244
12交通设备2584117650456001427111030109429244
13家具/木材业59841190501140001415024830110176609
14公用事业4963511515975242011668827901054242692 15建筑业9170921287320976501391135867011280611744 16服装110231165471824001201122170104842534
17造纸132651154702052101332844140105509731
18石材、玻璃、陶瓷77131177361368001286222080106316487
19零售贸易728552119071596040145453311301016391194 20批发贸易57846114978866420142932483301080464654 21金融/保险64422114511934820145402924701091155872 22社会服务业1270711973725081015211662201124601583 23交通676331168561140030148793299801095556462 24通讯37969113211501610139191488001061292327 25出版/印刷1549521354436481014274662201070751096 26房地产3935921027679802014487176600101856730
27餐饮9109811752015960401575552427012581123513 28住宿199942115965319208015603112028012028440557 29文化/娱乐/游憩12393911655720520501463157396011689020834 30商业服务11481221097424080901456652423011428216397 31个人服务63851178551140001511532660114337915
32其他服务49454118442912020139061931701166058212总计126735611799122800580143455506390113334168993
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三、2008年北京奥运会旅游经济影响评价
笔者借鉴以往研究成果对2008年北京奥运会的旅游经济影响进行了评价(表8)。

评价的结果显示:北京奥运会将带来产出影响为US＄991766亿、收入影响为US＄241148亿、就业影响为532941人、产业受益为US＄561066亿。

如果考虑非2008年北京奥运会组委会US＄143亿的支出(假定其消费需求为US＄123亿),那举办这次奥运会将给我国带来产出影响为US ＄8011392亿、收入影响为US＄1931921亿、就业影响为4909338人、产业受益为US＄4501346亿(计算过程省略)。

2008年北京奥运会的旅游经济影响只是其经济影响的一个部分。

笔者在以上分析的基础上分析了2008年北京奥运会有效参访者有效花费对区域经济的产出、收入及就业影响(表8),并对区域相关产业的产出、收入及就业影响进行了分析(表9)。

四、结　语
本文广泛借鉴国内外关于事件旅游经济影响评价的相关研究成果,对2008年北京奥运会对我国旅游业的经济影响进行了评价。

2008年北京奥运会有效参访者有效花费为1341286亿元,其旅游经济的产出影响为22810058亿元人民币(约占奥运会总产出影响的26%);收入影响为6511591亿元人民币(约占奥运会总收入影响的31%);带来全职就业机会179933人(约占奥运会总就业影响的34%);对区域相关产业的影响中,前五位的产业分别为住宿业、文化/娱乐/游憩业、餐饮业、建筑业及交通业等(表9)。

本文研究方法与思路明晰、合理。

本研究对奥运会等大型事件及事件旅游的参访者类型进行了分析,并对非事件旅游参访者、事件旅游参访者及因事件旅游而引致的参访者进行了界定。

本研究分析了奥运会等大型事件及事件旅游参访者花费的测定过程与方法,并对因事件旅游影响而吸引的旅游者及事件旅游举办期间因事件旅游而吸引的参访者的有效花费进行了测定。

本研究对正确认识与评价奥运会等大型事件及事件旅游的区域经济影响具有重要意义。

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[责任编辑:程　靖]。