博客营销案例分析

博客营销案例分析
博客作为一种网络日记的形式存在，其内容通常是公开的，用户自己可以发表网络日记，也可以阅读别人的网络日记，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

下面以江南极光——网易博客为例来对博客营销进行分析。

首先要说的是这个博客的整体风格。

博客的页面顶端是用一幅图片加上“聚光，聚焦，聚力------点线面时空”和“万事向好，尽人事听天命，悟空悟静悟本悟道”两句使其不会单调，同时也表现了这个博客内容的深度。

然后再图片下方就是博客导航，分为首页、日志、相册、音乐、收藏、博友、关于我等七个栏目，这个是所有博客都有的，它的作用一是给博主进行编辑操作，另外就是方便游客可以分类浏览博客里面各个分栏的内容，这个也是与读者交互的一个方面。

下面就是日志部分啦，它的底色是白色，所有文字采用蓝色，颜色对比明显，醒目直观，可以很好的吸引读者的注意。

其次，我们来看博客的主体部分——日志。

一份营销宣传内的博客最主要的就是它的日志内容部分啦。

博客营销的本质是公关行为。

包括：
1、以网络信息传递形式表现个人思想；
2、以网络信息传递形式表现个人体验；
3、以网络信息传递分享个人知识资源；
这篇博客在以上三方面做的很好。

首先其中的内容分类十分的多，这个是这份博客主要的特点之一。

分有房地产全产业、照明系统、空调系统、装修行业、地板行业、家具行业、涂料行业、日用产品、中国国家经济、中国股市投机、医学常识等等几十种分类，这样分类的用意在于方便读者查看相关行业的信息，由于博客自身的内容十分丰富，且十分繁杂，涉及许多的行业。

我们看这些日志文章时我们是在学习作者传达出的审美以及市场的分析。

比如里面的一篇日志《卫浴灯光炫彩缤LED被广泛采用》，里面介绍了现代装饰越来越讲究灯的使用和光的设计。

光线可以让客厅变得亮堂，让卧室变得温馨，让厨房变得热情，更可以让卫浴空间变得五光十色和炫彩缤纷。

如何采用合理的光线搭配，以及富有线条感与科技含量的卫浴产品，来营造出令人放松、多彩的浴室空间，带来人性化的温柔感受和体验。

这类的内容不仅仅只是教会我们的读者如何做好家居卫浴灯光的设计布置技巧，同时作者也在于传播自己的对于卫浴灯光的审美观点。

这样的审美是在于培养读者的前卫和自我生活塑造，这个也正是许多读者所希望看到的一种审美建议，当然，博主也是抓住了读者的这个心理达到，宣传的目的。

这也是表现个人体验和个人知识资源的体现。

再者，就是博客日志的交互性。

我们的博客日志在被人浏览之后，浏览者可以发表自己的观点、疑问和建议，同时我们的博主可以针对问题作出解答，很好的与读者进行互动交流，了解读者的心理和需求，以便反应到产品的市场潜力和消费心理，更好的指导生产和销售。

第三，我们来简单总结下博客营销的优点和缺点。

优点：1、博客营销的成本较低，通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源。

2、博客的交互性使宣传更贴近读者或者说顾客的消费需求和消费心理。

3、博客作为信息发布和传递的工具，能够更快更便捷的发布最新动态、产品信息；
缺点：1、形式有点单一，内容太专业，有点枯燥乏味。

2、案例中的广告十分的少，这个是博主的主观想法决定的。

3、文章内容的真实性上有担忧。

比如同类产品的性价对比较少，或者质量体系认证等。

4、往往博客只是单独的宣传作用，真正的购买行为还需要进入网络商城或者专业网站，
同时需要借助第三方交易平台以及快递程序，这些都限制了博客营销的业绩发展。

总结：博客营销作为网络营销饿一种形式，需要借助网络的优势达到宣传企业、产品、服务的目的，其实质是一种公关行为。