经济学原理 4 企业行为理论

例：农民小张外出打工每年可赚10000元。今 年他在家种地，农药、化肥、种子、水电费 等总共花了3000元。他种地的成收 益 会计利润 隐性成本 显性成本 总 成 本 总 收 益
显性成本
（2）生产与成本

企业购买投入品生产产品或服务的过程中产生成 本，所以应该考察生产与成本的关系。 假定在短期内，企业规模既定，企业只能通过增 加或减少工人的数量来调整产量。
price taker 价格接受者
农村春联市场：完全竞争的缩影



去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该 农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。 在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商， 市场中存在许多买者和卖者； 供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高 度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书 写内容的不同）； 供给者进入退出没有限制； 农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分； 供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引 起利润损失。 我国有着丰富文化内涵的春联销售市场结构竟是一个高度近似的 完全竞争市场。 案例来源：杨晓东：《农村春联市场：完全竞争的缩影》 ，经济学 消息报599期（2004年6月25日）
（5）垄断企业的定价策略
高价少销 低价多销 一级价格歧视 炫耀性商品 休闲类图书
单一价格
价格歧视
第4章
企业行为理论
4.1 生产成本 4.2 完全竞争市场上的企业 4.3 完全垄断市场上的企业 4.4 寡头垄断市场上的企业 4.5 垄断竞争市场上的企业
4.1 生产成本
（1）什么是成本 （2）生产与成本 （3）成本的各种衡量
（1）什么是成本

企业的目标是什么？
to make money
=
to maximize profit

几个相关概念
A. B. C. D.
消费者剩余 生产者剩余 社会福利 垄断造成的社会福利损失
A.消费者剩余

消费者剩余：买者为购买一种商品愿意支付 的货币量减去买者的实际支付量的剩余部分。 你是梁朝伟的粉丝，你愿意为《无间道》的 首映支付100元，但实际上首映日票价为50元， 你的消费者剩余是多少？
利润=总收益-总成本

总收益：产品的销售量乘以价格（P×Q） 总成本：生产产品的总支出（C）
作为机会成本的成本

企业的生产成本包括显性成本和隐性成本。

显性成本（explicit costs）

购买设备的支出、购买原材料的费用、支付工 人的工资等

隐性成本（implicit costs）
经营者自身才能的报酬 已经投资于企业的金融资本的利息
最佳生产规模

一般来说，企业规模较小时，扩大规模可以迅速扩 大产量，因此企业往往愿意扩大规模，获取规模经 济效益； 当企业规模很大时，再扩大规模就会产生不经济性， 俗称“大企业病”。


在美国经济史上，从来没有全职雇员超过100万或者层级超 过10个的巨型企业（Canback, Samouel & Price, 2003）
王老汉的生产决策
如果生产小麦，应该生产多少呢？ ——短期最佳产量的决策 如果生产小麦亏损，是否应该暂时停止经营？ ——停止经营的短期决策 种小麦？进城打工？ ——进入或退出行业的长期决策
① 短期最佳产量的决策
Q 1 2 3 4 5 P 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 TR 0.7 1.4 2.1 2.8 3.5 MR 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 TC 0.4 0.8 1.3 2.0 3.0 MC 0.4 0.5 0.7 1.0 利润 0.3 0.6 0.8 0.8 0.5 决策 扩大产量 扩大产量 扩大产量 维持现状 降低产量
›
›

长期（Long Term）：机器、厂房等可以改变（少 了可以购置或建造，多了可以变卖）
平均成本与边际成本
• 平均成本=总成本/产量(ATC=TC/Q) – 平均固定成本(AFC)=固定成本/产量 – 平均可变成本(AVC)=可变成本/产量 • 边际成本=总成本变动量/产量变动量 (MC=△TC/△Q)
Q：千斤 P/ TR/ MR/ TC/ MC：千元
利润最大化与企业的供给曲线
② 停止经营的短期决策
当市场价格低于平均可变成本时，王老汉还会继续经 营吗？

完全竞争市场上企业停止经营的条件
TR TVC
AR AVC P AVC
总收益 < 可变成本 平均收益 < 平均可变成本 价格 < 平均可变成本

请你列举两种现实生活中的垄断现象。
（3）垄断企业的产量和价格决策
① 垄断 versus 竞争
完全竞争市场中的企业不能影响市场价格，是价格接受者 垄断企业能够通过调整产量影响市场价格，是价格制定者 垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线
P P* P P1 P2 Q Q1 Q2 Q
一个竞争企业的需求曲线


买者愿意支付的货币量

14+13+… +5=95 5×10=50
P 14 13 12 11 10 9 8 7 6 P=5 0

买者的实际支付量


消费者剩余为45
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Q
用需求曲线衡量消费者剩余

消费者剩余用需求曲线以下和价格以上的面 积来衡量。
P
消费者 剩余

长期平均成本随产量增加而减少

规模不经济（diseconomies of scale）

长期平均成本随产量增加而增加

规模收益不变（constant returns to scale）

长期平均成本随产量增加而保持不变
案例分析 汽车生产流水线与规模经济

1913年10月7日，福特让工人用绳索把汽车底盘拉到其他 工人面前进行装配，于是批量生产的原则首次被应用到汽 车工业中，人类管理历史上第一条最原始的流水生产线由 此诞生。在此后20多年的时间里，福特对其流水生产线不 断地进行标准化革新，大大提高了生产效率。大规模流水 线生产作业带来工业生产方式上的革命，福特公司也因此 而连创世界汽车工业时代的生产纪录：1920年2月7日，1 分钟就可以生产1辆汽车，到了1925年10月30日，10秒钟 就可以生产1辆汽车。
Monopoly Resources
如南非DeBeers公司
○ ○
市场势力与相近替代品 A diamond is forever.
Government 如政府特许经营、许可证制度、 created 专利法、版权法 Monopolies Natural 如供水、供电、供气 Monopolies

企业应追求一个比较适度的规模。
Why?
市场结构
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
农产品
化妆品 药品 家电 餐饮 家具
钢铁 汽车 石油 化工 彩电
铁路 邮政 自来水 供电 供热
4.2 完全竞争市场上的企业
什么是完全竞争市场？
市场上有许多买者和许多卖者； 每个卖者提供的产品大体上是相同的； 企业可以自由进入或退出市场。
（3）成本的各种衡量

短期（Short Term）：机器、厂房等不可改变，即 使不生产，也要产生成本
›
固定成本（Fixed Cost）：不随产量变动而变动，如厂 房，设备、管理人员的工资等 可变成本（Variable Cost）：随产量变动而变动，如原 材料、元器件、增加工人的劳动工资等 总成本=固定成本+可变成本
一个垄断企业的需求曲线
② 垄断企业的收益
边际收益 曲线
需求曲线（平 均收益曲线）
垄断企业的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线
垄断企业利润最大化时的产量与价格
垄断企业的利润
（4）垄断的弊端

由于垄断价格高于竞争价格，垄断时的产量低于 竞争时的产量，产生社会福利损失 只要垄断利润大于游说的成本，垄断企业就会为 谋求垄断地位而向政府游说 (寻租) ① 什么是社会福利？ ② 社会福利如何衡量？ ③ 为什么垄断会产生社会福利损失？
汽水产量 （瓶/小时） 总成本
固定 成本
可变 成本
平均固 定成本
平均可 变成本
平均总 成本
边际 成本
边际成本 平均总成本 平均可变成本
平均固定成本
短期与长期平均总成本
AC
小型工厂 短期ATC 中型工厂短 期ATC
规模经济 规模收益不变
大型工厂 短期ATC
长期 ATC
规模不经济
Q

规模经济（economies of scale）
（2）垄断产生的原因 进入障碍
Barriers to entry
关键资源被 一家企业控 制 Monopoly Resources
政府给予一家企 业排他性的生产 某种物品或服务 的权利 Government-created Monopolies
一家企业生 产比多家企 业生产成本 低 Natural Monopolies
竞争企业的需求曲线
P
S E
P
0.7
0.7
d
D
O Q（亿） O Q（万）
小麦市场
一个农户面临的 需求曲线
P 0.7 0.6
E1
S1 S2 E2 D1
P 0.7 0.6 d1 d2
O
Q（亿）
O
Q（万）
小麦市场
一个农户面临的 需求曲线的变动
P d(AR=MR=P) 0.7
O
Q（亿）
TR = PQ = AR TR = /Q P = MR dTR = / dQ P
TR TVC Q Q
AR = P
企业的短期 供给曲线
③ 进入或退出行业的长期决策
如果企业长期亏损，企业退出 （TR<TC → AR<AC → P<AC） 如果存在经济利润，企业进入 （TR>TC → AR>AC → P>AC） 当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进 入和退出
用供给曲线衡量生产者剩余

价格以下和供给曲线以上的面积衡量生产者剩 余。
P S P1
生产者 剩余
Q1 Q
0
P
价 格 如 何 影 响 生 产 者 剩 余
S
价格为P1时的 生产者剩余
P1
0 P P2 P1
Q1
Q 原来生产者额外 的生产者剩余 S 新生产者的 生产者剩余
价格为P2时的 生产者剩余
0
Q1 Q2
P1 D 0 Q1 Q
P
价 格 如 何 影 响 消 费 者 剩 余
价格为P1时的 消费者剩余
P1
D 0 P Q1 Q
价格为P2时的 消费者剩余
原来消费者额外 的消费者剩余
P1 P2
新消费者的 消费者剩余
D 0 Q1 Q2 Q
B.生产者剩余

卖者出售一种商品得到的收入减去成本 IBM的成本是8000元；Dell的成本是7500元；联 想的成本是7000元，如果都以8500元的价格出 售，他们的生产者剩余是多少？

生产函数与总成本
工人数量 0 1 2 3 4 5 产量 0 50 90 120 140 150 50 40 30 20 10 工人的 边际产量 企业 的成本 30 30 30 30 30 30 工人 的成本 0 10 20 30 40 50 总成本 30 40 50 60 70 80
生产函数
总成本曲线

小麦市场上每个农户的平均收益AR曲线、边际收 益MR曲线和需求曲线d三条线重叠，用一条既定 价格水平出发的水平线来表示。
竞争企业的收益
王老汉的收益表
Q （千斤） 1 2 3 4 5 P （元） 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 TR （千元） 0.7 1.4 2.1 2.8 3.5 AR（元） 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 MR （元） 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7
企业的长期 供给曲线
存在经济利润的企业
亏损的企业
结论

在短期，完全竞争市场中的企业可能获得正利 润、零利润或负利润。 在长期，完全竞争市场的利润率为零。

4.3 完全垄断市场上的企业 （1）什么是完全垄断
如果一个企业是其产品的唯一卖者，而且其产品没有 相近的替代品，这个企业就是垄断，也称完全垄断。 完全垄断市场上只有一家企业 完全垄断也是经济中的一种极端情况 大连自来水公司
Q
C.社会福利/市场总剩余
P 消费者 剩余 均衡价格 生产者 剩余 E D 0 均衡数量 Q S
消费者剩余和生 产者剩余衡量买 卖双方在市场交 易过程中得到的 收益

市场总剩余=消费者剩余+生产者剩余
D. 垄断造成的社会福利损失
P 社会福 利损失 垄断 P* 价格 均衡 PE 价格 G MR H Q* 垄断 产量 QE 均衡 数量 Q P(AR) F E MC