论短视频自媒体的特征、发展存在的问题及对策

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论短视频自媒体的特征、发展存在
的问题及对策
孟晖王勇姜怡冰
(昆明理工大学云南650504)
【摘要】4G时代的遍地开花促进了新兴媒体业的蓬勃发展，那些如雨后春笋的自媒体软件纷纷在网络市场上竞相开 放。

大部分群众已经不再依靠传统媒体获得信息，而是利用简单快捷的短视频自媒体了解社会，这就暴露出了短视频自媒 体本身的新闻信息碎片化、内容质量不高（包括虚假新闻、低俗新闻）、监管不到位等问题。

如何应对短视频自媒体所暴 露的这些问题就成为当下需要研究的问题。

【关键词】自媒体；短视频；网络安全；对策
_、短视频自媒体的特征
(―)载体多样
以抖音为例，抖音是一个流量巨大的高黏性、高活跃 度的平台。

个性化是自媒体最显著的一个特性。

用户通过 此类平台将自己的个性充分展示在大众面前，将本人个性 展示得淋漓尽致。

据第三方数据"QuestMoblie”内部数 据抖音官方”“巨量算数”抖音日活（DAU)超4亿。

去 年同期为2.5亿。

同期增长60%。

目前短视频平台用户占比 前五位为：抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频。

公众号较大一部分属于广义自媒体。

据不完全统计目 前注册的微信公众号共有3000万个。

微信公众号与知乎，微博这些社区平台不同，它是由个体或团体创建，定 期更新文章并推送给订阅它的人，并不影响其他用户，实 现精准投放。

也正是因为这种可以双向选择的私交圈属 性，人们对公众号的看法与平台是区分开的，人们不会因 为某个公众号内容的好坏而去评判平台的好坏，但知乎，微博不同，创作者创作的内容在社区内共享，内容混杂，没有特定分类，持有不同意见的人稍有不慎，就开始争 辩，如果不能自由发声，就无法形成社区氛围。

对于微信 公众平台来说，他们的主要任务就是调动主体创作的积极 性，加快创作的更新，有新鲜内容生产，就会吸引无数的 受众，从而让创作者们有利益可寻。

111不管是营销这种物 质上的，还是受粉丝追捧这种精神上的，创作者之间会自 发地形成竞争，内容品质也就自然有了提高<；
朋友圈成为“商圈”，成为新一代“网络卖场”。

可 见商业利益无时无刻都潜移默化地改变着社会生活方式。

朋友圈从开始的分享生活，发表个人情感发展到"商圈”到各类养生保健、心灵鸡汤，它像一把双刃剑，给生活带 来便利的同时也掺杂着各种问题。

朋友圈的无证美食、“杀熟"、养生帖谣言泛滥、虚假广告等问题近年来屡见不 鲜，随着网络监管的逐步完善，这些问题慢慢消失在视线 中，但网络之大，要彻底解决这些问题还需很长时间。

(二）内容丰富
短视频自媒体内容涉及广泛，内容是g媒体的心脏，包括记录生活、情感表达、娱乐搞笑、商业互动等。

记录生活的自媒体典型人物李子柒，她的自媒体号以 视频方式记录生活，跟其他人拍摄的视频颇为不同，大多 数的视频制作者的视频比较注重流量，有相当不错的噱 头，像文化快餐_样让观者_笑而过，并没有为观众留下 太大的印象。

而李子柒拍摄的视频是记录了中国传统乡村 生活的朴实无华。

她的视频在如今繁忙的工作生活中成为 部分网民的精神食粮，为网民在繁忙的工作学习中寻找到 一片净土，勾起一种内心深处对自然的向往。

她的视频为 我们展现出来的就是现实中的世外桃源，她化身成为仙境 中的陶渊明，她的怡然自得让人羡慕、向往、过目不忘。

因此它的粉丝很快就突破了 1800万，2019年追随她的粉 丝突破了 5000万。

巨大的流量也引来了不少娱乐圈大咖 的关注和点赞。

好的内容，必定有网友买单。

同时也衍生 出_大波制作团队争相模仿，催生一大批同款网红，如 “大胃王密子君”化妆pony、各类美食博主等。

二、短视频自媒体发展存在的问题
(一）新闻信息碎片化
【作者简介】孟晖，昆明理工大学在读硕士研究生；研究方向：广播电视新媒体创作。

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新闻信息是指公开传播的事实和最新状态的信息。

新 闻媒介通过新近变动的信息传播，以消除受众认识上的不 确定性，信息是人们在适应外部世界并且使这种适应反作 用于外部世界的过程中，同外部世界进行交换的内容的名 称。

w新闻信息，是信息中具有新闻价值的那一部分，是 新近发生的、变动的、为受众关注的那一部分信息。

新闻 是信息的一种，但信息并不等于新闻。

衡量新闻信息的标 准，主要看其是否具有新闻的特性（时效性、公开性、真 实性等）w。

可是，随着短视频自媒体的风靡网络，许多 信息呈现出碎片化的状态，以至于新闻信息传播出现偏 差，再加上主观理解的原因，信息更是偏离事实，误导群 众生活。

这就违背了新闻信息的原始目标—
—消除受众认 识的不确定性。

短视频自媒体信息以简洁精炼的方式快速 传播，当新闻信息以自媒体的方式快速传播时，新闻信息 内容在简化过程中，经常出现以偏概全，盲人摸象的现 象，以至于信息传播不到位，甚至造成广大群众的错误判 断。

例如：“冤案坐牢27年，国家赔偿700万”。

对于涉世 未深的青少年儿童来说，这会影响他们对社会是非的理解 判断，误导他们认为坐牢也能得到那么多钱，这会引导他 们形成错误法律意识。

这样的标题党播报屡见不鲜。

标题 党的特点就是利用夸张的表现形式来吸引读者眼球，标题 往往经过大幅的内容删减。

例如：《专家称地沟油不可能 流回餐桌》，实际情况是：专家解释说，“我不是说地沟油 不可能流回餐桌，而是说每年300万吨不可能。

"
(二）信息内容质量问题繁杂
短视频自媒体信息内容的真假引导着大众的舆论走 向，真实内容固然反映真实的社会现象，方便让群众了解 事实，反之虚假的内容足以在极短的时间造成无法挽回的 后果。

例如：网络上九次登上热搜的罗冠军梁颖事件。

梁 颖在微博发布了一篇〈爱你，才要强暴你〉的文章，里面 主要控诉了罗冠军对梁颖的强奸，强迫女方做他女朋友，并且逼迫梁颖堕胎等种种让人为之愤怒的行为。

一时间全 网疯狂抨击罗冠军的渣男行为，并且人肉罗冠军。

事情发 酵一天以后，罗冠军被迫向单位提出辞职，网络言语暴力 让罗冠军和家人深陷网络泥潭。

事实是梁颖随意捏造事 实，博取网友同情，借造谣炒作自己。

梁颖的诽谤让罗冠 军至今处于社会死亡状态。

其实这样的案例屡见不鲜，在 网络上的言论自由让信息内容良莠不齐，真假难辨，群众 一不小心就成为被感性消费的牺牲品，进而使得社会大众 对网络信息产生怀疑戒备。

当前短视频g媒体发展所存在的问题_方面是来自网 民对网络言论自由的错误认识，网民素质高低不一，受教 育程度不同，自身对行为的约束力就不一样，在进行网络 活动时考虑的因素有所欠缺。

言论自由是指公民享有通过 各种语言形式表达传播自己的思想和观点的自由。

言论自 由不仅是指一个人有“说”的权利，同时指其他人有'‘听’’的权利，所以言论自由不是一种纯个人的权利，而 是一切人的权利。

151另一方面是网络监管的不到位造成不当网络行为的传播。

要提高网络综合治理能力，形成党委
领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多主
体参与，经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网
格局。

树立正确的网络安全观，加强信息基础设施网络安
全防护，加强网络安全信息统筹机制、手段、平台建设，
加强网络安全事件应急指挥能力建设，积极发展网络安全
产业，做到关□前移，防患于未然。

三、短视频自媒体健康发展的对策
传统形式上政府对新闻信息行业的管理已经找到有效
途径，只需要加强对媒体从业人员的审查监管即可，具有
实践意义和现实可能性。

161但是对自媒体行业运用原先的
方式已经不够，必须对症下药找到切实有效的监管方法。

针对短视频自媒体的特征特点，需要形成国家制定相关规
定、软件平台严格落实、短视频自媒体运营者自觉遵守这
样的自媒体大环境发展监管方式。

国家需要完善相关的法
律法规，健全互联网治理体系，升级和改造自媒体信息系
统管理模式，加大互联网相关法律法规的宣传教育，加强
对于监督举报处理工作，推动构建信息公开化、合理化、
合法化的社会网络环境。

提高网络综合治理能力是关键。

要旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。

深入开展互联网素质教育，对“擦边球”隐晦的淫秽言论
零容忍。

软件平台对国家的相关规定的落实也是监管过程
中最重要的一个环节。

只要平台落实到位就能很大程度上
降低不文明的网络行为。

对违反国家规定的运营账号进行
封号处理，实行_人一号，运营账号实名制。

设立投诉监
督渠道，积极接受群众的监督举报。

S媒体运营者应该自
觉遵守国家相关的法律法规，在法律的范围内，发表自己
的言论，进行合理合法、积极向上、健康有趣的网络活
动。

互联网从来不是法外之地，在世界历史长河中信息技
术革命早已悄然而至，在这信息飞速传播的时代，传媒人
应该在实践中总结经验，做互联网的继承者、守护者。

遵
守法律法规，同时以道德作为行为约束，顺应时代潮流，
促进社会稳步則进。

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