江小白网络营销

江⼩⽩⽹络营销
江⼩⽩，是重庆江⼩⽩酒业有限公司旗下江记酒庄酿造⽣产的⼀种⾃然发酵并蒸馏的⾼粱酒品牌。

江⼩⽩致⼒于传统重庆⾼粱酒的⽼味新⽣，以“我是江⼩⽩，⽣活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特⽴独⾏”的品牌精神，以持续打造“我是江⼩⽩”品牌IP与⽤户进⾏互动沟通，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和市场国际化。

“简单纯粹”既是江⼩⽩的⼝感特征，也是江⼩⽩主张的⽣活态度。

江⼩⽩提倡年轻⼈直⾯情绪，不回避，不惧怕，做⾃⼰。

“我是江⼩⽩，⽣活很简单”的品牌主张延⽤⾄今，已经渗透进当代青年⽣活的⽅⽅⾯⾯，并繁衍出“⾯对⾯约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有⼀瓶酒，有话对你说”、“世界上的另⼀个我”、“YOLO⾳乐现场”、“万物⽣长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江⼩⽩Just Battle 国际街舞赛事”等⽂化活动。

随着时间的发酵，江⼩⽩“简单纯粹”的品牌形象已经演变为具备⾃传播能⼒的⽂化IP，越来越多⼈愿意借“江⼩⽩”来抒发和表达⾃⼰，对于这个复杂的世界⽽⾔，或许⼈⼈都是江⼩⽩
“我是江⼩⽩，⽣活很简单”是江⼩⽩酒业（创始⼈陶⽯泉）的品牌slogan，随着时间推移和⼈们对“我是江⼩⽩”理念的丰富，现在也成为都市年轻群体的集体宣⾔。

因“我是江⼩⽩”个性鲜明，富含时代感和⽂艺⽓息，颇受青春群体的热捧和喜爱。

随着时代的变化和更多年轻群体的加⼊，“我是江⼩⽩”所反映的青春含义也愈发丰富，逐渐被赋予了“简单纯粹”“⽂艺青年改变世界”“寻找真我”“消除互联⽹隔阂”等新的时代含义。

江⼩⽩以青春的名义创新，以青春的名义创意，深刻洞察了中国酒业传统保守的不⾜，拘泥于千篇⼀律的历史⽂化诉求，对鲜活的当代⼈⽂视⽽不见，着⼒于传统酒业的品质创新和品牌创新，致⼒于引领和践⾏中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。

⼩⽩的第⼀层含义是“⼩⽩痴”，寓意涉世不深、不懂得权威真谛，约等于⽩痴的⼈。

具体表现为不守礼节、不守秩序、不会⾃我规范，常常以⾃我为中⼼，对他⼈随意开炮、提意见。

“⼩⽩”有时也指智商情商低或理解能⼒差的⼈。

现在，“⼩⽩”已经成为⼀个中性词，更多地指菜鸟、新⼿的意思，是当代新青年群体向往简单⽣活，做⼈做事追求纯粹，标榜“我就是我”，⾃信⾃谦的⼀种表现。

运营团队：江⼩⽩市场部
江⼩⽩⼏乎从不在主流媒体做⼴告。

除去地铁⼴告，江⼩⽩基本没有传统的营销⽅式，利⽤得最多的是免费的社交媒体。

对于利⽤互动性很强的社交媒体，江⼩⽩的微博营销显⽰出⼏个鲜明的特点。

⾸先，长于⽂案植⼊，将有意思的话题与江⼩⽩的产品联系在⼀起。

其次，对应⾃⼰的品牌形象，将微博的运营完全拟⼈化。

在所有的热点事件时发声，表明⾃⼰的态度。

最后，利⽤微博互动作为线上⼯具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝黏性。

除了微博，微信也成为江⼩⽩的营销渠道之⼀。

相⽐微博，微信的私密程度更⾼。

江⼩⽩公关总监舒波表⽰，除了微信公共账号，江⼩⽩还运营着“⼩⽩哥”的私⼈账号，该账号由专⼈负责维护，并不属于江⼩⽩的任何⼀个员⼯。

“因为有些粉丝会给⼩⽩哥说⼀些⾃⼰的隐私，所以这个账号除了负责运营的⼈，内容是不公开的，包括我也不知道。

”舒波称。

定位于年轻⼀代，让江⼩⽩很快脱颖⽽出，但是仅仅做年轻⼈这个细分市场，⼜会显得空间过于狭窄。

究竟应该如何拓展市场空间?通过举办2013年底的同城约酒⼤会，江⼩⽩的团队开始重新思考这个问题。

江⼩⽩的粉丝经营得很细致，这场千⼈聚会的⼈员，由舒波从上万名线上报名者中筛选出来。

粉丝信息主要来源于两个⽹络和在微博互动中抽取的粉丝。

还有⼀部分，舒波甚⾄会⼀⼀浏览粉丝的微博内容来确认个⼈信息。

“我始终相信，⽤最基础的⽅法，才能做到最精细的事情。

”。