策划界风云人物

策划界风云人物
叶茂中简介
在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。

“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。

他极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，如实力派演员一样，“片约”不断，总有接不完的活儿。

97年中国最佳营销策划案例奖的获得者、98年中国十大营销经典案例策划金奖的获得者、2000年中国企业十大著名策划案例奖的获得者、擅长企业的整体营销策划和品牌整合设计，在实践中形成了自己的理论和动作体系。

其专著有《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》、《新策划理念》。

1997年被评为中国十大策划人、2000年被评为中国企业十大策划家。

宁怀远简介
宁怀远：中国著名创新战略策划家，中国策划研究院副院长。

同时还担任“延安城市形象工程委员会”项目策划组长，
企业发展战略中心主任，国内多所高等院校客座教授等诸多社
会工作。

宁怀远应邀为团中央“彩虹工程”、省政府、上海飞翔集团、北京商品经济学院、中国轻工出版社、工商银行、交通银
行、永安保险、金华集团、明威集团、交通大学、西北工业大
学等三百多家企事业单位做了专题企业战略演讲。

所到之外，
深受欢迎；十年来，他应邀为北京、上海、广州、香港等多家
企业做了咨询诊断。

他先后为高新地产、百事特集团、飞翔集
团、华康集团、红叶集团、永安保险、中国国际服装城、通洛
集团、裕华集团、交大科技园、非晶科技、亨泰集团、西部绿舟、协和集团、世经机构、“空军一号”、“华夏第一狼滩”等数百家企业做了创新战略策划。

宁怀远策划了陕西卫视大型经济评论栏目“经济生活点评”，并策划推出了西部第一档金融栏目“金融时间”同时策划了国内第一档精品节目“新财智头等仓”。

宁怀远以高尚的人格、独到的见解，战略的眼光和卓有成效的策划与创新，赢得了政府、企业和同仁的广泛认同与高度重视。

被誉为策划界的“西部王”。

他的策划业绩先后被国内一类刊物多次推为封面人物，个人业绩被收入《世纪丰碑》和《影响中国策划业的21个人》（西部唯一），各互联网门户网站纷纷追踪报道，上百家媒体分别专访和报道过其策划业绩。

宁怀远的策划之道是：一、策划人必须有广博的知识和深厚的文化功底，任何策划，说穿了都是文化在显示它超越时空的伟力。

策划人必须厚积薄发，必须在广阔的实践领域积聚能量，必须用“平常心”去打造那瞬时辉煌的“英雄气”，把一介书生变成一个能征善战的战士，这样才可以把策划对象一起带入较高层次；二是独具慧眼、活用信息，信息可以化为财富，但它只垂青于有准备的机遇者、有慧眼的人，能看透一个信息的深层实质、预测到这个信息与其他信息束的不同组合后所产生的“最佳卖点”；三要有天马行空的想象力和天堑变通途的创造力；四要有韧性操作力。

再好的策划方案，如果没有切实可行的操作措施，也等于是纸上谈兵，甚至是播下龙种，收获跳蚤。

宁怀远的信念是：善筹沧海变良田,心到至诚愿则酬.
宁怀远的商道箴言为：人生有欲欲则有求求必思得经商维竞竞则生争争则思成然大巧在其不为大智在其不求不为而成不求而得至境也乃知欲争存乎心性得成仰乎天功故天有其时地有其利人有其和人之智者非无欲也商之巧
者非不争也相时而动应运而生进退以律宽柔为怀和顺天地之正气期于上下同欲不争而竞也.
陈荣彪简介
拥有20年策划实践和理论经验的陈荣彪，中国策划研究院执行院长，是中国形象策划业的先行者之一，也是中国文化产业的实践者之一。

凭着多年实践经验的累积，他首创了以“MI”为核心的CIS（Corporate Identification System）战略推进工作方式，即著名的“先健康，后包装”的现代CI战略策划及推广方法。

以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观，成功个案包括“给你一个五星级的家——碧桂园”、“缔造灵性空间——东鹏陶瓷”、“百年省运千年佛山——广东省第十二届运动会”、“中国针织名镇——张槎”、“始王郡隋帝县当今南海市——南海市（即现在的南海区）”、“龙光集团”、“依立紫砂电器”、“汕头琪雅集团”、“四川展览馆”、“金舵陶瓷”、“琼花艺术节”、“全国龙舟之乡争霸赛”等在内数百个，被誉为敦煌文化产业机构和敦煌广告公司的核心灵魂人物，更被业界称为中国“形象策略和文化产业的操盘手”。

陈荣彪，广东省南海人，生于1962年，生肖属虎。

常言虎虎生威，具霸气，许多君王用虎皮作为自己的座套，象征自己具有不可战胜的力量。

形象策略及策划专家陈荣彪，其人如其名，身材结实似彪形，散发着阳刚活力，依稀的头发和饱满的前额中又散发着智慧的灵光。

1989年，改革开放后的珠江三角洲经济蓬勃发展，在滚滚经济浪潮的推动下，陈荣彪毅然投身于当时正在中国萌芽的广告事业，创办敦煌美术事务所（敦煌广告公司的前身），为客户提供广告设计和形象策划服务。

这是陈荣彪生命中的一次最为重大、最为冒险的转折。

可以说，是他那乐天、泛爱、猎奇的心理暂时割舍了他对美术的至爱，他那精神深处的“画
家”和“记者”情结又时时在敲打着他的心灵。

在“敦煌”成立伊始，陈荣彪就立志要"为中国的创名牌事业而存在"，并把"您的成功就是我们最大的快乐！"确定为“敦煌”的理念。

带着这些坚定的信念，以兴趣、执着、责任为原动力，陈荣彪在形象策略和文化产业的事业领域里面，勤耕不息……
1991年，陈荣彪和其他中国 CI业界的开拓者一起，开始把台湾及国外的CIS(企业视觉识别系统)引入到国内，为珠江三角洲的企业提供以VI为核心的设计服务。

当时的所谓CI 策划，基本上仅限于企业形象的视觉表现方面，例如品牌标志、标准字、标准组合等设计，而且大多是机械式的模仿国外的既有成果。

这种囫囵吞枣之感对于艺术出身的陈荣彪，心中涌动着不安。

陈荣彪曾经坦言：用“水上浮萍根底浅，嘴尖皮厚腹中空”来描述当时众多的所谓“策划” CI工作者并不为过。

陈荣彪认为：形象规划与设计确为一门艺术，但它更应该是一门实用的艺术。

任何色彩、图形的表现后面必须有其精神实质的支撑，而且还必须要具有一种市场的竞争功能。

而闭门造车或纸上谈兵的所谓“形象”是一种凭空臆想的表象而己。

为此，陈荣彪走上了漫漫求索之路。

朱玉童简介
采纳品牌营销国际顾问机构总经理，清华大学深圳研究院EMBA班客座讲师、中国策划研究院研究员、中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员、新营销理论倡导者。

《销售与市场》、《广告导报》、《中外管理》、《中国经营报》等媒体专家顾问。

资深策划咨询顾问；中国十大营销策划人之一；深圳市咨询顾问业十大金牌顾问；中国最具影响力的八位策划人、中国营销十大风云人物、首届中国十大策划风云人物；2次被评为"中国十大策划业领袖"、"中国百佳职业经理人"、"中国100位杰出广告人"等称号、并被授予"中国策划业功勋奖章"；深圳管理咨询行业协会 "2004年影响深圳咨询业20位风云人
物之一".出版专著《曝光一个广告人的"阴谋"》、《非常策划》、《营销X档案》、《破解营销之谜》、《渠道冲突》、《唯一不变的是改变》等。

管理等主要出版著作：《中国管理顾问手册》、《企业战略管理》。

崔秀芝简介
崔秀芝：大型公关策划的先遣；
人民日报社公关信息部主任，中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员；
受聘多所大学客座教授和一些城市、企业的高级顾问，被誉为战略整合和公关策划专家。

崔秀芝曾经策划过无数次轰动，又一次次取得了持久的效应，并以此广博赞誉。

如今，在策划人的轰动越来越多之时，她已悄悄地致力于一项又一项“无声的策划”。

她说，这是在为21世纪策划。

1997年被评为“中国十大策划人”。

她先后完成了“蝙蝠”创名牌、“玉环”起死回生、“海飞丝”和“玉兰油”拓展中国市场、湛江市发展战略整合、山东莱芜交通体制改革、安徽“商之都”和贵阳脑科医院开业庆典、“天远”战略整合与公关策划等几十个典型公关案例。

她在实践中，从产品创名牌、市场拓展、企业经营、危机处理、推展到城市、地区、行业或跨地区的公关策划，继而又提升到企业、城市或地区的宏观发展战略整合与公关策划，取得一次次突破性的成功。

崔秀芝在大量成功实践的基础上，将案例经验上升为具有中国特色的公关理论，撰写了对推动中国公关事业发展具有重大影响的文章。

例如：《大中型企业是中国公关发展的突破》、《论中国特色的公关策划》、《论经济发展与选定公关目标》、《公关策划必须符合国情》等。

她提出的“中国公关要为企业服务、为经济发展服务才有生命力”、“中国特色公关策划的原则和特点”等重要观点，已取得到了一致的认定。

事实证明明，这些理论已成为中国公关发展具有指导意义的思想。

崔秀芝说：“公关策划是前瞻的行业，也是高智力投入的服务行业，它是创新的思想意念与实际操作的有机结合”。

她认为：成功的公关策划，必须符合国情，紧扣社会主旋律，才会引起强烈的反响，达到预期目标。

还说，只要通过深入思考复杂背
后的本质与整体动态运作的基本机制，就能准确地把住时代的脉博。

为此，她以创新的思维，率先开展战略整合策划。

这种创新思维的方式，将把技术推进和市场拉动结合起来，形成竞争优势。

战略整合是网络时代的特殊需求，也是知识经济年代的创新战略，崔秀芝针对网络时代给人们创造的条件，将单一性知识和信息通过公关策划进行人力资源重组，充分发挥人们的智能和创造力，创造性地实现可持续性增长目标，并以此来推动经济发展和社会财富增长的智力整合。

她认为，战略整合可以发挥各类专家的群体作用，弥补了复合性人才不足、人才知识单一性的缺陷，使制定的决策更具有科学性、权威性、前瞻性、竞争性与可行性，从而避免了盲目性。

多年来，许多高校公关专业人士在研究崔秀芝的成功之路和典型公关策划案例，探求奥秘。

专家们认为，不断创新是她的性格与追求。

她具备工科的基础，企业管理的实践经验，多年从事经济、市场和公关理论研究的功底以及新闻记者的素质。

这种跨学科、跨行业的知识面和多位一体的工作成功奠定了基础。

有位研究人员进行了这样的概括：她具有记者的敏锐、企业家的气魄、策划家的谋略和理论家的深度，综合能力使她运筹于帷幄之中，决胜于波涛汹涌，变化无常的大市场。

吴小丁简介
博士研究生，专业：经济管理，教授、博导
主要策划案例：参与管理咨询的企业
吉林方圆有限公司、
长春欧文斯科宁管道有限公司
北京方大科技发展集团
长春期货交易厅有限责任公司
长春市政府（会展厅）
海城晴纶纺织厂2001-12
海城市宝利塑料公司2001-12
大连昊翰企管顾问股份有限公司发展战略2001-12
吉林市华邦事业发展有限公司（森鼎家居购物广场）2002-12长春百屹会馆开业2003-11
长春万通花园购物中心策划论证2004-3
推荐人或推荐单位意见：吴小丁教授为广州大学策划研究所高
级研究员，同意作为中国策划研究院发起人。

余明阳简介
1964年出生，浙江省余姚市人，中共党员。

深圳大学、华中科技大学（双聘）教授，品牌传播方向研究生导师。

1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。

联合国国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、《东方世纪》杂志社总编辑。

出版学术专著、译著，主编国家教育部部颁教材、全国自考教材、大学专业教材，主编学术丛书、专业书系等共计102种；发表中国核心期刊、专业期刊、海外权威杂志论文共1000多篇，曾被《人民日报》、《光明日报》、《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料等转载转摘；23次荣获国际、国家、地区、省市学术大奖；其“公共关系核心概念形象说”、“公关素质结构”、“公关与广告两栖互动”、“品牌延伸评估模型”等理论被收入专业学术辞典或引起学术界大讨论。

是中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。

为博士生、硕士生、本科生开设品牌、广告、公共关系、传播、管理类课程26门，系政府跨世纪人才“学术带头人”；曾与美国、俄罗斯、日本、印度、韩国、新加坡、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等地著名大学作学术交流与互访讲学；曾在全国300多个城市的党政机关、科研院所、企业与社会团体、大学等作大型报告与小型讲座。

曾主讲发行《新头脑风暴》、《公共关系与企业发展》等多套录象带与VCD，畅销全国。

应邀担任中国沱牌曲酒股份有限公司总裁，该企业系公众
上市公司、中国工业企业500强之一、中国最大酿酒企业之一、拥有万名员工、几十亿资产；应邀担任八峰药化等公众上市公司独立董事及中国驰名商标企业、中国最大规模的民营企业之一、中国同业内第一个博士后流动站拥有者、中国德力西集团等著名企业的首席顾问，共担任社会兼职200多项。

张大旗简介
中国策划研究副院长,1984年获华东师范大学文学硕士学位，1992年从高校下海进入营销广告圈，先后担任过3家知名广告公司的策划创作总监和多家国内著名企业的广告顾问，也独自做过一些重大的营销广告策划个案，为许多品牌提供过服务。

1997年出版专著《出卖天机—张大旗策划纪实》，引起众多书评，随后开始附带在企业、高校和广告圈里讲学。

再以后，便陆续被国内一些机构或书刊划归在“中国八大策划人”、“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。

2004年初与人合著的另类经济读物《细节时代》出版。

张大旗强调“品牌战略的核心是品牌定位，策划要解决的问题主要是定位问题”，主张“广告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的广告就在于它能带来理想的口传效应”，鼓吹“创意不等于表现，表现是跟策划和创意处于相同层面的另一个东西，一个出色的策划和创意不应该被一个平庸的、笨拙的或随意的表现给糟蹋了”。

他的以制造轰动的社会新闻为特征的“盛事行销策划”和对创意的独到表现，一直为国内圈中人所称道。

盛事行销是张大旗的拿手戏：从"白沙专机送学子 "到"飞山不老泉美丽的传说"，从大型商厦的"无本取息购物"到儿童商店的"我为学校献爱心"，从阿波罗的"飞去来"货款返半幸运购物到豪园酒的宴赏纳税大户，从云南走天下礼品公司的"姐
妹征婚、重金征联"到湖南少少美容仪的"少少招亲"，这一场又一场飞扬大风的社会新闻全都出自张大旗的手。

1998年，张大旗荣登"中国十大策划家"首位。

大林简介
广州大学策划研究所研究员，从事国家级项目策划、组织、指导多年，他善于运用电影导演的专业手法把一项项活动组织得生动活泼，颇有影响。

在社会活动商业化的同时，也将商业活动社会化，两者交融，相得益彰。

大林以“决不模仿别人，也不重复自己”的信条积累有大型社会活动成功案例数十个，“浅入深出”可作蓝本。

1998年，大林被评为"中国十大策划家"之项目策划家。

代表作：
[中华世纪坛]
世纪交汇，万众景仰。

1999年，北京决定择址建坛，共襄盛举。

本所研究员大林先生以首席策划的身份进入中华世纪坛筹建委员会，参与创意设计、主导大型活动，与专家组的成员们共同完成了世纪坛从筹建、筹款到落成典礼的策划全过程。

举世瞩目的世界千年庆典24小时不中断播出活动中，中华世纪坛被作为中华民族庆典场面的经典镜头收入其中。

随后，中国人民又在中华世纪坛庆祝中国加入世贸，申办奥运成功，从此，中华世纪坛成为盛典之坛。

[策划清单]
●1999年“中华世纪坛/千年庆典”
——耗资数亿的新北京标志性建筑
●2000年“2000中国国际友好城市大会（北京）”
——数以千对的友好城市市长共商合作
●2001年“第六届世界华商大会游园会（南京）”
——5000名中华骄子云集中山陵再议“同志仍须努力”
●2002年“山东省旅游规划/河南焦作山水节”
——集团式推出泛旅游、亲山水
●2003年“广西桂林《锦绣漓江》大型实景式演出”
——大型实景式艺术演出
●2004年“江西景德镇建镇千年庆典（策划进行中）”
——中国国礼式与镇文化展示周。

申鸿琦简介
申鸿琦院士——中国策划研究院执行副院长、香港亚太经济管理学院副院长、国际PHP潜能开发研究员、国际高级管理人才训练机构首席训练师、中国策划研究院首席培训师。

申教授拥有二十多年心理工作经验，擅长创设训练情景进行体验式培训。

申教授在系统借鉴美、加、日、欧、港、台等各种同类课程和相关技术的基础上，对当今国际上最权威、最先进的卡耐基课程、成功学课程、NLP课程、教练技术、第五项修炼、领导力课程及魔鬼训练等诸多课程的精华进行了整合。

融古今中外各大名家的智慧于一炉，并结合中国时代特色和博大精深的中华文化加以研创，最终东西合壁，博采众长，历练数载，自成一体。

研发了“卓越领导人”、“打造高效团队——雁队训练”、“生命金字塔”、“颠峰销售”、“领袖风采”、“性格分析”、“成功人士减压舱”等体验式训练课程。

并以学术交流的方式与国际培训师们互通有无，始终保持其理论优势与技术优势。

申教授现已先后为中国银行、光大银行、中国移动、中国电信无锡分公司、TRLS国际集团、美商玫琳凯、太平洋保险、平安保险、华润集团、红豆集团、威孚集团、法尔胜电子、苏源实业、安利（中国）、香港安医仕、锦绣前程木业、约翰逊技术公司、艾洛纺织机械公司、客运总公司（无锡）、苏豪实业、一汽锡柴汽车厂、江苏新广联、振太酒业、上海康达、冈
崎电子、奥的斯电梯、希捷国际科技、海南世和旺集团、凯马集团、诺龙铸造、光生科技、湖滨饭店、黄金海岸大酒店、丽湖花园度假村、友谊饭店、妇幼保健医院、无锡团市委、翻译协会、汇华强盛医药公司等团队进行了卓越领导人、生命潜能和成功激励等主题的培训。

至今，培训各级管理人员已超过8000多人。

所到之处，受到学员们的热烈欢迎与强烈的共鸣。

郑建平简介
中国策划研究院副院长、研究员、陕西省发展委员会副会长、陕西省政治经济研究会会员、西安交大客座教授。

创办了在业界极富盛名的《新周刊》和《投资导报》。

深圳联合空间展示艺术有限公司董事长。

毕业于西安交通大学，1989年来深圳，先后参与创办《新周刊》和《投资导报》，投身于中国展示业，其创意伤口如深圳博物馆门前的不锈钢巨人雕象等已成为城市标志经典作品，近年在策划与创办主题突显他独特的创作风格。

他创办的深圳联合空间艺术有限公司承接了国内多处大型主题公园承建项目，被誉为"设计界的张艺谋"，被评为中国旅游展示业杰出策划人。

●1994年，郑建平被点名为“中国社会成就展览广东馆”总策划总设计师。

该馆荣获最佳组织奖和最佳装修设计奖第一名；
●1995年，由郑建平总策划的“深圳特区建立15周年经济社会发展成就展览会” 引起了社会的广泛关注，这是中国展览史上最具现代化的大规模展览之一，深圳市博物馆也由此荣获“全国十大展示精品”称号。

●1997年全国规模空前的“14大以来文明成就展”拉开帷幕。

由郑建平任总策划、总设计师的广东馆获得最佳设计装修奖和最佳组织奖第一名，郑建平也因此获得了“中国展示第一人”的美誉。

●1998年，江苏常州市旅游精品“中华恐龙园”总策划师。

●2001年，深圳“海上田园”生态文明馆总设计师。

颜飞简介
颜飞先生，军人出身、研究生学历、多所高校兼职教授、企业家、公关专家、策划大家、社会活动家，当过国营企业，中外合资企业，集体企业，乡镇企业（下派），厂长、经理、总经理、董事长兼书记，企业家培训学院院长，社会头衔诸多。

在公关界、策划界有较高知名度，是公关策划界实力派人物。

曾策划过诸多成功案例，被誉为"大手笔"，热衷于环保、绿化、教育、社会福利、老年事业等社会公益事业，为社会做出了一定的贡献。

颜飞先生一手创办的南京金鹰公关企划顾问有限公司拥有一批在CI策划、战略分析、营销策划与管理、公共关系策划、金融管理、政策分析、信息网络、教育培训等方面的知名教授、专家组成的精英顾问团，并与全国各地政府经济决策部门、政策研究机构、数十所名牌大学专家教授，以及业内多家企业咨询管理机构有协作关系，从而形成了自己强大的资源优势。

公司成立以来，所服务的政府机关、企事单位有近百家，得到了客户、专家及同行的一致好评。

经过数年的努力，颜飞先生向社会呈献了无数的优秀公关策划案例，如纪念周总理百年诞辰，“翔宇”号、“大鸾”号机车的策划；中国人寿江苏保险公司50周年庆典向南京市园林局赠送1000块文明用语牌策划案例；淮阴市路名牌美化亮化改造案例；在第九届全国公关联席会上成功为江苏淮阴申办了第十届联席会；“颜府家酒”品牌的塑造与策划；世界颜氏大会与世界颜氏总商会的运作与策划；中国酒文化大典的运作与策划；华夏老年大学的运作与策划；复圣堂药业和颜子药房的运作与策划；广东省佛山第十二届运动会的三大策划方案，等等。