现代标识背后的价值体现

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一、城市标识的概念城市标识是一定的社会群体通过特定的图形或文字符号，表现在各种形式的载体上，达到对相干的目标事物进行识别与引导，但它不再仅仅局限于识别与引导的功能；而同时起到传承文明、美化环境、宣传企业文化等多重功能；标识本身“说”了很多话，也传达了很多的信息；它是城市品位的象征；更是现代文明的标识。

标识系统工程是一项战略性形象塑造行为，而非简单的“标识牌”。

从传统标牌向标识系统的转变，是市场经济的产物。

市场经济的核心是经营与包装，包装产品、企业、品牌；包装城市、景区……进而当市场进入成熟期以后，各种信息资讯泛滥，要想在这个原创抿灭、抄袭盛行的年代，在竟争产品高度同质化的今天，让产品和企业突出重围吸引大众的关注，表现个性文化的标识系统成为品牌形象中的一个重要组成部分就显得尤为关键。

二、企业标识的定位标识是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标识承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标识形象作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标识中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。

在企业及品牌建设当中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体；但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点，制作不科学、造型外观不够优美的话，将对企业造成不必要的浪费和损失。

三、标识的特性1、识别性识别性是企业标识的重要功能之一。

市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，形状各异的标识更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认、容易记忆、含义深刻、造型优美的标识，才能在环境中区别于其它企业的标识，甚至起到画龙点睛的效果，使受众对企业留下深刻印象,从而提升标识的价值。

2、引导性标识的引导作用是企业及各种团体设置标识的重要原因之一。

标识贯穿于企业所有的经营活动中，除了代表公司的形象之外，同时具权威引导作用，它指引人们快速到达目的地，有助于人们提高工作效率，更有助于完善企业品牌建设，提升品牌影响力及价值，促进产品的销售，进而稳固企业及品牌的地位。

3、艺术性标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，而艺术性强的特色标识除了点缀整个人类社会环境，提升了人们的精神、审美高度及品味之外，同时显示出企业服务水平的提升，推动着企业的快速发展。

标识在设计过程中不仅要使设计标新立异、结构造型美观大方、色彩搭配得当，还应该考虑到标识与周围环境的搭配关系、标识与企业之间的关系、产品材料的可选性、制作工艺的可操作性、产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗能性等，这些都直接影响企业标识的作用。

4、系统性系统标识是企业的经营理念、文化特色、价值取向、产业特点及经营思路的表象反映，是企业精神的具体象征。

标识不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，大众对企业标识的认同等同于对企业的认同，所以如果只做表面形式的标识，就失去了标识本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

5、规范性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标识所代表的内涵也日渐丰富，企业的经营活动、文化建设等都少不了规范化的标识。

客户会积累对企业标识的记忆，当客户不断见到规范化的企业标识时，就会自然联想到其产品和服务，因而，规范化的标识可以将企业与顾客联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

规范企业标识就是规范企业管理，提高管理效率，传播企业形象，提升企业文化。

6、时代性标识确定后，并不是一成不变的，随着气候及时间的推移，时代变迁，时尚冲击，历史潮流演变，社会背景变化，原先的标识可能已不适合现在的环境，所以需要不断的维护更新。

企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标识产生革新的必要。

总之，标识总是适合企业并紧密结合企业经营活动的重要元素。

四、标识的价值城市是人们工作、生活、娱乐的综合地域，城市的每一个角落都有活动的人群，都需要标识来完善环境。

城市的标识是保证社会秩序的需要，作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极为重要的独特功用。

如交通指示标识是保障人们交通安全的需要；大型商业环境与公共服务机构的场所标识是提高工作效率的保障；机场、车站、码头的批示与标识是有效疏导、组织人流的方法；大型展示场所的指示与标识、园林导游标识、大中型医疗机构的标识是社会服务现代化、优质化的体现；城市标识性雕塑和标识性建筑有助于城市形象的塑造。

标识的附加值是精炼了文化的精髓。

城市环境标识作为特色公园、社区、场馆、机场、车站、地铁、码头等的标牌导向系统，在为您一天的学习、工作、休闲和娱乐提供便捷的指向服务功能外；它是一种媒介，也是一种载体；是一种广告，又是一种品味；是企业文化和企业形象的宣传使者，又是独具特色的城市环境雕塑；是介绍城市的一张“名片”，更是现代文明的标志。

城市标识我们所要做的——城市标识城市是人类走向成熟和文明的标志，但其本身是人类群居生活和商品交易成市的标志。

每一个城市，都有着它独特的民风民俗、历史、文化、区域或商业特征，每一个城市都会给人不同的心里认同和形象认同。

然而，随着现代化建设和中国城市化进程的加快，中国的城市改造和建设出现了太多“一样的面孔”，甚至“千城一面”，千百年来风情各异的许多景象不复存在。

相同的现代建筑，相同的现代化设施，相同的街市，相同的城市色彩，相同的城市功能……相同得已让我们分辩不出它们的历史、文化和区域特征，形象而又神象的城市如孪生的姐妹，穿梭其中或提起某某城市我们已不能快速的在大脑中形成鲜明的个性形象认知，也缺少了鲜明的城市功能或历史文化信息认同。

城市标识，就是在充分考虑现在城市建设的基础上，对城市形象、城市色彩、城市导向、城市文化、城市特征等进行个性化再打造，以达到城市之间的区别，以加深对城市感情的特特认同。

城市标识类型的理解提起城市标识，大多被人理解为导向系统或者标牌，这只是狭意的理解。

而实际上，城市标识就是差异化的个性信息传递的装置、展示物或者符号。

宽乏的说，一座具有代表性的建筑物、一处仅有的历史遗迹，一个极具城市文化的个性符号，一种传递城市特征的色彩等，无一不是这个城市的标识。

如故宫是北京的象征、地王大厦是深圳的象征、杨柳烟雨是江南文化的象征，瓷是景德镇的象征等。

城市标识类型可以大致归纳为如下几种：城市公共导向类、城市建筑环境类、城市交能指示类、城市色彩类、城市区域文化类、城市商业类如何打造城市标识城市标识，实际上已是一个城市历史、文化、特征的综合体，是向广大市民或外界来客展示城市形象的首要窗口。

因此，做城市标识，就是对这个城市形象的综合再创作。

首先，要对原有的城市环境、城市建筑、城市设施、城市商业特征等进行系统地分析，摒弃旧有的不合理标识规划和设施，这是城市标识建设或改造的筋骨。

其次，要对城市历史文化、民风民俗、区域地理特征等综合个性挖掘和提炼，这是城市标识建设或改造的精神魂魄。

第三，是对前两个步骤分析和提炼出来的要素结合新的环境进行二次建设或再塑造，让其成为鲜明的甚至是独一无二的区别于其他城市的标识形象，从而加深人们对城市感情上的特别认同。

这是一个将城市筋骨和魂魄捏融在一起的塑造过程。

当然，这只是城市标识打造的一个简要步骤分析，实际上每一个步骤都是一个艰苦的创作过程，每一个步骤中落下了缺憾，都将会影响整个城市标识的完美与丰满。

常用标识材料的分类1、木质材料木材的使用历史相当悠久。

在我国古代，由于生产力和生产工具的限制，木材理所当然是当时“设计师”的首选材料。

在今天，由于受历史因素和自然因素的影响，变形木质材料被广泛的应用在园林、动物园、公园等一些旅游风景区。

给人的感觉自然亲切、传统回归。

缺点就是成本较高，普通木材虽然成本低，但容易受自然因素影响出现变形、开裂等问题。

常材料有胡桃木、波萝格、紫檀木等。

2、石材石材同木材的使用一样具有悠久的历史，但不同的是它不容易受自然条件的损坏，使用寿命长；最大的缺点就是材料本身太重，不利于加工，结构方面考虑的问题也比较多。

但是它和木材所表现出来的肌理效果十分好，风格独特，文化味道浓郁，是其它材料不能代替的。

3、金属材料金属材料在现代标识中的应用十分广泛，有铝合金、不锈钢板、冷板、钛金板、铜板等。

这里重点介绍几种常见的金属板材：铝合金：在现代标识系统中铝合金标识泛指以铝合金为材料，模块化设计结构的标识，便于统一和标准化。

其优点是本身质感好，氧化慢；重量轻，外观时尚整洁；安装轻便；合理结构设计使更换更容易，板材厚度高，平整性好；着色附着力强，牢固耐用不容易脱色，成本较低。

现在国内已有标识材料经销商用铝合金加工成型材产品，大多为平面标识所使用。

由于其使用方便，维修方便，在市场上很收欢迎。

铝合金是一种贵重金属，本身具有亚光金属质感，高贵而不嚣张，而且通过表面的一些处理，可以具有特殊的纹理效果。

它的最大特点：1、轻质－因为铝质板材每平方米的重量为2.71kg/mm，所以面板可以厚至3mm甚至以上，大大增加了字体表面的平整度；2、不易生锈－铝板氧化慢，而且不会有锈渍污染墙体；3、着色容易－容易令漆膜附着，加工得当的话，表面耐用度几可与汽车面漆媲美；4、安装方便－由于重量低，安装就轻便得多。

选取标识的材料主要是根据加工后的效果来决定的，其中应用了材料学的参考原理。

从人体工程学出发，产品在具体环境的设计中应考虑多种因素：产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗性等。

而国外流行的模块结构导向系列产品己充分考虑到这几种需要。

再加上以具有很多优点的贵重金属铝合金作为材料，更能增加标识的档次。

首先使用轻质的铝质金制成不同的模块，根据不同的需求设计成不同的组合，配以固定配件和面处理，最后图文处理，于是形态(比例)各异的导向牌就形成了。