关于网络广告的介绍【最新】

网络广告直到1999年初才稍有规模。

历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

　
6）信息发布。

网络广告是向用户传递信息的一种手段，一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。

4、网络广告的主要形式 1）网幅广告(包含Banner 、Button （按钮）、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF 、JPG 、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。

分为：静态、动态、交互性（插播式、回答问题、下拉菜单等）劣势：相对费用较高。

2）文本链接广告 支念，对党志愿和入组形式，定期组织集底组织一次党员集中学习向”、“坚持根本宗旨，敢于担题集中学习讨论不得少于1天。

（三讲党课”要求，开展党组班子成员到联系党员讲党课，邀请党校教师、专家学者给、学系列 讲话，做合格党员”学习教育实话，做合格党员”学习教育（以下简称学党章党规、学系列讲话，做合〈关于在全市党员中开展28号），结合我局教育，基础落实党的专
实现了策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。

5、网络广告形式与其他广告比较
同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：
1）广泛和开放性
网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。

另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的。

2）实时和可控性
网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。

并且可以根据客户需要及时变更和调整广告内容，以便广告经营决策变化及时得到实施和推广，顺应市场需求变化，而在传统媒体上做广告发布后不易更改，更改则要花费更多时间及更高的经济代价。

3）直接和针对性
通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。

而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。

另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，或做到一对一的定向投放。

根据不同来访者的特点，可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率与有效率。

4）双向和交互性 传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。

而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。

通过网络广告的
链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多的信息。

另外，用户可以通过广告位直接填写
并提交在线表单信息，厂商可以随时得到户反馈信息。

同时，网络广告可以提供进一步的产
品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。

5）易统计和可评估性
在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。

而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP 地址。

另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。

这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。

类别网络广告报纸杂志广告电视、广播广告
时间制作时间短，容易修改，诉求时间长。

制作周期长，一旦出街，无法修改。

制作周期长；投入人力多；诉求时间短；不容易修改，修改将花费更大的经济代价。

空间无地域限制，但可以版面有限制，发行观众在特定频道才能看到或听到
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1628
定向投放覆盖区域单一广告
信息量承载海量限制版面限制时间限制
针对性网民主动阅读，开放
性，针对性强。

栏目多，版面有限，
造成干扰度强，收
益率低。

强制性阅读，反感度强，用户可
以换台跳过广告。

表现形式比较丰富生动，多媒
体技术，声音画面文
字可以做到有效的结
合。

单一的图文瞬间的媒体
受众懂电脑的新新人群泛而杂泛而杂
效果跟踪强，借助第三方媒介
的监测系统，可以实
时统计数据，了解广
告效果。

弱，几乎不可统计
数据和效果。

弱，通过某一段时间的收视率可
以评估收视效果。

二、网络广告运作
网络广告总体的运作模式从大体上来说，包括策划、执行和广告后的效果评估，能够有效的整合这三块，就成为网络广告运作成功的关键因素。

1、策划
1）站点的分类与评估：从网站经营角度看有政府网站、商业网站、个人网站；从网站经营内容看有信息产业类、工商金融类、综合类或其他专业类。

因此通过熟悉站点的分类，去熟
悉对应的主要网站，可以为网络广告的推广打下一定基础。

而对网站进行评估，可以了解网站发展状况、共性及趋势，为以后的网站选择提供依据。

评估要从流量、编辑内容、系统稳定性、网页制作水平等方面进行评估。

2）站点的选择（网络媒介的选择）：一般情况下，选择有以下条件的媒介：有高、可靠流量；同行销目标形态想吻合的；流量点击率经过审计的；可以证明有重复流量的；维护情况好的；有优化工具的。

3）网络广告的表现形式选择：目前网络广告形式有网幅广告、文本连接广告、电子邮件广告、赞助式广告、与内容相结合的广告、插播式的广告（弹出式广告）、富媒体广告（rich media）及其他型广告（视频广告、巨幅连播广告、路演广告、翻页广告、祝贺广告等）
2、网络广告的执行
1）价格谈判：最常见的计价方式是每千人成本，这样购买的广告可以与其他广告主购买的广告进行轮换；另外还有包月费，这样购买的广告通常是独家拥有某个位置。

2）合同的签订：目前国内网络广告还不规范，签订合同是为了保全双方的利益。

特别应列明的是，广告的位置，是否独占活轮换；广告期间、数量（最好以周计算）、广告的尺寸及是否有动画等都必要的条款。

3）广告的监测：勤监测和及时的更正错误是达到良好效果的保障。

一般要定时监测广告是否正常出现，广告的版本是否正确和超链接是否正常。

3、网络广告的效果评估
评估的目的是为了通过广告的有效性和执行质量来指导以后作业。

网络效果的评估通常基于一套可以优化网络媒介购买的软件方案。

包括广告活动可传送的广告闪现数、媒介花费的成本效益、及时提高和对目标观众的影响（包含有关受众人群的资料收集，优化信息传送的频次）。

这样的管理系统可以是基于网站本身，也可以是第三方的。

网络广告越来越活跃，在发展的同时也带来了一些负面的影响，我们该如何使网络广告乃至传播领域更加健康和全面的发展？网络广告发展中存在着：隐性广告繁多、虚假或不正当广告出现、不正当行为广告丛生、垃圾广告熟视无睹、强迫广告不期而遇等问题。

这些广告对消费者有潜在的威胁，可能不同程度侵犯消费者的合法权益，因此网络广告的监督和管理就有了必要性。

为了加强网络广告的监督和管理，首先要明确责任范围、认清形势问题。

网络广告的监测难度大，所以设置的监测点要多些。

其次要明确消费者权益，完善保护机制。

另外，还要明确指导思想，完善管理办法。

网络广告策划的意义
1　刺激购买欲望，促进销售。

较为成功案例：新型福特翼虎MAVERICK、三星SCH-M309、沃尔沃S60
2　树立品牌形象。

可关注宝洁、耐克、可口可乐等名企广告。

3　实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。

案例：耐克、石头记
4　在线进行产品调查，可以提升客户对品牌忠诚度。

案例：宝洁，每年都会进行调查，很好的收集了客户对产品的意见，有助于产品改善而满足个性化的市场需求。

5　能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。

二、网络广告的策划过程
1、确定网络广告目标，AIDA法则。

A:注意（attention）通过阅读，对广告的产品和品牌有一定的了解。

I:兴趣（interest）网络广告引起网民的兴趣，通过点击，进入产品营销站点及网页。

D:欲望（desire）通过了解，产生对产品购买的欲望。

A:行动（action）实现购买或其他行为，达到商家目的。

2、确定网络广告的目标群体
目标群体区域、阶层、相关习性等。

只有这样，才利于广告收到更好的成效。

3、进行网络广告创意和策略选择
（1）主题要突出，概括性，主导性的一句
（2）广告语简洁。

（3）互动性，例如增加游戏功能，提升兴趣。

4、选择网络广告发布渠道及方式
发布广告的渠道和形式较多，此时应根据企业自身情况或用户情况来选择合适的渠道站点或形式，可供选择的渠道和方式主要有以下：
　1　主页形式：对于企业这是一种必要的趋势，可以更有效的建立企业形象，更好宣传企业产品。

网络上做广告通常都是提供一种快速连接公司主页的途径。

　2　网络内容服务上（ICP）:新浪、腾讯、搜狐、网易等。

他们提供大量用户生活需要的免费信息，访问量很大，是网上最引人注目的站点。

目前，这些站点旗帜广告居多。

　3　专类销售网：消费者通过在该站点的产品搜索，可以直接找到所需产品。

快捷方便，针对性强。

　4　企业名录：这是互联网服务商或一些政府机构将部分商业信息融入到其主页。

　5　电子邮件：直接将广告信息发至目标受众人群的邮箱内。

5　网络广告策划细分
一项广告的策划不外乎这些因素：广告地域、受众对象、媒介信息、广告产品研究、网站资料。

（1）广告的地域，是指广告宣传的区域，要覆盖多大范围；并要考虑产品在该区域的营销市场，受众人群有没有购买能力等。

一般来说，广告是要配合企业营销计划来做的，而营销
计划有区域的划分，如华北、华南；南方、北方等等。

所以一般情况下广告具有一定的地域色彩，策划广告要考虑同类产品的广告信息情况，同类产品的知名度，认可度和市场占有率，
购买者的特点，购买动机，购买心理。

企业与地区之间相互的认可度，当地居民的收入情况，竞家情况等。

这些信息的收集掌握也具必要性。

（2）受众对象，广告以可以吸引更多网民浏览，达成销售，又能影响其网民去自主做宣传，影响周边朋友为根本。

则需要考虑受众对象年龄、性别、文化、收入、兴趣、职业。

如未婚者，更多关心的是如何让自己更完美、更浪漫，在服装或化妆品方面往往很愿意花钱。

对于已婚
就更注重实际，对生儿育女、家庭装潢、饮食起居、婚姻经营等方面表现更为突出。

（3）网络广告策划时间，网络广告和传统广告的共同点是都有时间的限制，如何在签订的时间内，使广告达到更好效果就体现尤为重要，可以有计划、选时间、分产品、分阶段、换
活动或方式的进行广告宣传。

如有部分年轻人有夜游习惯，在晚上推出适合该等人群的一些产品广告，想必可以收到较好的效果。

还有广告通常会重复播放，播放的频率及播放时间需
要有效制定。

比如上班族，早上8点半之前，或中午间歇时段，下午六点之后，晚上12点之前，这针对性相对较强些。

三、广告的投入、预算策划
广告投入有成本，因此有必要做到力求投入与效果的最大优化，这就少不了对产品的
策划及合理安排，以及对广告预算的科学计算。

在实际经济中，有企业是根据广告计划按广告实际成本来安排广告预算，这样有助于
充分实施广告战略战术；也有企业是通过广告预算来安排广告计划，这好处是可以有固定的广告支出，有益于企业的预算，预算简单、方便，不利是难以根据商业环境做出最好的广告
计划。

在网络广告中，更多是选定一项计划，再安排成本，从而出预算。

在具体策划中，要看
企业的广告目的和整体方案，做出最优成本，最优效果的广告预算安排是进行广告预算策划的目的所在。

四、网络广告反馈系统的策划
一项广告的成功与否，要看实际对销售的促进有多大的作用。

评价效果是多样的，如市
场占有率、公众认知度、品牌忠诚度、年或季度销售指标。

这些指标获得就依赖于反馈系统的是否科学合理。

一个广告总有与之相匹配的反馈系统，这样才可更好监测广告效果。

广告反馈系统另一功能是传递商业变化信息，商业信息的变化无常，都有可能造成任何一则广告立刻失效，起到反面的作用。

这样就要实时关注反馈信息，及时对广告进行修改。