2020年今日头条用户画像

2020年1月 vs 2019年6月 今日头条用户活跃时间段分布
2019年6月
2020年1月
午高峰 12点
晚高峰 21点
今日头条活跃时间分布： 工作日6点-15点较活跃，周末在17点-21点较活跃，两个高峰时段未变化
2020年1月 工作日 vs 周末今日头条用户活跃时间段渗透率分布
30% 25%
工作日
占比
TGI
30%
127
25%
106 104 103
20%
75
85
15%
10%
5%
118 98
99 101 96
140
120
98
100
80
60
40
20
0%
0
今日头条高低线人群画像 高低线城市的用户分布相似，男性较高、30岁以上用户TGI高
高线城市年龄段和城市级别分布
占比
TGI
70%
111
60% 50% 40%
今日头条
腾讯新闻
网易新闻
新浪新闻
趣头条
今日头条与其他产品重合度分析 今日头条与抖音去重后重合率32.1%，与西瓜视频的重合率为29.6%
2020年1月 今日头条 VS 抖音 重合用户
2020年1月 今日头条 VS 西瓜视频 重合用户
重合用户
2.3亿
去重后重合率
32.1%
今日头条重合率
57.3%
说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。 A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。
70%
112
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
男性
今日头条80前（41岁以上用户）性别 vs城市级别 分布
占比
TGI
86 女性
122
99
100
一线城市
新一线城市
二线城市
100 三线城市
95 四线城市
140
120
96
100
80
60
40
20
0
五线及以下城市
今日头条活跃时间分布： 今年1月较去年6月，18-20点活跃度更高，午高峰和晚高峰未发生变化
烟台
潍坊
保定
沈阳
郑州
今日头条汽车兴趣人群画像
汽车
129
9 0. 0% 80.0% 70 .0 % 60.0% 5 0. 0% 4 0. 0% 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 %
0 .0 %
男性
53
女性
汽车兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
110
106
99
110
88
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
99
96
78
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
108
104
102
一线城市 新一线城市 二线城市
97
三线城市
97
四线城市
20 0
180
160
140
95
120
100
80
60
40
20
0
五线城市
时尚 之城
上海
大连
深圳
西安
昆明
沈阳
今日头条美食兴趣人群画像
美食
60.0%
5 0. 0%
102
74
123
100
99
100
95
140
120
96
100
80
60
40
12%
23%
19%
15%
11%
15%
20
9%
16%
17%
25%
20%
13%
0
今日头条整体人群画像： 陕西、山东、江苏省TGI高，北京、上海、天津市TGI高
今日头条用户属性：省份 vs 城市 TOP10
占比
12%
10%
120 117
140
91
98
98
101
105
104
120
100
80
60
40
20
0
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
教育 之城
合肥
西安
临沂
石家 庄
郑州
重庆
今日头条职场兴趣人群画像
职场
70 .0 %
99
60.0%
5 0. 0%
4 0. 0%
30 . 0%
20 . 0%
10. 0 %
0 .0 %
男性用户年龄段和城市级别分布
占比
TGI
30%
138 144
25%
20%
74
15%
101 92
100
160
127
140
102 100 100 94
120
94
100
80
60 10%
40
5% 20
0%
0
女性： 25-40岁用户TGI高、46岁以上用户TGI最高 一线、三线城市TGI高
女性用户年龄段和城市级别分布
70%
60%
109
50%
40%
30%
20%
10%
0%
男性
今日头条95后（19-24岁）用户性别 vs城市级别分布
占比
TGI
90 女性
134 109 101
一线城市
新一线城市
二线城市
97 三线城市
91 四线城市
160 140 120
89 100 80 60 40 20 0
五线及以下城市
今日头条不同年龄段人群画像 90后的男性略高，一线城市、三线城市的用户偏好度显著
育儿兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
95
112
101
93
90
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
180
160
98
97
102
100
104
140
98
120
100
80
60
40
20
0
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
育儿 之城
临沂
潍坊
140
103
97
100
100
99
104
120
100
80
60
40
20
0
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
汽车 之城
东莞
佛山
深圳
北京
郑州
西安
今日头条育儿兴趣人群画像
育儿
60.0%
5 0. 0%
4 0. 0%
30 . 0%
66
20 . 0%
10. 0 %
0 .0 %
男性
165
女性
美食 之城
石家 庄
西安
保定
青岛
大连
郑州
今日头条房产兴趣人群画像
房产
80.0%
70 .0 %
101
60.0%
5 0. 0%
4 0. 0%
30 . 0%
20 . 0%
10. 0 %
0 .0 %
男性
97
女性
房产兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
118
107
97
94
76
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
88
123
120
98
100
78
30%
20%
10%
0%
140
110 120 100 80 60 40 20 0
低线城市年龄段和城市级别分布
占比
TGI
70%
60%
108
50%
40%
91
124
118
98
103
71
30%13
120 100 80 60 40 20 0
今日头条不同年龄段人群画像 95后的男性近6成，高线城市用户偏好度显著
周末
午高峰 12点
晚高峰 21点
20%
15%
10%
5%
0%
今日头条用户观看影视、游戏、娱乐、体育、财经等文章类别较多 在传媒、情感、综艺影视、房产、旅游等领域增长较快
今日头条用户阅读文章类别分布 （阅读文章量）
2018年度
2019年度
【衣 食 住 行】
【玩】
【育】 【健康】
【其他】
今日头条不同代际用户偏好视频兴趣类别分布
85
4 0. 0%
30 . 0%
20 . 0%
10. 0 %
0 .0 %
男性
129
女性
美食兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
93
99
104
111
95
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
94
97
102
101
104
140
99
120
100
80
60
40
20
0
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
重合用户
1.2亿
去重后重合率
21.6%
今日头条重合率
29.6%
今日头条整体人群画像： 男性占比高，31岁以上用户TGI高，一线城市TGI高
70 %
60%
109
5 0%
4 0%
90
30 %
20 %
10%
58%
0%
42%
今日头条整体用户：性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
124
119
112
98
2020年1月综合资讯类APP人均日使用时长
1-9次
0%
20%
今日头条
腾讯新闻
10-19次
40%
20次
60%
80%
100%
19.0% 12.0%
0-59秒 1-3分钟 3-10分钟
0%
20%
40%
今日头条
腾讯新闻
10-30分钟 30分钟以上
60%
80%
100%
36.3%
30.8%
新浪新闻
新浪新闻
27.6%
70%
60%
108
50%
40%
30%
20%
10%
0%
男性
今日头条80后（31-40岁）用户性别 vs城市级别 分布
占比
TGI
91 女性
121
97
99
一线城市
新一线城市
二线城市
101 三线城市
96 四线城市
140
120
98
100
80
60
40
20
0
五线及以下城市
今日头条不同年龄段人群画像 80前的男性占比超6成，一线城市用户偏好度最高
95后
90后
兴趣类别用户分布 兴趣类别用户分布
娱乐 影视 游戏 美食 汽车 音乐 健康 体育 时尚 情感
影视 娱乐 健康 三农 美食 汽车 音乐 综艺 情感 体育
80后
70后
兴趣类别用户分布 兴趣类别用户分布
影视 娱乐 健康 美食 三农 综艺 汽车 音乐 游戏 体育
影视 健康 娱乐 三农 美食 音乐 综艺 情感 军事 汽车
• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物 关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群 体所占比例]*100
• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 • 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市
70前 兴趣类别用户分布
健康 影视 娱乐 军事 美食 三农 综艺 情感 体育 音乐
今日头条时尚兴趣人群画像
时尚
70 .0 %
60.0%
5 0. 0%
4 0. 0%
30 . 0%
63
20 . 0%
10. 0 %
0 .0 %
男性
171
女性
时尚兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
138
111
今日头条活跃用户数据 2020年1月今日头条活跃用户数据
月活MAU
4.1亿
日活DAU
1.3亿
人均单日 使用次数
9.6次
今日头条日活用户位居综合资讯行业榜首
2020年1月TOP10综合资讯日均活跃用户规模
日均活跃用户（万）
今日头条高频次、高时长使用占比领跑行业同类APP
2020年1月综合资讯类APP人均日使用频次
网易新闻
网易新闻
29.3%
趣头条
趣头条
30.1%
凤凰新闻
凤凰新闻
33.5%
一点资讯
一点资讯
32.1%
看点快报
看点快报
20.0%
搜狐新闻
搜狐新闻
32.5%
腾讯新闻极速版
腾讯新闻极速版
35.7%
综合资讯TOP5APP活跃时间段对比 今日头条从8点-凌晨3点时段的活跃度领先
2020年1月综合资讯TOP5 APP 日均时段活跃用户占比分布
保定
石家 庄
郑州
合肥
今日头条教育兴趣人群画像
教育
70 .0 % 60.0%
89
5 0. 0% 4 0. 0% 30 . 0% 20 . 0% 10. 0 %
0 .0 %
男性
122
女性
教育兴趣人群性别 vs 年龄 vs 城市级别
占比
TGI
115
91
98
108
101
18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “头条指数”、“云图”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均有使用今日头条行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
60%
50%
103
40%
30%
20%
10%
0%
男性
今日头条90后（25-30岁）用户性别 vs城市级别 分布
占比
TGI
97 女性
121
99
99
一线城市
新一线城市
二线城市
101 三线城市
95 四线城市
140
120
96
100
80