当文学IP成为“文创”
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度 与 美 誉 度 。 社 会 科 学 文 献 出 版 社 进
问 “ 情 不 知 所 起 一 往 而 深 生 者 可 以
：
，
，
死 ， 死 可 以 生 。 生 而 不 可 与 死 死 而 不 可 ，
复 生 者 ， 皆 非 情 之 至 也 。 ”
这 两 句 名 言 出 自 人 文 社 出 版 的 文 学
史 经 典 著 作— 朱 生 豪 等 人 翻 译 的 《 莎
出 版 社 进 行 文 创 产 品 设 计 产 出 的 独 特
的 灵 感 、 素 材 、 题 材 主 、 题 的 来 源 。 人 民 文 学 出 版 社 的 “ 人 文之 宝 ” 有
－ 款 文 创 的 畅 销 伍 品 — 尔 夫 咖 啡 杯 ，
它 将 英 国 意 识 流 小 说 家 弗 吉 尼 亚 ？ 伍 尔
掀起 “ 文创 热 ”
现 在 ，
，
“ 文 创 热 ” 也 带 动
了 图 书 文 化 出 版 业 ， 很 多 出 版 社 开 始 借
助 独 有 的 图 书 资 源 尤 其 是 出 版 的 文 学 作
品 中 的文 学资源 ，
进 行 文 学 ＩＰ 开 发 ， 推
出 各 具 特 色 的 文 创 商 品 。
三 国 文 化 主 题 Ｔ 恤 是 “ 人 文 之
宝 ” 的 另 一 件 潮 品 ， 这 款 文 创 产 品 后 背
印 有 汉 魏 碑 文 拓 字 “ 匡 扶 汉 室 ” ， 并 配
有 汉 瓦 当 兽 纹 。 这 句 话 出 自 人 民 文 学 出 版 社 多 次 编 辑 和 修 订 的 《 三 国 演 义 》 。 “ 三 国 是 一 个 英 雄 辈 出 的 时 代 ， 我 们 的 设 计 意 在 突 出 那 个 时 代 的 粗 犷
鲁 的彩墨画 这些艺术 作 品 设计 独特
，
，
利 用 简 洁 的 、 符 号 化 的 带 有 幽 默 意 味
的 人 与 物 形 象 及 动 态 来 表 现 人 生 感
悟 。 凡 悲 鲁 彩 墨 画 已 经 形 成 独 特 的 形
象 、 韵 味 和 品 牌 具 有 较 高 的 社 会 知 名 ，
近 日 ， 有 着 近 ７０ 年 历 史 的 人 民 文 学
出 版 社 ， 推 出 了 款 一 融 创 意 、 文 学 与 作 家
形象 为 一体 的特 别 版 帆布 包 ，
让 人 耳 目
新 一 。
人 民 文 学 出 版 社 推 出 的 文 创 品 牌 名
为 “ 人 文 之 宝 ” 的 这 个 布 包 正 面 印 着 莎 ，
此 ，
为
了符 合这个年轻群体 的 期待
，
在 设
计 中 有 针 对 性 地 选 择 产 品 类型 和 审 美 风
格 把 帆 布 包 上 的 莎 士 比 亚 和 汤 显 祖 这 ，
两 位 东 西 方 的 文 学 大 师 的 称 呼 变 成 了 幽
默 和 的 “
”
ＭＲ Ｓ ＨＡ
“ 汤 老师
” 这 与 人 们 ，
士 比亚像
配有
，
《哈 姆 莱 特》
经 典 台 词
“
Ｔ ｏ ｂｅ ｏｒ ｎｏｔ ｔ ｏ
ｂｅ ， ｔ ｈａ ｔ
ｉ ｓ ｔ ｈｅ
生 存 是 毁 灭 ｑｕ ｅ ｓ ｔ ｉ ｏ ｎ
（
还
，
这 是 个 问
题 ） ” ， 背 面 则 在 汤 显 祖 像 下 方 用 《 牡 ，
丹 亭 》 的 题 记 来 回 答 莎 士 比 亚 的 生 死 之
士 比亚 全集 》
和 汤显 祖 的
《牡 丹亭 》
文
，
创 设 计 者 从 中 提 炼 出 最 能 代 表 作 家 特 色
的 文 创 元 素 进 行 再 创 作 。
人 民 文 学 出 版 社 在 将 文 学 资 源 转 化
为 文创产 品 时 ，
把 文 创 产 品 的 消 费 群 体
定 位 为 １ ７ 岁 至 ３５ 岁 之 间 的 年 轻 人 ， 因
豪 迈 。 ” 这 样 的 文 创 设 计 ， 再 配 以 身 体
行 为 的 媒 介 ， 无 疑 能 够 使 历 史 文 学 的 读 者 唤 回 一 种 文 学 的 和 历 史 的 记 忆 。
《 凡 悲 鲁 》 是 社 会 科 学 文 献 出 版
社 ห้องสมุดไป่ตู้ 版 的 一 部 画 集 ， 收 录 了 作 者 凡 悲
夫 的 形象 印 于 杯 身 并 附 上 她 给 丈 夫 遗 ，
书中
句 话 的 一 ：
记 住 我 们 共 同 走 过 的
岁 月 ， 记 住 爱 ， 记 住 时光 。 ” 这 款 文 创 产
品 颇 受 文 艺 青 年 、 文 学 爱 好 者 的 青 睐 ，
“ 这 类 文 创 产 品 能 让 我 们 的 日 常 生 活 充
满审美情趣 ，
它 们 像 是文 学 家和 书 中 人
的 化 身 在 每 天 的 使用 中 提 示我 们 从忙 ，
碌平 淡 的 生活 中 抽 离 出 来 ， 喘 息一 下 ， 或
穿越 到 一 个 特 有 的文 学 时代 ， 或 沉 浸 于
富 有 情 调 的 文 学 情 景 之 中 … … ”
尤 其 是 文 学 类 出 版 社 它 们 拥 有 优 质 ，
的 图 书 资 源 ， 尤 其 是 大 量 丰 富 的 中 外
文 学 宝 藏 比 如 文 学 巨 匠 形 象 、 书 中
，
，
主 人 公 的 传 奇 、 文 字 插 图 等 都 可 打 造
成 独 无 一 二 的 文 学 Ｉ Ｐ 这 成 为 文 学 类 ，
文 化 经纬
Ｃ ＨＩ ＮＥ Ｓ Ｅ Ｔ Ｉ ＭＥ Ｓ
－
动 向 扫 描
当文学
ＩＰ
成为
文 “
创 Ｖ
□ ／ 袁 跃 兴 ／ 文
据 ７ 月 １ ２ 日 《 人 民 日 报 》 “ 海 外
版 ” 报道 近 年 来 文 创 市场 不 断 升温
：
，
，
博 物 馆 、 影 视 、 漫 画 、 旅 游 景 区 等 多 行 业
印 象 中 严 肃 的 作 家 形 象 不 同 设 计 得 很 ，
生 活 化 ， 活 泼 、 亲 切 ， 富 有 情 味 ， 抓 住 了 年
华人时刊 ６ ２
２０ １ ９ ． ７
轻 人 的 审 美 倾 向 ， 因 而 非 常 受 欢 迎 … … 较 之 其 他 领 域 不 同 ， 些 一 出 版 社
问 “ 情 不 知 所 起 一 往 而 深 生 者 可 以
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了 图 书 文 化 出 版 业 ， 很 多 出 版 社 开 始 借
助 独 有 的 图 书 资 源 尤 其 是 出 版 的 文 学 作
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进 行 文 学 ＩＰ 开 发 ， 推
出 各 具 特 色 的 文 创 商 品 。
三 国 文 化 主 题 Ｔ 恤 是 “ 人 文 之
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印 有 汉 魏 碑 文 拓 字 “ 匡 扶 汉 室 ” ， 并 配
有 汉 瓦 当 兽 纹 。 这 句 话 出 自 人 民 文 学 出 版 社 多 次 编 辑 和 修 订 的 《 三 国 演 义 》 。 “ 三 国 是 一 个 英 雄 辈 出 的 时 代 ， 我 们 的 设 计 意 在 突 出 那 个 时 代 的 粗 犷
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近 日 ， 有 着 近 ７０ 年 历 史 的 人 民 文 学
出 版 社 ， 推 出 了 款 一 融 创 意 、 文 学 与 作 家
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人 民 文 学 出 版 社 推 出 的 文 创 品 牌 名
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人 民 文 学 出 版 社 在 将 文 学 资 源 转 化
为 文创产 品 时 ，
把 文 创 产 品 的 消 费 群 体
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《 凡 悲 鲁 》 是 社 会 科 学 文 献 出 版
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穿越 到 一 个 特 有 的文 学 时代 ， 或 沉 浸 于
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文 化 经纬
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据 ７ 月 １ ２ 日 《 人 民 日 报 》 “ 海 外
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华人时刊 ６ ２
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