包装设计定位基本要素及价值分析

CULTURE AND DESI GN
文化与设计
包装设计定位基本要素及价值分析
赵颖涛
（天津商业大学,天津300000）
摘要:在经济高速发展的信息化时代背景下，包装在人们6常生活中扮演着越来越重要的角色，如何在玲琅满目的包装下让产品脱
颖而出，包装设计定位无疑起到了关键性的作用o对包装设计定位基本要素及价值分析是当下市场经济需要研究的重要课题'
关键词：包装设计定位;基本要素;价值分析
中图分类号：TB482文献标识码:A文章编号：1671-1602（2020）17-0057-02
1包装设计定位概念
定位是确定位置，确定方向。

包装设计定位就是给包装确定正确的位置，使包装设计具有针对性和目的性，而不是随意进行设计。

只有清晰地找到自己的设1淀位才能为产品打造出成功的包装，获得消费者的青睐，故而定位起到了指路明灯的作用-
可口可乐是人们日常比较喜爱的饮品。

可口可乐公司是世界最大的饮料公司，饮的和领袖位置。

它取得的骄人成绩和优秀的包装设计是分不开的，而优秀的包装设计又和成功地运用了包装设计定位中品定位的方法。

为了突出品的视觉形象,运用了的的，方面运用了与白成强劲对比的，用了的标准图形设计;塑造了颖的可乐瓶身。

可口可乐用品牌定位的方法出了品的视觉形,消费者的，里面融入了品牌故，了，造了，使饮产品中有。

由此可出包装设计定位的性。

2包装设计定位基本要素
包装设计淀位除了上文提到的品牌定位，还有产品定位和消费者定位。

定位方法构成装设计定位的。

品定位消费者清楚了是，产品定位出么”消费者定位说明了
2.1品牌定位
品定位的特点顾名思义是突出品牌的视觉形象，传递品牌文化。

在包装设计中应用品名称、品志、品牌主、辅助图形、品牌等元素，突出产品或品牌。

定位方法主针对比较有知名度的品，通过消费者对该品牌的信任和认可设计包装促进销售。

将品的视觉识别系统应用中，突出品牌性格特征,使人们更深层次地感受品牌理念、品故事、甚至精神、，使品装互结合，塑造产品个性,满足消费者购买欲。

具体可从三个方面进行设计: ,及。

首是图形，装设计中图形元素是关键，图形分为主体图形和辅助两，又具有抽和具两表现式。

一方面，装
作者简介:赵颖涛!1992-）（女（汉（河北（硕士 （天津商业大学,在职教师,视觉传达设计。

设计中应该充分运用图形的直观性特点，使消费者在图形与产品之间构建系，吸引消费者购买，让人们清晰直观地看到图形就能联想到属于哪款装设计，出品牌的识别性，利于产品的宣传i如长城葡萄酒包装中的长城图案，日本麒齟装的麒麟等。

另一方，主起到了播企业或品的作用，如Dalmore装设计中的鹿头徽案。

说在公元1263,的下拯救了亚历山大三世。

亚历山大三世予的，，兰•了Dalmore酒厂，用的案进行装i，一个优秀的以图形为主体的品牌定位方法，应该兼具品牌的识别性甚至企业精神，这样品牌才能大°
次，是°色彩能人留下强烈的，恰当的运用色彩能
品的识别度,是人们在远处就能注意到的元素°有们只要看到了色彩，就能应出是么商品。

例如可口可乐的包装设计运用了大，中产品是起陈列销售的，可可乐和品的饮起，的就能下吸引消费者的意，人们就能识别出它就是可口可乐°品牌的可消费者的，满足消费者的感诉求，刺激消费者的购买欲望°可可乐的是的，消费者
力的感受,受到的消费群体的°
最，是°有的志是的进行设计的，方法使志具有的识性又具有的可性，品的设计成为出品个性的首现，如可可乐的品，的品等°
2.2产品定位
产品为定位的包装设计目的是使消费者通过包装迅速地了解该产品的点、属性、用途、用法等，为消费者清晰的购物参考°产品定位可从产品的功能次等方进行设计°
首是产品的进行定位，如产地等°产地方，受地理和人的，产品的作或于产地的不同而产生差异，产地是品的体现°比如“阳澄湖”大闸蟹，价格就会比同类螃蟹贵，又如芬兰伏特加的酒是根冰川冰柱的形状进行的设计，突出了产地的征，随着社会经济的发展,消费者产品的品，产地定位无疑是进行包装设计的突破°方面，品的为主，用于产品比产品更具有良好的效果，更能吸引消费者的产品°如咖啡的「装设计以咖啡豆的展现，果汁各果的展现等°产品没有自己的就难吸引消费者，找出.产品他
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同类产品相比的个）特色作为设计的突出点,突出品牌优势，进而创造出独特的销售理由,吸引消费者的注意。

其次是根据产品的功能进行定位。

以产品功能为主体形象。

多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。

例如各种工具的使用方法在包装设计中进行展示。

另外，由于消费者年龄、职业、性格等的差异，就要求同类产品具同特点,各类的功能需求,这就造成了同类产品中各种品牌各种的产生，了G 不同品牌的洗发水具同的功效，把产品的功能特点进行放宣，同消费者的功能需求。

例如海的诉求点是的特点是B5，发素,令头发，的产品特色是:“洗发，护发，发G的特色功能
发,专为中性设计。

”各品牌的洗发水很好的体现了产品功能定位的方法。

是根据产品的档次进行定位。

产品的包装设计风格在一定程度上反应了产品的次。

，产品的包装设计一定要产品自身的次水平。

同在设计中还要包装，不要为了追求而过包装，也不要为了而包装档次水准，产品价格、等，进行合理的次定位，使包装设计产品相G
23消费者定位
一个优秀的包装设计要明确目标消费群体的喜好和消费特点，让消费者包装品是为设计的。

消费者定位可以消费体特点、消费者心理等进行考虑设计。

是根据消费群体特点进行定位。

消费者定位应充分考虑到消费对象的性别、年龄、职业等，按照消费者不同的情况进行分类定位。

例如商品是面向男性还是女性，是老是小孩。

面向男人的包装要刚劲，突出男性气概;面向女性的包装要柔和淡雅;面向儿童的包装要有趣性;面向老的包装要朴素庄重，携带方便具实用性。

不同的年龄、同的职业、不同的生活方、不同的消费观念等是造成包装差别的重要。

因此在包装设计中可以了解消费对象入手，以消费者个性需求进行定位，分析们所处的年龄阶段和职业特征,来制作层次的产品G
其次是根据消费者心理因素进行定位。

不同的消费者对商品具有不同的理需求，包装设计要消费者的心理特点,引起消费者购买欲。

例如，大部分消费者都求实的心理。

即产品的外包装要和产品的内在品样，给人以货真实的感觉。

又或者，为儿童设计的包装要儿童的心理特征，尽能体现趣味性和新奇G包装设计要同消费者的心理需求，促进销售。

例如一家服装公司对近万名消费者进行调查研究,结果显示42&的人把注重衣服舒适因素放在首位,32&的人注重 衣服经久耐穿,16%的人注重衣服款格,9%的人关注价格合理。

针对这一情况，该公司建立了新的宣传目标，在包装设计、广告设计等方面强调衣服，穿着舒适的主题内容，举措使该公司的衣服得销。

由.,的设计有很强的针性，根据消费者心理因素进行清楚的定位，突出点，才能获得良好的经效益。

了包装设计定位的三个要，不同的设计定位往往在一件包装中会得性的体现,但要注意它们间的主次关系，一个包装应突出一个主要特点。

特点多了,消费者而感到茫然无措,包装就不能分表出的特点。

另外,包装的展示面小有限，能
部面,内容多或者都能起的效果,所以包装设计在进行包装设计要在分的调，
调是设计的，了调，包装设计的结果能是无水、无。

在调中要根据产品包装销方面的性来确定
调的目的。

如有的产品包装是新近出的，这就需要与相关的潜、产品包装出功的能性为的进行调，而的业是
产品包装进行或展，就要以为要进行，的方向、方法与成功的能性为调的。

另外要进行深入的产品分析，进行合理的定位。

如果产品的知名度高，可以品牌定位为主;产品的特色鲜，以产品定位方法产品的消费象常，以消费者定位为主。

所以要针具体情况进行针对性的分析。

3包装设计定位价值分析
包装能是针部分消费体进行设计，能面面
所有消费群体意。

它所出来的品・是同样，只能出商品中消费者所需要的，的部分而是部G设计定位就是由此而产生的和设计相系的一种方法。

它强调设计的针对性、功性、的性，为设计立主要内容方向，定设计表实的基础。

关于设计定位有着各种同的理解，它然不是
的本身，但作为设计构思的据是具重要意的。

经的发展，各产品，品是
会的题。

例如在在的大中中，同类产品的品牌多十种，每种品牌旗下的产品又有多个种类。

种象于商家来说意味着激烈的，对于来说容造于求，对于消费者来说意着G如勘的包装设计和其他同类产品包装设计类,的特色和点，它以销售。

包装设i十定位的价值在于求个你而其同类产品没有的优势和特点，而个优势和特点能带给消费者功能的便或觉的，由在消费者中建立起个同类产品，无法的旗,这个优势和特点就是们需要通过包装设计来传的产品概念。

一个优秀的包装设计作品该出企业的经营理念、业面，而产品的，业名，使企业G包装设计定位是考虑消费者、业等
得到的结果。

功的包装设十淀位使得产品具以及较强的产品的功能性。

包装设计造清晰的定位,紧跟时代脉搏，才能创造出新颖独特的包装设计作品，消费者的需求。

结论
包装设计定位即是给包装确定正确的位置，使包装设计具有目的性和针对性。

在经断发展的今天，产品和包装间的关系越来越紧密，包装设计们清楚认识到了包装设计定位在市场中的重要作用，功地运用包装设计定位中的品牌定位、产品定位及消费者定位等的方法，才能创作出优秀的包装设计作品，提升产品的价值，促进销售。

，包装设计定位包装设计起了极其重要的作用。

参考文献：
卩］夏志良，叶振合.包装设计&］.中国轻工业出版社,2015.
［2］陈培爱.广告写作艺术［&］冲国对外经济贸易出版社,1990.
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