中国传统文化对消费心理与行为的影响2

中国传统文化对消费心理与行为的影响2
摘要]当今社会人们物质生活条件得到了极大改善，人们对精神的需求变得比以往更加强烈，休闲、娱乐、享受等精神消费受到更多的关注，文化对消费的影响日趋明显，“文化”悄悄成为消费的新噱头。

因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。

[关键词]传统文化消费消费心理
一、重新估算传统价值，从传统中发现商机
2006年元宵节前，有商家抢抓元宵节商机想出一招：让几个年轻人打扮成旧时伙计的模样推着磨盘现场磨面，用来制作汤圆。

在广东，清明节的商业价值已经得到了商界的“挖掘”，当地的很多酒店在清明节前半个月便推出了各式各样的“祭祖宴”，并加大促销。

“磨面”与“祭祖宴”对商界人士来说是一种提醒：从现在开始，到传统节日中“掘金”，从中国传统文化中寻找新的商机！
节日文化与节日消费自古以来便是一对孪生姐妹，节日在很大程度上是制造一种“无序”，制造一种宽松，制造一种闲暇，而在这种制造的过程中就为节日的文化消费提供了时间与空间，休闲与消费成为一种时尚，节日便成为首选。

节日所培养起来的消费心理是一种“非理智”消费，换句话说，是一种享受型消费、休闲性消费，也可称之为文化型消费。

这种消费是集娱乐、旅游、消遣、时尚、购物等为一体的。

节日消费与日常消费在理念上有着微妙的变化，这时，消费的必须性让位于快乐性，消费的满足生活需求功能让位于追求生活品质功能。

节日氛围的煽情，会使平时精打细算的人变得大方起来。

消费变得不是一种手段而成为一种目的，购物带来的快意不仅仅来自消费能力的扩张，还使自己得到了很大的心理满足，即在消费过程中享受快乐，品味消费的乐趣。

这种节日消费心理随着休闲时光的增多，生活水平的提高，消费观念的更新，将会逐步上升，并为社会广泛接纳，成为一种流行时尚，成为消费行为的一彪新军。

近代以来，对于传统文化的革命式态度，再加上西方文明的冲击，让传到我们手中的文化显得支离破碎，甚至只剩下一些形式的东西。

但是，无论传统节日如何疲软，它都是西方节日所不可替代的。

西方节日的中国化必然呈现的消费化色彩注定它少有人文的温情，不是一个全民尤其是弱势群体的节日，而传统节日土壤中的情感意味恰恰又可以弥补人心的疏离。

因此，传统节日仍有其巨大的生命力，仍然潜藏着巨大的商机。

二、追溯文化渊源，让文化成为消费的引导
中国的文化几千年经久不衰，是最强烈最持久的文化之一。

中国人的“根”情结胜过一切，父母的“寸草心”，子女的孝道，“落叶归根”，“望子成龙”，“投资子孙”、“光宗耀祖”这些是永远不变的话题。

这种心理现象可以为一些行业提供不小的商机，比如保险业。

按照中国家文化的逻辑，父母要为子女尽心尽力安排一切，这种传统文化对于保险公司的“子女教育储蓄型”的险种，有着天然的销售促进作用。

同时，中国流行的“养儿防老”思想
也使得养老型的保险产品销售受到很大的不利影响，保险公司能做的就是要加大这方面的知识营销，逐步转变社会观念。

另外，中国的传统天命论思想，直接推动人们在现代社会寻求一种机制来分散可能的风险。

在保险品牌的核心理念传播上，则可以借鉴这些文化观念。

中国长期受儒家文化思想的影响，在消费行为上表现为求同和从众心理，尽量取得他人的认同和接受，比较容易接受大众化的商品。

此外，儒家文化追求精神境界，讲求道德的贤者风范，注重通过个人品质的修炼达到完美的人格，节制个人欲望被视为一种美德，从消费行为上表现为注重商品的实用性和耐用性。

了解到这个特点，在商品的开发、生产和促销方面就能有的放矢，减少风险。

三、把握传统优势，为消费增添亮点
中国酒有着源远流长的饮酒文化。

至于以酒为题的文字创作则不胜枚举，这些均为中国酒文化增添了饶有趣味的内容。

如此一个既具有历史，又具有深厚文化底蕴的消费种类，理应成为呈现出蓬勃繁荣
的景象。

我国城市居民的消费统计数字就显示，改革开放后，用于表示食物在消费中所占比率的恩格尔系数逐年下降，这表明，我国人民越来越向需求的更高层次消费。

对酒类商品而言，从表面上看，酒是一种食品，但就其社会化意义而言，人们消费白酒的本质需要，绝大多数人绝不是生理上的食物性需要。

应该说，消费白酒是一种文化上的需要，这种消费是在文化的支配下发生的行为，如进行亲情、友情等情感交流时，为表示理解与尊重，表达热情与精
神，呈现价值与威望。

因此，酒的确是人们以精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种“感性商品”。

目前，一方面我国经济有了很大发展，人民生活水平有了明显提高；另一方面，人们的生活节奏加快，工作多变动、高竞争、过度紧张，易导致心理压力增大、情感失衡，精神生活相对缺乏，甚至有些人会出现精神空虚状态，因此，人们对精神生活、情感需要日趋强烈。

这种强烈的渴望出现在消费领域中，直接反映出的是文化消费倾向。

四、发扬民族特色，让民族的变成世界的
由于自然环境和社会环境的制约和影响，不同的地区会形成不同的地域文化特征，这必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装潢以及商品的消费习惯产生深刻影响，形成带有浓厚地域文化色彩的商品。

在世界范围内，商品地域文化特点尤为突出，一些具有中国传统文化特色的商品如丝绸、刺绣、手工地毯等，不仅在市场上具有很强的竞争力，而且在世界范围内传播和弘扬中华民族源远流长的传统文化。

随着经济的发展，伴随着人口的流动，其相关的消费习惯、消费方式、风俗、审美等也相互影响相互渗透。

一些地区特色文化便向异地传播，这就形成了地域文化相互交织，如四川辣味特色的饮食文化在全国务城市的普及，各大宾馆餐厅的特色菜肴和服务，都说明带有浓厚地域色彩的饮食文化在区域文化中的融合。

汉族过春节吃饺子、吃年糕、放鞭炮；元宵节吃元宵、耍龙灯；端午节吃粽子；中秋节吃月饼等等。

中国其他民族如藏族的藏历年、
傣族的泼水节、水族的端节、拉祜族的扩塔节、柯尔克孜族的诺劳孜节都相当于汉族的春节，都有各自富有民族特色的节日商品。

五、结语
改革开放以来，人们物质生活条件得到了极大改善，人们对精神的需求变得比以往更加强烈，休闲、娱乐、享受等精神消费得到更多的关注。

就购物的结构来看，用于食品、服装等生活必需品的支出相对较低、用于文化和享受等选购类的商品消费则成明显上升趋势。

这既反映了新时代经济发展的成就，又反映了人们对文化消费这一高层次消费的认识和重视。

如今在全球化的影响下，尤其西方文化在世界范围的扩散，我们的传统文化正遭受前所未有的冲击，在这种情况下，重新认识我们的传统文化，让中华民族几千年传承下来的“文化之根”长出新的枝叶，开出新的花朵，既是经济发展的要求，更是拯救中华文化的需要。

作为新时代的年轻人，我们有义务传承和捍卫我们优秀的文化传统，并把它发扬光大。

参考文献
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