旅游目的地增强内核核心竞争力的路径选择——以浙江中部区域为例
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱｏｏ 年
蠢 经囱
城 市个性 凸现 。
（ 三） 内核 的旅 游服务 比较优 势明显
头产 品， 成为４ Ａ级景 区， 投资 ８ ０ ０ ０ 万的度假村也
已经 启 动 ；浦 江引 进外 地 资金 开发 了 江南 水寨 、 白
方面 ，旅游部 门牵头开展 的各类宣传促销工作 ，
已经开拓 的市场 ，相关的资源 实体单位又无法跟
难 以得到相关部门的支持 和参 与 ； 另一方面 ， 面对
（ 二） 内核 在 旅 游投 入 上 不足 ， 产 品 开发 明显
滞 后
入 目的地形象和品牌竞争时代 ， 城市的主体形象和
品牌 决定 着城 市 旅 游 的吸 引力 。 目前 ， 省 内吸引 力
强的城市如宁波 （ 东方大港 ） 、 绍兴 （ 江南水乡 ， 名人
故里 ） ， 区域 内 的义 乌 （ 购物圣 地 ） 、 永康 （ 五金 之都 ） 、
二 、 浙 中 旅 游 目的 地 内核 旅 游 业 发 展 的 目标 选 择 的 问题 分析
金 华 中心 城 市 作 为 内核 的集 聚 和 辐射 功 能还 不强 ， 存 在 的 问题 和差距 主要 表现 在 ：
（ 一） 内核在 区域旅 游 经济 总量 中 占比不 高
金 华 中心城 市作 为浙 中旅 游 目的地 内核 ， 其 集 聚 和辐射 作用 不强 的原 因分析 如下 ： （ 一） 中心城 市主体 形 象不鲜 明
２ ０ ０ ６年 全 区域 接 待 国 内游 客 １ ３ ８ ３ ． ９万 人 次 ， 金华 市本 级 为 ２ １ ８ ． ９万人 次 ， 仅 占全 区域 的 １ ５ ． ８ ％，
中心城市主体形象不鲜明， 旅游主题欠突出， 缺
乏对 区域旅 游 的统领 功能 。现代 旅 游业竞 争 已经进
风景 、 文 保单 位 、 公 园等旅游 资源 分属 不 同的管 理部门 ， 形成 多 头管 理 、 各 自为 政 、 难 以形成 合 力 的
由于 投入 不 足 ， 主要 旅 游 区 （ 点） 建 设 推 进 困
局 面 ，制 约着 旅 游资 源 的进 一 步整 合 和 有效 利 用 。
一
难重重。而周边县市利用其特色资源 ， 加大投入 ， 旅 游项 目开发进入高增长期。 东阳横店除已投入的 ３ ０ 多亿元 ， 在建项 目还有 １ ４项 ， 总投资近 ２ ０亿元 ； 义 乌通过 国际商贸城特别是 中国小 商品城旅游购 物 中心的建设 ， 已经将购物旅游打造成全省旅游的拳
金 华市 区 的商 贸 、 金融 、 信 息 等 现 代 社 会 服 务 设 施与 区域 周边 各 县 （ 市） 相 比， 具有 较 为 明 显 的优 势， 酒店 、 餐 饮 等旅 游 接 待 设施 多 ， 层 次多 样 ， 为 满 足不 同层 次 游客 的需 求 提供 了较 为 良好 的 条件 ， 与 周 边 的义 乌 、 永 康 等相 比 ， 还 具 有 比较 明 显 的 价格 优势 ， 旅 游企 业 管理 服务 水平 相 对 较 高 。从 城 市 的
石湾大型旅游项 目等 ； 武义通过清水湾 、 唐风温泉度
假 村 的开 发建设 ，迅 速成 为 以温 泉为 品牌 的旅 游热 点 地 区 。与 省 内 同级城 市相 比 ， 金华 市本 级 的旅游
业投 入也 远远 落后 了。
（ 三） 内核 旅 游产 品的 市场影 响 力落后 于周边
东 阳横 店影 视 城 、 武 义 温泉 等 已经 成 为 江浙 沪 和 安徽 、 江 西 等 华 东 旅 行 商 重 点 推广 、 销 售 的主 要 旅游 产 品 ； 义 乌 的购 物旅 游产 品更 是成 为 浙江 省 面 向海外 客源 市场 和 国内远 程 客源 市 场推 广 、 销 售 的 拳头产品 ， 影视 、 温泉 、 购 物三 大 产 品 的市 场影 响 力 和知名 度 已非市 区旅 游产 品可 以 比拟 。 三 、浙 中旅 游 目的地 内核 集 聚 和 辐 射 作 用 不
列第三位 。第一位东 阳 占 ２ ５ ． ９ ５ ％，第二位义乌 占
２ ４ ． ９ ５ ％。全 区域 国 内旅 游经 济 收入 １ ０ ３ ． ２ ３ 亿元 ， 金 华 市本 级所 占 比例 为 １ ５ ． ８ ２ ％， 而东 阳 占 ２ ５ ． ９ ５ ％， 义 乌 占２ ４ ． ９ ５ ％。接待 国际游 客指 标 ， 金 华 市本 级 只 占 ６ ． ３ ％（ １ ． ７ ８ ５万 人 次 ） ，义 乌 占 ８ ２ ． ７ ９ ％ ，永 康 占 ６ ． ７ ３ ％。跟省 内同级城市 相 比， 金 华市本 级所 占的 比 重也 明显偏低 。杭 州 、 宁波 、 温州 的市本 级在本 市旅 游经 济 指标 中所 占的 比例处 于绝对 优 势 ， 绍 兴 市 区 国 内游 客 指 标 占 ３ ５ ． ４ ４ ％ ，列 全 市 首 位 ， 台 州 占 ３ ５ ． ８ ９ ％， 也居 首位 ， 嘉 兴是 ２ ３ ． ９ ２ ％， 列全 市第 二位 。
东 阳（ 影视文化名城 ） ， 这些城市的主体形象都很鲜
明， 对 树立 突 出的旅 游 主题 形 象形 成 了 巨大 的带 动
效应 。而金华 中心城市的城市主体形象并不鲜明 ， 山水文化 、 休闲观光旅游的主题形象缺乏有力 的产
品支 撑 ， 因而对 区域旅 游缺 乏统 领 能力 。
（ 二） 旅 游 管理体 制 不顺
强 的原 因
文化积淀 、 城市建设 、 管理水平和市民素质相 比， 金
华市 区也 具 有较 大 的 比较 优 势 ， 金 华 市 区 已经 处 于 浙 中城 市 群 的 中心地 位 ， 并 且 在 对浙 西 、 浙 南 等 周 边 地市 的 影 响力 和辐 射力 上也 处 于 领先 地 位 ， 为构 建旅 游 目的地 内核 提供 了 良好 的产业 基础 。
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蠢 经囱
城 市个性 凸现 。
（ 三） 内核 的旅 游服务 比较优 势明显
头产 品， 成为４ Ａ级景 区， 投资 ８ ０ ０ ０ 万的度假村也
已经 启 动 ；浦 江引 进外 地 资金 开发 了 江南 水寨 、 白
方面 ，旅游部 门牵头开展 的各类宣传促销工作 ，
已经开拓 的市场 ，相关的资源 实体单位又无法跟
难 以得到相关部门的支持 和参 与 ； 另一方面 ， 面对
（ 二） 内核 在 旅 游投 入 上 不足 ， 产 品 开发 明显
滞 后
入 目的地形象和品牌竞争时代 ， 城市的主体形象和
品牌 决定 着城 市 旅 游 的吸 引力 。 目前 ， 省 内吸引 力
强的城市如宁波 （ 东方大港 ） 、 绍兴 （ 江南水乡 ， 名人
故里 ） ， 区域 内 的义 乌 （ 购物圣 地 ） 、 永康 （ 五金 之都 ） 、
二 、 浙 中 旅 游 目的 地 内核 旅 游 业 发 展 的 目标 选 择 的 问题 分析
金 华 中心 城 市 作 为 内核 的集 聚 和 辐射 功 能还 不强 ， 存 在 的 问题 和差距 主要 表现 在 ：
（ 一） 内核在 区域旅 游 经济 总量 中 占比不 高
金 华 中心城 市作 为浙 中旅 游 目的地 内核 ， 其 集 聚 和辐射 作用 不强 的原 因分析 如下 ： （ 一） 中心城 市主体 形 象不鲜 明
２ ０ ０ ６年 全 区域 接 待 国 内游 客 １ ３ ８ ３ ． ９万 人 次 ， 金华 市本 级 为 ２ １ ８ ． ９万人 次 ， 仅 占全 区域 的 １ ５ ． ８ ％，
中心城市主体形象不鲜明， 旅游主题欠突出， 缺
乏对 区域旅 游 的统领 功能 。现代 旅 游业竞 争 已经进
风景 、 文 保单 位 、 公 园等旅游 资源 分属 不 同的管 理部门 ， 形成 多 头管 理 、 各 自为 政 、 难 以形成 合 力 的
由于 投入 不 足 ， 主要 旅 游 区 （ 点） 建 设 推 进 困
局 面 ，制 约着 旅 游资 源 的进 一 步整 合 和 有效 利 用 。
一
难重重。而周边县市利用其特色资源 ， 加大投入 ， 旅 游项 目开发进入高增长期。 东阳横店除已投入的 ３ ０ 多亿元 ， 在建项 目还有 １ ４项 ， 总投资近 ２ ０亿元 ； 义 乌通过 国际商贸城特别是 中国小 商品城旅游购 物 中心的建设 ， 已经将购物旅游打造成全省旅游的拳
金 华市 区 的商 贸 、 金融 、 信 息 等 现 代 社 会 服 务 设 施与 区域 周边 各 县 （ 市） 相 比， 具有 较 为 明 显 的优 势， 酒店 、 餐 饮 等旅 游 接 待 设施 多 ， 层 次多 样 ， 为 满 足不 同层 次 游客 的需 求 提供 了较 为 良好 的 条件 ， 与 周 边 的义 乌 、 永 康 等相 比 ， 还 具 有 比较 明 显 的 价格 优势 ， 旅 游企 业 管理 服务 水平 相 对 较 高 。从 城 市 的
石湾大型旅游项 目等 ； 武义通过清水湾 、 唐风温泉度
假 村 的开 发建设 ，迅 速成 为 以温 泉为 品牌 的旅 游热 点 地 区 。与 省 内 同级城 市相 比 ， 金华 市本 级 的旅游
业投 入也 远远 落后 了。
（ 三） 内核 旅 游产 品的 市场影 响 力落后 于周边
东 阳横 店影 视 城 、 武 义 温泉 等 已经 成 为 江浙 沪 和 安徽 、 江 西 等 华 东 旅 行 商 重 点 推广 、 销 售 的主 要 旅游 产 品 ； 义 乌 的购 物旅 游产 品更 是成 为 浙江 省 面 向海外 客源 市场 和 国内远 程 客源 市 场推 广 、 销 售 的 拳头产品 ， 影视 、 温泉 、 购 物三 大 产 品 的市 场影 响 力 和知名 度 已非市 区旅 游产 品可 以 比拟 。 三 、浙 中旅 游 目的地 内核 集 聚 和 辐 射 作 用 不
列第三位 。第一位东 阳 占 ２ ５ ． ９ ５ ％，第二位义乌 占
２ ４ ． ９ ５ ％。全 区域 国 内旅 游经 济 收入 １ ０ ３ ． ２ ３ 亿元 ， 金 华 市本 级所 占 比例 为 １ ５ ． ８ ２ ％， 而东 阳 占 ２ ５ ． ９ ５ ％， 义 乌 占２ ４ ． ９ ５ ％。接待 国际游 客指 标 ， 金 华 市本 级 只 占 ６ ． ３ ％（ １ ． ７ ８ ５万 人 次 ） ，义 乌 占 ８ ２ ． ７ ９ ％ ，永 康 占 ６ ． ７ ３ ％。跟省 内同级城市 相 比， 金 华市本 级所 占的 比 重也 明显偏低 。杭 州 、 宁波 、 温州 的市本 级在本 市旅 游经 济 指标 中所 占的 比例处 于绝对 优 势 ， 绍 兴 市 区 国 内游 客 指 标 占 ３ ５ ． ４ ４ ％ ，列 全 市 首 位 ， 台 州 占 ３ ５ ． ８ ９ ％， 也居 首位 ， 嘉 兴是 ２ ３ ． ９ ２ ％， 列全 市第 二位 。
东 阳（ 影视文化名城 ） ， 这些城市的主体形象都很鲜
明， 对 树立 突 出的旅 游 主题 形 象形 成 了 巨大 的带 动
效应 。而金华 中心城市的城市主体形象并不鲜明 ， 山水文化 、 休闲观光旅游的主题形象缺乏有力 的产
品支 撑 ， 因而对 区域旅 游缺 乏统 领 能力 。
（ 二） 旅 游 管理体 制 不顺
强 的原 因
文化积淀 、 城市建设 、 管理水平和市民素质相 比， 金
华市 区也 具 有较 大 的 比较 优 势 ， 金 华 市 区 已经 处 于 浙 中城 市 群 的 中心地 位 ， 并 且 在 对浙 西 、 浙 南 等 周 边 地市 的 影 响力 和辐 射力 上也 处 于 领先 地 位 ， 为构 建旅 游 目的地 内核 提供 了 良好 的产业 基础 。