大学生消费文化与价值观调查分析

＊［收稿日期］2008－11－28消费文化不仅仅是指一种消费文化商品，也指渗透到消费行为领域的整体文化观念，包括消费价值观、消费审美观、消费时尚与潮流以及消费风俗、消费习惯，是人们购买和使用商品中持有的价值观念和消费偏好。

改革开放和社会主义市场经济制度的确定，为流行消费文化在中国的滋生漫延提供了生存空间。

消费文化以前所未有之势形成对包括主流文化在内的一切文化形态的强烈冲击，并对社会政治、经济乃至人的生活方式、行为规范、思想观念产生了深刻而广泛的影响。

大学生作为特殊的消费群体亦概莫能外。

为了解和掌握大学生消费文化状况及其对价值观的影响，笔者对南京邮电大学和安徽科技学院非毕业班本科学生进行了抽样调查，问卷共发放400份，收回有效问卷383份，回收率95.8%。

一、大学生消费文化状况分析1.大学生总体消费水平适中，但存在高消费趋向中国的改革开放带来了全体人民生活水平的提高，消费水平同时也上了一个新台阶。

大学生的消费水平也不例外。

从调查数据中显示，大学生一般月消费在400-800元之间的占了大多数。

来自南京邮电大学的统计数据显示，月消费额在400-800元之间的大学生约占61.3%；月消费在400以下的大学生占7.7%，月消费800元以上的大学生占31%，其中还有8.2%的大学生月消费在1000元以上。

来自安徽科技学院的统计数据显示，月消费额在400-800元之间的大学生约占71.2%，月消费在400元以下的大学生占9%，月消费800元以上的大学生占19.7%，其中还有6.6%的大学生月消费在1000元以上。

从两地的数据比较可以看出，大学生的月消费额因地区差异而有所不同，但多数都在400-800元之间，这说明大学生的消费水平与驻地生活水平总体上适应的。

通过纵向比较发现，大学生的总体消费水平呈逐年增高趋势。

1996年南京调查统计情况是：生活费用在100-300元的占17%，300-700元的占70%，在700元以上的占13%。

2003年中国大学生在线的调查数据显示，55%的大学生月消费额在300-500元之间，300元以下的占9%，500-800元的占28%，5%的大学生月消费额在800-1000元，还有2%的大学生月消费额在1000元以上。

随着整个社会生活水平的提高，大学生的消费水平呈逐年增高趋势亦在情理之中。

2.讲究实用与追求时尚、名牌并存受经济来源及传统实用主义消费观念的影响，在购买商品的时候，大学生首先考虑的是价格和质量，其次关注的是品牌和时尚。

据调查，在购买手机时，大学生关注手机的功能和价格分别占39.2%和31.2%，关注品牌和时尚分别占19.2%和10.2%。

在购买衣服常去的场所中，选择“街边便宜服装店”和“一般时装店”分别占35.1%和11.8%，选择“品牌专卖店”和“大型商场”分别占27.9%和25.2%，由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往会比较谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品，在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用。

同时，由于受都市生活的影响及对潮流有敏锐的领悟力，大学生在讲究实用的同时也关注流行，追逐时尚。

当代大学生最流行消费就是使用手机，本次调查中发现学生手机拥有率已达90%以上，而且有37%的学生更新过手机。

此外，电脑及相关消费也是他们的追求，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。

在他们的钱包里，校园IC 卡、交通IC 卡、银行取款卡、上网卡、运动健身卡，甚至女生的美容卡等也都不是新奇之物。

3.消费多元化和消费层次化同在随着经济利益和社会生活方式多样化，消费结构也呈现多样化。

大学就是一个小社会，大学生的消费文化和社会消费文化一样五光十色，丰富多彩。

当代大学生的消费文化除学习消费、餐饮消费、服饰消费、交通消费等传大学生消费文化与价值观调查分析包仕国（解放军蚌埠坦克学院，安徽蚌埠233050）［摘要】随着社会经济发展，人们的生活日益丰富多彩，大学生的消费文化与消费方式也呈现出多样化趋势。

调查结果显示，当代大学生正面临各种新的消费观念的冲击，消费文化对大学生的价值观产生重要影响。

因此，教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念，倡导积极向上的消费文化，对大学生成长和成才有着非常重要的作用。

［关键词］消费文化；价值观；消费导向［中图分类号］G64［文献标识码］A No.22009General No.41Vol.82009年第2期第8卷(总第41期)安徽电子信息职业技术学院学报JOURNALOF ANHUI VOCATIONAL COLLEGE OF ELECTRONICS ＆INFORMATION TECHNOLOGY[文章编号]1671－802X(2009)02－0017－03统消费外，还有假日（包括旅游）消费、生日消费、信贷消费、网络消费、通讯消费、娱乐消费、恋爱消费、毕业消费等新兴的消费文化。

调查显示，53.4％同学举办过生日宴会，去过麦当劳或肯德基的占70.5％，去过歌舞厅等休闲娱乐场所的占65.5％，有过恋爱费用的占34.2％。

同时，经济发展和家庭收入不平衡导致大学生消费水平存在很大差异，高、中、低档消费层次均存在。

调查显示，南京大学生中年消费最高的达到30000元左右，而年消费最低的只有4000元左右，70％以上的大学生年支出均值在5000-10000元左右。

说明大学生消费呈“两头小，中间大”的结构，这与目前中国中等收入者居多，低收入者和高收入者占少数的橄榄型收入结构相一致。

可见，大学生的消费差距增大，呈两极分化趋向，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。

4.媒介消费以娱乐性和通俗性为主中国已经进入了一个大众文化的时代，大众文化作为一种产生于城市工业社会、消费社会的文化形态，是以现代信息传播和复制技术为手段，以大众传媒为主要载体，以都市消费大众为对象的一种娱乐性、休闲性的消费文化，如娱乐影视、流行音乐、时尚报刊杂志、商品广告、电脑游戏等等。

大学生是大众传媒最热心的读者、听众和观众，受大众文化的影响最为深刻。

调查显示，如果让大学生选择看电影，选择《泰坦尼克》占31.9%、《天下无贼》占26.5%、《笑傲江湖》占17.4%，而选择《淮海战役》、《焦裕禄》的分别只占13.1%、11.1%。

对于大学生常看的杂志类型的调查中，回答“政治类”占9.6%、“文学类”占34.8%、“时尚类”占16.1%、“学术类”占4.5%、“娱乐类”占20.8%、“体育类”占14.2%。

对于大学生最喜欢看的电视频道的调查中，回答“新闻频道”占17.8%、“体育频道”占20.8%，“综艺频道”占21.5%，“娱乐频道”占15.5%，“电影电视剧频道”占17.4%，“科学教育频道”的占7%。

在大学生上网最主要目的的调查中，娱乐、新闻消息、聊天、打游戏、猎奇的比例远远超过学术研究的。

可见，娱乐片、情感片、武打片成为大学生最喜欢看电影；通俗文学类、娱乐类、时尚类杂志是大学生常看的杂志类型；综艺节目、体育娱乐、时事报道是最受大学生欢迎的电视栏目。

大学生媒介消费的感官化、娱乐性、通俗性无疑预示着精英文化地位在大学校园的失落。

二、消费文化对大学生价值观的影响一定的文化总是承载着相应的价值理念，文化传播的过程，同时也是价值扩张的过程。

消费文化也不例外。

消费文化有正负两方面的效应，其负面效应给大学生的世界观、人生观、价值观、道德观、审美观等带来了一系列问题。

1.消费文化使大学生主导价值边缘化品本身具有的内涵，而是消费物品所代表的社会身份符号价值。

对于中国人来讲，“麦当劳”、“肯德基”作为美国文化的符号意义比作为快餐符号的意义更为重要，进麦当劳和肯德基，与其说是填饱肚子，勿宁说是想去其中感受那么一点点“美国气氛”。

美国文化学家多夫曼指出：“可口可乐可不是简单的事，在它背后顶着整个上层建筑。

”大学生作为思想最活跃、最敏感的一个社会群体，其思维方式、道德观念、价值取向会不可避免地受到消费文化的冲击。

很难设想，当他们吃着麦当劳，畅饮着可口可乐，欣赏着“好莱坞大片”时，或者说在接受西方的饮食、视听等文化时，却不去接触和接受西方资本主义的思想意识和价值观念。

在消费主义文化的影响与支配下，这部分人树立了“物”在他们世界观、人生价值观中的主导性地位，必然形成重物质利益轻精神追求的观念，于是在衡量人的地位、价值、意义、作用时，自觉不自觉地以物质利益作为衡量标准。

如果这些行为方式和思想观念在社会上流传、盛行，必然会消解我们中华民族具有优良传统的行为、思维模式，必然会淡化我国的社会主义意识形态。

调查显示，一些大学生中存在着共产主义理想淡化、信仰多元化的倾向。

例如，在对马克思主义的认识上，有些学生认为马克思主义已经“没有说服力，完全过时了”，还有的学生“说不清楚”。

在问及“社会主义的前途命运”时，29%的大学生“社会主义和资本主义将长期共存下去”，有34.5%的大学生同意“社会主义与资本主义逐步融合，走向趋同”，有32.4%的大学生认为“社会主义目前虽处于低潮，但终究可以战胜资本主义”，出人意料的是4.1%的大学生认为该观点“社会主义被资本主义所取代”。

2.消费文化诱导大学生价值取向功利化消费文化塑造的巨大消费空间，诱导大学生追求吃、穿、住、行的高消费，“我消费，我存在”，一些大学生在物质生活上崇尚名牌，相互攀比，为了得到金钱，换取享乐，有人甚至走上犯罪的道路，享乐主义逐渐成为一种文化意识形态。

这可以从当代青少年的价值选择中看出来。

在大学生金钱观的调查中，选择“金钱至上”的占总人数的7.8%，选择“够用就行”的占17.4%，选择“视钱如粪土”的占4.4%，选择“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的”高达70.5%。

在大学生人生信条的调查中，认为“有钱能使鬼推磨”的占14.2%，认为“不管采取什么手段，能挣到钱就是好样的”占6.6%，认为“人不为己，天诛地灭”的占5.2%，另有9.3%的大学生认为“人生短暂，当及时行乐”。

这些数字说明大学生对金钱、物质享受是非常关注的。

这种与“物”的权威相联系的挥霍浪费思想、超前消费意识、功利主义、个人主义、拜金主义等等这些与我国传统的生活方式、价值观念以及社会主义意识形态相去甚远的行为方而产生崇拜物质利益、追求金钱的人生价值目标的转向。

3.消费文化造成大学生价值观的平面化消费文化以一种强烈的同质化力量单面塑造大学生的价值观。

大学生正处于长知识长身体时期，价值观、消费观还处于正在发展和形成的时期，因此，极易受到这种消费文化的影响。

层出不穷的广告、铺天盖地的消费信息、到处泛滥的娱乐文化、充满诱惑力的消费宣传、花样翻新的消费时尚等对于刺激青少年的消费欲望，煽起青少年的消费热情，诱导甚至支配青少年的消费行为等都起着一种潜移默化的引导作用。