北京现代第八代索纳塔上市预赏方案

内容
200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套 200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套 广告专用铝型材、2.5m×0.8m 正反两面写真裱4mm厚PVC，覆哑膜
单位
张 套 套 块 块
数量
30 120 6 6 2 50 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1
单价
4.70 4.70 850.00 320.00 240.00 120.00 160.00 1,000.00 1,000.00 1,200.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
北京现代第八代索纳塔上市
预赏活动方案
敬知堂广告 2010年3月
1
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
目 录
活动背景 活动目的 活动概述 简明流程 活动亮点 执行要点 活动预算
2
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动背景
3
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
市场背景
2011年1月10日，北京现代第八代索纳塔下线 暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆 重举行； 北京现代第八代索纳塔车身设计上沿用“流体 雕塑”设计理念，流畅的车身线条、活跃的车 身元素设计营造了比以往任何一代车型都更显 年轻化、运动化的视觉效果； 北京现代第八代索纳塔迎合了目前众多中级车 普遍的年轻化设计趋势，而且这也与第八代索 纳塔侧重于个人市场的定位不无关系。
5
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动目的
6
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
适时而动 预热上市
适逢北京现代第八代索纳塔即将在全国上市，邀请 第八代索纳塔的目标受众进行预赏，为湖南区域市 场的销售预热。
产品沟通 提升知名度
全面展示第八代索纳塔的卓越性能，通过高端的鉴 赏活动彰显北京现代品牌的尊贵形象以及第八代索 纳塔的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。
30
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
项目
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 工作人员证 嘉宾胸卡 车型展示板 车型展示画面 活动引导牌 活动旗帜 活动宣传X展架 摄影 摄像 安装运输费 投影设备 电影专场 YF专场报道 媒体公关 互动礼品 活动礼品 甲方提供 甲方提供 甲方提供 甲方提供 甲方提供 甲方提供 合计
包括签到簿，签到笔，签到台卡 不锈钢玻璃车展专用地台，高级围栏 写真裱冷板、裁切、拼接 广告专用拉网展架，3.1m×2.35m 高级吧桌吧椅（1桌3椅） 包括茶歇桌及桌布 包括水果及饮料，冷餐师，服务人员 玻璃盘，一次性叉子 中式自助餐 955电台主持人 专业汽车模特 专业礼仪 乐队师3人，歌手1人 专业花式调酒师 红酒6瓶，红酒师及服务人员 专业音响设备1套、无线话筒3个、调音台1个， 调音师1位 桌花，台花等 250g哑粉，双面数码打印，压型，裁切
活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、电声乐队演奏、 美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围； 除此之外，还将设置红酒文化鉴赏区，使嘉宾在赏车的同时能享受 到不同的文化，衬托第八代索纳塔的尊贵品质。
15
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
香车美女
全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后 依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在第 八代索纳塔旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。
内容
单位
项 套 套 项 项 套 项 项 项 人 人 人 人 人 人 项 套 项 张
数量
1 2 1 1 1 15 1 1 1 100 1 2 4 4 1 1 1 1 200
单价
16,000.00 150.00 5,000.00 1,200.00 1,600.00 300.00 800.00 3,800.00 300.00 88.00 2,000.00 800.00 400.00 800.00 1,000.00 3,600.00 2,000.00 600.00 4.70
活动主背景板
27
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动邀请函
28
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动预算
29
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
项目
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 场地租赁 签到用品 展车地台，围栏 活动主背景画面 活动主背景拉网展架 吧桌吧椅 茶歇桌 茶歇 茶歇餐具租赁 自助餐 主持人 模特 礼仪 电声乐队 花式调酒师 红酒文化品鉴区 音响设备 现场布置鲜花 邀请函 幕语汽车影院
24
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
客户筛选
代理公司下 发活动通知
经销商拟定 邀约客户名单
电话邀约
确定客户名单
发邀请信
信息确认 根据人数及排 期进行接待
信息反馈 数量确认 准备接待
发送邀请函 确定邀请人员 发送预邀请函 确认来宾名单
25
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动现场规划平面图
26
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
长沙王陵公园
长沙幕语汽车影苑
11
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
简明流程
12
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
时间 15:00-15:30 项目 签到接待 开场 领导致辞 车模秀 内容 嘉宾到达现场后，工作人员引导其进行签到登记； 灯光、乐队营造氛围，嘉宾签到完毕后，引导其入座休息，享受茶歇，欣赏宣传片； 播放索纳塔宣传片后，电声乐队简短音乐，主持人登场，致开场白 主持人请领导上台致欢迎辞 车模登场，进行车模秀，电声乐队配音 索纳塔的外形、内饰、空间的讲解，由主持人现场讲解，车模根据主持人的讲解，以 肢体引导客户的注意力，现场PPT进行配合； 根据索纳塔的外形、内饰、空间等特点，现场邀请嘉宾互动答题，体验性能，发放礼 品，调动嘉宾的参与积极性； 花式调酒表演，电声乐队配音 索纳塔的动力、安全等高科技座驾的展现，由主持人、车模以及现场PPT配合进行演 绎，并根据其科技特点，邀请现场嘉宾进行互动，发放礼品。 主持人介绍其他活动环节，随后，电声乐队演唱结束曲 配合梦幻的灯光、舒缓的音乐、游走的LOGO以及各种休闲茶歇，营造出高雅的现场 鉴赏氛围； 现场设置红酒、咖啡鉴赏区，客户可在自由赏车的同时，了解红酒、咖啡文化； 嘉宾还可现场咨询销售顾问，了解索纳塔的各项详细性能； 嘉宾享用精致自助餐时间，灯光、音乐营造氛围 引导嘉宾按照签到先后顺序停车的位置入场观影，发放礼品 “索纳塔佳片有约”电影欣赏，活动结束
第八代索纳塔品鉴会
活动评估
对项目进行评估
决算
23
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
媒体推广
提升品牌形象，前期可在以下媒体进行推广： 报纸上可以选择<潇湘晨报>和<长沙晚报>以及<三湘都市>报以整版的形 式展示其品牌； 杂志时尚版投放黄金码头版面—跨版；（投放效果是视觉冲击，能快速体 现该品牌的尊贵感和品牌的成就感，目标人群精准,画面精美,视觉冲击效果 强,广告推广效果长。） 在电台和网络投放推广,让更多的目标消费者对该品牌有更深入的了解; 在户外广告牌上选择好的位置,对品牌的推广有很好的拉动作用.
税费（6.6%） 代理费（10%） 总计

4,287.64 7,656.50 88,509.14
31
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
THANKS
32
17
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
激情花式调酒
在讲解的过程中，以激情、动感的花式调酒表演，全面演绎出第八 代索纳塔的运动感、流线感；
18
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
索纳塔佳片有约
自助餐结束后，组织嘉宾进入停车位，在星空下，欣赏最新大片； 在电影正式开始之前、结束之后将插播第八代索纳塔的宣传视频， 加深嘉宾的印象。
媒体报道 扩大知名度
通过预赏会为第八代索纳塔上市销售造势，邀请长 沙主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有 效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；
7
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动概述
8
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动时间
2011年3月27日 15:00—21:00
活动主题
品·智·生活 锐享人生
——北京现代第八代索纳塔（湖南）预赏会
9
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动对象 北京现代领导 湖南专业媒体 共计约100人 展车数量 2台（1台静态体验+1台展示） 活动形式 新产品品鉴+自助餐 10人 20人 长沙地区经销商邀请客户 60人
10
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动地点 长沙幕语汽车影院（王陵公园，长沙市河西荣银北路与咸家湖路交汇处）
15:30-16:30
流体索纳塔
花式调酒表演 科技索纳塔 结束曲 自由鉴赏 答疑咨询 自助餐 入场观影 索纳塔佳片有约
16:30-17:30
17:30-18:30 18:30-19:00 19:00-21:00
13
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动亮点
14
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
高雅格调
16
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
索纳塔互动诠释
索纳塔的讲解分为两大部分： ★ 流体索纳塔——以第八代索纳塔的外形、内饰、空间为主； ★ 科技索纳塔——以第八代索纳塔的动力、安全为主； 现场以主持人的实车讲解为主，配合车模 的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面 诠释第八代索纳塔的卓越性能； 讲解过程中，根据第八大索纳塔的性能特 点，邀请现场嘉宾上台答题互动或亲身体 验，并分别赠送小礼品。
小计
141.00 564.00 5,100.00 1,920.00 480.00 6,000.00 320.00 1,000.00 1,000.00 1,200.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
76,565.00
活动道旗，旗子布写真，旗杆 包括欢迎、活动流程
面 个 项 项 项 套 项 套 项 项 项
19
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
精致礼品
针对第八代索纳塔中高端市场的目标客 户量身定制，以品牌红酒作为馈赠客户 的礼品，不仅提升品牌形象，更彰显一 种高雅、品位的生活方式。
20
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
媒体报道
活动以媒体报道为主，将会在网站报纸等媒体发布多篇软文报 道，并增设车型专场报道环节，现场采用电视直播，为其他未 到场的客户制造舆论焦点，扩大活动及品牌的影响范围。 ★ 广播电台：交通频道918、金鹰955电台; ★ 报纸媒体：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报; ★ 电视媒体：湖南公共频道、湖南移动频道、长沙新闻频道、长沙女性频道; ★ 网站：湖南汽车网、金鹰汽车网、太平洋汽车网.
小计
16,000.00 300.00 5,000.00 1,200.00 1,600.00 4,500.00 800.00 3,800.00 300.00 8,800.00 2,000.00 1,600.00 1,600.00 3,200.00 1,000.00 3,600.00 2,000.00 600.00 940.00
21
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
执行要点
22
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
活动执行步骤
前期准备 媒体推广 人员邀请
确定邀请人员 发送邀请函 确认来宾名单
物料 礼品、车辆准备
数量确认 酒店预订 接待准备
接机、酒店接待
根据人 数及排 期进行 亟待
物料整备
媒体评估 用户回访 效果评估
自助餐
新产品品鉴
4
北京现代第八代索纳塔市场预热方案
产品背景
北京现代第八代索纳塔——“全球品质的智能科技动感座驾”， 作为“2011年最值得期待车型”，将为新一代精英阶层提供更具 活力品质的汽车； 目标用户总体特征描述: 白领阶层，中层管理者，中小企业老板，自由职业者，艺术家， 个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，部分有 子女的年轻夫妇。