广告商业化术语【转】

⼴告商业化术语【转】
⼴告主（advertiser），媒体（publisher），⼴告商（agency），受众(audience)
cpm：Cost Per Mille即千次⼴告展现的费⽤
cpc：CPC（Cost Per Click), 即按照⼴告被点击的次数来计费。

关键词竞价、信息流⼴告⼤多是这种模式。

cpa：cpa（cost per action），即按照⽤户⾏为来计费，⼀般为注册⾏为，注册成本。

也包括CPD(CostPer Download)每次下载成本
CPI(Cost Per Install)每次安装成本
cps：cps（cost per sell），即按照销售来付费，直接的效果营销⼴告。

⽐如在⼿游中，⽤户充值⼀定⾦额为⼀次有效销售。

不接⼊渠道SDK，只给渠道⼀个游戏包，分成由cp分给渠道
cpp：CPP(Cost Per Purchase)，每购买成本，指按交易笔数来结算。

只有在⽤户点击⼴告并进⾏交易后，按交易笔数付给⼴告站点费⽤。

与cps不同的是，cpp是按订单数量，cps是订单⾦额，⼀般以采⽤cps居多
cpt：CPT(Cost Per Time)即按照⼀个时间段进⾏展⽰来费⽤，⼀般为1天，1周，1⽉。

以⼀个固定价格去买断⼀段时间内的⼴告位展⽰，被称作最省⼼的投放⽅式。

⼤多数平台⽅通过CPT是最快速也是最有效赚钱的合作⽅式。

ocpc： OCPC (optimization cost per click)，多了⼀个optimization。

其中⽂解释为“优化”，⽤游戏的⾓度来谈就是升级加强版的CPC，其本质按点击付费没有变化。

只不过⼴告⽬的转换为：优化转化⽬标，采⽤更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助⼴告主在获取更多优质流量的同时提⾼转化完成率。

ctr：Ctr（Click- Through Rate)点击率,
CVR（click value rate）指⼴告的转化率。

ROI：（Return on investment），指投⼊产出⽐，即⼀定周期内，⼴告主通过⼴告投放收回的价值占⼴告投⼊的百分⽐。

数值⼤于1为盈利。

即总销售收⼊/总消耗量（即⼴告费⽤）=LTV/总cost=平均注册⽤户的付费⾦额/CPA
LTV（⽤户⽣命周期价值，life time vaule）即这个⽤户在使⽤⼴告主产品的⽣命周期内给⼴告主带来的所有价值。

⽐如当⽉、次⽉、……、第n⽉⽤户带来的收⼊，加总即为LTV
eCPM：（effective cost per mile），千次展⽰收益，是媒体衡量⾃⼰⼴告投产效率的指标，它是指每千次⼴告的曝光，能够给媒体带来多少的⼴告收⼊。

这个值对媒体越⼤越好。

eCPM=CPC×CTR×1000
UV 独⽴访客：⼀台电脑24⼩时以内访问N次计为1次
PUR付费率=付费⼈数/注册⼈数
留存⽤户数：留存⽤户是指未来⼀段时间内，再次登陆的⽤户。

⼀般也次⽇留存数、七天留存数、30⽇留存数、60⽇留存数。

留存率是衡量游戏质量的关键指标
留存率：特定周期内，留存⽤户数量占⼴告导⼊注册⽤户数量的⽐例。

留存率= 留存⽤户数/注册量*100%
活跃⽤户数：⼀段时间内再次登录或者未来⼏天内多次登录的⽤户；
ARPU（Average Revenue Per User）平均每⽤户贡献的收⼊：指在特定周期内，平均每⼀个注册⽤户贡献的收⼊。

总付费⾦额除以注册⼈数
ARPPU（Average Revenue Per Paying User)平均每付费⽤户贡献的收⼊
：特定周期内，付费⽤户的平均付费⾦额。

总付费⾦额除以付费⼈数
留存成本：单个留存⽤户的获取成本；留存成本=消耗/留存⽤户数；
活跃成本：单个活跃⽤户的获取成本；活跃成本=消耗/活跃⽤户数；
付费成本：单个付费⽤户的获取成本，付费成本=消耗/付费⽤户数；。