“喜羊羊”喜气洋洋过兔年

“喜羊羊”喜气洋洋过兔年
作者：匡正
来源：《市场周刊》2011年第01期
如同大人们期待春晚、贺岁大片一样，很多孩子对农历新年也有一个热切的期待——国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。

“喜羊羊与灰太狼”，当下最为流行的国产原创动画形象。

牵住“喜羊羊”，许多企业起死回生，一些院线再现火爆演出场面，10亿元动漫产业“大罗盘”正在快速发展。

在它发展的背后，经营者、设计者、动画师……这些行走在文化前沿行业的年轻人，正在实现着一个个“创意之梦”。

我的梦：创作出更多小朋友喜欢的动漫
黑色羊皮西装、黑裤、黑鞋，耷拉着眼皮，少言寡语，如果加上顶破帽，脸上补上伤疤，眼前的黄伟明仿佛就是活脱脱的“灰太狼”。

黄伟明未曾料到，当初照着自己的形象设计出的这只倒霉的狼会红遍大江南北。

这个从小给支画笔就不哭闹、老师眼皮下给课本画插画、喜欢周星驰电影的腼腆“大男孩”，心中始终怀揣着一个梦想：希望自己的作品能被小朋友们喜欢。

数不清的电影和漫画书，每天晚上都要呆望的天花板，同事们的家长里短……一切都是他的灵感来源。

16岁时，《中学生报》刊载了黄伟明的漫画。

1996年，他到加拿大学习网络设计，一门心思琢磨着如何把它用于动漫创作中。

在那里，他在餐厅、酒店打过工，但最喜欢的是背起画夹到街头给人画漫画肖像。

“无论男女老少，都喜欢漫画带来的快乐。

”他说。

从带着作品四处苦寻投资，到“喜羊羊”如日中天，继而创办自己的公司，黄伟明始终坚持着“画孩子们喜欢的动画”这一初衷。

“我们会在每个笑点都进行设计，如果小朋友没有笑，我们就会从孩子的角度考虑是哪里设计得不够好，并加以修改。

”他说。

功夫不负有心人。

黄伟明的作品得到了孩子们的认可，已有多家风险投资公司找他洽谈合作事宜。

对未来，黄伟明充满期待：“电视台首播动画片有奖励、工作室租金减半、众多的应聘者……相信原创动漫又一个春天已经到来。

”
我们的梦：每人都是一分钟的导演
《喜羊羊与灰太狼》成功的背后，倾注着众多动漫创作人的心血，承载着他们对整个动漫行业发展的希望。

“大家现在每天都工作到凌晨两三点。

”在“喜羊羊”的家——广东原创动力文化传播有限公司，宣传公关部总监吴悖疲倦地对记者说。

但是，没有怨言、不曾停歇，从老总到普通员工，“喜羊羊”的每一个人都乐此不疲地追逐着他们的原创梦想。

“我在这里觉得有成就感。

作为动画师，我还要兼任导演，制作好分镜头，学到的东西太多了。

”“喜羊羊”第三部动漫电影的导演黄晓雪说。

在公司，动画师平均年龄只有25岁。

对原创动漫的热爱，使他们走到一起，并伴随着“喜羊羊”一同成长。

“如果只做代工，动画师做多少年也只是流水线上的工人。

在这里，每人都能做‘一分钟导演’，他们既要会画，会导，还要会做分镜头，能把故事串起来，这就是原创的魅力和价值。

”公司总经理刘蔓仪说。

经过这群年轻动漫人的不懈努力，《喜羊羊与灰太狼》取得了不俗的成绩：前两部贺岁电影，票房分别过亿，同名画册发行量已达50万册。

在商店，喜羊羊、灰太狼的玩偶。

文具等成为很多小朋友的最爱。

此外，地板、墙纸、糖果……喜羊羊和灰太狼的各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达10亿元人民币。

最新的100集动画，还将通过迪斯尼公司在亚太52个国家和地区播映。

中国梦：寂寞坚守浇开梦想之花
光环背后，初生的“喜羊羊”也曾步履维艰。

“原创动漫是一条艰难的路，前期投入大，资金回笼周期长，刚开始那一两年，公司几个主要合伙人常常要筹钱给员工发工资，我们自己都不拿了，就是一心想把‘喜羊羊’撑下去。

”刘蔓仪说。

因为坚持原创的梦想，因为坚信原创动漫的未来，刘蔓仪和她的伙伴们把房子、车子抵押了，沉浸在纯粹的动漫世界里，守护梦想。

终于，“喜羊羊”火了，电视播出订单、品牌授权、电影、人偶剧、嘉年华纷至沓来。

钱，已不再是困厄“喜羊羊”的主要问题。

但是，去年11月去领广东省第七届精神文明建设“五个一工程”奖及100万元特别奖励时，刘蔓仪的小面包车在一众的奔驰、奥迪中尤其扎眼。

“我们买不起好车，把钱都拿去做动漫了。

”她说。

究竟是什么，让这群每天工作到凌晨两三点的年轻人如此快乐?
“做动漫的人，只要看到自己的作品被接受和喜爱，就是一种最大的成就和满足。

”黄伟明如是说。

“创作一定要坚持原创，这不是钱多钱少的问题，这是作品生命力的问题，也是赢得文化产品市场的关键。

”黄伟明说。