媒介经营与管理

媒介经营与管理
媒介经营与管理
一、填空
1、在媒介经营与管理中，受众是媒介内容的接受者和使用者
2、媒介市场是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集和消费关系的总和。

3、我国媒介市场的发展，大致经历了三个主要阶段，完全行政垄断阶段、行政垄断与相对自由竞争并存阶段和从相对自由竞争向垄断竞争过渡。

4、马斯洛需求层次从低到高依次为生理需求、安全需求、归属和爱的需求，尊重的需求和自我实现。

5、在我们进行媒介市场细分时，最主要的依据因素包括，地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量。

6、根据媒介形态的历史地位，可将其简单归类为传统媒介和新媒介两大类
7、媒介管理在微观层面上可以细分为计划、组织、领导、控制和沟通五方面
8、组织结构的基本类型包括直线型组织结构、职能型组织结构、直线职能组织结构、事业部制和矩阵制。

二、单选
1、媒介市场的主要服务对象是A大众
2、媒介市场产品的基本依托（信息内容）
3、要进入媒介市场资金是必须克服的第一道壁垒
4、受众是媒介市场的核心
5、按信息载体分类，可以将媒体划分为文字媒介、声音媒介、影像媒介以及综合采用多种信息符号的多媒介。

6、直线型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式
7、Internet从诞生起发展到拥有5000万用户的时间是五年
8、我国首家进行电子化尝试的报纸是杭州日报
9、精品购物指南的受众是服务诉求
10、在我国媒介人员受教育程度比较高，本科学历所占比重最大
11、中国唐朝开始出现最早的报纸———邸报
12、媒介产品的核心是内容、版权
13、媒介市场结构由多种因素共同决定，重要指标包括，市场集中程度、产品差异化程度、进入壁垒、成本结构、垂直整合
14、组织有三个最基本的构成要求目标、资源和任务
15、媒介经营是指媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换、实现其价值的过程
16、根据各类媒介所使用的技术，可以将媒介划分为印刷媒介、电子媒介、化学媒介
17、杂志的传播特点，内容专业的分众传媒，注重品质的潮流媒介，易于流动的群体媒介，媒介渠道通常包括四个部分，内容制作商、内容集成商，渠道供应商和受众。

18、公众注意力聚集，是媒介市场的支撑面
19、媒介产品的核心是内容、版权
20、媒介受众是支撑媒介组织的最直接经济发展
21、《参考消息》是根据受众追求新闻诉求为侧重而进行的市场细分
22、媒介受众是媒介市场的核心
23、媒介产品具有多样性，依据媒介内容的不同特性进行划分，可以将媒介产品分为新闻产品、观点产品、知识产品和娱乐产品
24、媒介市场存在进入壁垒，以下不是新的竞争者进入壁垒的时机
25、在媒介具有双重产品属性，第一重产品是媒介在所生产的媒介产品，通过传播渠道、传递给受众，第二重产品是媒介向广告商出售的接触渠道
26、在媒介管理中，直线型是一种最简单。

最古老的组织结构形式，它是一种低复杂性，低正规化和职权高度集中的组织结构
27、媒介管理的基本原则包括，整体原则、效率原则、价值原则
和物态原则
28、媒介产品通过二次售卖，拥有受众和广告客户两极消费者
29、依据媒介内容的特性，媒介产品可以分为新闻产品、观点产品、知识产品和娱乐产品
30、人际媒介主要用于人与人之间的双向信息交流，广播领域则是通过多种中介广播形式，从一人向群体。

进行单向的信息传送
31、受众研究的主要方法，有定量方法和定性方法
32、我国在十二五规划中，第一次明确提出要推动文化产业成为文化经济产业
33、《北京娱乐信报》是根据受众追求娱乐诉求为侧重而进行的市场细分
34、媒介组织收入的重要源泉是——公众注意力聚集
二、名词解释
1、无差异性市场策略：即媒介为整个市场设计单一产品内容，实行单一的市场营销方案，来满足绝大对数的受众
2、媒介市场结构：在某个特定市场，媒介组织所能获得的消费者的数量，以及为获得这些消费者而进行的竞争的激励程度都要受到某些媒介市场特征的影响，
这些特征的总和就构成了媒介市场的市场结构。

3、媒介管理：媒介管理即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤，充分调动、协调和运用各种社会资源，促成媒介社会功能和经济功能实现的活动。

4、媒介渠道：即媒体内容在从内容制作方向受众转移的过程中，所依赖的载体和路径
5、完全差异化市场策略：即媒体为每个细分的目标市场提供不同的媒介产品和内容，及产品多元化，市场多元化。

6、媒介形态：是指媒介在完成信息传播的过程中所表现的各种特征，包括媒介的历史地位、外部形态、内部结构、媒介的传播状态、传播过程和传播方法以及由此衍生出来的媒介功能、特征和发展趋势
7、媒介市场：是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费的关
系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既能包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则
8、媒介经营：是指媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。

9、媒介产品：是由大众媒介组织生产的精神产品的统称
三、大题
1.媒介管理的特殊性
（1）在管理主体上
《1》党和政府
《2》媒介机构
（2）在管理客体上
《1》实体性的人、财和物等资源
《2》非实体性的内容信息资源
（3）从组织目的
《1》媒介社会功能
《2》经济功能
（4）在组织环境
《1》政策和法律
《2》媒介市场竞争
2、媒介市场的构成要素
（1）信息内容——媒介市场产品的基本依托
（2）公众注意力聚集——媒介组织的收入的重要源泉（3）信息需求和广告需求——媒介市场的基本支撑面3、媒介组织结构设计的原则
（1）管理明确原则
（2）权责利对等原则
（3）有效管理幅度原则
（4）灵活性原则
（5）客户导向原则
（6）执行的监督和分设原则
（7）专业分工和协作原则
（8）精简高校原则
4、直线职能型结构的优缺点
优点：（1）职责明确（2）部门实行专业分工（3）利于组织的长期稳定（4）权利高度集中
缺点：（1）横向协调差（2）领导人物重（3）部门的专业分工
5、媒介市场的特征
（1）媒介市场的产品主要是无形的精神产品
（2）媒介市场的主要服务对象是大众
（3）媒介市场的产品提供者具有“社会公器”责任的媒介组织
（4）媒介市场具有二元交换结构
6、媒介目标市场选择所采用的基本模式
（1）无差异性市场策略
（2）完全差异性市场策略
（3）市场多元化策略
（4）产业专业化策略
（5）选择性专业化策略
（6）集中性市场策略
7、媒介产品的特殊性
（1）媒介产品的使用价值具有共享性与持久性
（2）媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级消费者（3）媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征
（4）媒介产品体现着特定的人意识形态
8、报纸传播的特点（1）内容丰富的纸质媒介（2）条理清晰的自选媒介（3）贴近生活的权威媒介（4）易于保存的深度媒介9、媒介市场结构
（1）市场集中程度（2）产品差异化程度（3）进入壁垒
（4）成本结构
（5）垂直整合程度10、媒介管理的基本原则（1）整体原则
（2）效率原则
（3）价值原则
（4）动态原则
11、组织结构的基本形态（1）直线型组织结构（2）职能型组织机构（3）职能型组织结构（4）事业部制
（5）矩阵部
四、论述题
1.分析现代媒介人力资源的特征并结合自身谈谈自己的优劣势以及自己对未来的规划
①人员的受教育程度、学科背景复杂
②人员的流动性强
③团队的协作要求高
④人员之间的竞争激烈
⑤政治敏感性强
2、说明直线型组织结构的优缺点并画出结构图
优点：①结构简单，指挥统一，决策迅速②各个部门以及个人的责任和权限明确③便于纪律的执行和检查督导④业务人员的比重大，组织的管理费用较低
缺点:①由于直线指挥和职能管理，所以管理权限高度集中，需要全能型管理者②各层领导机构无专业化分工，对组织者和管理者的技能要求都比较高，也不易提高专业管理水平③由于各个部门之间没有横向联系，所以在层次较多的情况下，横向信息沟通比较困难
3.用图形和文字说明媒介和广告主的三角关系用图形和文字说明。