深入分析影响市场营销策略的因素有哪些【推荐下载】

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
深入分析影响市场营销策略的因素有哪些
影响市场营销策略的因素有哪些？主要有宏观环境因素和微观环境
因素。

宏观因素
在分析影响市场营销策略的因素有哪些中，宏观环境因素是指企业
运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。

1、人文环境：人文环境可以定义为一定社会系统内外文化变量的
函数，文化变量包括共同体的态度、观念、信仰系统、认知环境等。

人文环境是社会本体中隐藏的无形环境，是一种潜移默化的民族灵魂．1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的
关系；世界人口年龄结构变化与市场的关系；
2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系；
3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。

2、经济环境：所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济
状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。

1）国民生产总值；
2）个人收入，反应购买力高低；
3）外贸收支情况。

3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。

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