行业分析潘4

二、行业的竞争结构分析

是由美国哈佛商学院 教授迈克尔· 波特提出 的。 一个行业内存在 的五种基本竞争力量： 潜在进入者、替代品、 供方、需方、行业内 现有竞争者。
三、经济周期与行业分析

根据行业与经济周期的关系，可分为三类：增长型行业、周期型行 业、防守型行业 （一）增长型行业 产业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅并不紧密。 这些行业收入增长的速率并不会总是随着经济周期的变动而出现同 步变动，因为它们主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服 务，从而使其经常呈现出增长形态。 这些行业对经济周期的波动来说，提供了一种财富“套期保值” 手段。例如：IT行业、计算机、复印机。 （二）周期型行业 周期型行业的运动状态与经济周期紧密相关。例如：消费品行 业、耐用品制造业及其他需求收入弹性较高的行业。 （三）防守型行业 经营在经济周期的上升和下降阶段都很稳定。不受经济周期处 于衰退状态的影响。这种运动形态的存在是因为该类型行业的产品 需求相对稳定，需求弹性小，经济周期处于衰退阶段对这种行业的 影响也比较小。例如：食品业和公用事业属于防守型行业。 该类型行业的产品往往是生活必需品或是必要的公共服务。

第二节
行业的一般特征分析
一、行业的市场结构分析
二、行业的竞争结构分析
三、经济周期与行业分析
四、行业生命周期分析
一、行业的市场结构分析
行业市场结构分类的标准是企业 数量的多少、进入限制的程度和产品 差别。 （一）完全竞争 （二）垄断竞争 （三）寡头垄断 （四）完全垄断
（四）我国上市公司的行业分类

最初上海证交所将上市公司分为5类：工业、商业、地产业、公用事业和综合等五类； 深圳6类：工业、商业、地产业、公用事业、金融业和综合等六类。
中国证监会2001年4月4日公布《上市公司行业分类指引》。《指引》是以中国国家 统计局《国民经济行业分类与代码》（国家标准GB/T4754-94）为主要依据，借鉴 联合国家国际标准产业分类、北美行业分类体系有关内容的基础上制定而成的。 1.分类对象及适用范围。指引是一个非强制执行的标准。 2.分类方法和原则： 《指引》以上市公司营业收入为分类标准，所采用财务数据为经会计师事务所 审计的合并报表数据。当公司的某类业务的营业收入比重大于等于50%时，则将其 划入该业务相对应的类别；当公司没有一类业务收入的比重大于或等于50%时，如 果某类业务的营业收入比重比其它业务改入比重均高出30%，则将该公司放入该业 务的类别；否则，将其划为综合类。 3.编码方法 《指引》把上市公司的的经济活动分为门类和大类两级，中类作为支持性分类 参考。 4.管理机构 未经交易所同意，上市公司不得擅自改变公司类别。上市公司因兼并、置换等 原因而营业领域发生重大变动，可向交易所提出书面申请，并同时上报“调查表”， 由交易所按照《指引》对上市公司的行业类属进行变更。 《指引》将上市公司共分成13个门类，90个大类，288个中类。
行业分析
行业分析
第一节
第二节
第三节
行业分析概述 行业的一般特征分析 影响行业兴衰的主要因 行业分析的方法
素 第四节
第一节


行业分析概述
一、行业的含义和行业分析的意义 二、行业划分的方法
一、行业的含义和行业分析的意义


（一）行业的含义 （二）行业分析的意义
（一）行业的含义


（一）完全竞争


完全竞争型市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 在现实经济中，完全竞争是四种市场类型中最少见的， 初级产品的市场类型较接近于完全竞争。 六个特点： 1.生产者众多，各种生产资料可完全流动； 2.产品不论有形或无形，都是同质的、无差别的； 3.没有一个企业能影响产品的价格，企业永远是价格的接 受者而不是价格的制定者； 4.企业的盈利基本上是由市场对产品的需求来决定； 5.生产者可自由进入或退出这个市场； 6.市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市 场情况非常了解。
（三）成熟期

成熟期的标志：技术上的成熟，产品上的成熟、生产工 艺的成熟、产业组织的成熟。行业成熟首先表现为技术上 的成熟，即行业内企业普遍采用的是适用的且至少有一定先进性、 稳定性的技术。其次表现为产品的成熟。产品的成熟是行业成熟 的标志。 一般而言，技术含量高的行业成熟期历时相对较短，而公用 事业行业成熟期持续的时间较长。 成熟期的特点（3点）： 1.企业规模空前，企业地位显赫，产品普及程度高； 2.行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场 出现。 3.构成支柱产业地位，其生产要素份额、产值、利税份额在 国民经济中占有一席之地。 厂商之间的竞争手段逐渐从价格手段转身各种非价格手段， 如提高质量、改善性能和加强售后服务等。
（二）标准行业分类法


（二）标准行业分类法 把国民经济划分为10个门类，对每个门类再划分为大 类、中类、小类。 （三）我国国民经济行业的分类 1985年，我国国家统计局明确划分三大产业： 第一产业：农业； 第二产业：工业和建筑； 第三产业：其他。 2002年，我国推出国民经济行业的分类标准 GB/T4754-2002，行业门类20个，行业大类95个，行业中 类396个，行业小类913个。
（二）垄断竞争

垄断竞争是指既有垄断又有竞争的市场结构。 三个特点是： 1.生产者众多，各种生产资料可以流动； 2.生产的产品同种类但不同质，即产品之间存 在有差异。产品的差异性是指各种产品之间存 在着实际或想象上的差异。这是垄断竞争与完 全竞争的主要区别； 3.由于产品的差异性的存在，生产者可以树立 自己的产品的信誉，从而对产品的价格有一定 的控制能力。 在国民经济各行业中，制成品（纺织、服 装等轻工业产品）的市场类型一般都属于垄断 竞争。
（四）完全垄断


完全垄断指独家企业生产某种特质产品的情形，即整个行业的市场完全 处于一家企业所控制的市场结构。在当前的现实生活中没有真正的垄断 型市场，有一些公共事业单位接近于垄断。 可分为两种类型：政府完全垄断、私人完全垄断。 政府完全垄断：国营铁路、邮电等部门。 私人完全垄断：根据政府授予的特许专营或根据专利生产的独家经 营，以及由于资本雄厚、技术先进而建立的排他性的私人垄断经营。 完全垄断的市场结构特点： 1.市场被独家企业所控制，其它企业不可以或不可能进入该行业； 2.产品没有或者缺少相近的替代品； 3.垄断者能够根据市场的供需情况制订理想的价格和产量，在高价少 销和低价多销之间进行选择，以获取最大的利润； 4.垄断者在制订产品的价格与生产数量方面的自由性是有限度的，要 受到反垄断法和政府管治的约束。 公用事业（如发电厂、煤气公司、自来水公司和邮电通信等）和某 些资本、技术高度密集型和稀有金属矿藏的开采等行业属于接近完全垄 断的市场类型。 行业集中度的概念CR
（二）成长期

行业的成长实际上就是行业的扩大再生产。 判断行业成长能力的6个方面： （1）需求弹性； （2）生产技术； （3）产业关联度； （4）市场容量与潜力； （5）行业在空间的转移活动； （6）产业组织变化活动。 这时期的行业增长非常迅猛，部分优势企业脱颖而出， 投资于处于成长期企业的投资者往往获得较高的投资回报， 所以成长期阶段有时被称为投资机会时期。 特点是高风险、高收益。
（四）衰退期

行业的衰退期往往比行业生命周期的其他三个阶段的总和 还要长。大量的行业都是衰而不亡，甚至会与人类社会长 期共存。例如，钢铁业、纺织业在衰退，但是人们却看不 到它们的消亡。烟草业更是如此，难有终期。 证券分析师应当仔细研究公司所处的行业生命周期阶 段，分析行业的投资价值和投资风险。针对不同偏好的投 资者，选择不同的投资建议。比如，对于收益型的投资者， 可以建议优先选择处于成熟期的行业，因为这些行业基础 稳定，盈利丰厚，市场风险相对较小。 证券分析师判断某行业的阶段时，应考察的七个方面： 行业规模、产出增长率、利润率水平、技术进步和技术成 熟程度、开工率、从业人员的职业化水平和工资福利收入 水平、资本进退。

（五）上海证券交易所上市公司行业分 类调整

上海证券交易所与中证指数有限公司于2007年5月31日公 布了调整后的沪市上市公司行业分类。本次调整是上海证 券交易所和指数公司对沪市上市公司行业分类进行的例行 调整，其依据是沪市上市公司2006年年报显示的部分公司 经营范围的改变。本次行业分类调整将作为上证180指数 下一次调整样本股时的参照。 该行业分类是参照摩根士丹利和标准普尔共同发布的 全球行业分类标准（GICS），结合我国上市公司的实际情 况而确定的。 根据2007年最新行业分类，沪市841家上市公司，共分为 金融地产、原材料、工业、可选消费、主要消费、公用事 业、能源、电信业务、医药卫生、信息技术十大行业。
（三）寡头垄断

寡头垄断型市场是指相对少量的生产者在某种产品的生
产中占据很大市场份额，从而控制了这个行业的供给的市 场结构。 形成的两个原因： 1.该类行业初始投入资本较大，阻止了大量中小企业 的进入。 2.这类产品只有在大规模生产时才能获得好的效益， 这就会在竞争中自然淘汰大量的中小企业。 困此，在这个市场上，通常存在着一个起领导作用的 企业，其他企业跟随该企业定价与经营方式的变化而相应 地进行某些调整。资本密集型、技术密集型产品，如钢铁、 汽车等重工业以及少数储量集中的矿产品如石油等的市场 多属这种类型。
四、行业生命周期分析


பைடு நூலகம்
生命周期的四个阶段：幼稚期、成长期、 成熟期和衰退期。 （一）幼稚期 （二）成长期 （三）成熟期 （四）衰退期
（一）幼稚期

行业形成的方式有三种：分化、衍生、新生长。 分化是指新行业从原行业中分离出来，分解为一个独立的 新行业，比如电子工业从机械工业中分化出来，石化行业从石油 工业中分化出来等。 衍生是指出现与原有行业相关、相配套的行业，如汽车业 衍生出来的汽车修理业，房地产业衍生出来的房地产咨询业等。 新生长方式是指新行业以相对独立的方式进行，并不依附 于原有行业。这种行业往往是科学技术产生突破性进步的结果。 比如生物医学、生物工程、海洋产业。 创业公司财务上可能不但没有盈利，反而普遍亏损。这类企 业更适合投机者和创业投资者。 特点是高风险，低收益。在幼稚期后期，随着行业生产技术 的成熟、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高 风险、低收益的幼稚期迈入高风险、高收益的成长期。
二、行业划分的方法


（一）道-琼斯分类法 （二）标准行业分类法 （三）我国国民经济行业的分类 （四）我国上市公司的行业分类 （五）上海证券交易所上市公司行业分类 调整
（一）道-琼斯分类法

是在19世纪末为选取在纽约证券交易所上市的 有代表性的股票而对各公司进行的分类，是证 券指数统计中最常用的分类法之一。 道－琼斯分类法将股票分为三类：工业、 运输业和公用事业。 在道-琼斯指数中，工业类股票以自工业部 门的30家公司，包括了采掘业、制造业和商业； 运输业类股票取自20家交通运输业公司，包括 了航空、铁路、汽车运输与航运业；公用事业 类取自6家公用事业公司，主要包括电话公司、 煤气公司和电力公司等。
所谓行业是指从事国民经济中同性质的生产或 其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的 组织结构体系。 行业和产业主要是适用范围上有所不同。 构成产业的三个特点： （1）规模性； （2）职业化； （3）社会功能性。 行业和产业的主要区别为，行业没有规模 上的约定。
（二）行业分析的意义

行业分析的主要任务包括： 1.解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的 地位； 2.分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业影响 的力度； 3.预测并引导行业的未来发展趋势； 4.判断行业投资价值，揭示行业投资风险。 行业经济是宏观经济的构成部分，是中观经济分析的 主要对象之一。 行业分析承上启下，是基本分析的重要环节。行业分 析与公司分析相辅相成。 行业分析是对上市公司进行分析的前提，也是连接宏 观经济分析和上市公司分析的桥梁，是基本分析的重要环 节。行业分析和公司分析是相辅相成的。