喜茶与原神联名广告分析

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广告特点与效果
广告特点与效果
此次品牌联名我愿称之为顶流与顶流的碰撞，一个作为茶饮 界的扛把子，一个作为二次元游戏界的顶流，二者的广大受 众群体均为当代年轻人，喜茶通过跨界联动，将高人气角色 以新的身份融入广告视频中，在互联网上大肆宣传，引进二 次元游戏圈的人群从而推广自身茶饮新品的知名度，同时原 神玩家自带传播属性，这大大降低了 新产品的营销难度，通过线上和线下双重宣传的模式吸引广 大原神玩家，将游戏内的高人气角色神里绫华以及神里绫人 融入茶饮包装之中，同时购买新品赠送游戏人物相关周边来 吸引原神玩家的购买意愿，推出联名新品的第二天各大门店 的周边套餐就在短时间内售罄，达到了联名的预期效果，让 越来越多的人了解到喜茶这一品牌
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1.背景介绍
2022年9月5日喜茶与原神官宣品牌联动。 喜茶官方发布预热公告，并艾特原神官方， 表示"新茶饮与幻想世界的奇妙相遇，各位 旅行者们敬请期待"。原神官微也发布微博， "这个秋日，神里兄妹与你一起开启约定之 旅，共饮欢喜"。联名瓶装茶上线
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广告内容
广告内容
广告将喜茶新品与原神的高人气角色神里兄妹联合，把原神世界观中的角色带入到现 代生活当中，哥哥因为工作到很晚而错过了喜茶新品的发售，拖着疲惫的身体失落地 回到家中却发现妹妹已经准备好了晚餐以及买来了哥哥心心念念的喜茶新品，一家人 其乐融融的享受时光，完美点题了联名的题目"约定之旅，因你欢喜"
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启示与感悟
启示与感悟
随着时代的发展，可以发现越来越多的餐饮品牌和游戏IP联动，通过打破次元壁提高各自 的知名度，同时将二者的文化融入到一个广告之中，激发了消费者的购买热情，但是这种 联名模式也存在弊端，活动火爆会导致存货不足的问题层出不穷，这严重影响了消费者的 体验感，因此联名广告确实Байду номын сангаас双赢的营销模式，但是商家也应该在营销开展的同时反思存 在的问题加以整改，达到品牌的可持续发展
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社会是不断变化的，事情也不会在一成不变的，想要完成自己的事业必须能够洞察经济状况和社会需求
这要求我必须熟悉经济方面的知识，这要求我在平时自己学习和研究 人生之路必须经历挫折才能看到幸福之花的盛放，我将一点点成长，变得勇敢，果断，坚强！
喜茶与原神联名 广告分析
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1.背景介绍
目录
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广告内容
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广告特点与效果
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启示与感悟
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1.背景介绍
1.背景介绍
喜茶品牌故事：连锁茶饮品牌喜茶，总部位于广东省深圳市南山区航天科技广场，2012年， 在广东江门以皇茶(Royaltea)的名字开业，后来因无法注册商标更名喜茶(HEYTEA) 皇茶的第一家店是在广东江门的一条小巷里 虽然一开始也曾门庭冷落，但随着聂云宸对茶的一步步改进，开业半年小店就步入正轨 近几年一些大型的mall或者是人群比较密集的市中心都能看到门口排着长长队伍的喜茶， 喜茶从开始到现在，几年时间，变了的是时间，不变的依旧是门口排起的长龙 喜茶一度被外界称为"网红茶饮店" 原神游戏概况：《原神》是由上海米哈游网络科技股份有限公司制作发行的一款开放世界 冒险游戏，于2017年1月底立项，公测于2020年9月28日。作为一款二次元RPG游戏，其拥 有丰富的人物角色形象和游戏剧情，曾获得2021TGA最佳移动游戏，短时间内全球玩家破 亿，深受国内外广大二次元人群的喜爱，逐渐形成自己的内容IP体系