新媒体时代纪录片的生存发展与创新思考

课程考核论文
论文题目：新媒体时代纪录片的生存发展与创新思考姓名：王瑞冰
学院：传媒与影视学院
专业：广播电视
学号：1032011607015
指导教师：徐明
二零一七年六月
新媒体时代纪录片的生存发展与创新思考
摘要：
随着新媒体时代的到来，纪录片的创作环境发生了翻天覆地的变化。

这个特殊的时代带来的不仅仅是机遇，更多的是挑战。

本文从纪录片的创作理念和受众的需求理论入手，在分析二者关系的同时，为二者今后相辅相成的道路规划可持续发展的路线。

关键词：新媒体；受众需求；创新
引言：
新媒体，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

由于它具有能对大众同时提供个性化内容的功能，所以它为众多的传播者与接受者提供了相互交流的平台。

那么在此平台上展示出的纪录片——新媒体纪录片，就拥有了与身俱来的互联网特性，与传统纪录片相比较，新媒体纪录片基于特殊的创作环境造就了它不同的风格内容、传播方式与受众群体。

一．纪录片当下的生存空间研究
1.网民对纪录片的新认知
纪录片对于普通老百姓来说，深奥难懂是它的显著特征。

所以，大多数人认为，能够拥有欣赏纪录片的能力的人都具有很高的生活品味。

其实大多数的纪录片素材都来自于平民的日常生活，反应的是众多平民百姓的心声。

尽管如此，人们还是对纪录片有着强烈的距离感，从而使得力图表现人文精神的纪录片得不到大家的青睐，收视情况很不乐观。

造成此现象的主要原因有两点，一是观众自身的不自信，一度认为自己不具备针对纪录片的审美能力，二是纪录片受环境因素的制约，传播方式与力度存在欠缺。

但是，在新媒体环境的影响下，这种不乐观的收视状况似乎有了起色。

据CNNIC数据显示，截止2012年12月月底，我国网民人群达到 5.64 亿，互联网普及率为 42.1%，手机网民数量为 4.2 亿。

更重要的是，网络视频用户达到 3.72 亿，占网民的 65.9%，手机视频用户为 1.34亿，使用率达到 32%。

[1]此外，有视频调查数据显示，网民最期待看到的视频内容中，“纪录片”以高达 35%的投票率排名第一，远远超过了 28%的美剧、22%的日韩剧等。

[2]人们对纪录片有了新的认知，由此可以得知，在网络带来的新媒体环境的影响下，中国的纪录片有了庞大的潜在收视群体，他们来自互联网。

从而也会带来可观的纪录片产业发展前景。

2.满足受众需求的纪录片
新媒体时代的受众对影像的需求层次有了新的提高，受众期待的不仅仅是有趣的剧情，而是一种由文字、声音、图像等全方位感官调动的审美享受。

中国传媒大学刘京林教授认为，在媒体内容上，人类所有的需求都逃不过马斯洛的需求理论的分类，新媒体的内容也如此。

在形式上，新媒体是各种媒体功能的汇聚体，满足的是人们追求方便、省钱、节省资源的需求。

以手机、互联网为工具的新媒体正飞速闯进人们的视线，这种工具具有便捷功能，随着人们互相分享这种工具的功能，纪录片伴随着这种功能也进入了大众的视线。

传统媒体“一对多”的单向信息传播模式慢慢退出，人们开始适应并喜欢上这种由新媒体带来的便捷观影方式，而且受众也不再只是被动地接受由媒体“推”过来的信息，网络技术使受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。

新
媒体在纪录片和受众之间搭建了一个平台：纪录片不用苦苦寻觅受众，而受众也不用被动坐等。

受众可以根据自己的需求自主选择看什么、不看什么。

并且，新媒体打破了传统媒体的线性传播，使受众随时随地观看纪录片成为可能。

此外，受众在收看的过程中，还可以参与评论、交流和分享。

这为那些更加小众的纪录片开辟了生存空间。

无疑，市场是检验纪录片质量的最好标尺。

新媒体的开放性与包容性，使纪录片作品的竞争更加公平。

一方面，整理方许改观。

容质量；另一方面，可进一步挖掘受众需求，为更精准的受众服务，这正是新媒体的意义所在。

3.纪录片的新姿态
在当前媒介融合时期，纪录片的传播载体多种多样，新媒体正在逐步改变着纪录片的生产、传播、营销过程，这也是让纪录片在大众眼前站稳脚跟的必走之路。

然而新媒体最明显的特征之一就是碎片化，即受众对信息的消费日趋碎片化，同时也是这个特征为纪录片创作提供新的灵感，利用碎片化的时间来捕捉信息。

由此促生了纪录片的新样态—微纪录片。

微纪录片时长约为 5-25 分钟，是用微电影的语言，纪录现实社会生活的片段或再现真实的历史。

相较于传统纪录片，微纪录片的突出特征是“短”，也正是这个特征使之可以迅速完成对社会热点事件的记录与传播。

微纪录片逐渐受到业界、学术界的关注与重视，并已取得初步成绩。

许多影视专业学生常常会拍微纪录片作为作业，在他们看来，微纪录片不仅整理精简，观众观看也具有一定便捷性，进而能提高作品的影响力。

二．纪录片的发展现状研究
首先，依据智研咨询发布的《2017-2022 年中国互联网市场运行态势及投资战略研究报告》数据显示，截止2015 年末，我国网民规模为 6.88 亿，同比增长 6.1%，互联网渗透率已达 50%，网民数量稳居全球第一。

另据CNNIC 发布的《2015 中国网络视听发展研究报告》显示，76.7%的视频用户选择用手机收看网络视频，手机网络视频用户规模达 3.54 亿，手机已经成为网络视频收看的第一
终端[3]。

我国的网民数量正处于高速增长的阶段，互联网用户对于纪录片有着巨大的消费需求，但是在国内较为著名的优酷土豆、爱奇艺 PPS、腾讯视频三大主流视频门户网站可以看出，占据主流的是娱乐节目、电视剧和电影等，纪实性节目只占据很小一部分比重，而且更新速度和宣传推广方面远远不及娱乐节目、电视剧和电影等。

其次，除优酷土豆、爱奇艺 PPS、腾讯视频以外，凤凰视频、央视网也是网络纪录片播放的主要平台[4]。

不论是三大主流视频门户网站，还是凤凰视频、央视网等在纪录片领域深耕的平台，其播放的纪录片大都是将传统纪录片直接搬到互联网上进行播放的，此类纪录片是依据电视的创作理念创作而成的纪录片类型，不论从形式上的 40分钟左右长度、构图平稳以及色彩平淡等，还是内容上的题材宏大、节奏缓慢、讲究叙事的完整性和影片的教育意义，将影片在深层次的意义尽可能地呈现给观众等，这些都不是符合互联网下的受众欣赏习惯，在互联网的环境中，碎片化、扁平化是互联网特别是移动互联网最直接的特征，那么只有符合这一特征，将纪录片在内容和形式上符合互联网下观众的欣赏习惯才会获得观众的认可。

值得注意的是，从这两年的发展来看，部分网络平台除了在自制剧方面发力以外，在自制纪录片方面也取得不俗成绩，获得广大用户的认可和欢迎。

腾讯的《影像中国》《乐山大佛》《熊猫使者》等纪录片，不仅整理精良，并且在内容和形式上较为符合互联网用户欣赏习惯，获得了一片好评。

《影像中国》这部纪录片，每集 40 分钟，片中大量引用历史资料，中英文并用的解说词使得影片多了几分国际化，让世界见证中国的历史。

片中还采用悬疑的音乐，使得观众在观看的同时能与剧情并行。

该片将主人公的作品与电商购买环节打通，让观众在观看影片的过程中实时转化为消费者，完成影片中对应商品的购买，这种跨界营销行为纪录片的创作开创了一种新的模式，将互联网的思维运用于纪录片当中。

三．纪录片今后的创新思考
1.以人为本
2009 年以来，有视频调查数据表明，在新媒体时代，一方面庞大的网民数量反映了纪录片市场广阔的前景，但另一方面纪录片的创作现状却不尽如人意。

尽管在不同时期也出现过一些有影响力的片子，但从总体上看，真正接地气受欢迎的作品数量不多，质量也参差不齐。

究其主要原因，恐怕与业界多年来习惯于崇尚“高大上”题材的创作思路有关。

因此，要想纪录片拥有更多的受众群体，首先要在选题上寻找突破，即要多关注普通百姓生存状况，以人文关怀的视角，来引发观众的共鸣和思考。

比如，近年来热播的《舌尖上的中国》就是美食版“老百姓自己的故事”。

片中采松茸的单珍卓玛母女、挖莲藕的圣武和茂荣兄弟、冰湖捕鱼的鱼把头等人辛勤劳作的形象，既反映了中华民族的勤劳和智慧，也体现了中华文明的优良传承，
从普通百姓入手，这是该片广受欢迎的根本原因。

2.继续重视故事化的技巧
故事是文艺作品中用来表现主题的情节，它具备连贯性，富吸引力，能感染人。

从纪录片诞生以来，它就注重“讲故事”。

纪录片的开山之作《北方的纳努克》自1922年诞生近百年来仍被放映，这部影片质朴的叙事手法是它至今仍能够吸引观众的原因之一。

探索频道的神秘悬疑系列和历史人物系列纪录片在故事性上尤为见长。

中央电视台《东方时空》则以“讲述老百姓自己的故事”开创了国内电视专栏的纪录片“讲故事”的先河。

故事性已经成为纪录片创作的一种共识。

“通过具体故事讲述人生命运、生活经历和社会事件，成为纪录片创作的普遍思路。

”纪录片与故事片之间互相吸取美学营养，纪录片创作开始对故事化有越来越高的追求。

完美的故事性无疑可以使纪录片拥有更高的收视率。

有思想力度又好看，已经成为纪录片顺利进入国际纪录片市场的重要因素。

纪录片的故事化受到欢迎的最大原因就在于故事化符合受众的收视习惯。

人是知、情、意三者的统一体，影视作品也相应地有教育、愉悦和认知三大功能。

愉悦功能是艺术作品一个主要功能，而且是实现另外两大功能的必要手段，影视作品一旦丧失愉悦性，另外两大功能便无从实现。

今天，用电视这种现代化的传播工具来讲故事，更容易做到在叙述过程中渲染细节、刻画人物性格。

赋思想以鲜活的故事，使电视传播行为更感性化，更符合人们的审美需求和接受习惯，必然受到观众的欢迎和市场的认可。

新媒体时代，一部纪录片，要想受到大众的欢迎，拥有较高的点击播放率，不仅要有故事和悬念，还要有新颖的表现方式，方能脱颖而出。

近年来，尽管业界倡导主题事件化，人物故事化，故事细节化，但作为纪录片创作，由于面对的是正在发生，发展的人物和事件，因此对编导而言就增加了表现的难度。

笔者认为要想讲好故事，留住观众。

就要借鉴国际化的叙事策略，借鉴非线性结构表达优势，巧妙编辑拍摄素材。

以此来构建矛盾冲突与兴趣点。

增强片子内容的戏剧张力，不断提高纪录片的表现力和感染力。

比如由中央电视台和英国广播公司联合摄制的纪录片《美丽中国梦》就采用了国际化的非线性结构。

即以空间转换为特征，采用高空快速摄影的特效方式，将中国不同地域进行有机划分组合，形成整部片子以空间变换为节点的结构主线，这样处理就很容易从观众兴趣视角来展开纪录片故事的组合与讲述。

3.丰富视听元素，多元化传播
电视作为视听合一，形神兼备的传播媒体，有着其他传媒所不具有的特点优势。

对现代受众而言，多元化的纪录片点播平台为点击观看提供了极大便利。

如果纪录片本身做的没有观赏性，吸引不了眼球，即使主创者在题材、结构上再下功夫，也不会拥有广泛的受众群体。

尤其对手机用户而言，“小屏幕”和“碎片式”的收视习惯，更让他们看重这一点。

为此，要想将纪录片做的既好看又好听，就要在镜头拍摄捕捉、声音处理上下功夫，要将自己角色定位为“旁观者”，而非“参与者”和“调动着”。

唯此，才能记录下真实而鲜活的画面和声音来吸引并打动观众。

纵观近年来观众热议的纪录片，都是在画面拍摄、声音处理上颇见功夫的上乘之作。

比如《鸟瞰中国》就采用了大量航拍镜头，再配以真挚细腻的解说，婉转大气的音乐，让观众从新的视听角度去欣赏壮丽的祖国山河，其视觉冲击力，为同类片子之最。

又如，《舌尖上的中国》里，摄像师仰拍瓮中放竹笋、水中捕鱼人、俯拍冰湖捕鱼等画面，都通过新颖奇特的拍摄视角、引人入胜的光线色彩造型来增强片子的表现力，令观众眼界大开，回味感叹不已。

此外，要提高纪录片的点击播放率，还要充分利用新媒体平台，及时听取网民的意见建议，不断推出大众欢迎的纪录片作品。

这是因为，现代受众已不再满足于被动接受，他们“内容生产要参与、信息选择要针对、话语权力要分享、传播控制要打破”。

新媒体不仅是传播的媒介，也是传播者与受众
之间交流、互动的平台。

只有发挥新媒体互动与双向传播的特性，让更多的人参与到摄制中来，纪录片才将包含更多更深入的时代信息和更鲜活的生活细节。

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四．小结
总之，在新媒体时代，纪录片要想拥有广泛的受众市场，就要在题材选择、叙事结构、视听表达上求新、求精、求实，努力做到顺应媒体融合趋势，同时，还应当鼓励纪录片生产者研发打造“微纪录片”这一新样态，谋求差异化生存，以实现纪录片在新媒体时代的飞跃。

参考文献：
[1]《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》，2013-1-15.
[2]搜狐：《高质量高品位视频内容凸显商业价值》，bbb://corp.sohuaaa/ 20090904/n280345304.shtml.
[3]张同道.中国纪录片发展研究报告（2016）[M].北京:中国广播影视出版社，2016 .
[4]樊启鹏，黄平茂.中国新媒体纪录片2015[J].艺术评论,2016（4）.
8/ 11。