基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例

基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福
建微电影广告产业为例
魏巧俐
【期刊名称】《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》
【年(卷),期】2014(028)004
【摘要】微电影广告是近年来蓬勃发展的新兴文化创意产业,但市场准入门槛的低下及产业发展理念、发展经验的制约使得市场上的微电影广告作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.应以致力于探讨产业竞争优势培养路径的钻石理论为指导,通过访谈调研与作品解读把握具体区域的微电影广告产业的发展实况,对决定其产业竞争优势的六大要素进行分析,探讨其产业发展模式中存在的问题与对策,以助力于微电影广告产业的可持续发展.
【总页数】6页(P119-124)
【作者】魏巧俐
【作者单位】福建师范大学传播学院,福建福州350007;闽南师范大学新闻传播学院,福建漳州363000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例 [J], 魏巧俐;
2.传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例[J], 范亚笑
3.微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例 [J], 邓明丽
4.情感营销在微电影广告中的应用——以屈臣氏微电影广告《做自己,美有道理》为例 [J], 黄春萍
5.微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例 [J], 汪嘉婧
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