论寿山石雕品牌化之路

论寿山石雕品牌化之路
我们经常在经营寿山石雕时，会听客人说一句话“我买石头从不看石头，只看人，人对了，石头就对了！” 这是人与人之间的信任，说的就是个人品牌。

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

2016海西艺术馆拍品
寿山石作为曾经的宫廷贡品，如今也头顶第一国石之名，寿山石雕该如何大步走出福建，走向全国，成为大众喜爱的收藏品类？我认为寿山石雕应该走品牌化之路。

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首先来分析寿山石雕的特殊性
一，寿山石仅指出自福州晋安区与连江，罗源交界处的“金三角”地带的石头；
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二，寿山石雕工艺是由福州早年民间艺人传承发扬下来形成寿山石雕工艺的东西流派；
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三，田黄石闻名天下，带动寿山石天下闻名；
四，“寿山石”，“田黄石”，“芙蓉石”等本身就是文化传承，有品牌定位和价值的；
石癫作田黄石凤钮章
五，寿山石产地的区域性，雕刻艺术传承的区域性，导致寿山石雕收藏圈的强区域性。

六，寿山石雕的品牌个性有两种：种类个性和雕刻类别个性，即石种类别和雕刻题材
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再来了解已有寿山石雕品牌模式
一，政府和行业行为：打造寿山石为第一国石品牌，打造“石帝”
田黄石，“石后”芙蓉石的无上品牌地位。

二，团体组织行为：成立相关的行业协会，期望成为某类收藏品类的权威，如：寿山石鉴定中心期望成为寿山石鉴定的权威品牌，又如林清卿研究会期望成为研究，鉴定林清卿作品的权威。

三，商号品牌：根据商号经营主风格特点形成特有的产品和品类特点，如：陈鸿的怀石轩作品奇，绝，雅，精，巧，追去卓越；陈基的寿山会馆藏品特点：传统，厚重，大器，门类齐全；张华的原石轩：芙蓉原石品类齐全，藏品丰厚，原石质地罕见。

四，工作室品牌：影响力最大最深远的当属“北山工作室”，九十年代的北山工作室当时汇聚了寿山石行业最顶尖的几个工手，加上工作室主人刘北山先生的修养，品味，追求，以至“北山工作室”引领了近二十年寿山石雕的审美走向。

五，收藏家品牌：大收藏家收藏都带有强烈时代的烙印和个人喜好，个人风格明显。

如，台湾的华丽馆，香港的玩主一高等。

六：寿山石雕刻师个人品牌：寿山石雕技艺的传承特点和小手工作坊的模式，使有成就的寿山石雕刻师个人风格明显，容易让业内打上标签，如：当今石雕圈内“观音王”王祖光，印钮第一人郭祥忍，薄意高手林文举，石雕人文刻法陈达，浮雕好手郑则评等。

通过以上分析，那么具有特殊个性的寿山石雕该如何走品牌之路呢？
一，加大宣传力度，营造寿山石文化氛围，加强寿山国石地位；
二，强化个人，工作室，商号品牌，众多的寿山石雕个人及商号品牌，可以共同营造寿山石文化大品牌。

三，移动互联网的大发展，大数据时代的爆发，粉丝尤为重要，个人建立自己庞大的粉丝群体，对个人品牌的发展至关重要。