外宣翻译中的受众意识

外宣翻译中的受众意识
进入二十一世纪以来，中国成功举办了一系列的国际盛会，通过这些活动，中国向世界展示了自己的强大，提高了自己的地位。

随着这些活动的举办，各部门的外宣工作也日益繁重。

外宣文本作为国外友人了解中国的一个"窗口"，其翻译是否得当直接影响到中国的国际形象。

但无论是过去还是现在，外国读者对中国外宣翻译的接受度都不是很高。

究其原因,是因为很多时候译者将外宣翻译等同于文学翻译，强调自主性和创造性, 而忽视了目标语受众的思维习惯，缺乏“受众意识”。

"受众意识"作为修辞中的一个关键词，强调"以受众为中心"，与译者紧密相关，能为翻译提供有益借鉴。

外宣翻译的目的是"说动"受众，从而达到宣传中国的效果，由此可见译者受众意识的重要性。

俄罗斯现代著名翻译理论家科米萨罗夫（В.Н.Комиссаров）在自己的代表作《现代翻译学》（«Современноепереводоведение»）中提到了语用改译（прагматическаяадаптация），他强调译者要增加必要的背景知识，以使译文接受者获得等同的理解效果和与原文相同的情感影响。

例如：
国家计划停止砍伐黑龙江大兴安岭和小兴安岭的树木。

ГосударствопланируетпрекратитьвырубкулесаврайонебольшогоималогоХинганапровинцииХэйлунцзян.
在这里大兴安岭和小兴安岭，黑龙江等中国地名并不为许多俄罗斯人所知，因此翻译这些地名时常常需要加上地区（район）和省（провинция）等限定词。

请再看下面一例：
改革开放以来，中国的乡镇企业如雨后春笋般涌现出来。

Современиреформыиоткрытости, многочисленнныепоселкого-волостныепредприятияпоявилисьвнашейстране, какгрибыпоследождя.
在这句话中，对雨后春笋的翻译十分关键。

因为在俄罗斯竹笋一般无法生长，所以无法直接翻译为какбамбуковыепобегипоследождя,而把竹笋（бамбуковыепобеги）改译成俄罗斯人更加熟悉的蘑菇（грибы），这样一来，译文虽然没有与原文字当句对，但是在对接受者的情感影响上达到了等同。

外宣工作在新的历史时期越发重要, 它提供了一个平台向世界介绍中国, 表达中国的观点, 从而增强中国在世界上的话语权, 塑造和传播中国形象。

外宣翻译的好坏决定了所要传递的中国文化是否具有吸引力, 外国读者是否可以将蕴含中国元素的信息纳入自身的意识体系, 最终影响外宣工作的成败。

所以, “外国受众为中心”的意识应当贯穿外宣翻译工作的始终, 译者在其影响下正确选择翻译策略, 提高外宣工作的效果。