平面设计论文

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学号：0000000000
XX晓庄学院本科生毕业论文
现代产品包装趋势
——菊花茶包装创作实践的思考Modem product packaging trends ——thinking of the creative practice of Chrysanthemum Tea packaging
所在院(系)：ooooo
学生XX：xxxx
指导教师：xxxx
研究起止日期：二○一一年十一月至二○一二年五月
二○一二年五月
学位论文独创性声明
本人X重声明：
1.坚持以“XX、创新〞的科学精神从事研究工作。

2.本论文是我个人在导师指导下进展的研究工作和取得的研究成果。

3.本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。

4.本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过
的研究成果。

5.其他同志对本研究所做的奉献均已在论文中作了声明并表示了谢意。

作者签名：
日期：
摘要：本文通过对菊花茶的包装创作实践与思考来看现代产品包装趋势，在科技快速开展、市场竞争日益剧烈的２１世纪，包装产业如何适应时代的开展，满足现代包装可持续开展进程，变得尤为重要。

现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法那么因受到了新思潮与新观念的影响，逐步形成了包装设计的开展趋势。

包装的开展与环境的保护的更是成为可持续开展的重要因素，人类与自然生态环境的和谐开展，成为我们大家面临的共同问题。

关键词：包装; 可持续开展; 趋势
Abstract:In this paper,through the creative practice and thinking in packaging Chrysanthemum Tea observing the trend its product packaging,the rapid development in science and technology,and the increasing petitive market of the 21st century,the packaging industry how to adapt to themodernsociety and the sustainable developing bee quite important. Modern packaging design as the main form of visual munication,it is from the Industrial society to the Information society. Not only the design concept,but also functions ,packaging design has undergone great changes. And its rules were impacted by new ideas ,and gradually formed the packaging design trends.Packaging development andtheenvironmentprotection are much more important elements; the development of human and the natural environment get together harmoniously bee a big problem that we all faced.
Keywords: packaging; sustainable development; trends
目录
引言1
1. 菊花茶包装设计的思路和创作过程1
1.1菊花茶包装整体思路1
2.当今包装设计的现状2
2.1产品包装的重要性2
3. 现代产品包装设计的开展趋势3
3.1时代的开展呼唤绿色包装4
3.2纸包装更受消费者欢送3
4. 现代包装开展的趋势的瞻望4
4.1现代包装设计的人性化设计趋势 (4)
4.2现代产品包装的审美性开展趋势 (4)
4.3包装设计的民族化开展趋势 (5)
5.完毕语5
注释6
参考文献7
致谢8
文献综述9
现代产品包装趋势
－菊花茶包装创作实践的思考浅论
Modern product packaging trends
—thinkingof thecreativepractice of Chrysanthemum Tea
packaging
xx 指导教师：xxx
引言
由于人们生活水平日益改善，人们对生活品味和安康生活有了更加强烈的追求，喝茶品茶的市场气氛愈加浓厚，菊花茶的市场份额逐渐增长。

反观当今市场上菊花茶等产品的包装大都太过普通，缺乏新意，缺少形式美，不能让人们更加了解菊花茶，菊花茶文化，以及菊花茶的成效。

菊花茶的销售市场有广阔的开拓空间。

另外当今的产品包装在包装材料上更是缺乏创意。

大都是一些塑料包装及金属外壳包装。

很是不环保、不绿色，所以说一件好的包装不仅是对产品有重要影响，更对环境及社会有重要作用和影响。

1. 菊花茶①包装设计的思路和创作过程
1.1菊花茶包装的整体思路
菊花茶是我平时比拟喜欢喝的一种比拟清香的茶饮，首先我准备上网或者去图书馆借阅相关资料先了解熟悉下菊花茶的产品属性，我了解到菊花茶产品的独特性：菊花为菊科多年生草本植物，是中国传统的常用中药材之一，主要以头状花序供药用。

据古籍记载，菊花味甘苦，性微寒；有散风清热、明目和解毒消炎等作用.对口干、火旺、目涩，或由风、湿、寒引起的肢体疼痛、麻木的疾病均有一定的疗效。

它主治感冒风热，头痛病等。

对眩晕、头痛、耳鸣也会有防治作用。

它的妙处就是在于,当你的眼睛很累的时候,可以用菊花茶的热气薰眼部,只要过上1分钟,眼睛马上感觉到很舒服,我常这么去做，而且效果是看得见的。

尤其是现如今，人们使用电脑越来越广泛,电脑虽然给人们的工作、学习和生活带来方便,但是都知道使用电脑过多会对人体的安康产生很不好的影响,比方会引起眼睛近视，脊椎病等，还会引起像自律神经失调、忧郁症等。

我还了解到菊花对治疗眼睛疲劳、视力模糊有很好的疗效。

现代临床医学也证明，菊花可扩X冠状动脉，增加血流量，降低血压，对冠心病，高血压，动脉硬化都有很好的疗效。

这些是菊花茶特有的产品属性。

但现如今喝聚会茶的人并不算太多，所以菊花茶的推广显得更为重要，菊花茶的产品包装设计就显得重要起来了。

接下来，我又对市面上相似产品及包装进展了市场考察。

分析学习好的包装设计来为自己做的这套菊花茶的产品包装效劳。

我发现由于当今社会相类似的设计会令包装设计作品失去艺术的生命力。

每个设计师都有自己独特的个性，因为有个性才不会产生雷同，个性化被运用到了现代包装视觉上，创意上的风格化趋势更是已经形成，这一种趋势使得设计作品在个性表达上具有生命力。

产品包装设计师在包装画面上运用各种视觉要素以不同的组合方式，来到达和谐一致又富于变化的效果，所以这次的菊花茶包装设计作品那么表达出一种个性化的美感，从而令菊花茶包装设计作品独特而又创新。

从菊花茶包装形式，包装材质的选择来思考，我在想到底怎么样的包装才算是好的呢？由此我又做了以下的研究与分析，从包装的开展史起开场研究起一直到当今包装设计的开展趋势。

2、当今包装设计的现状
2.1产品包装的重要性
现在市场经济飞速开展的今天，包装设计伴随着人类社会文明的不断进步和变化开展，它的开展历程与现代设计的演变进程有极大的关系,无论是理论上,还是具体设计实践上,产品包装设计时刻走在时代的前沿,表达着设计新潮,表达着设计主流。

自16世纪以来，由于工业生产的迅速开展，特别是19世纪欧洲的产业革命，使得包装工业的开展得到了极大的推广，随着西方工业革命的到来，以及机械化大生产带来的改变，货物的长途运输、储存、销售等因素的影响，产品包装的应用便以迎合市场，引导消费，为了满足消费者对商品的物质功能性与审美性的全方位需求，产品的包装从原始的需求提升到了对商品的平安、卫生、环保的需求上。

如今从生产到回收利用，现代包装已经涉及到各种学科领域。

由于近代社会生产的开展带动了包装设计的开展，现代包装设计也非常好的提供产品保护和商品促销的作用。

还有我发现当信营销谈得最多的就是品牌包装设计，我在网络上查询相关的商品营销关键词就会出来大量关于包装的信息，由此可见市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销细节的作用就会凸显，在营销细节手段上疏忽就有可能影响整个销售筹划，产品包装设计就是不容无视的最重要的一步之一，它太重要了。

3.包装设计的开展趋势
3.1现代包装呼求绿色环保
在做该菊花茶的包装设计选材的时候，我考虑了多种材料。

但不同的材料有不同影响，具有关统计1998年我国生产的包装品总量达1813万t，70%的包装制品在使用后便被丢弃了，被丢弃的包装固体废物会对环境产生污染。

其所带来的问题日益突出，随着21世纪绿色化思想的提出，人们掀起了以保护环境和节约资源为主的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然，无论哪个企业谁先
认识到这个问题且早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于有力的地位。

人们对环境保护问题日益关注，许多设计师按照绿色、环保、节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线的制定，流通以及产品的销售，还对废弃物处理与利用等问题做了审视，对整个产品包装的设计，选材等方面进展了变革，建立起了崭新的绿色包装工业体系。

在此菊花茶的包装设计过程中，我考虑到材料使用要注意的相关问题，考察了当今市场上面主流的包装设计采用的材料，很多都是使用可进展生物降解和再生循环使用的材料进展包装，其中很多产品都是在使用塑料包装，因为这种材料即廉价又可以省下不少事情，但这并不环保，也有不少采用新材料的，比方是用隔热、防震、防冲击的易腐烂的纸浆模塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料；自动降解的包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用在包装上面，人们会尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易别离的材料；尽量多采用不受生物及化学作业就易退化的材料。

在宜传方面，那么在外包装上出现“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁〞等字样，提醒并提高人们的环保意识，我觉得这是一种必然的趋势。

在我做菊花茶产品包装设计的视觉表达方面，因受绿色设计的主题影响，而且不少设计师也提出了少就是美的设计方向，很多都在倡导设计画面各设计元素之间要通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，从而取得最正确视觉效果。

他们还认为包装设计应具有直接明了性，因为包装设计在短时间内，要通过自身色彩，造型等视觉语言吸引和打动消费者。

所以简洁明快而富于寓意性的符号化设计被广泛应用于各种产品包装，通过简洁的包装造型形态设计，直接明确地暗示了产品的功能与用途，加上编排的巧妙与新奇从而为消费者的视觉感官带来新的享受，让它们一眼就明白此产品包装在讲些什么。

此菊花茶的包装便是这样，通过它所特有的产品属性，我选择有富有中国特色，而且加上土产品特有的风采，采用了牛皮纸这种给人感觉很舒服的素材来进展包装的设计，加上各种元素的运用，是为了让消费者在第一眼看到它的时候就会被它打动从而来进展购置此产品。

从包装的开展趋势来看，纸包装的用量会越来越大。

在日本、韩国等许多国家，尤其是许多经营食品的商人们已逐渐舍弃塑料包装，进而改用更加绿色环保的包装材料。

3.2纸包装更受消费者欢送在人们环保意识不断增强的今天，对包装的要求也越来越高，以再生材料作原料的包装也越来越受到人们的欢送。

研究学习中我得知美国百分之百再生纸板联盟曾经做了一个市场调查，他们的调查结果显示，半数以上的消费者会比拟看重产品采用再生纸板包装的企业。

而且在同样的情况下他们也更愿意购置用再生纸板包装的产品。

消费者希望能有更多的纸质包装采用再生纸板，如果能有更多的包装打上100%再生的符号。

85%的消费者认为，用再生包装材料会非常有利于孩子们的未来，80%的消费者认为，购置100%再生纸板包装的产品还是在为环保做奉献。

消费者对使用100%再生纸板的企业评价较高，他们会这样的企业具有环保责任感。

在产品质
量、吸引力和使用性能比照方面，过半数的消费者认为，许多产品在使用再生纸板和使用塑料等材料进展包装，质量没有差异，产品吸引力也没有多大的差异，甚至前者更好。

4.现代包装设计的开展趋势②
4.1现代包装设计的人性化设计趋势
根据这些菊花茶的包装创作过程得出了很结论，我看到了现代包装设计的人性化设计趋势。

伴随着时代的开展，人们对产品包装除了要XX用之外，还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。

买东西很多时候都会看包装是否新颖有意思，追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受已慢慢地成为了现代包装设计的目标。

在商品经济高度兴旺的今天，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，个人在情感上那么显得越来越疏离，人们需要生活的联系沟通，也需要更多的关心与体贴。

这种需求反映在今天的包装设计上，我们可以看到具有怀旧的，乡土气息浓烈的，还有运用手绘效果等的设计表现形式会给消费者带来不一样的心情感受，这些设计在视觉上不仅给人们带来美的享受，而且更重要的是这类包装会显得更“友好〞更“亲切〞，它能使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违了的大自然，有时甚至会使人们惦记起远在他乡的亲人和朋友。

在产品包装设计中，这些设计可以大大缩短消费受众与生产者的心理距离，从而使得消费者产生购置欲望，这也是现代包装设计在营销策略上的开展新趋势。

另外现代包装设计材料上的低碳，新的高科技的利用和零排放技术的革新，绿色包装设计可以更好的来缓解资源危机和污染防治的双重压力。

所以低碳材料的选用也必定是现代包装设计开展的新趋势。

因此菊花茶的包装设计也将考虑到包装设计低碳材料的选用。

4.2现代产品包装的审美性开展趋势
现代包装设计的审美性开展，随着现代社会经济的开展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。

因此，好的设计色彩③对好的包装设计会起到很关键的作用，弄清楚包装与包装物的关系，以及色彩与色彩的比照关系，想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。

比照可以使色彩鲜明、生动、活泼，这些可以给消费者带来不一样的心理感受。

其次，从材质的选择方面来看，许多设计师可以本着创新的精神来选择不同材料，他们会利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现出丰富的肌理面貌，手感等等。

根据这一点菊花茶包装采用了牛皮纸的包装。

最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化开展，包装设计的个性化、独特风格这些在吸引着消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同分析，同时也要考虑各种因素，考虑这些做出来的产品包装在琳琅满目的货架上就很容易吸引消费者的眼球，而且容易被消费者承受。

4.3包装设计的民族化开展趋势
另外从菊花茶产品本身的独特性上看，它是民族化的产物，所以包装上面应该也是要考虑到民族化的元素，从而可以看出现代包装的民族化设计趋向，包装设计的民族化设计，不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，有句很知名的话叫：民族的就是世界的。

因此包装设计文化既是民族的的又是世界的。

一个民族形成后，在这一历史进程的不同阶段上，它的民族文化会分别表现出一系列的时代特征。

包装设计文化也是其中一，包装设计有它的时代性存在。

悠久的历史和人文背景，加上人与自然的关系，这些都会在包装设计上有所表达。

它会反映出一种深层次文化内容。

每个民族都有自我实现的愿望的追求，每个民族又都在用自己的方式来表现自己〔包括产品包装设计〕，借助有形的实体表达民族识别要求和民族认同感。

特产，有地方特色，民族特色的产品更是会受到消费者的欢送。

由此从这次菊花茶包装设计可以看得出包装设计的民族化开展趋势。

5.完毕语
在本菊花茶包装设计的创作的过程中，对产品包装设计的历史进展了研究，对类似产品的包装进展过认真细心的分析，对包装设计的内在的外在的内容进展了学习研究，秉持冒险的精神，在反复的错误及经历中学习到了很多的东西，可持续开展包装，绿色环保包装必定是个大的开展趋势。

以人为本的前瞻性包装设计，也必将是包装设计的开展趋势，希望以上的探讨能对包装设计的繁荣开展有所帮助。

注释：
①菊花茶百度百科baike.baidu./view/35262.htm
②参考X永年?谈现代包装设计的开展趋势?
wenku.baidu./view/13ee93d776a20029bd642d71.html
③baike.baidu./view/35262.htm
参考文献：
[1]加德纳,费加尔；王毅译. 21世纪超级标志设计［M］XX人民美术，2000.
[2]尹章伟等.包装色彩设计［M］.化学工业.2005.
[3]广川启智.日本包装设计获奖作品集［M］.XX：XX科学技术2002，
[4]乔红娟吕淑梅著.土特产需要品牌设计[J].XX兵工 2004〔2〕.
[5]陈楠著. 平面设计与材料应用[M].XX：XX美术, 2005.1
[6]林振扬.包装设计［M］.XX：XX美术，2003.
致谢：
感谢晓庄学院四年来对我的辛苦培育，让我在大学这四年来学到很东西，特别感谢行知学院为我提供了良好的学习环境、感谢领导、教师们四年来对我无微不至的关心和指导，让我得以在这四年中学到很多有用的知识。

在此，我还要感谢在班里同学和朋友，感谢你们在我遇到困难的时候帮助我，给我支持和鼓励，感谢你们。

特别感谢我的指导教师孙金德，在论文写作过程中认真仔细的指导，遇到困难时给我鼓励与指引，使我能够克制重重困难，将论文完成，在此谨向孙金德教师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

谢谢！
论文
日期：
文献综述
这篇论文是由菊花茶包装的创作思路来看现代包装的开展趋势，其目的是为了论述绿色包装在当今产品包装中的的重要性。

可持续开展包装与环境保护的密切关系，一个是现如今人们日益增长的物质文化需求，一个是环境保护的迫切性，当今包装设计便开场了一场绿色包装可持续包装的开展趋势。

为了研究现如今包装的开展趋势是什么样的，我查阅了许多与包装设计相关的书籍、网络、包装设计的方法与包装设计的开展史等相关的文章、书刊和网页，其中包括?包装设计?、?日本包装设计获奖作品集?、?土特产需要品牌设计?、?平面设计与材料应用?、?包装色彩设计?等等，还有很多的报刊、杂志等。

经过归纳分析，总结出以下几点：
1、从?包装设计?和?日本包装设计获奖作品集?里可以看出，包装设计需要关注的是什么，设计的思路，设计的方法，以及怎么样的包装才是对产品销售起到帮助的包装，怎么样的包装才是符合人们审美要求的包装，怎么样的包装才是适合当今社会开展的包装。

从一些好的包装上面不难看出包装设计所展现的开展趋势。

好的包装设计不仅是对商品有巨大影响，也会使消费者观众产生心理共鸣，使包装设计更上了一个层次。

2、在对菊花茶包装设计的研究中，我参考了?土特产需要品牌设计?、?平面设计与材料应用?等书。

菊花茶是茶包装中的一种，属于土特产的一种，在包装材料上的选择上面，我又做了不少推敲，?平面设计与材料应用?告诉我了创作方法，让我明白了包装材料对产品包装的重要作用，让我看到了包装设计的开展趋势，对本文写作起到了极大的帮助。

3、从以上几本书和其他网页，书刊，文章中，可以看出，现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法那么因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开场形成了新的开展趋势，使观众更认同并喜爱我的作品，也充分肯定了我研究的目的。

总体来看，通过对大量资料的搜集、整理、阅读、分析归纳之后，我对所研究的课题有了更丰富的了解和认识，并且通过综合的研究后，我也得到了许多的启发，使得我的文章具备了一定的事实依据。