专卖店环境设计与精神文化消费

专卖店 的环境 即消费空间环境 ， 是商品所在室内空 间的形式 、 销售方式 、 室内色彩 、 家具陈设 、 照明的配置 、 广 告 以及在这一空 间中满 足人们行为 活动所提供 的便 利。 商业空 间设计 的任务就是对上述这些要素的组合 和 处理 ， 以提高消费空 间环境 质量 ， 进而促进经 济的繁荣
四、 束语 结
人 们 逐 步转 向精 神 文化 消 费 的 同时 ，对 商业 空
间——专卖店环境设计 的要求也增高 ， 有时甚 至超过对
商品本身 的关注度 。但是我们发现 ， 有一些店 面设计只
为追逐流行款式 ， 整体风格却千篇一律 。还有一些店的 设计 ， 离品牌 本身 ， 脱 忽视商 品方 面的诉求 。这 些专卖 店， 撇开了消费环境设计与人们追求 的精神文化消费二 者之间的联 系 ， 从而影响店面的经 营业绩 。 绝大部分消费者 ， 在品牌专卖店购物消费不仅代 表
了消费者在物质消费方面的需要 ， 同时也是消费者微妙
总之 ，专卖店环境设计要从市场 中总结设计经验 ， 再反映到我们 的设计 中。无论表现形式还是表现效果 ， 都 应与市场 的变 动 、 消费者的消费心里 相结合 ， 引导人
们 消费。 同样 ， 人们的消费心理需求也会改变设计 。 设计
【 专题研讨 】
专卖店环境设 计与精神文化消 费
（ 长春大学
宋 培 娟 光华学 院美术系 ， 吉林
长春
１０ ３ ） ３ ０ １
摘要 ： 目前 ， 随着全球 经济的发展 ， 各行各业的竞争 日益激烈 ， 快节奏的生活方式， 高强度的精神 压力， 使人们 精神上的追求释放慢慢 潜入 意识深处 ， 精神文化消费已经成为人 们 日常生活的重要组成部分。而消费者的精神文 化 消费与消费空间的环境设 计密不可分， 尤其时下流行 的经营方式——专 卖店 ， 更容 易以空间环境设计主导消费
者 的 消 费 潮流 。 关键 词 ： 卖店 环 境 设 计 ； 费空 间 ； 专 消 精神 文化 消 费
一
、
消费观念的发展
三、 专卖店环境设计的展现与协调
人的消费源于人 的需要。不同时间 、 同地点消费 不 需要也不 同。［ １ １ 恩格斯 曾经把人们 的消费需要分为生存 需要 、 享受需要 和发展需要三个层 次。人对物质需要是 最低层次 的需要 ， 当这种 需要得到满足后 ， 就会追求 更 高层次的精神生活 。 而且历史 经验表 明 ： 经济 的发展 ， 主 要取决于市场需要 ， 一切需要 的最终调 节者是 消费 而“ 者的需要 ”从２ 世纪９ 年代 开始 ， 国居 民用于吃 、 、 。 ０ Ｏ 我 穿 用 等实物性消费 比值有所下 降 ， 而用于文化教 育 、 闲 休 度假 、 观光旅游等精神文化消费 比值不断上升。精神文 化 消费在消费内容 中所 占的比例逐渐增加 ， 明市场 日 说 趋成熟 ， 人们的审美水平也在提 高 ， 们有能力 也愿望 人
和发展 。
进一步来讲 ， 专卖店环境设计应 跟随现代人 的生活 步骤 ， 充分 考虑到专卖店设计思想 的转 变 ， 高与经销 提 商、 消费者 之间的紧密联系。首先设计师应 了解业 主的 经营理念 以及商 品发展方 向。然后确定设计风格 ， 根据 其 风格来进行环境设计 以使其能满 足功能与审美 的需
师所设计 的环境优劣除了设计理念 的好坏 ， 精湛 的施工 工艺和高档先进的装饰材料也是不可或缺的。 要使专卖
店环境设计上一个新 台阶，设计师除了有超前意识 ， 能 预示未来设计 发展趋势 ， 关键在于发展个性 ， 不断创新 ，
心理需求 的折射 。 因为人们 在选择消费品牌时也是在选 择一种身份 、 一个特定 阶层 的消费烙印 ， 而形成一种 进 由精神消费需求驱 动的消 费热潮 。 同性别 、 不 背景 、 民族 的人们通过不同的品牌塑造 自己，找到 自己的定位 ， 把 自己归人到这一类人或是想象 中的某一类人 中。 这样 的 品牌消费就不仅仅是为 了满足基本的物质生活需要 。 而 是为 了满足社会性 、 展示性的需要 和前文所述 的精神文 化消费。所 以消费者在专卖店消费 的不仅是它的产品 ， 而且也是在消费环境 ， 到消费心理上 的满 足感 ， 得 这些 通常是店面账 目上看 到。
要。 再就是设计 师与消费者之间的协调。 消费者消费观
为精神文化消费内容支付更多 ， 种物质 消费逐渐 向精 这 神消费转化 的趋势会越来越明显 ，而且带动 了广告业 、 传播业 、 设计业等精神消费相关行业 的发展 。
二、 专卖店环境设计与消费者 消费心理的契合
的变化 ， 在消费过程中都会暴露 出来 。设计 师应该 主动 地 接受新 消费观 ， 并能预测 未来 消费走势 ， 在设 计上有 超前意识 ， 并引导消费者去浏览 、 欣赏好 的消费环境 ， 使 专卖店能拥有较 多的固定 的消费群体。
北京 林 玉莲 ， ４ 】 胡正凡． 环境 心理 学［ Ｊ Ｍ 北京 ： ＿ 中国建筑工业 出版
社 。０ ６：８ ． ２ ０ １ ８
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创造出令人耳 目一新 的消费空间。 相信未来 的专卖店环
境设计 会更加 丰富多彩 。
参 考 文献 ：
［ 汤跃跃． １ 】 消费方式 变革 与经济社 会和谐发展 卟 现代 经济探
讨 ，０ ６ （ ）５ ． ２０ ．３ ：８
【 钟虹滨． ２ 】 新消费观与设计思想—— 专卖店购物环境设计趋势 Ｕ． １ 武汉理工大学学报 ，０ １ （ ）７ ． ２ ０ ，２ ：２ 【 巫 潆． ３ 】 品牌 专卖店及其 设计研 究—— 消费、 示与体验 『１ 展 Ｄ．