艺术包装对经济价值导向性研究

艺术包装对经济价值的导向性研究
摘要：随着商品经济的到来，艺术包装随之盛行，在近10年中国包装设计中，大量艺术家崇拜的无文化美学观的盛行，让艺术更多的服务于商业行为。

从而失去了艺术本身的出发点，资本介入艺术的时代，要保持高度的艺术觉悟和修养。

任何个别艺术家在市场上的成功，都不意味着中国现代艺术的希望。

本文从艺术包装出发解释艺术是否该过度服务于商业及艺术价值该如何实现的问题进行探讨。

关键词：包装；艺术包装；商品；价值
一、艺术包装简述
1、什么是包装
首先从功能上包装分为内包装和为包装两大类，内包装主要起到保护产品的功能，而外包装主要是起到便捷和信息传递的功能，本文主要讲述的是外包装，并着重从包装对信息传递的功能进行研究。

2、艺术包装的定义
包装要传递信息就离不开文字、图形、色彩、造型等元素以及相应的艺术形式，在本文中对艺术包装的定义是：凡是运用艺术的文字、图形、色彩、造型等元素和相应的艺术形式与产品相互结合,以达到保护产品、方便产品流通及信息传递的功能，从而达到销售产品获取经济效益的行为。

在这里统称为艺术包装。

从定义上看艺术包装一种为获取经济效益的行为。

它的显著特点
就是艺术性和经济性相结合，艺术性是其他艺术形式所必须具备的共性，那么经济性是区别于纯艺术设计和手工艺的显著特点。

尤其是在商品经济下，包装艺术的经济性尤为突出，在某种程度上来说，艺术包装是为商品经济价值的提升所服务的。

3、现代意义上的艺术包装设计
新经济下艺术包装的目的首先是实用，这是艺术设计经济性最突出的本质表现。

纯艺术中的设计是艺术家审美理想的物态化，它可以不去追求其中物质的功利性，也可以不必去迎合他人的口味，它可以是艺术家个人审美情趣的体现。

包装艺术设计作为欣赏艺术的同时，更是一种实用艺术。

既然是实用艺术就必须考虑物质的功利性。

二、现代包装艺术设计由欣赏艺术到实用艺术的转变
1、现代艺术包装的功能发生变化
包装的功能主要体现在：
（1）保护和便捷方面
在现代市场经济下，艺术包装多了一重功能就是促销功能，为经济效益服务。

这是艺术包装设计最主要的功能之一。

在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。

促销功能以美感为基础，现代包装要求将”美化”的内涵具体化。

包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现
出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

同样的产品，精美的艺术包装可以带来更可观经济价值。

一个洗头水标签也要8色印刷，一个冰淇淋袋要9色印刷，实在是很过分。

想想是有道理的。

（2）信息传递的变化
促销功能以美感为基础，现代包装要求将”美化”的内涵具体化。

包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。

2、现代艺术包装的经济价值及附加值的变化
在中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比中所制定的规定是：礼品包装材料成本占生产该产品生产成本的30%以内，低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的3%以内。

超出这种比例则指定为”过分包装”。

（注：这样定义不是法规，在实际操作中很难准确计算和划分，因为我们无法准确地计算生产成本和利率。

）现代市场上过分包装的出现无非就是为了提高商品的附加值。

获取高额利润。

由此可见，艺术包装无论是功能上的变化还是本身经济价值的变化都是为了一个目的，那就是通过对产品的艺术包装来达到提升企业形象和品牌知名度来达到销售的目的，从而获取巨额经济效益。

从另一个角度来看，艺术在包装设计中转化成实实在在的经济效益。

三、艺术包装产生变化的原因
1、市场经济的转变
艺术包装是时代的产物，是人类社会劳动商品生产发展到一定阶段的产物，随着商品经济的诞生，市场竞争的加剧，企业厂家之间的为了各自的生存发展，在商品质量上提升的同时，包装艺术也不得不考虑物质的功利性而为经济效益服务。

在产品设计得好的前提下，包装艺术设计对企业的前途、发展可以起到直接的促进作用，甚至一个好的产品设计能够拯救一个企业。

艺术包装必须根据市场状况及时调整方案，以适应突如其来的市场变化,这就要求包装艺术设计理由的思考必须上有理性化和高度的专业化。

在市场学中，市场也可以解释为消费需求。

包装艺术设计不仅要适应市场需求，对引导市场的发展起到重大作用。

可以说，设计者的艺术思想在终贯穿于整个市场的营销活动。

所以商品包装具有从属性和商品性两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

所以艺术在包装设计中具备双重价值，一是自身的价值，另一个帮助内装品实现更高的价值。

2、产品性质的变化
产品由劳动产品到商品的变化，商品在于流通从而获取利润，作为商品，首先必须是劳动产品，无论是产品本身还是对产品做的艺术包装都凝聚着劳动者或者设计者的劳动价值，这必然提升了产品
的总价值。

因此设计者的艺术思想就作为抽象的劳动价值贯穿整个商品流通过程。

中国的现代包装工业是从70年代末迅速发展起来的，根据中国包装行业的统计，在进出口贸易中因为包装不善和在流通环节中的问题，每年损失在100亿元人民币以上。

3、包装艺术设计的职业化的转变
包装已是联系人类生产与物质生活不可缺少的手段与工具。

同时，包装设计艺术已形成了一门综合性艺术，它把现代科学技术与艺术设计相互结合，已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。

包装艺术设计作为一门独立的专业，必须有具备准专业素质的人员，据统计，1982年，包装行业从业人员为89万人，1994年达到180万人，1997年增长至251万人。

4、消费需求的变化
为了提高该商品价值，往往在包装的多种功能和视觉上做更多更完美的艺术处理。

比如包装结构和工艺材料的选用等，都是为了提高商品的附加值。

虽然提高包装成本，而附加值的提高程度往往比增加包装成本的价值要高得多。

”买椟还珠”之典故说明了消费者本来想买珍珠，由于包装盒的精美，使其附加值的增加达到了使购买者改变主意”买椟还珠”。

这都是因为消费者的心理在一定程度上存在”虚荣心”，认为精美的就是好东西。

所以艺术包装在美化包装的同时，并能引导消费者的心理变化来达到销售目的。

四、结语
真正能吸引消费者的不仅包装本身的材料，更多的是包装的设计元素通过艺术的处理带给消费者的视觉触觉嗅觉等感官刺激，这也是消费者购买产品的前提。

可见包装的设计元素的艺术处理的至关重要性。

换个角度来说就是艺术包装所创造的经济价值是不容忽视的。

同时带给我们设计者的一个思考就是艺术过度的为经济服务，过度的商品化，最终将失去艺术本身的意义。

对于个体而言，当今的艺术家作为有限的人，艺术创作的出发点不能只限于金钱。

在经济成功，比过不代表艺术造诣的成功，对于那些没有能力控制自己欲望的年轻艺术家，不是一件好的事情。

任何个别艺术家在市场上的成功，都不意味着中国现代艺术的希望。

参考文献：
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[5]曾迪来.现代包装设计[m].长沙:中南大学出版社,2005.
作者简介：张镭（1981-），男，学士，毕业于陕西科技大学设计学院，曾在《艺术与设计》发表论文多篇。