2015年北京大学新闻与传播学院834大众传播(大众传播方向)考研真题及详解

2015年北京大学新闻与传播学院834大众传播（大众传播方向）考研真题及详解
北京大学
2015年传播学硕士考研真题
考试科目：大众传播
招生专业：传播学
研究方向：国际传播与文化交流、大众传播（含广播影视）、新媒体与网络传播、编辑出版学
本卷分为四部分。

第一部分为共同题，所有方向必答。

第二部分为大众传播、新媒体与网络传播方向题，其他方向不答。

第三部分为编辑出版方向题，其他方向不答。

第四步分为国际传播与文化交流方向题，其他方向不答。

每个方向试题满分为150分。

第三部分和第四部分试题暂无。

第一部分共同题（50分）
传统上人际传播、组织传播、大众传播的形态划分，在新媒体环境下还有意义吗？请说明理由。

（50分）
第二部分专业方向题（大众传播方向）（100分）
一、简答题（40分）
1．说明“七条底线”的内容并评论。

（10分）
2．简述我国视频网站目前的现状和问题。

（15分）
3．从QQ、人人网、微博、微信、小冰，请你预测未来还会出现什么样的社交媒体形态，并说明为什么。

（15分）
二、论述题（60分）
1．请结合实例简述你对“传播即权力”的理解。

（30分）
2．设计一项研究，说明研究问题、假设、框架、研究方法。

（30分）
参考答案：
北京大学
2015年传播学硕士考研真题
考试科目：大众传播
招生专业：传播学
研究方向：国际传播与文化交流、大众传播（含广播影视）、新媒体与网络传播、编辑出版学
第一部分共同题（50分）
传统上人际传播、组织传播、大众传播的形态划分，在新媒体环境下还有意义吗？请说明理由。

（50分）
答：人类传播是一个综合的系统，这个系统是由各种不同类型的传播活动组成的，每种类型的传播同时也是社会传播这个总系统内的一个子系统。

传播也是一种社会实践活动。

社会实践是丰富多彩的，因而对于传播的类型的划分也是不一样的。

随着社会的发展，新媒体已成为各种传播形态延展的平台。

但是，从传播上来看，传播形态的划分仍然有意义。

因为，在新媒体环境下，不同形态的传播本质并没有改变。

（1）人际传播
人际传播又称人际交流，是指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。

人际传播具有渠道多，方法灵活，传递信息丰富复杂的特点。

①在新媒体环境下，人际传播的形式得到了极大的扩展和丰富。

例如电子邮件、即时通讯工具(QQ、微信)、网络游戏等。

在内容层面上，新媒体环境下的人际传播并未发生实质性的“迁移”。

传播者和接收者，新媒体环境下，从事人际传播的主体并未发生“质”的改变。

传播双方具有“可匿名性”的特点，在网络中进行人际交流，人们可以选择匿名的方式。

另外一个特点是“多面性”，在不同的情境中进行交流时，他扮演的角色可能是不同的。

②传播渠道。

新媒体环境下，人际传播的传播渠道得到了丰富，传统的人际传播主要是面对面的交流，在新媒体环境下，人际传播的传播渠道多了一个媒介——网络，这两者并不是取代关系，而是共存、互补的关系。

③传播内容。

由于技术的发展，新媒体环境下人际传播的内容不断丰富，文字、图像、音频、视频、动画等多种内容并存。

④传播效果。

新媒体环境下，人际传播的传播范围更加广泛，传播效率更加高效，基于人际关系的辐射作用更加显著，尤其是在社会动员方面的作用不容忽视。

综上所述，人际传播概念的内核在新媒体环境下并未改变，概念划分在新媒体环境下仍然适用。

（2）组织传播
组织传播是指组织体所从事的内部和外部的信息活动。

它包括两个方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。

组织传播的总体功能，就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体，以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。

它既是保障组织内部正常运行的信息纽带，也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。

组织传播的功能可分为：内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识。

①传播者和接收者。

在新媒体环境下，传播者仍是为了实现一定的目标而协调各自的活动，接收者仍旧是组织传播需要“影响”的那部分人。

②传播渠道。

新媒体环境下，组织传播可以很好地借助网络进行信息传输活动，形式更加丰富多样。

③传播内容。

与传统形式相比，借助网络线上形式进行组织利益诉求可以降低线下组织传播所耗费的成本，传播内容更加丰富，可以更好地表达传播者的组织意愿。

④传播效果。

在新媒体环境下，组织传播中的传播者拥有了更多的主动权，组织传播者不再简单依靠传统媒体“发声”，接收者由于接收到的多是形式丰富的内容，会表现出更大的积极性。

综上所述，组织传播概念的内核在新媒体环境下并未改变，概念划分在新媒体环境下仍然适用。

（3）大众传播
大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众
为对象进行的大规模的信息生产和传播活动。

主要特点有：大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；大众传播是采用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；对象是社会上的一般大众，是不定量的大众；大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。

①在新媒体环境下，传播者和受传者并未发生实质性的改变。

新媒体环境下，目前主导大众传播的传播者仍然是从事信息生产和传播的专业媒介组织。

因此仍然存在大众传播的传受双方。

即使今后传受双方融为一体，每个人都是信息的接受者和传播者，但是在进行信息接受和生产传播时这两者的身份必然是分离的，因此传受方仍然存在，即大众传播的主体仍在，那么大众传播的形态就有意义。

②传播内容。

借助新媒体，大众传播可以有效整合各种传播形式，丰富传播内容，进行“全媒体”传播，媒介内容呈现海量性、全时性。

③传播渠道。

借助网络这种媒介，大众传播集多种平台，多种传播形态于一体，除了Web网站以外，还可以借助BBS论坛、电子邮件、博客、微博、微信等多种技术于一体。

④传播效果。

对于传统大众传播机构而言，其目的主要有两种：经济上的盈利与政治上的获得合法性。

在新媒体环境下，这两个目的并未改变，在网络中大众传播所造成的效果不容易预测，但媒介机构还是围绕这两个目的展开信息传播活动。

综上所述，大众传播概念的内核在新媒体环境下并未改变，概念划分在新媒体环境下仍然适用。

尽管一些时候，我们将网络传播作为独立的研究对象进行考查，但是我们不能因此就简单断定传统意义上的划分形式已经过时，分析一个概念，要把握概念的实质性内核，外延可能会随着时间的推移逐渐模糊，但只要内核不变，概念就还在。

第二部分专业方向题（大众传播方向）（100分）
一、简答题（40分）
1．说明“七条底线”的内容并评论。

（10分）
答：七条底线，是2013年8月10日，在国家互联网信息办公室举办的“网络名人社会责任论坛”上，由网络名人达成共识提出的网友应该遵守的七条原则。

（1）“七条底线”的具体内容
①法律法规底线。

现实生活中，每个人都应该知法、懂法、守法、护法，以事实为依据，以法律为准绳。

互联网是虚拟空间，有一定的隐匿性，但也要遵守相关法律法规。

②社会主义制度底线。

我国是社会主义国家，这是历史和人民选择的结果。

坚守社会主义制度底线，是我们的生活有秩序、平稳运行的需求。

③国家利益底线。

国家利益高于一切是每个公民的应为之举。

互联网没有国界，但网民有国界。

对于那些以民主、自由为借口试图颠覆我政权的行为，要与之做坚决的斗争。

爱国是最基本的信仰，我们应当自觉地坚守。

④公民合法权益底线。

公民合法权益底线是网络世界每一个网民公平、权益必须得到保证的要求。

网络为公民合法权益维护打造了一个崭新的平台，我们利用这个平台，维护好自己的合法权益，也应该警惕某些人利用这个平台谋求非法权益。

⑤社会公共秩序底线。

网络虽然给了个人很大的空间和自由度，但它并不是没有任何约束的公共场所，不能认为这里没有互相监督和道德约束，可以随心所欲。

网络与现实是互动的，网上不道德问题不仅影响网络的文明建设，而且直接影响现实社会的进步与发展。

所以，营造风清气正的公共秩序，需要所有人共同努力。

⑥道德风尚底线。

人是社会性的群体，只要有人的活动参与，就要受人类社会各种道德。