清清凉产品公关策划

“清清凉”饮料公关策划书
————学院市场
一、主题：“清清凉”伴你入住学院
二、目的：为“清清凉”饮料打开学院市场，针对即将入校的大一新生，和在校的大二学生等消费人群，所做的产品品牌推广方案。

三、背景分析：“情清凉”饮料公司为一个淄博的新公司，2011年刚成立。

知名度低，饮料市场占有份额低，在学院的饮料市场中有可口可乐，百事，康师傅，统一，汇源，牵手，娃哈哈等著名饮料企业占据着。

经过实地考察分析，康师傅和统一是“清清凉”茶饮的主要竞争对手，在品牌价值上是无法与他们较量的，为了在学院这个市场分一杯羹，只能打价格战，低价销售，先吸引一部分消费人群。

四、实施方案与步骤：
1迎接新生的时候，和学院合作一起迎接新生。

在学院校车上挂横幅“清清凉”欢迎大一新生，来到学院。

并且为每一位学生和家长免费发送“清清凉”饮品，这是为了让目标群体了解产品，为企业打造“爱心企业”的形象。

2 “清清凉”饮品与学院三大电信公司合作，在以前新生入学充话费50元，参加抽奖，赠品洗化用品，雨伞和汗衫等。

现在与他们可以把赠品加上“清清凉”饮品一箱。

3 “清清凉”与学院超市长期合作，让超市给“清清凉”产品一个独立的面，“清清凉”为超市提供一个冷柜，遮阳伞等。

店面“清清凉”宣传费用。

并且对于销售业绩高的超市，企业可为老板提供免费国内景点免费3日游的机会。

五、传播策略：通过接新生的校车宣传，与三大电信运营商合作宣传，校园广播宣传，校园公示栏海报宣传，在学院印制的新生入学书做宣传。

六、经费预算：
1新生入学宣传费用（租车6辆费，印制横幅和海报费用） 650元2与三大电信运营商合作（赠品60箱费） 2700元3与超市合作费用 3000元4学院广播宣传费用和人员费用 1000元共计花费 7250元。