传播内容分析案例
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Байду номын сангаас
• 文本分析的主要方面 其实是对前述几个“研究角度”的操作化分解： 新闻价值体现在：版位、栏目对媒体的重要性程度、是否精 品版、精品板块 报道体裁 标题呈现（行动者取向、观众取向、其它取向。统计各自比 重，如何判别，属定性理解方法） 报道对象（行动者、接受者、第三者、政府方，统计各自占 比） 特殊化报道（总结性、主观评价性表达、领导介入性报道） 其它报道方式（人物讯息、演剧信息、昆剧发展、昆剧观众 事、相关轶事等）
4.国内新闻叙事的两种研究取向 • 新闻叙事与文学叙事的关系研究（新闻叙事渊源） • 从语体角度研究新闻叙事 • 从新闻叙事的主观性（叙事加工、主体介入、意 义构建 5.国内新闻叙事研究的不足 • 过多关注消极意义 • 分析方法不足（片面研究）
（三）本项研究主题 • 1、确立“新闻叙事主观性”的概念，并从 词汇、句法、篇章层面找出新闻叙事主观 性的表达方式。通过与小说叙事的比较， 归纳出新闻叙事主观性的特征; • 2、确定主观度的评价标准，构建新闻叙事 主观度的层级; • 3、分析主观性对新闻叙事体语言风格的影 响。
四、研究方法
• 主要研究方法：内容分析法。 • 具体研究过程中的方法 1、语料库语言学的方法 2、调查统计的方法 3、比较研究的方法。（新闻叙事与文学叙事比较） 4、分析一综合的方法。分析各类主观性表达方式在新闻 叙事语篇中出现频率高于/低于小说叙事的原因，分析它 们表达出叙述者的何种立场、态度和情感，在此基础上总 结出新闻叙事主观性的总体特征。 5、假设一检验的科学方法。在以往研究的基础上提出假 设，并通过数据统计和比较对假设进行验证。
案例2.意义生产与社会行动----以昆 剧为个案的传播研究
内容分析法的运用： 大众传媒的文本以上海《文汇报》为样本，2004—2005两年的报道 研究角度： 一、媒体与社会的角度 二、记者选择的角度:如何成为报道对象 1.新闻价值 2.要求与惯例 3.新闻来源 三、报道方式的角度:对青春版《牡丹亭》和《班昭》系列报道的文本分 析 1.背景:报道的情况 2.标题的呈现 3.具体的报道对象 4.特殊化报道方式
（一）语篇范围选择 （二）新闻媒介选择（种类、性质、地域等） 最终选择：从人民日报、解放日报、南 方都市报、新民晚报中共选取100万字消息 类语篇作为我们的研究对象。共 X 篇 （三）抽样方法 随机性（概率抽样）、时间间距等 内容涉及社会、政治、财经、体育、 娱乐等方面
三、研究路线
采用由定量研究—定性研究的基本路线，具体来说， 包括假设—统计—比较—验证、归纳—分析、解释—总结几 个研究步骤。 第一步是假设。 在国内外语言主观性及新闻叙事研究成果 的基础上，假设新闻叙事中可能存在A、B、C、D等多种 主观性表达方式。 第二步是统计。 在第一步提出的假设基础上，对100万字语 料逐一进行统计，统计各可能存在的语言主观性表达方式 在新闻叙事中出现的频率。比如形容词的使用是新闻界公 认的主观性表达方式之一，所以以《汉语形容词用法典》 中所列1063个形容词为例，逐一统计各词在100万字新闻 中出现的频率及具体用法。
3.国内主观性研究不足 • 尚未建立起汉语主观性研究的理论框架， 缺乏对主观性问题的宏观思考和全面研究。 • 未能厘清主观性三大语义内容，即“说话 人的情感”、“说话人的视角”、“说话 人的认识”与主观性表达形式之间的关系。 • 未能从语言主观性的外部考察影响语言主 观性的因素。 • 内部研究存在着不平衡现象。
文本分析的目的： 1.传统文化在当代社会的生存方式 2.传统文化的变迁路径 3.为“昆剧的创新性生产取向”形成提供建议 剧目题材来源 生产主体 生产类型（评奖剧、青春剧、传承剧等） 社会激励取向、艺术取向 大众传播在上述各方面所能起到的作用
传播内容分析方法
典型案例
案例1.新闻叙事的主观性研究
一、选题论证 （一）选题缘起 1.新闻理论界对“纯客观报道”的倡导与 新闻实践中“纯客观 报道”不可实现的矛 盾 2.以“违背本质真实”为由掩盖主观性的 捉襟见肘现象以及由此引发的“真实”与 “客观”概念的混用
（二）现有研究 1.国外主观性研究 界定 “主体主观性与话语主观性（言内主观性）” 的基 础研究 主体与客体的关系研究 …… 2.国内主观性研究 从语法角度（句法、句式等） 从词义角度 从修辞角度 从情态角度（传受关系、语境、语气等）
第三步是比较（新闻叙事与文学叙事比较）。 为了进一步了解各主观性表达方式在新闻叙事 中的使用与其他语篇中的差异，我们又从《小说 月报》上随机选择了100万字语料与之进行对比。
第四步是验证、归纳。在对比的基础上，我们对前 面提出的假设进行验证，归纳出哪些是新闻叙事 的主观性表达方式，哪些不是新闻叙事主观性的 表达方式。
（四）研究意义总结 理论价值： 1.对语言功能研究的拓展 2.对新闻叙事学研究的深化与系统化 应用价值： 1.有助于合理运用新闻话语实现新闻的舆论导向 功能 2.有助于新闻接受者增强对新闻话语的反控制能 力 3.有助于揭示西方新闻叙事的主观性本质，争取 中国传媒在国际社会中的话语主动权
二、研究对象选择（语料选择）
第五步是分析、解释。对第四步归纳出来的 新闻叙事主观性表达方式进行分析，探讨 它们体现了叙述者的何种立场、态度与情 感，解释它们在新闻叙事中出现频率高于/ 低于小说叙事的原因。 第六步是总结。在上述分析、解释的基础上， 总结出新闻叙事主观性的总体特征，并试 图构建新闻叙事主观度的层级，分析其对 新闻叙事体语言风格的影响。
• 文本分析的主要方面 其实是对前述几个“研究角度”的操作化分解： 新闻价值体现在：版位、栏目对媒体的重要性程度、是否精 品版、精品板块 报道体裁 标题呈现（行动者取向、观众取向、其它取向。统计各自比 重，如何判别，属定性理解方法） 报道对象（行动者、接受者、第三者、政府方，统计各自占 比） 特殊化报道（总结性、主观评价性表达、领导介入性报道） 其它报道方式（人物讯息、演剧信息、昆剧发展、昆剧观众 事、相关轶事等）
4.国内新闻叙事的两种研究取向 • 新闻叙事与文学叙事的关系研究（新闻叙事渊源） • 从语体角度研究新闻叙事 • 从新闻叙事的主观性（叙事加工、主体介入、意 义构建 5.国内新闻叙事研究的不足 • 过多关注消极意义 • 分析方法不足（片面研究）
（三）本项研究主题 • 1、确立“新闻叙事主观性”的概念，并从 词汇、句法、篇章层面找出新闻叙事主观 性的表达方式。通过与小说叙事的比较， 归纳出新闻叙事主观性的特征; • 2、确定主观度的评价标准，构建新闻叙事 主观度的层级; • 3、分析主观性对新闻叙事体语言风格的影 响。
四、研究方法
• 主要研究方法：内容分析法。 • 具体研究过程中的方法 1、语料库语言学的方法 2、调查统计的方法 3、比较研究的方法。（新闻叙事与文学叙事比较） 4、分析一综合的方法。分析各类主观性表达方式在新闻 叙事语篇中出现频率高于/低于小说叙事的原因，分析它 们表达出叙述者的何种立场、态度和情感，在此基础上总 结出新闻叙事主观性的总体特征。 5、假设一检验的科学方法。在以往研究的基础上提出假 设，并通过数据统计和比较对假设进行验证。
案例2.意义生产与社会行动----以昆 剧为个案的传播研究
内容分析法的运用： 大众传媒的文本以上海《文汇报》为样本，2004—2005两年的报道 研究角度： 一、媒体与社会的角度 二、记者选择的角度:如何成为报道对象 1.新闻价值 2.要求与惯例 3.新闻来源 三、报道方式的角度:对青春版《牡丹亭》和《班昭》系列报道的文本分 析 1.背景:报道的情况 2.标题的呈现 3.具体的报道对象 4.特殊化报道方式
（一）语篇范围选择 （二）新闻媒介选择（种类、性质、地域等） 最终选择：从人民日报、解放日报、南 方都市报、新民晚报中共选取100万字消息 类语篇作为我们的研究对象。共 X 篇 （三）抽样方法 随机性（概率抽样）、时间间距等 内容涉及社会、政治、财经、体育、 娱乐等方面
三、研究路线
采用由定量研究—定性研究的基本路线，具体来说， 包括假设—统计—比较—验证、归纳—分析、解释—总结几 个研究步骤。 第一步是假设。 在国内外语言主观性及新闻叙事研究成果 的基础上，假设新闻叙事中可能存在A、B、C、D等多种 主观性表达方式。 第二步是统计。 在第一步提出的假设基础上，对100万字语 料逐一进行统计，统计各可能存在的语言主观性表达方式 在新闻叙事中出现的频率。比如形容词的使用是新闻界公 认的主观性表达方式之一，所以以《汉语形容词用法典》 中所列1063个形容词为例，逐一统计各词在100万字新闻 中出现的频率及具体用法。
3.国内主观性研究不足 • 尚未建立起汉语主观性研究的理论框架， 缺乏对主观性问题的宏观思考和全面研究。 • 未能厘清主观性三大语义内容，即“说话 人的情感”、“说话人的视角”、“说话 人的认识”与主观性表达形式之间的关系。 • 未能从语言主观性的外部考察影响语言主 观性的因素。 • 内部研究存在着不平衡现象。
文本分析的目的： 1.传统文化在当代社会的生存方式 2.传统文化的变迁路径 3.为“昆剧的创新性生产取向”形成提供建议 剧目题材来源 生产主体 生产类型（评奖剧、青春剧、传承剧等） 社会激励取向、艺术取向 大众传播在上述各方面所能起到的作用
传播内容分析方法
典型案例
案例1.新闻叙事的主观性研究
一、选题论证 （一）选题缘起 1.新闻理论界对“纯客观报道”的倡导与 新闻实践中“纯客观 报道”不可实现的矛 盾 2.以“违背本质真实”为由掩盖主观性的 捉襟见肘现象以及由此引发的“真实”与 “客观”概念的混用
（二）现有研究 1.国外主观性研究 界定 “主体主观性与话语主观性（言内主观性）” 的基 础研究 主体与客体的关系研究 …… 2.国内主观性研究 从语法角度（句法、句式等） 从词义角度 从修辞角度 从情态角度（传受关系、语境、语气等）
第三步是比较（新闻叙事与文学叙事比较）。 为了进一步了解各主观性表达方式在新闻叙事 中的使用与其他语篇中的差异，我们又从《小说 月报》上随机选择了100万字语料与之进行对比。
第四步是验证、归纳。在对比的基础上，我们对前 面提出的假设进行验证，归纳出哪些是新闻叙事 的主观性表达方式，哪些不是新闻叙事主观性的 表达方式。
（四）研究意义总结 理论价值： 1.对语言功能研究的拓展 2.对新闻叙事学研究的深化与系统化 应用价值： 1.有助于合理运用新闻话语实现新闻的舆论导向 功能 2.有助于新闻接受者增强对新闻话语的反控制能 力 3.有助于揭示西方新闻叙事的主观性本质，争取 中国传媒在国际社会中的话语主动权
二、研究对象选择（语料选择）
第五步是分析、解释。对第四步归纳出来的 新闻叙事主观性表达方式进行分析，探讨 它们体现了叙述者的何种立场、态度与情 感，解释它们在新闻叙事中出现频率高于/ 低于小说叙事的原因。 第六步是总结。在上述分析、解释的基础上， 总结出新闻叙事主观性的总体特征，并试 图构建新闻叙事主观度的层级，分析其对 新闻叙事体语言风格的影响。