出版专业实务(中级)复习笔记

出版专业职业资格考试 出版专业实务（中级）复习笔记

第十章 出版物的成本与定价

一、本量利分析的基本公式：

利润＝（单位销售收入 － 单位销售税金 － 单位变动成本）×销售数量 － 固定成本总额

其中：

单位销售收入＝

单位变动成本＝

1、保本数量预测：即保本印数，也就是利润为0时的销售数量。将 利润=0 代入基本公式，得出：

销售数量＝

2、保利分析

（1）目标利润测算：在已知出版物销量的情况下，可以直接用基本公式测算能实现多少利润；

（2）目标销量测算：在目标利润已经确定的情况下，可以测算销量应该达到多少时，可将基本公式转换成：

销售数量＝

3、保本成本预测：即利润为0时，成本应该控制在多少才不亏损。根据基本公式，可得：

单位变动成本×销售数量＋固定成本总额 = （单位销售收入 – 单位销售税金）×销售数量

单位变动成本×销售数量＋固定成本总额 实际上就是保本不亏时的总成本，即：

保本成本 = （单位销售收入 – 单位销售税金）×销售数量

4、单位印张成本测算：

每印张变动成本 = 每种书刊的单位变动成本 / 每册印张数

每印张固定成本 = 每种书刊的固定成本总额 / （每册印张数×印数）

二、出版物定价：

（1）成本定价法：利用本量利基本公式，代入 单位销售收入 的公式，可得：

定价=

因为实际工作中无法预先计算单位销售税金，所以常常采用一种经验算式，即假定增值税进项税额为0，在计算中不予考虑。这个经验算式是：

定价=

（2）印张定价法：以印张作为定价标准来计算整册书刊的正文价格，再加上其他部件的价格后定出书刊的价格；

（3）其他定价法：

理解价值定价法：作为定价基础的不是成本，而是消费者对出版物价值的感受和理解程度；

需求差别定价法：也称市场细分定价法，是根据需求差异及紧迫程度的不同，为同一出版物制定两种或更多种价格。这些价格反映需求弹性差异，不反映成本差异；

随行就市定价法：按照行业平均现行价格水平定价；

第六章 书刊印制

一、计量单位方面的专业用语

1、印张与书页数量：全张纸的一半（即一张对开纸）两面印刷后，成为一个印张。一个印张折合的书页面数等于书页的开数，而书页页数（即张数）为开数的1/2

印张数=（1/开数）×2

2、色令：1令纸（全张500张）单面印1次为1色令。平版胶印通常以“对开”

＋增值税率

发行折扣率

出版物定价1⨯生产数量

变动成本总额

单位变动成本单位销售税金单位销售收入固定成本总额--单位变动成本

单位销售税金单位销售收入固定成本总额＋利润--＋增值税率）（发行折扣率

变动成本＋单位销售税金＋单位生产数量固定成本总额＋利润

1⨯]11[教育税率）城建税率（＋增值税率发行折扣率

＋单位变动成本销售数量固定成本总额＋利润

++⨯⨯

规格为计量标准，1000张对开纸单面印刷1次为1色令，又称“对开色令”或“对开千印”。由于1000印张是1000张对开纸正反两面各印1次，总的印刷量为2色令，所以，1印张的印刷量为0.002色令。

由于印刷机在纸张一面印刷一次只能印上一种颜色，所以印刷色数就等于纸张一面的印刷次数。所以：

色令数=纸张令数×印刷面数×印刷色数 [1]

计算书心用纸令数的公式：

书心用纸令数= [2]

将公式[2]代入公式[1]，便可得出书心色令数计算公式：

书心色令数= ×印刷面数×印刷色数 [3]

计算封面用纸量的方法不同于书心用纸量，其公式为：

封面用纸令数 = [4]

将公式[4]代入公式[1]，便可得出封面色令数计算公式：

封面色令数= ×印刷面数×印刷色数 [5]

3、令和方：全张纸500张为1令，不足1令的，尾数按方计算。1张纸为2方，1张对开纸为1方，即：

1令 = 500张全张纸 = 1000张对开纸 = 1000方 = 1000印张

4、定量和令重：定量俗称“克重”，即单位面积纸张的质量，以“克/米2”表示。印刷纸张的定量，最低为25克/米2，如字典纸；最高为250克/米2，如挂历用的铸涂纸。定量超过最高为250克/米2的，称为“纸板”。

令重是1令全张纸的质量，以“千克”表示。

二、晒上版费：对“单册印张数”的计算必须十分注意准确进位。对开印刷机印刷时，（1张对开纸两面印刷一次为1印张，即1印张需要2块印版），0.5印张印刷1中颜色就需要1块版，不足0.5印张的也要用1块版。所以，不足0.5印张的部分应该按0.5印张计算，超过0.5印张，不足1印张的按1印张计算。

晒上版费 = 单价×单册印张数×2×印刷色数 [6]

三、印刷费用：

1、色令制计价法：按照总色令数的多少来计算费用，以“元/色令”或“元/对开千印”。总色令数乘以单价，就得出印刷费用。书心部分总色令数和封面部分总色令数，相应采用公式[3]和[5]。

2、印张制计价法：按照总印张数的多少，将书心部分和封面部分分开计算，然后相加。

印刷费用 = 单价×单册印张数×印数×印刷色数 [7]

单册印张数不足0.5印张的部分，按0.5印张计算；超过0.5印张，不足1印张的按1印张计算。

第四章书刊整体设计

一、书刊整体设计的总体要求：

1、整体性

2、艺术性

3、实用性

4、经济性

二、书刊形态设计：

1、开本选择：根据性质、门类、用途，版面字数、文字结构等选择合适的开本

2、书刊结构设计：对各部件结构作出设计

3、书刊装订样式设计：平装、精装、线装、骑马订装、散页装

三、书刊美术设计的特点：

1、从属性与独立性相统一

2、文化性与商品性相统一

3、艺术性与科学性相结合

4、时代特色与民族特色相结合

四、书刊表面整饰加工方案设计要考虑的因素：

1、考虑书刊内容与市场需求

1000印数

单册印张数⨯

1000印数

单册印张数⨯

500

⨯

封面纸开数

印数

500

⨯

封面纸开数

印数