某品牌用户及合作伙伴大会传播策划案(ppt 36页)

联合媒体 高峰论坛
11月
联合政府 出版刊物
专家小组 深入案例
14
公关行动计划----第一阶段
November 信息化 应用研究
会前预热
11月
事件1：“企业信息化应用”记者工作室
目标：紧扣“信息化应用”热点，激发关注，建立 核心记者团队
受众：企业、行业、合作伙伴、用户
媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK； 互联网周刊；中国计算机用户…
3
全面提升BEA的品牌
今后的 BEA
现阶段的 BEA
现 阶 段 的 BEA ： 拥 有 一定的知名度的应用 基础件企业
今 后 的 BEA ： 国 际 化 全球领先的应用基础 件企业，中国信息化 建设中重要的战略合 作伙伴，产品供应商
4
外部资源：强强战略联盟
1、政府：国家信息化办公室 2、调研机构：赛迪、计世资讯 3、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院 4、媒体：计算机世界、IT经理世界等媒体
评述：以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA用户大会 的始终，以保证整个会议能够顺利地推进，圆满 的取得成功
5
内部资源
1、BEA的技术地位、规模、国际影响力 2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例
6
传递的核心信息
S
公司层：战略、策略、理念
1
3
13
2
2
业务层：合作、发展
1.1
1.2
1.3
1.1
1.2
第1周
第2周
第3周
第4周
事件：“企业信息化应 事件：“信息化应用与发 事件：BEA带领专家小
用”主题记者工作室
展”高峰论坛
组深入案例研究
十 新闻稿：BEA坦言企业 新闻稿：BEA牵头信息化 新闻稿：BEA率光华学
一 信息化发展思路
应用与发展高峰会
子亲赴信息化前线
月 深度稿（2篇）：1、信 深度稿（2篇）：1、信息 深度稿（2篇）：1、信
深度稿（共8篇）：1、 BEA中国布道“企业信 息化发展战略” 2、 BEA专家畅谈技术发展 趋势
案例：消化冗余，降低 风险，等案例稿件
合作：1、合作伙伴策略 BEA高速发展的中流 砥柱 2、联盟合作策 略，现代企业成功之 道
技术类稿件……
新闻稿：“企业信息化 应用与发展”颁奖大会 圆满成功
深度稿（2篇）：1、企 业信息化，技术策略该 如何布局 2、企业信息 化，政府、企业、服务 商各就各位
1、BEA的技术、产品与信息化之间的关联 2、BEA企业与信息化之间的关联
2
什么是BEA UC？
定位描述： BEA首次中国用户及合作伙伴大会 支撑描述： BEA处于世界IT技术发展的最前沿 世界最先进的计算机技术发展潮流 人们了解企业级IT技术的重要场所 意义描述： 重要的IT活动，领导技术发展潮流 方便中国用户了解全球最新企业级IT技术 将中国的IT技术引入世界IT舞台
2.4
2.3
1.3
2.1
2.1
2.2
2.1
2.3
2.2 2.4
3.3
3.1
3.1
3.2
3.2 3.3
产品层：技术、成功案例
7
会议的关键点
1、用户、合作伙伴视其为“自己的大会” 关键：用户、合作伙伴能够亲身参与 2、加深用户、合作伙伴与BEA的关系 关键：用户在会议的全过程中能够与BEA互动 3、进一步改善并提升BEA的公司形象 关键：拔高会议的整体格调及规模 4、整个项目进展顺利 关键：为此次用户大会建议专门的核心记者团队 5、使会议成为业界最有影响的活动之一 关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响
‘2002 首届BEA中国用户及合作伙
伴大会传播建议书
蓝色光标 市场顾问
要解决的核心问题
1、会议的整体定位及要解决的问题？ 2、如何提升BEA的品牌？ 3、如何整合各方资源来保证会议？ 4、传递什么样的核心信息？
1
会议的整体定位
探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系
关键点一：信息化与应用基础架构之间的关联 关键点二：BEA与信息化之间的关联
十 况”专业调查研究报 告
二 深度稿（2篇）：1、信 月 息化大势所趋，应用
面临整合扩展 2、解 决企业信息化的瓶颈
事件1：BEA用户大会----“千强赴会”
事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊
事件：联合政府、媒体 举办“经典案例颁奖”
新闻稿：BEA用户大会规 模空前，“千强赴会” 共商信息化发展之道
息化你不会陌生吧 2、 化进入深水区 2、信息
息化与企业创新 2、
信息化是提升企业竞
化的现实选择：借鉴中 信息化要因地制宜
争力的助推器
解读思路
事件：制作《企业信息 化应用与发展》书籍
新闻稿：中国十载信息 化历程，BEA携手国 家信息办共献《企业 信息化应用与发展》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
事件：发布“中国现阶 段企业信息化应用状
事件：“BEA UC全面 事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登 总结”迎新年媒体答谢
一会 月 深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、 案例选登……
企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新 突破
13
公关行动计划----第一阶段概述
November 信息化 应用研究
会前预热
建立核心 记者团队
媒体专刊 案例颁奖
信息化高峰论坛 专家小组深入前线
12月
1月
11
传播策划思路
一、传播策略： 全方位、多角度、多形式、内容定制
二、传播分类： 连续报道、整体报道、全面报道、定向报道
三、传播形式： BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、 花絮（体现科技含量）等
四、传播内容（略）
12
进 度 表
配合12月17-18日的BEA UC，规划时间长达3个月的传
播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。
January
November 信息化
December “千强”
赴会
信息化 应用大奖
全面提升
应用研究
正式会议
会前预热
10
传播策划思路
记者工作室 信息化高峰论坛 专家小组深入前线
联合出刊
11月
发布报告 “千强”赴会
行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业； 财经；…
技术媒介-科技日报；科学时报；高新技术产 业导报…
8
传播的核心问题界定
1. 媒介的持续关注？ 2. 媒介资源的有效合理分配？ 3. 传播内容的合理分配？ 4. 媒介如何参与BEA UC的报道？ 5. 如何在前期充分调动媒介/受众关注？如何在
后期使BEA UC效应延续？ 6. 传播形式的多样化？ 7. 传播节奏的把握？
9
整体传播思路
基于会议节奏的传播节奏设计