优衣库 陈列手册

UNIQLO
1 – 引言
• 1--1 - UNIQLO的视觉形象
----坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费 者。倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
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Baidu Nhomakorabea 1 – 引言
• 1--2 - 店铺概念
----旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服饰，以合理可信的价格，持续提 供任何时候、任何地点、任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本 款休闲服。
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3 – 店铺规划
• 3--3 - 橱窗（模特摆放） 方案一 方案一 ---组合方式为2+1 ---重点陈列模特离橱窗玻璃比较近。 方案二 ---组合方式为3+2 ---重点陈列模特离橱窗玻璃比较近。
方案二
方案三
方案三 ---组合方式为4+1 ---重点陈列模特离橱窗玻璃比较近。
红色为重点陈列模特
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3 – 店铺规划
• 3--4 - 商品陈列技巧---（1）
4、 挂件服装陈列做到：所有挂钩及衣领的 方向要一致。 挂钩距离要相等，服装要有一定斜度。 挂件服装必须挂在同摆放服装的附近。 一个款式不同的颜色挂件服装要由浅到深 或由暖到了冷。 5. 色彩分类陈列，栋与栋之间服装从左到 右，从上到下排列要贯彻由浅到深或由 暖到冷的原因。款式相同，色彩不同的 服装可放在同一栋，但必须贯彻由浅到 深或由暖到冷的原则。 6. 规格陈列，按尺码规格排列服装，由上 到下，从小到大陈列。
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3 – 店铺规划
• 3--3 - 橱窗（细节）
1. 模特所穿着的服装一定要熨烫后 才可出样，且必须拆除服装商的 防盗器。 2. 如果是超过2个或2个以上的模特 数量，必须搭配一些配件，比如 包或围巾等。 3. 模特的穿着通常可以模仿海报或 Look Poster。 4. 总的来说，要适应当季的主体， 严格按照橱窗指引手册制作。
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3 – 店铺规划
• 1. 3--3 - 橱窗 所有橱窗布置必须按照公司提供的每季橱 窗陈列指引来布置橱窗。 橱窗布置必须有专门的陈列人员负责，店 铺同事不得随意布置橱窗陈列道具。如果 需要，店铺可以联系陈列负责同事。 除了一些特定主题的橱窗，大部分的橱窗 至少一周需要更换一次模特的穿着搭配。 最靠近橱窗的陈列位置通常可以被视作是 橱窗的一部分。橱窗内的模特穿着需要与 其陈列的货品相呼应以强化商品主题。 确保每个模特都有灯光透射。
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以色彩、搭配、氛围来陈列店铺和表现我们的生活方式，或营造出一种主 题。而不是根据产品类别、产品价格来陈列店铺。
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橱窗布置是，每一季，我们都会布置有针对性的橱窗以加强生活方式或产 品故事的表达。 让店铺始终保持一个“干净”的形象，并让每一个进度我们店铺的顾客感 受到这种良好的状态。
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UNIQLO商品陈列手册
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目录
1 – 引言 ----1 - UNIQLO的视觉形象 ----2 - 店铺概念 ----3 - 视觉陈列的目的 7 – 店员每日工作 2 – 入门介绍 ---- why 3 – 店铺规划 ----1 - 店铺空间 ----2 - 店铺陈列 ----3 - 橱窗 ----4 - 商品陈列技巧 ----5 - 标准叠装与挂装 4 – 宣传品 ----1 - 形象海报/POP ----3 - 常用POP道具 5 – 基础陈列维护 ----1 - 灯光 ----2 - 防盗器与价格标签 ----.3 - 陈列道具与陈列工具 6 – 零售功能的维护 ----.1 - 收银区 ----2 - 更衣室 ----3 - 仓库 ----4 - 店员形象 7 – 店员每日工作 8 – 总结
• 1. 3--2 – 店铺陈列（整体） 根据规则，较新的货品应该陈列在店铺靠前或最好的零售位置，而减价货已不 足的货品则应该放于店铺较靠后的或较次要的位置。 当陈列店铺时，要时常考虑并注意店铺内整体的感觉和主题的统一性。比如公 仔的搭配和造型要与相邻的货架保持呼应，这样才会起到互相衬托和强化印象 的作用；如果可能，也可以考虑模特所展示的商品就在最近的货架上陈列展示 ，这样同样可以互相凸显，且方便顾客有更多的机会触摸到产品。 但需要避免整个店铺内的正挂产品或模特出样产品为同一类别商品。 无论货品陈列在公仔或货架上，适当的平衡模特的位置及产品的分布，使每个 区域都有一些小的主题。避免货品不均而使局部货架产量过低。 一些产品有各自固定的销售角落，比如牛仔裤、内衣、配件等，准确划分和利 用这些区域，不可随意摆放。
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1 – 引言
• 1--3 - 视觉陈列的目的
----打造商品化视觉“赢”销 。单一的美化卖场并不是陈列的唯一目的，提升 环境及购物感受的同时关键是能提升商品的业绩表现才是视觉陈列的工作见长 。
2 – 入门介绍
为什么要做视觉陈列？？？？
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顾客心理学
1、30秒原则：有70%的顾客并非目标消费者，随机购买者占多数。75%的人会 在30秒内做出决定，如果看不到要买的商品40%的人就会离开。 2、 购物心理的描述：购物的过程，实际上就是顾客被商品陈列吸引或打动， 从而产生购卖欲，进一步尝试，产品最终获得认可的过程。
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3 – 店铺规划
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3 – 店铺规划
• 3--2 – 店铺陈列(局部）
1. 服装摆放要整齐、干净。每一栋服装， 在同一层板上栋与栋之间的距离要相等 （约一个拳头位置）。在层板与层板之 间，上下栋要整齐 2. 每栋服装的摆放数量不宜过多，货品与 货架间应保持一个拳头位置。 3. 服装叠放要做到：包装结实丰满，少占 空间。 包装袋无破损现象。 包装袋图朝向与服装领子朝向一致 各品牌包装袋服装不能串装 包装袋脱口要及时封住
3 – 店铺规划
罗斯福店
试衣间
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3 – 店铺规划
• 3--1 - 店铺空间
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模特
板墙 中 岛 中 岛
墙柱体
中 岛 中岛
试衣间
试衣间
中 岛 中 岛
中 岛
中岛
中岛
中 岛
中 岛
中 岛
中岛
中岛
中 岛
中 岛
中 岛
中 岛
中 岛
客 流
男装、女装、童装、小物和内衣品类空间规划
3 – 店铺规划